6 преимуществ маркетинговой аналитики

В этом видео Бо из команды интернет-маркетинга WebFX расскажет вам об основных преимуществах маркетинговой аналитики. Продолжайте читать, чтобы узнать больше!

https://youtu.be/miCs8L_vTgk

Стенограмма:

Привет, ребята! Когда вы учились в школе, вам когда-нибудь приходилось участвовать в проекте научной ярмарки? Если да, то вы, вероятно, помните, что вам приходилось изучать научный метод. Вы начинаете с наблюдения за чем-то, затем у вас возникает вопрос об этом, затем вы создаете гипотезу, а затем проверяете ее.

Часть тестирования всегда была веселой — по крайней мере, если вы не подожгли свою спальню, чего я определенно никогда не делал. Кхм.

… Но в любом случае, проект не закончился после того, как вы запустили тест. Собственно, самым важным этапом был анализ. Вот где вы взяли то, что узнали из теста, и сделали из этого некоторые выводы. Без анализа проект не принесет вам реальной пользы.

Вы знаете, это то же самое, что и с маркетингом. Запускать некоторые кампании — это хорошо, но вы также хотите тестировать и улучшать их с течением времени. Этого не произойдет, если вы не потратите время на анализ их производительности. Это идея маркетинговой аналитики. Но как именно аналитика поможет вам?

Вот об этом мы и собрались поговорить. В этом видео мы рассмотрим шесть самых больших преимуществ маркетинговой аналитики.

1. Аналитика поможет вам лучше понять свою аудиторию

Если вы что-нибудь знаете о маркетинге, вы знаете, что первое правило в руководстве по маркетингу — «Знай свою аудиторию». Вы должны знать, кому вы продаете, иначе вам не повезет. К счастью, аналитика может помочь в этом.

Анализируя свой маркетинг и продажи, вы можете лучше понять, кто взаимодействует с вами больше всего. Может быть, вы начинаете маркетинг в первую очередь, скажем, с людьми в возрасте от 30 до 50 лет. Но затем вы видите, что большинству посетителей вашего сайта на самом деле за двадцать.

Основываясь на этой новой информации, вы теперь знаете, как корректировать группы, на которые вы ориентируетесь, с помощью маркетинговых усилий. Это только один пример того, что вы можете узнать о своей аудитории. Другие типы данных об аудитории включают в себя:

• Какие устройства используют люди
• Какие страницы больше всего интересуют людей
• Из каких географических областей люди
• И более!

2. Аналитика поможет вам связать причину и следствие в вашем маркетинге

Если вас смущает, что я имею в виду, когда говорю «причина и следствие», позвольте мне объяснить.

Со временем вы, несомненно, попробуете разные вещи в своем маркетинге. Вы будете использовать разные дизайны, разные стратегии и т. д. Когда вы будете пробовать что-то новое, вы увидите разные ответы пользователей.

Итак, может быть, через месяц вы внедрите целую кучу новых маркетинговых изменений. В том же месяце вы замечаете большой всплеск посетителей сайта. Итак, похоже, что-то, что вы сделали, действительно помогло вам привлечь трафик. Но что это было? Вы внесли несколько изменений — какое из них увеличило трафик?

Только маркетинговая аналитика может дать ответ на этот вопрос. Если сесть и посмотреть на конкретное влияние каждого фактора, вы сможете выяснить, какие изменения привели к каким результатам. Это, в свою очередь, помогает вам принимать более обоснованные решения о том, какую тактику использовать в будущем.

В качестве примечания — старайтесь не вносить слишком много изменений сразу. Это облегчит вам жизнь, когда вы попытаетесь точно определить, что дало положительные результаты. Это очень важно, когда вы погружаетесь в A/B-тестирование. Кстати о тестировании…

3. Аналитика помогает понять A/B-тесты

A/B-тесты — очень полезный инструмент для цифрового маркетинга. Основная идея заключается в том, что вы пробуете две разные тактики и смотрите, какая из них работает лучше. Так, например, возможно, вы тестируете две отдельные версии платного объявления, чтобы увидеть, какая из них приносит больше кликов.

Эти тесты хороши, потому что они могут помочь вам постоянно улучшать свой маркетинг. Вы можете отсеять менее эффективные тактики в пользу тех, которые действительно приносят результаты.

Но A/B-тесты на самом деле не работают, если вы не смотрите на результаты. Это как если бы вы сдавали выпускной экзамен в старшей школе, а затем учитель даже не удосужился поставить ему оценку. Вы спросите: «Какой тогда смысл в тесте?»

Если вы потратите время на анализ результатов A/B-тестирования, вы действительно извлечете из этого что-то полезное.

4. Аналитика покажет вам, как улучшить ваши кампании

Одно из самых больших преимуществ маркетинговой аналитики заключается в том, что она помогает вам выявить слабые места в вашем маркетинге. Если вы считаете, что ваш маркетинг безупречен… У меня есть для вас новости, приятель. Каким бы хорошим вы его ни считали, у него есть некоторые недостатки, которые вы захотите исправить.

Вот где на помощь приходит аналитика. Анализируя свои маркетинговые кампании, вы можете выяснить, какие части этих кампаний не соответствуют вашим критериям.

Вы также можете проверить, какие тактики работают для вас, чтобы вы могли продолжать их использовать.

5. Аналитика поможет вам планировать свои деньги

Не все преимущества маркетинговой аналитики связаны с зарабатыванием денег. Речь идет о том, как вы тратите деньги в своем бюджете, а точнее, о том, сколько вы тратите по сравнению с тем, сколько вы зарабатываете, или о вашем возврате инвестиций (ROI). Вы хотите быть уверены, что получаете общую прибыль.

Когда вы анализируете свои маркетинговые результаты, у вас есть шанс увидеть, что именно ваши деньги приносят вам. Возможно, вы вложили огромную часть своего бюджета в конкретную стратегию. Аналитика показывает, что эта стратегия на самом деле не работает для вас.

Когда вы обнаружите, что тратите деньги не самым эффективным образом, у вас есть возможность пересмотреть свой бюджет. Возможно, вы хотите перестать вкладывать столько денег, скажем, в платную рекламу, но обнаружите, что хотите выделить больше денег на социальные сети.

6. Аналитика позволяет планировать будущее

Если вы хотите планировать будущее своего маркетинга, вам нужно знать, чего ожидать. Вот почему я много инвестировал в кости. Я использую их, чтобы принимать все свои деловые решения.

Я… я не знаю, что это значит.

Ладно, знаешь что, может тебе не стоит бросать кости со всеми своими деловыми решениями. Если мы хотим предсказать наше маркетинговое будущее, нам нужно что-то, что использует достоверные данные.

Это еще одна причина использовать аналитику. Ваша аналитика может выявить тенденции в вашем маркетинге, которые помогут вам делать прогнозы на будущее. Например, вы можете заметить, что зарабатываете больше на продаже определенного продукта в течение определенного сезона. Вы можете планировать свой маркетинг для этого продукта соответственно.

WebFX может помочь вам оптимизировать маркетинговую аналитику

Это почти исчерпывает наш список преимуществ маркетинговой аналитики. Если вы хотите узнать больше об аналитике, подпишитесь на наш канал YouTube и нашу электронную рассылку Revenue Weekly. Кроме того, чтобы получить помощь в использовании всех этих преимуществ аналитики, свяжитесь с нами по поводу наших услуг маркетинговой аналитики.

Спасибо за просмотр — увидимся в следующий раз!