5 способов перепрофилировать контент для маркетинговых кампаний по электронной почте

Как контент-маркетолог, блоггер или кто-то с онлайн-аудиторией вы знаете, как сложно придумывать идеи для контента. Конечно, у вас есть вдохновение, и оно может поддерживать вас надолго, но иногда творческий колодец иссякает, и вам остается искать лучшую идею под камнями.

Однако задумывались ли вы о перепрофилировании своего контента? Подумайте обо всех блогах и контенте в социальных сетях, который вы уже создали. Перенаправляя этот контент, вы берете основные концепции своего контента и превращаете их во что-то еще. Независимо от того, отдаете ли вы этот контент в другую нишу своей аудитории или просто даете им что-то новое, перепрофилирование может быть лучшим другом для создателей контента.

Конечно, это не означает, что нужно взять существующий блог и просто превратить его в новый, в котором говорится то же самое; вам нужно изобразить это по-другому, например, взять содержимое блога и превратить его в содержимое электронной почты, что мы и будем рассматривать сегодня.

Зачем создавать контент для электронного маркетинга?

В мире, где, по-видимому, преобладают социальные сети, сообщения в блогах и вебинары, нельзя отрицать, что электронный маркетинг по-прежнему является одним из наиболее эффективных способов общения с вашей аудиторией на индивидуальной и личной основе.

При средней рентабельности инвестиций в 42 доллара на каждый доллар, потраченном на электронный маркетинг, и прогнозируемых к 2023 году более 4,3 миллиарда пользователей электронной почты, электронный маркетинг - это то, где он находится. Если вы еще не внедрили этот канал в свою маркетинговую стратегию, вы упустите возможность. Если вы его используете, вы уже знаете, как сложно создать контент, который резонирует с вашим списком рассылки.

Вот тут-то и вступает в дело перепрофилирование. Взяв уже успешный контент со своих страниц и веб-сайтов в социальных сетях, вы можете создавать маркетинговые электронные письма, которые принесут результаты и выведут ваш бизнес дальше в царство успеха.

Как мы уже говорили выше, вы не хотите просто репостить свой контент. Это просто лень. Речь идет о преобразовании вашего сообщения в новые жизнеспособные формы коммуникации, которые говорят то, что вы хотите сказать. Вот пять творческих способов сделать это.

1. Примеры из практики, социальные доказательства и отзывы

Один из лучших материалов, которые компании забывают использовать, - это их социальное доказательство. Это могут быть комментарии к публикации в социальных сетях, обзор их продукта или бизнес-страницы Google или любые отзывы, которые вы, возможно, собирали за время работы в качестве компании.

С таким контентом можно многое сделать. Даже просто поделиться электронным письмом с тем, что люди говорят о вас, - отличный способ привлечь внимание к тому, что вы делаете. Согласно статистике, 92% потребителей будут доверять неоплачиваемым рекомендациям (например, онлайн-обзорам) больше, чем любому другому виду рекламы. Вот насколько мощное социальное доказательство.

В конце концов, вы когда-нибудь зайдете в интернет на Amazon и купите однозвездочный продукт? Возможно нет. То же самое и с вашим бизнесом. Конечно, хвастовство своим бизнесом с помощью всех получаемых вами замечательных отзывов может показаться немного эгоистичным, так почему бы не украсить его увлекательно?

Например, попросите людей оставлять отзывы, чтобы получить шанс быть упомянутым в вашем ежемесячном электронном письме. Все выбранные победители получат код скидки или короткий приз. Это простой, но эффективный контент и практически никаких затрат для вас. Кроме того, вы получаете массу отзывов от клиентов, которые полезны во всех смыслах.

Второй подход, который вы можете использовать, - это создание тематических исследований. Тематические исследования так важны в бизнесе, потому что они требуют глубокого погружения в историю клиента на индивидуальном уровне, а это означает, что клиенты могут относиться и находить отклик гораздо яснее, чем любая другая форма рекламы.

Например, предположим, вы продаете телевизор. Вместо того, чтобы перечислять функции, такие как звуковая система и количество пикселей, создайте персонажа и следите за его историей на опыте, который ваш телевизор предоставил в их собственной жизни.

Покажите, как Даррен получил ваш новый набор и был потрясен просмотром его любимых боевиков с невероятной детализацией и умопомрачительным звуком, которые заставляли его чувствовать себя так, как будто он был прямо там в действии. И, конечно же, все его друзья и семья завидовали и хотели одного из них.

«Создание подобных историй, сфабрикованных или основанных на реальных отзывах клиентов, - лучший способ установить связь с вашей аудиторией и сделать так, чтобы они соотносились с вашими сообщениями. Никто не хочет, чтобы его проповедовали, поэтому вместо того, чтобы бомбардировать людей списками функций, дайте им информацию в гораздо более убедительной форме », - объясняет Сара Тейлор, технический писатель из Research Paper Writing Service и Paper Fellows.

2. Видео-рассылки

Видеоконтент сейчас является королем, и вам нужно только перейти на вкладку `` Обзор '' на предпочитаемой платформе социальных сетей, чтобы увидеть, что видеоконтент повсюду, и это самая интересная и интерактивная форма контента. Этого нельзя отрицать, и если вы еще не используете видеоконтент в своих маркетинговых усилиях, сейчас самое время сделать это.

Однако как вы можете включить это содержимое в свое электронное письмо? Ну, по-разному. Самый очевидный способ - просто поставить ссылку на ваш социальный видеоконтент. Конечно, электронные письма не воспроизводятся в большинстве почтовых браузеров, поэтому вместо этого сделайте снимок экрана с экраном воспроизведения видео с кнопкой воспроизведения вверху.

Это естественным образом покажет пользователям, что здесь можно найти видеоконтент, и при нажатии на изображение они будут перенаправлены на ваше социальное видео. Это может быть размещено на веб-сайте, таком как YouTube, или контент на ваших целевых страницах или в социальных сетях; это полностью зависит от вас.

Не забывайте, что вам нужно добавить термин «видео» в тему вашего электронного письма, чтобы привлечь внимание и значительно повысить ваши открытые ставки.

3. Публикация основных моментов в социальных сетях

Взгляните на свои страницы в социальных сетях и найдите время, чтобы увидеть, какие из ваших сообщений наиболее успешны как с точки зрения просмотров, так и с точки зрения вовлеченности. Самые высокие цифры явно означают, что вы вызываете разговоры в своем сообществе, и ваш контент действительно находит отклик у ваших читателей.

При этом возьмите эти самые эффективные посты и поделитесь ими со своей более широкой аудиторией по электронной почте. Есть также множество творческих способов сделать это. Во-первых, вы можете делиться своими сообщениями в социальных сетях. Вы можете делать это еженедельно, раз в две недели или ежемесячно (желательно последнее, потому что вы не хотите спамить своих читателей).

Включая основные моменты, возможно, ваших пяти самых популярных постов, в зависимости от того, как часто они публикуются, вы можете легко держать людей в курсе и гарантировать, что все знают, о чем вы говорите.

С другой стороны, вы можете взять самые высокие посты и создать целые электронные письма на основе одного поста. Расширьте то, что вы сказали, и пригласите людей присоединиться к беседе. Это отличный способ не только поделиться контентом с людьми, но и привлечь людей в вашем списке рассылки, которые, возможно, еще не подписаны на вас, чтобы затем проверить ваши страницы в социальных сетях.

4. Ежедневные информационные блоки Bitesize

Наряду с приведенным выше соображением о публикациях в социальных сетях, вместо того, чтобы предоставлять им полное руководство с подробным описанием контента, которым вы делитесь, почему бы не предоставлять своим пользователям ежедневные информационные блоки. Конечно, вы не захотите публиковать один и тот же контент как в социальных сетях, так и в своих электронных письмах в один и тот же день, поэтому попробуйте немного смешать его.

Возможно, прокрутите вниз свою ленту Instagram или Twitter и посмотрите некоторые из старых сообщений, которые вы написали. Это особенно эффективно, если вы публикуете цитаты, статистику или фрагменты данных для людей. Используйте максимально интересный контент для достижения наилучших результатов.

5. Превратите презентации в инфографику

«Если вы работаете с презентациями, например, проводите мероприятия, онлайн-веб-семинары или даже онлайн-курсы, возьмите информацию из своих презентаций и выделите ключевые моменты, которыми вы поделитесь в своем электронном письме. Это может быть не только отличным способом привлечь людей к другому вашему контенту, но и дать им реальную ценность в их повседневной жизни », - делится Питер Джонсон, маркетолог по электронной почте из Boomessays and Essay Help.

Как следует из подзаголовка, отличный способ сделать это - создать инфографику. Конечно, создание инфографики может занять немного больше времени, чем создание большинства других форм контента, но она действительно вне времени, когда дело касается взаимодействия.

Инфографика, как правило, имеет самый продолжительный срок жизни среди всего онлайн-контента, и ею очень легко делиться, особенно если ваш контент интересен. Как вы, вероятно, знаете по опыту, инфографику можно легко и быстро прочитать с помощью сканирования или, при необходимости, предоставить подробную информацию.

Такой легко усваиваемый контент - это именно то, что вы должны включать в контент электронной почты, поэтому воспользуйтесь тем, что у вас есть, и превратите его во что-то красивое.

Беатрикс Поттер работает маркетологом в компании « Напишите мое вступительное эссе» и « Финансовое эссе» . Она пишет о переработке контента. Она также является менеджером на сайте Essayroo.com .