Cele mai importante tendințe de marketing de influență pentru 2022

În 2022, agenții de marketing digital caută să ajungă la noi audiențe online și să-și extindă bugetul și mai mult. De aceea, mulți apelează la marketingul de influență ca o strategie vitală pentru construirea de conexiuni autentice cu clienții pentru a-și dezvolta mărcile.

Pe măsură ce comerțul electronic și comerțul social au devenit canalele noastre preferate pentru cumpărături și divertisment, rolul influențelor a devenit esențial pentru a ajuta mărcile să convertească noi clienți.

Pentru mărcile bazate pe creștere, cheia succesului va fi înțelegerea celor mai mari tendințe de marketing influencer pentru 2022.

Cum obțin brandurile la maximum de pe urma marketingului de influență în 2022?
Ce tipuri de influenceri și canale de social media sunt cele mai importante în acest an?
Care este viitorul marketingului de influență?

Obțineți răspunsurile la aceste întrebări și multe altele în această prezentare a primelor 7 tendințe de marketing influențat pentru 2022.

Top 7 tendințe de marketing pentru influențători pentru 2022

1. Creșterea pieței

Considerat cândva „Vestul Sălbatic” al marketingului digital, marketingul de influență este acum o strategie de stimulare a vânzărilor dovedită și adaptabilă. Este un canal de marketing rentabil pentru mărcile mari și mici, așa că nu este surprinzător faptul că industria de marketing cu influențe continuă să crească în 2022. De fapt, se preconizează că va ajunge la 16,4 miliarde USD în acest an, potrivit Influencer Marketing Hub.

Acum, mai mult decât oricând, mărcile investesc în marketingul de influență pentru a consolida relațiile cu noi audiențe și pentru a transforma rețelele sociale într-un canal de generare de vânzări datorită parteneriatelor cu creatorii.

2. Mărcile valorifică puterea datelor primare în marketingul influencer

Specialiștii în marketing se confruntă cu multe provocări atunci când vine vorba de accesarea datelor de la terți. Google intenționează să elimine cookie-urile de la terți până în 2023. În timp ce 62% dintre utilizatorii de iPhone renunță la urmărirea utilizării aplicației în urma actualizării iOS 14.5 de la Apple. Acest lucru creează un mediu în care valorificarea datelor primare pentru marketing este mai importantă ca niciodată.

Pentru industria de marketing cu influențe, datele de la prima parte ajută mărcile să identifice noi parteneriate potențiale. Companiile analizează datele despre consumatori pe care le dețin deja pentru a identifica clienții valoroși pe care să-i activeze în scheme de loialitate, campanii de brand ambasador, programe de afiliere și parteneriate de marketing cu influențe. Scufundându-se în profunzime în datele demografice ale clienților, istoricul achizițiilor și acoperirea socială, mărcile pot scoate la iveală noi parteneri de canal din propria lor bază de date de clienți.

Aceasta îmbunătățește procesele de identificare și integrare a influențelor. Între timp, le permite mărcilor să economisească timp în negocieri și briefing-uri, deoarece clienții tăi influenți cunosc deja și iubesc marca ta.

3. Influenții TikTok conduc tendințele de cumpărături

Știm că rețelele sociale joacă un rol cheie în călătoria cumpărăturilor online. Într-adevăr, cercetările de la TINT evidențiază că 85% dintre consumatori folosesc rețelele sociale pentru a cerceta companii . Cu toate acestea, conținutul corporativ nu te va duce prea departe pe TikTok. Dar nu trebuie să vă faceți griji. Creatorii TikTok pot ajuta mărcile să își dezvolte o prezență pe platforma care este atât de populară în 2022. Sunt cunoscuți pentru conținutul lor extrem de captivant și distractiv, care nu se simte deloc ca o reclamă. Acesta este ceea ce îi face pe acești creatori atât de eficienți în promovarea mărcilor în mod autentic pe TikTok.

Influenții de pe TikTok profită de tendințele virale de pe platformă și prezintă produse în postările lor, care continuă să aibă o acoperire masivă și să lanseze o nouă tendință de cumpărături. Brandurile au înregistrat o creștere de 700% a vânzărilor într-o singură săptămână datorită TikTok. Aceasta este magia din spatele hashtag-ului #tiktokmademebuyit, care evidențiază efectul conținutului creatorilor TikTok asupra influenței deciziilor de cumpărături. Aceste TikTok-uri își fac, de asemenea, drum pe alte platforme, cum ar fi Instagram Reels, YouTube Shorts și videoclipuri de compilare Youtube, permițând tendinței să ajungă la acei consumatori care ar putea să nu fie de fapt pe TikTok.

Știind că 76% dintre oameni au cumpărat ceva pe baza unei recomandări de la altcineva, este clar de ce mărcile trebuie să valorifice efectul creatorilor de conținut dacă doresc să vadă o creștere a vânzărilor în acest an!

4. Conținutul generat de influenți transformă gradul de conștientizare în vânzări

Impactul pe care influențatorii îl pot avea asupra vânzărilor se aplică tuturor canalelor de social media. Aproape toate rețelele sociale au lansat funcții de comerț social, cum ar fi magazine native în aplicație sau cataloage de produse. Având în vedere acest lucru, mărcile pot colabora cu influențe de toate tipurile, de la nano, la micro, macro sau KOL pentru a crea recomandări de produse autentice care pot fi folosite în momentele cheie ale călătoriei de cumpărare.

Prin partajarea de conținut, cum ar fi videoclipuri de despachetare, transporturi de cumpărături sau ghiduri instructive, influenții pot oferi informații despre produse și dovezi sociale, care ajută mărcile să vizeze clienții în etapa de „considerare” a călătoriei lor de cumpărături. Când vine vorba de conversie, mărcile pot folosi influențe în campanii de coduri promoționale, programe de marketing afiliat sau chiar evenimente de cumpărături sociale live.

Marketingul de influență a depășit, în mod oficial, promovarea cunoașterii mărcii și stimularea angajamentului social pentru a deveni o strategie scalabilă și atribuibilă pentru stimularea vânzărilor pentru afacerea dvs.

5. Conținutul generat de angajați aduce un plus de autenticitate

Avantajele valorificării conținutului autentic generat de utilizatori nu se limitează la baza de clienți a unei mărci. De asemenea, companiile pot valorifica conținutul creat de angajații lor pentru a crește acoperirea și implicarea online pentru marca lor. La urma urmei, oamenilor le place să se conecteze cu oamenii, nu cu mărcile. Acest lucru explică de ce postări precum cea a lui @ricky.federici, care este videoclipul TikTok cu el creând un burger Baconator, au obținut peste 178.000 de vizualizări, câștigă atât de mult.

@ricky.federici Răspunde lui @joegoose24 lasă un comentariu în chat dacă crezi că ai putea mânca unul dintre acești băieți răi #wendys #bacon #fyp #foryoupage #fy #foryou #baconator ♬ sunet original – iammassis

Indiferent dacă sunteți o companie B2C sau B2B, angajații dvs. sunt experți în domeniu și sunt în poziție perfectă pentru a vorbi în numele mărcii dvs. Luați în considerare să vă încurajați angajații să împărtășească articole de lider de gândire pe Linkedin, o poveste Instagram din culise sau videoclipuri live de la un eveniment.

6. Conținutul video domnește suprem

Popularitatea în creștere a conținutului video face parte dintr-o tendință mai largă de marketing de conținut. De anul trecut, oamenii urmăreau în medie 100 de minute de videoclipuri online pe zi. Specialiștii de marketing cu influență ar trebui să profite de această tendință prin conținut video generat de influenți, deoarece 55% dintre consumatori folosesc videoclipuri pentru a-și ghida deciziile de cumpărare. Un videoclip oportun de la creatorul lor preferat ar putea semna afacerea pentru cineva care se gândește să cumpere de la marca dvs.

În plus, nu au existat niciodată atât de multe opțiuni pentru valorificarea conținutului video pe rețelele sociale. Fie că este vorba de fluxuri video live pe Twitch, un flux de cumpărături live pe YouTube sau un videoclip TikTok de 30 de secunde, există atât de multe modalități de a obține conținut video captivant în fața publicului tău. Cu atât de multe opțiuni și atât de multă popularitate, 71% dintre agenții de marketing plănuiesc să sporească eforturile video în 2022 .

Dacă nu aveți bugetul pentru reclame TV costisitoare sau o echipă internă de editare video, atunci colaborarea cu influenți care sunt experți în crearea de conținut este cu siguranță calea de urmat!

Articol înrudit:

Brief #102: Povestiri vizuale cu video

7. Platformele sociale găsesc noi modalități de a plăti creatorii

Vedem deja multe moduri noi prin care creatorii de conținut pot câștiga bani prin intermediul platformelor de social media, ceea ce ajută la profesionalizarea rolului lor în marketing. Platformele de social media cunosc valoarea pe care influențatorii o aduc publicului lor. Prin urmare, investesc în noi stimulente pentru a recompensa influențatorii care postează pe platformele lor pentru a ajuta la generarea mai multă implicare și pentru a atrage noi utilizatori. Să aruncăm o privire mai atentă.

• Instagram – În 2021, Instagram a anunțat că va testa un instrument nativ de afiliere care le-ar permite creatorilor să promoveze produse disponibile pentru cumpărare direct pe Instagram și să câștige un comision din vânzările lor. O nouă inițiativă care este testată deja anul acesta este abonamentele pentru creatori, în care creatorii pot stabili un preț de abonament pentru ca fanii lor să poată accesa conținut exclusiv.
• TikTok – Ei s-au angajat să cheltuiască 231 de milioane de lire sterline în următorii 3 ani pentru Fondul creatorilor . Acest program a fost creat pentru a recompensa creatorii de pe platformă care au cel puțin 10.000 de urmăritori și au obținut cel puțin 100.000 de vizualizări video în ultimele 30 de zile. Creatorii individuali pot primi, de asemenea, cadouri și sfaturi de la fanii lor, care se traduc în plăți bănești pentru munca lor.
• Twitter – Platforma a lansat deja un model de abonament numit „ Super Follows ”, în care urmăritorii pot plăti o taxă lunară influențelor lor preferați în schimbul conținutului exclusiv. Platforma continuă să investească pentru a ajuta creatorii să devină mai profesioniști și să-și gestioneze câștigurile prin lansarea „ Tabloul de bord pentru creatori ”, care este în prezent în curs de testare.
• YouTube – În 2021 și 2022, YouTube va cheltui 100 de milioane de dolari pentru a răsplăti creatorii de top prin YouTube Shorts Fund . În 2022, YouTube a anunțat și planuri de a aduce fanilor modalități de a face cumpărături direct prin Shorts și de a integra funcții finanțate de fani, cum ar fi „Super Chat”.

Cu oportunități suplimentare de a-și suplimenta veniturile, vedem mai mulți utilizatori care lucrează cu normă întreagă ca creatori de conținut , cu și mai multe mijloace de a-și perfecționa meșteșugul. Aceasta este o veste grozavă, deoarece mărcile văd un talent și mai mare urcând în rânduri, în timp ce industria continuă să se maturizeze.

Aceste 7 tendințe de top pentru marketingul de influență în 2022 arată modul în care industria se adaptează la accelerarea rapidă a comerțului electronic și a comerțului social.

Putem vedea cum mărcile pun autenticitatea pe primul loc atunci când vine vorba de recrutarea de noi parteneri de canal și caută propria lor rețea de susținători organici ca modalitate de a genera cele mai multe conversii.

Creatorii s-au dovedit a fi parteneri valoroși nu numai pentru mărci, ci și pentru platformele de social media, care preiau acum conducerea în finanțarea și formarea următoarei generații de influenți.

Acest blog a fost contribuit de către echipa Upfluence , principala platformă de marketing influencer pentru eCommerce.