أهم اتجاهات التسويق المؤثرة لعام 2022

في عام 2022 ، يتطلع المسوقون الرقميون إلى الوصول إلى جماهير جديدة عبر الإنترنت وزيادة ميزانيتهم ​​بشكل أكبر. لهذا السبب يتجه الكثيرون إلى التسويق المؤثر كاستراتيجية حيوية لبناء اتصالات حقيقية مع العملاء لتنمية علاماتهم التجارية.

نظرًا لأن التجارة الإلكترونية والتجارة الاجتماعية أصبحتا قنواتنا المفضلة للتسوق والترفيه ، فقد أصبح دور المؤثرين محوريًا لمساعدة العلامات التجارية على تحويل عملاء جدد.

بالنسبة للعلامات التجارية التي يحركها النمو ، سيكون مفتاح النجاح هو فهم أكبر اتجاهات التسويق المؤثر لعام 2022.

كيف تحقق العلامات التجارية أقصى استفادة من التسويق المؤثر في عام 2022؟
ما هي أنواع المؤثرين وقنوات التواصل الاجتماعي الأكثر أهمية هذا العام؟
ما هو مستقبل التسويق المؤثر؟

احصل على إجابات لهذه الأسئلة والمزيد في هذه الجولة لأفضل 7 اتجاهات للتسويق المؤثر لعام 2022.

أهم 7 اتجاهات تسويق مؤثرين لعام 2022

1. نمو السوق

بمجرد اعتبار التسويق المؤثر "الغرب المتوحش" للتسويق الرقمي ، أصبح الآن استراتيجية تعزيز مبيعات مجربة وقابلة للتكيف. إنها قناة تسويقية فعالة من حيث التكلفة للعلامات التجارية الكبيرة والصغيرة ، لذا فليس من المستغرب أن تستمر صناعة التسويق المؤثر في النمو في عام 2022. في الواقع ، من المتوقع أن تصل إلى 16.4 مليار دولار هذا العام وفقًا لـ Influencer Marketing Hub.

الآن أكثر من أي وقت مضى ، تستثمر العلامات التجارية في التسويق المؤثر لتقوية العلاقات مع جماهير جديدة وتحويل وسائل التواصل الاجتماعي إلى قناة لتوليد المبيعات بفضل شراكات المبدعين.

2. تستغل العلامات التجارية قوة بيانات الطرف الأول في التسويق المؤثر

يواجه المسوقون العديد من التحديات عندما يتعلق الأمر بالوصول إلى بيانات الجهات الخارجية. تخطط Google للتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية بحلول عام 2023. بينما يختار 62٪ من مستخدمي iPhone عدم الاشتراك في تتبع استخدام التطبيق بعد تحديث Apple iOS 14.5. يؤدي هذا إلى إنشاء بيئة يكون فيها الاستفادة من بيانات الطرف الأول للتسويق أكثر أهمية من أي وقت مضى.

بالنسبة لصناعة التسويق المؤثر ، تساعد بيانات الطرف الأول العلامات التجارية على تحديد شراكات محتملة جديدة. تقوم الشركات بتحليل بيانات المستهلك التي تمتلكها بالفعل لتحديد العملاء القيمين لتنشيطهم في مخططات الولاء ، وحملات سفراء العلامة التجارية ، والبرامج التابعة ، وشراكات التسويق المؤثر. من خلال التعمق في البيانات الديموغرافية لعملائها ، وسجل الشراء ، والوصول الاجتماعي ، يمكن للعلامات التجارية إظهار شركاء قنوات جدد من قاعدة بيانات العملاء الخاصة بهم.

هذا هو تحسين تحديد المؤثر وعمليات التأهيل. وفي الوقت نفسه ، يسمح للعلامات التجارية بتوفير الوقت في المفاوضات والإيجازات حيث يعرف عملاؤك المؤثرون علامتك التجارية ويحبونها بالفعل.

3. يقود المؤثرون في TikTok اتجاهات التسوق

نحن نعلم أن وسائل التواصل الاجتماعي تلعب دورًا رئيسيًا في رحلة التسوق عبر الإنترنت. في الواقع ، يسلط بحث من TINT الضوء على أن 85٪ من المستهلكين يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي للبحث عن الشركات . ومع ذلك ، فإن محتوى الشركة لن يوصلك بعيدًا على TikTok. لكن لا داعي للقلق. يمكن لمنشئي TikTok مساعدة العلامات التجارية على بناء تواجد على المنصة التي تحظى بشعبية كبيرة في عام 2022. وهم معروفون بمحتوياتهم الجذابة والممتعة للغاية والتي لا تبدو كإعلان على الإطلاق. هذا ما يجعل هؤلاء المبدعين فعالين جدًا في الترويج للعلامات التجارية بشكل أصلي على TikTok.

يستفيد المؤثرون على TikTok من الاتجاهات الفيروسية على المنصة ويعرضون المنتجات في منشوراتهم والتي تستمر في الوصول إلى نطاق هائل وإطلاق اتجاه تسوق جديد. شهدت العلامات التجارية ارتفاعًا بنسبة 700٪ في المبيعات في أسبوع واحد بفضل TikTok. هذا هو السحر وراء هاشتاغ #tiktokmademebuyit الذي يسلط الضوء على تأثير محتوى منشئ TikTok على قرارات التسوق. كما تشق TikToks طريقها إلى منصات أخرى ، مثل Instagram Reels و Youtube Shorts و Youtube compilation videos ، مما يسمح لهذا الاتجاه بالوصول إلى هؤلاء المستهلكين الذين قد لا يكونون في الواقع على TikTok.

مع العلم بأن 76٪ من الأشخاص قد اشتروا شيئًا بناءً على توصية من شخص آخر ، فمن الواضح أن نرى لماذا تحتاج العلامات التجارية إلى تسخير تأثير منشئي المحتوى إذا كانوا يريدون زيادة المبيعات هذا العام!

4. المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المؤثر يحول الوعي إلى المبيعات

ينطبق التأثير الذي يمكن أن يحدثه المؤثرون على المبيعات على جميع قنوات التواصل الاجتماعي. قامت جميع الشبكات الاجتماعية تقريبًا بنشر ميزات التجارة الاجتماعية مثل المتاجر الأصلية داخل التطبيقات أو كتالوجات المنتجات. مع وضع ذلك في الاعتبار ، يمكن للعلامات التجارية التعاون مع المؤثرين من جميع الأنواع من النانو إلى الجزئي أو الكلي أو KOL لإنشاء توصيات منتجات أصلية يمكن استخدامها في اللحظات الحاسمة في رحلة الشراء.

من خلال مشاركة محتوى ، مثل مقاطع الفيديو التي يتم فتحها في علبتها ، أو عمليات التسوق ، أو أدلة إرشادية ، يمكن للمؤثرين تقديم معلومات عن المنتج وإثبات اجتماعي ، مما يساعد العلامات التجارية على استهداف العملاء في مرحلة "الاعتبار" في رحلة التسوق الخاصة بهم. عندما يتعلق الأمر بالتحويل ، يمكن للعلامات التجارية استخدام المؤثرين في حملات الرمز الترويجي أو برامج التسويق التابعة أو حتى أحداث التسوق الاجتماعي الحية.

لقد ذهب التسويق المؤثر رسميًا إلى ما هو أبعد من مجرد تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز المشاركة الاجتماعية ليصبح إستراتيجية قابلة للتطوير ويمكن إسنادها لزيادة المبيعات لعملك.

5. يجلب المحتوى الذي ينشئه الموظفون مصداقية إضافية

لا تقتصر مزايا الاستفادة من المحتوى الأصلي الذي ينشئه المستخدم على قاعدة عملاء العلامة التجارية. يمكن للشركات أيضًا تسخير المحتوى الذي أنشأه موظفوها لزيادة الوصول والمشاركة عبر الإنترنت لعلامتهم التجارية. بعد كل شيء ، يحب الناس التواصل مع الناس وليس مع العلامات التجارية. وهذا ما يفسر سبب اكتساب مشاركات مثل @ ricky.federici's ، وهو فيديو TikTok له وهو يصنع برجر لحم الخنزير المقدد ، أكثر من 178 ألف مشاهدة.

@ ricky.federici رد على joegoose24 @ أسقط تعليقًا في الدردشة إذا كنت تعتقد أنه يمكنك أكل أحد هؤلاء الأولاد السيئين #wendys #bacon #fyp #foryoupage #fy #foryou #baconator ♬ الصوت الأصلي - iammassis

سواء كنت شركة B2C أو B2B ، فإن موظفيك هم خبراء في الموضوع وفي وضع مثالي للتحدث نيابة عن علامتك التجارية . ضع في اعتبارك تشجيع موظفيك على مشاركة مقالات القيادة الفكرية على Linkedin ، أو قصة Instagram وراء الكواليس ، أو فيديو مباشر من حدث ما.

6. محتوى الفيديو هو السيادة

تعد الشعبية المتزايدة لمحتوى الفيديو جزءًا من اتجاه تسويق محتوى أوسع. اعتبارًا من العام الماضي ، كان الأشخاص يشاهدون ما معدله 100 دقيقة من مقاطع الفيديو عبر الإنترنت يوميًا. يجب أن يستفيد المسوقون المؤثرون من هذا الاتجاه من خلال محتوى الفيديو الذي ينشئه المؤثرون حيث يستخدم 55 ٪ من المستهلكين الفيديو لتوجيه قرارات الشراء الخاصة بهم. يمكن لمقطع فيديو حسن التوقيت من منشئه المفضل إبرام الصفقة لشخص يفكر في الشراء من علامتك التجارية.

علاوة على ذلك ، لم يكن هناك الكثير من الخيارات للاستفادة من محتوى الفيديو عبر وسائل التواصل الاجتماعي. سواء أكان بث فيديو مباشر على Twitch ، أو موجز تسوق مباشر على YouTube ، أو فيديو TikTok مدته 30 ثانية ، فهناك العديد من الطرق للحصول على محتوى فيديو ممتع أمام جمهورك. مع وجود العديد من الخيارات والشعبية ، يخطط 71٪ من المسوقين لزيادة جهود الفيديو في عام 2022 .

إذا لم يكن لديك ميزانية للإعلانات التليفزيونية باهظة الثمن أو فريق تحرير فيديو داخلي ، فإن التعاون مع المؤثرين الخبراء في إنشاء المحتوى هو بالتأكيد الطريق الأفضل!

مقالات لها صلة:

الموجز رقم 102: سرد القصص المرئي بالفيديو

7. تجد المنصات الاجتماعية طرقًا جديدة للدفع لمنشئي المحتوى

نحن نرى بالفعل العديد من الطرق الجديدة لمنشئي المحتوى لكسب المال عبر منصات التواصل الاجتماعي مما يساعد على إضفاء الطابع الاحترافي على دورهم في التسويق. تعرف منصات وسائل التواصل الاجتماعي القيمة التي يجلبها المؤثرون إلى جمهورهم. لذلك ، فهم يستثمرون في حوافز جديدة لمكافأة المؤثرين الذين ينشرون على منصاتهم للمساعدة في توليد المزيد من المشاركة وجذب مستخدمين جدد. دعونا نلقي نظرة فاحصة.

• Instagram - في عام 2021 ، أعلن Instagram أنهم سيجرون تجربة أداة أصلية تابعة تسمح للمبدعين بالترويج للمنتجات المتاحة للشراء مباشرة على Instagram وكسب عمولة من مبيعاتهم. هناك مبادرة جديدة يتم اختبارها بالفعل هذا العام وهي اشتراكات منشئي المحتوى حيث يمكن لمنشئي المحتوى تحديد سعر اشتراك لمعجبيهم حتى يتمكنوا من الوصول إلى محتوى حصري.
• TikTok - لقد التزموا بإنفاق 231 مليون جنيه إسترليني على مدى السنوات الثلاث القادمة على Creator Fund . تم إعداد هذا البرنامج لمكافأة المبدعين على النظام الأساسي الذين لديهم ما لا يقل عن 10000 متابع وحققوا ما لا يقل عن 100000 مشاهدة فيديو خلال آخر 30 يومًا. يمكن لمنشئي المحتوى الأفراد أيضًا تلقي الهدايا والنصائح من معجبيهم والتي تُترجم إلى مدفوعات مالية مقابل عملهم.
• Twitter - أطلقت المنصة بالفعل نموذج اشتراك يسمى " Super Follows " حيث يمكن للمتابعين دفع رسوم شهرية للمؤثرين المفضلين لديهم مقابل محتوى حصري. تستمر المنصة في الاستثمار في مساعدة المبدعين على أن يصبحوا أكثر احترافًا وإدارة أرباحهم من خلال إطلاق " لوحة بيانات المبدعين " التي يتم اختبارها حاليًا.
• YouTube - خلال عامي 2021 و 2022 ، سينفق YouTube 100 مليون دولار لمكافأة أفضل المبدعين من خلال YouTube Shorts Fund . في عام 2022 ، أعلن YouTube أيضًا عن خطط لجلب طرق تسوق للمعجبين مباشرةً عبر الشورتات ودمج الميزات الممولة من المعجبين مثل "Super Chat".

مع وجود فرص إضافية لاستكمال دخلهم ، نرى المزيد من المستخدمين يعملون بدوام كامل كمبدعين للمحتوى ، مع المزيد من الوسائل لصقل حرفتهم. هذه أخبار رائعة ، حيث تشهد العلامات التجارية ارتفاعًا أكبر في المواهب من خلال الرتب بينما تستمر الصناعة في النضج.

تُظهر هذه الاتجاهات السبعة الأولى للتسويق المؤثر في عام 2022 كيف تتكيف الصناعة مع التسارع السريع للتجارة الإلكترونية والتجارة الاجتماعية.

يمكننا أن نرى كيف تضع العلامات التجارية المصداقية أولاً عندما يتعلق الأمر بتجنيد شركاء قنوات جدد والتطلع إلى شبكتهم الخاصة من المؤيدين العضويين كطريقة لتحقيق أكبر قدر من التحويلات.

أثبت منشئو المحتوى أنهم شركاء قيِّمون ليس فقط للعلامات التجارية ولكن أيضًا لمنصات التواصل الاجتماعي التي تتولى الآن زمام المبادرة في تمويل وتدريب الجيل القادم من المؤثرين.

هذه المدونة ساهم بها الفريق في Upfluence ، منصة التسويق المؤثرة الرائدة للتجارة الإلكترونية.