Shopify SEO și publicitate plătită: obțineți ce este mai bun din ambele lumi

Mai multă expunere. Mai mult trafic. Mai multe conversii. Acesta este ceea ce toți proprietarii de magazine Shopify doresc să obțină cu SEO.

Dar dacă ți-aș spune că, cu puțin ajutor de la un aliat puternic, poți obține și mai multă expunere și mai mult trafic direcționat? Că ai putea ajunge cu ușurință la sute și mii de oameni care caută în mod activ produse ca a ta online?

Acest aliat este Google Ads și, în ghidul de astăzi, vă voi arăta cum combinarea eforturilor dvs. organice de SEO cu publicitatea plătită vă va ajuta să câștigați noi clienți și să creșteți vertiginos vânzările - mai rapid și mai eficient.

Prezentare generală

• De ce ar trebui să combinați SEO cu publicitatea plătită
• 5 tipuri de campanii Google Ads și cum le puteți utiliza
• Bugetul Google Ads 101
• Găsirea partenerului Shopify potrivit pentru a vă ajuta să vă gestionați contul Google Ads

De ce ar trebui să combinați SEO cu publicitatea plătită

În trecut, obișnuiam să asociem SEO doar cu traficul organic. Desigur, traficul organic este încă o parte integrantă a ceea ce înseamnă SEO. Dar astăzi, SEO este mult mai mult decât asta.

De asemenea, credeam că SEO și PPC sunt două forme complet diferite și conflictuale de marketing digital. Sigur, sunt diferite. Dar ele nu sunt deloc conflictuale. De fapt, o abordare integrată vă va ajuta să obțineți rezultate remarcabile.

Imaginați-vă SERP-urile ca pe o placă Monopoly - fiecare listare este un loc de proprietate. Cu cât „dețineți” mai multe SERP-uri imobiliare, cu atât sunt mai mari șansele tale de a-ți atinge obiectivele (de exemplu, să generezi vânzări, clienți potențiali sau trafic pe site) și să câștigi jocul (adică să ajungi pe locul 1 în SERP-uri).

SEO este una dintre modalitățile de a obține mai multă expunere pe SERP-uri. Publicitatea plătită este cealaltă. Cu alte cuvinte, optimizarea magazinului dvs. Shopify pentru motoarele de căutare este esențială. Dar este, de asemenea, important să utilizați PPC (sau Google Ads în special).

După cum a spus Marc Weisinger (Directorul de accelerare a veniturilor comercianților la Shopify), Google Ads vă oferă oportunitatea unică de a vă promova produsele și serviciile către persoanele care le caută în mod activ. Citiți mai multe → Google Ads Playbook: 13 tipuri de campanii și la ce să vă așteptați de la ele

De asemenea, Google Ads vă permite să vizați nișă (și hiper-nișă), să plătiți pe clic, să setați bugete flexibile, să vă extindeți eforturile și multe altele. În cele din urmă, dacă îți joci cărțile corect, rentabilitatea cheltuielilor publicitare (Return On Advertising Spend) ar putea fi enormă.

Să analizăm 5 tipuri de campanii Google Ads care vă pot beneficia în mai multe moduri.

Înainte de a configura oricare dintre tipurile de campanii enumerate mai jos, asigurați-vă că sunteți familiarizat cu politicile Google Ads - anunțurile dvs. trebuie să le respecte, precum și cu toate legile aplicabile.

5 tipuri de campanii Google Ads și cum le puteți utiliza

În această secțiune, vom arunca o privire asupra următoarelor tipuri de campanii Google Ads:

• Anunțuri de căutare de marcă
• Anunțuri de căutare fără marcă
• Reclame pentru căutarea concurenților
• Reclame pentru Cumpărături Google
• Anunțuri dinamice de căutare

Dar mai întâi, aș dori să vă aduc în atenție ceva important. Când vine vorba de Google Ads, este esențial să înțelegeți următoarele:

• Tipurile de campanii funcționează pe un sistem de licitație. Dar aceasta nu este licitația dvs. tipică - cel puțin, cel mai mare ofertant nu câștigă întotdeauna.
• Pe lângă cât de mult licitați, Google ține cont și de cuvintele cheie pe care le vizați și de cât de relevante sunt acestea (pentru afacerea dvs., produse, servicii etc.), copiile dvs. publicitare, paginile dvs. de destinație și multe altele. Aceasta înseamnă că, în unele cazuri, cineva care a licitat mai puțin decât dvs. s-ar putea să se claseze mai bine pentru un anumit cuvânt cheie, deoarece acest cuvânt cheie este mai relevant pentru marca, afacerea, produsele sale etc. Sau, ar putea fi pentru că are o calitate mai bună. Scor.

Prin urmare, pentru a obține rezultate mai bune, este important să licitați pentru cuvinte cheie care sunt:

• Relevant pentru publicul dvs
• Relevant pentru afacerea, marca, produsele, serviciile dvs. etc.
• Relevant pentru pagina de destinație către care trimiți oamenii
• Însoțit de copii publicitare relevante (precum și captivante și utile).

De asemenea, este important să licitați pentru cuvinte cheie care arată intenția de cumpărare (indiferent dacă sunt comerciale, de navigare sau tranzacționale) - aceasta este tactica câștigătoare pentru afacerile de comerț electronic. Cu toate acestea, există o excepție de la regulă: de exemplu, dacă obiectivul dvs. nu este să faceți o vânzare, ci să creșteți gradul de cunoaștere a produsului sau a mărcii sau să promovați o inițiativă, licitarea pentru cuvinte cheie informaționale relevante este doar logică.

Alegerea cuvintelor cheie potrivite pentru care să licitați este foarte asemănătoare cu alegerea cuvintelor cheie potrivite de vizat (când vine vorba de SEO organic). Este nevoie de mult efort și expertiză, necesită timp și nu există o regulă universală (procesul este unic pentru fiecare proprietar de magazin, deoarece fiecare afacere este unică), dar, sperăm, acest ghid vă va oferi o idee mai bună despre ceea ce aveți pot face → Cum să faci o cercetare eficientă a cuvintelor cheie pentru Shopify: Ghidul final

Acestea fiind spuse, haideți să trecem la diferitele tipuri de campanii publicitare pe care le puteți utiliza.

Anunțuri de căutare de marcă

Acesta este un exemplu de anunț de căutare de marcă: Under Armour (marca) licitează pentru „under armour” (cuvântul cheie).

Campaniile de căutare de marcă vizează clienții care vă caută în mod special online - ei caută marca dvs., produsele, site-ul web etc. (Rețineți că o campanie este o colecție de grupuri de anunțuri, iar grupurile de anunțuri sunt colecții de cuvinte cheie și anunțuri.)

Cuvintele cheie de marcă (cuvinte cheie care conțin numele mărcii dvs., site-ului web, un anumit produs, o linie de produse sau orice altceva asociat cu afacerea dvs.) sunt extrem de relevante pentru dvs. Prin urmare, ROAS-ul campaniilor de căutare de marcă este mare (pentru că, cel mai probabil, cei care caută vor și vor cumpăra ceva din magazinul dvs.).

Dar, în afară de creșterea inevitabilă a vânzărilor, licitarea pentru cuvintele cheie de marcă vă va beneficia și în alte moduri. De exemplu, dacă licitați pentru un cuvânt cheie de marcă, cu siguranță veți avea un avantaj față de un concurent dacă acesta decide să liciteze pentru același cuvânt cheie (adică unul dintre cuvintele dvs. cheie de marcă).

„Dar de ce ar licita un concurent pentru cuvintele cheie de marcă?”, vă puteți întreba. Rămâi alături de noi - vom explica de ce în secțiunea „Căutare concurenți” de mai jos.

Anunțuri de căutare fără marcă

Campaniile de căutare fără marcă vizează cuvinte cheie mai generale (de obicei, cu un număr mare de căutări lunare medii și o concurență mai mare) sau cuvinte cheie de nișă (cuvintele cheie de nișă și cuvintele cheie hiper nișă au un număr mai mic de căutări lunare medii și, de obicei, o concurență mai scăzută).

Iată un exemplu de campanie de căutare fără marcă care vizează cuvântul cheie general „costum de baie pentru femei”:

Potrivit Google Keyword Planner, „costume de baie pentru femei” are 3.600 de căutări lunare (în SUA, Canada, Marea Britanie și majoritatea țărilor din Europa de Vest și Centrală).

Observați că cuvântul cheie mai general „costume de baie” are de aproape 8 ori mai multe căutări lunare (27.100), dar suma licitată pentru partea de sus a paginii este, de asemenea, mai mare. De obicei, cu cât un cuvânt cheie este mai general, cu atât numărul mediu de căutări lunare este mai mare. Dar concurența (și, prin urmare, suma pe care trebuie să o plătiți pentru a vă clasa pentru cuvântul cheie) este și ea mai mare.

În cele din urmă, scopul campaniilor de căutare fără marcă care vizează astfel de cuvinte cheie (generale) este traficul. Practic, scopul tău este să-ți extinzi acoperirea brandului, adică să ajungi la oameni noi care nu au auzit de brandul tău și care ar putea să nu aibă nici măcar intenția de a cumpăra ceva. De exemplu, când scriu „costume de baie” în Google, există, într-adevăr, o mică șansă să vreau să-mi cumpăr un costum de baie. Dar aș putea fi și un blogger de modă care-mi fac cercetări pentru un articol nou. Și chiar dacă aș dori să cumpăr ceva, întrebarea mea vagă ar sugera că sunt încă în fazele incipiente de cercetare ale călătoriei mele cu clienții (adică, cel mai probabil, nu aș cumpăra nimic în acel moment). Acum, dacă aș fi inclus un nume al unei mărci, de exemplu „costum de baie melissa odabash” (care, apropo, are doar 10 căutări lunare) sau cuvântul „cumpără” sau „top 10”, interogarea mea ar fi sugerează o intenție de cumpărare.

De asemenea, puteți crea campanii de căutare fără marcă care vizează cuvinte cheie de nișă. De exemplu, „produse cosmetice vegane” (720 de căutări lunare medii) sau „machiaj vegan” (2.400 de căutări lunare medii).

Cuvintele cheie de nișă sunt mai specifice decât cuvintele cheie generale, cum ar fi „cosmetice” (27.100 de căutări lunare medii) și „machiaj” (201.000 de căutări lunare medii). Acest lucru le face (1) mai puțin competitive și (2) mult mai relevante pentru publicul de nișă. Prin urmare, este mult mai probabil ca persoanele care văd anunțul dvs. să facă clic pe el și să cumpere ceva, adică rentabilitatea dvs. se așteaptă să fie mai mare. Deci, direcționarea cuvintelor cheie de nișă și a cuvintelor cheie hiper-nișă este cu siguranță ceva pe care trebuie să-l cercetați. Aflați mai multe despre marketing de nișă → Cum să utilizați marketingul de nișă pentru a construi o afacere de la zero

Reclame pentru căutarea concurenților

Să presupunem că X și Y sunt concurenți și am tastat „X” pe Google și a apărut un anunț de Y. Aceasta ar însemna că Y a vizat unul dintre cuvintele cheie de marcă ale concurentului.

„De ce?”, puteți întreba. Ei bine, ar putea fi pentru că Y a dorit să obțină mai multă expunere și să apară în fața unui public care utilizează deja produse similare cu cele pe care le oferă (adică publicul lui X), dar s-ar putea să nu fie familiarizat cu marca sa (adică Y). Sau, ar putea fi pentru că Y oferă ceva mai bun și știu că ar putea fura unii dintre clienții concurenților lor dacă se află la locul potrivit la momentul potrivit.

„Bine, dar cum de? Dacă X licitează pentru cuvintele lor cheie de marcă, nu există nicio șansă ca anunțurile lui Y să apară înaintea lui X.” Acest lucru este adevărat - dacă X licitează pentru cuvintele cheie de marcă, Y nu are nicio șansă, deoarece anunțul lui X va fi mult mai relevant. Dar dacă X nu licitează pentru cuvintele cheie de marcă și nu există alte anunțuri mai relevante care să concureze cu anunțul lui Y, nimic nu împiedică Google să afișeze anunțul lui Y deasupra rezultatelor organice pentru X care apar pe SERP-uri.

Morala povestii:

• Dacă aveți buget, licitați întotdeauna pentru cuvintele cheie de marcă - acest lucru va împiedica concurenții să vă bată la putere (adică să ajungeți în partea de sus a SERP-urilor pentru o interogare de căutare care este pentru dvs.).
• Dacă concurenții dvs. nu licitează pentru cuvintele lor cheie de marcă, nimic nu vă împiedică să licitați pentru ele - nu aveți nimic de pierdut și mulți clienți potențiali de câștigat.

Rețineți că licitarea pentru cuvintele cheie de marcă ale concurenților vă va costa cu siguranță mai mult, deoarece nu sunteți cea mai relevantă potrivire pentru interogările de căutare care le conțin. Cu alte cuvinte, chiar dacă oferiți produse similare, site-ul dvs. nu este exact ceea ce caută oamenii, nu sunteți exact cine se așteaptă să vadă și de la care doresc să cumpere.

Dacă decideți să licitați pentru cuvintele cheie de marcă ale unui concurent, nu utilizați numele mărcii dvs. sau nimic asociat cu produsele, serviciile, afacerea etc. în copiile dvs. publicitare. Disclaimer: nu suntem avocați, acesta nu este un sfat juridic și nu ar trebui să fie considerat ca atare. Cel mai bine este să consultați un avocat, dacă aveți întrebări cu privire la încălcarea drepturilor de autor.

Reclame pentru Cumpărături Google

Rezultatele bogate sunt mai captivante decât rezultatele obișnuite pe SERP-uri, nu? Acest lucru este valabil și pentru anunțurile pentru Cumpărături Google.

Sursa imagine: Cumpărături Google pentru Shopify

Anunțurile pentru Cumpărături Google conțin informații bogate despre produse (de exemplu, o imagine a produsului, preț, marcă/producător, evaluare, număr de recenzii etc.). Drept urmare, anunțurile pentru Cumpărături Google sunt mai atrăgătoare, sporesc viabilitatea conținutului, facilitează deciziile de cumpărare ale clienților și oferă o experiență excelentă de cumpărături. Toate acestea duc la un CTR mai mare și o creștere a vânzărilor.

Câteva lucruri pe care trebuie să le știți despre anunțurile pentru Cumpărături Google:

• Odată ce un client dă clic pe un anunț pentru Cumpărături Google, este redirecționat către o pagină de produs de unde poate cumpăra cu ușurință produsul.
• Anunțurile pentru Cumpărături Google sunt create pe baza informațiilor despre produse pe care le trimiteți în contul dvs. Google Merchant Center.

Shopify are propria lor integrare cu Google Shopping: aplicația creează automat un feed de produse, îl încarcă în contul dvs. Merchant Center și actualizează lista de fiecare dată când încărcați un produs sau un produs se epuizează etc. Puteți seta cu ușurință un buget zilnic pentru campaniile dvs., urmăriți performanța acestora și multe altele.

Aplicația se instalează gratuit, cheltuielile publicitare sunt facturate direct în contul dvs. Google Ads.

Aflați mai multe despre cum funcționează aplicația:

• Trebuie să creați campanii pentru anunțurile dvs. pentru Cumpărături Google în Google Ads, astfel încât să le puteți gestiona și optimiza.

Există două tipuri de campanii pentru Cumpărături Google: de marcă și fără marcă. Notă: trebuie să creați campanii separate pentru Cumpărături Google pentru cuvintele cheie de marcă și fără marcă.

• Campaniile de marcă pentru Cumpărături Google , cum ar fi campaniile de căutare de marcă, vizează utilizatorii de căutare care vă caută în mod special - interogarea lor de căutare conține unul dintre cuvintele dvs. cheie de marcă. Rentabilitatea cheltuielilor publicitare este de obicei ridicată, deoarece anunțurile sunt extrem de relevante.
• Campaniile de Cumpărături Google fără marcă , cum ar fi campaniile de căutare fără marcă, vizează utilizatorii care caută produse ca ale dvs. online (dar interogările lor nu conțin cuvintele dvs. cheie de marcă). Prin urmare, campaniile de Cumpărături Google fără marcă sunt relevante, dar nu la fel de mult ca campaniile de Cumpărături Google de marcă. Aceasta înseamnă că rentabilitatea cheltuielilor publicitare este de așteptat să fie mai mică, dar, deoarece cuvintele cheie fără marcă au de obicei mai multe căutări, expunerea pe care o veți obține este de așteptat să fie mai mare. Astfel, campaniile de Cumpărături Google fără marcă vor genera trafic direcționat care generează venituri.

Pe fondul blocajelor cauzate de coronavirus din întreaga lume, magazinele fizice sunt închise, iar oamenii fac din ce în ce mai multe cumpărături online. Pentru a-și menține afacerile deschise, comercianții reali și-au dat seama rapid de importanța mutarii afacerilor lor online.

Schimbarea poate fi o provocare, în special pentru comercianții independenți/întreprinderile locale mici. Shopify face multe pentru a ajuta comercianții să rămână deschiși în aceste vremuri dificile (proba gratuită extinsă de 90 de zile este doar un exemplu). Aflați mai multe → Rezilient Retail: Cum să vă mutați afacerea de cărămidă și mortar online

În efortul de a facilita și mai mult procesul, aceștia colaborează cu Google pentru a ajuta comercianții să vândă cu ușurință online și să-și extindă acoperirea (chiar dacă nu au bugetul necesar).

Pe 21 aprilie 2020, Google Bill Ready (Președinte, Comerț) a anunțat că, pe 27 aprilie 2020, „rezultatele căutării din fila Cumpărături Google vor consta în principal din înregistrări gratuite, ajutând comercianții să se conecteze mai bine cu consumatorii, indiferent dacă fac publicitate. pe Google.”

Ce înseamnă asta pentru comercianți? Înseamnă că veți putea obține mai multă expunere în fila Cumpărături Google - și nu trebuie neapărat să plătiți (adică să difuzați un anunț) pentru a-l obține. Cu toate acestea, nimic din toate acestea nu înseamnă că zilele de anunțuri pentru Cumpărături Google sunt supraplătite - înregistrările vor rămâne o parte integrantă a filei Cumpărături Google, ele vor fi doar completate cu înregistrări gratuite, așa cum a spus Bill Ready.

Notă importantă: în prezent, numai comercianții din SUA pot profita de înregistrările gratuite de produse. Google plănuiește să extindă schimbările la nivel global până la sfârșitul anului 2020. Aflați mai multe → Acum este gratuit să vindeți pe Google

Anunțuri dinamice de căutare

Cum? Anunțurile din căutarea dinamică utilizează conținutul magazinului dvs. online sau conținutul unei anumite pagini a magazinului dvs. (de exemplu, o pagină de produs, o pagină de destinație sau mai multe) pentru a potrivi produsele dvs. la interogări de căutare relevante.

Iată ce se întâmplă dacă configurați anunțuri dinamice de căutare: când cineva scrie ceva în Google și interogarea sa de căutare este strâns legată de cuvintele cheie pe care le vizați, dar nu se află în lista dvs. de cuvinte cheie, Google accesează cu crawlere magazinul dvs. Shopify pentru a vedea dacă se poate potrivi o pagină a acestuia (de exemplu, o pagină de produse sau o pagină de categorie etc.) la interogarea de căutare. Apoi, Google generează automat un anunț de căutare dinamică care trimite clientul la pagina site-ului dvs. care este relevantă pentru interogarea acestuia.

De exemplu, să presupunem că vindeți echipament pentru drumeții. Este posibil să fi inclus cuvinte precum „ghete de drumeție”, „ceas GPS” și „jachetă antivânt” în lista de cuvinte cheie, dar este posibil să fi omis alte cuvinte cheie relevante, cum ar fi „articole pentru cățărare”, „ghete de munte”, „pantofi de drumeție” , „ceas de navigație”, „jachetă rezistentă la intemperii” și multe altele. Dacă configurați anunțuri dinamice de căutare, acestea vor fi declanșate de toate aceste cuvinte cheie (chiar dacă nu se află în lista dvs. de cuvinte cheie).

Pentru a crea anunțuri dinamice de căutare, trebuie să selectați o sursă de direcționare: puteți utiliza indexul Google al site-ului dvs. web (puteți folosi întregul dvs. site web sau puteți determina ce categorii sau pagini ale site-ului dvs. vor fi folosite atunci când sunt generate anunțurile; puteți, de asemenea, stabiliți cum vor fi grupate pagini similare și multe altele), puteți utiliza adrese URL numai din feedul de pagini (și încărcați propriul feed de pagini) sau o combinație a celor două opțiuni.

De asemenea, trebuie să selectați locațiile și limbile pe care doriți să le vizați, precum și să definiți un buget zilnic și să setați sumele licitate. Toate acestea sunt explicate în detaliu în acest videoclip:

Când creați anunțuri dinamice de căutare, dvs. sunteți cel responsabil de copierea anunțului, dar titlurile și adresele URL (ale paginilor de destinație din anunțuri) sunt generate automat/dinamic pe baza conținutului site-ului dvs. De obicei, titlul este titlul/eticheta H1 a paginii de destinație din anunț (deci, asigurați-vă că vă optimizați titlurile pentru căutare). Aflați cum → SEO pe pagină pentru Shopify: Cum să vă optimizați titlurile

Notă importantă: pentru a crea anunțuri dinamice de căutare, domeniul dvs. trebuie să funcționeze cu http://, precum și cu https://. Dacă funcționează numai cu https://, nu va fi eligibil să funcționeze cu anunțuri dinamice de căutare. Citiți mai multe → Ajutor Google Ads, Despre anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare

Despre importanța adăugării de cuvinte cheie negative la campaniile dvs

Listele de cuvinte cheie negative conțin cuvinte cheie și expresii de cuvinte cheie care sunt irelevante pentru dvs. (inclusiv afacerea dvs., marca, produsele, serviciile etc.). De exemplu:

• Dacă oferiți produse după mărcile X și Y, dar nu oferiți produse după marca Z, orice lucru asociat cu Z (de exemplu, numele mărcii, numele site-ului web, numele produselor, liniile de produse etc.) ar fi considerat un cuvânt cheie negativ. Sau, dacă nu vindeți un anumit produs de către X, numele/modelul acestuia ar putea fi adăugat și la lista de cuvinte cheie negative.
• De asemenea, puteți exclude cuvintele cheie generale din campaniile dvs. - de exemplu, „Mere” (marca) ar exclude „suc de mere” și „rețete de plăcintă cu mere” din campaniile sale; iar „Patagonia” (marca) ar adăuga „trasee de drumeții Patagonia” la lista lor de cuvinte cheie negative. Ai înțeles ideea!

Atunci când o listă de cuvinte cheie negative este aplicată unei campanii, cuvintele cheie din listă sunt excluse din campanie, adică anunțurile din campanie nu vor fi declanșate de acești termeni de căutare. Cu alte cuvinte, nu există nicio șansă ca anunțurile dvs. să apară în fața cuiva care nu ar fi interesat de produsele dvs.

Pentru a putea adăuga cuvinte cheie negative în campaniile dvs. , trebuie mai întâi să vă familiarizați cu diferitele tipuri de cuvinte cheie negative. Pentru campaniile de căutare, aceste tipuri sunt: ​​potrivire amplă, potrivire expresie și potrivire exactă.

Potrivire amplă negativă (implicit). Să presupunem că cuvântul cheie cu potrivire amplă negativă este „adidași de baschet”. Anunțurile dvs. nu vor apărea pentru interogările de căutare care conțin ambele cuvinte cheie (indiferent de ordinea lor), și anume:

• adidași de baschet
• adidași baschet
• adidași de baschet de înaltă calitate/premium/cel mai bun raport calitate-preț/albastru/gri/galben/colorat/Nike etc.
• de înaltă calitate/premium/cel mai bun raport calitate/preț/albastru/gri/galben/colorat/Nike etc. adidași baschet

Cu toate acestea, anunțurile dvs. pot apărea pentru interogări de căutare care conțin numai cuvântul „baschet” sau numai cuvântul „adidași”.

Potrivirea expresiei negative. Să folosim din nou exemplul „adidași de baschet”. Dacă este un cuvânt cheie cu potrivire a expresiei negative, anunțurile dvs. nu vor fi afișate pentru interogările care conțin expresia exactă (cu cuvintele în ordinea exactă):

• adidași de baschet
• adidași de baschet de înaltă calitate/premium/cel mai bun raport calitate-preț/albastru/gri/galben/colorat/Nike etc.

Dar anunțurile dvs. pot apărea pentru interogările de căutare care conțin expresia „baschet adidași”:

• adidași baschet
• de înaltă calitate/premium/cel mai bun raport calitate/preț/albastru/gri/galben/colorat/Nike etc. adidași baschet

Potrivire exactă negativă. Dacă „adidași de baschet” este un cuvânt cheie cu potrivire exactă negativă, anunțurile dvs. nu vor fi declanșate de o singură expresie cheie: „adidași de baschet” (în aceeași ordine, fără cuvinte suplimentare incluse).

Cu toate acestea, anunțurile dvs. pot fi afișate pentru interogări de căutare precum:

• adidași baschet
• adidași de baschet de înaltă calitate/premium/cel mai bun raport calitate-preț/albastru/gri/galben/colorat/Nike etc.
• de înaltă calitate/premium/cel mai bun raport calitate/preț/albastru/gri/galben/colorat/Nike etc. adidași baschet
• interogări care conțin doar cuvântul „baschet” sau cuvântul „adidași” și multe altele

Când adăugați cuvinte cheie în listele dvs. de cuvinte cheie negative, trebuie să fiți atenți, trebuie să fiți familiarizat cu modul în care funcționează diferitele tipuri de cuvinte cheie negative și, de asemenea, trebuie să luați în considerare o varietate de factori. Să presupunem că oferiți produse după marca X, dar nu oferiți un anumit model - înainte de a adăuga modelul specific la lista de cuvinte cheie negative, trebuie să vă întrebați: Voi vinde acest model în curând? Dacă da, s-ar putea să nu fie cea mai bună idee să îl adăugați la lista dvs. de cuvinte cheie negative, nu? Și acesta este doar un exemplu.

De asemenea, trebuie să țineți cont de o varietate de alți factori, cum ar fi greșelile de scriere, sinonimele cuvintelor cheie negative, omonime, variații apropiate, versiuni la singular și plural, caractere speciale. Rețineți că „puteți folosi trei simboluri, ampersand (&), accente (a) și asteriscuri (*) în cuvintele cheie negative”, dar există o serie de simboluri nevalide (, ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |), punctele (.) sunt ignorate și multe altele. Citiți mai multe → Despre cuvintele cheie negative

Bugetul Google Ads 101

Până acum trebuie să aveți cel puțin două întrebări arzătoare despre bugetul dvs.:

• Cum îmi stabilesc bugetul? Există o bună practică?
• Cum știu dacă și când ar trebui să îmi ajustez bugetul?

Iată ce trebuie să știți despre bugetele campaniei dvs.:

• Puteți seta un buget mediu zilnic pentru fiecare campanie (o sumă medie de bani pe care o veți cheltui zilnic pe parcursul unei luni). Îl poți regla oricând. De exemplu, dacă observați că o campanie nu are performanțe așa cum vă așteptați, veți dori să cheltuiți mai puțin pentru ea. Sau, invers - dacă funcționează prea bine sau depășește așteptările dvs., veți dori să alocați mai multe resurse.
• Când setați bugetul zilnic mediu pentru o anumită campanie, trebuie să țineți cont de obiectivele dvs. (ce doriți să realizați cu campania) și de suma pe care vă puteți permite să o cheltuiți lunar pe campanie.

• Cheltuielile dvs. zilnice pot varia - în unele zile pot fi sub bugetul dvs. zilnic, în alte zile îl pot depăși. Cu toate acestea, nu există nicio șansă să vă depășiți limita lunară.
• Puteți seta un anumit buget (bugetul total al campaniei) pentru o anumită campanie. În prezent, acesta este disponibil numai pentru campaniile video cu o anumită dată de început și de încheiere.
• Puteți crea și gestiona bugete comune pentru mai multe campanii.

Aflați mai multe despre bugetele campaniei, cum să decideți asupra unui buget zilnic mediu și cum să vă ajustați bugetul → Despre bugetele campaniei

Atunci când definiți bugetul campaniei, ar trebui să luați în considerare și alți factori. Un factor major de luat în considerare este tipul de campanii pe care le desfășurați, adică campanii permanent (care au performanțe bune garantate) și campanii unice (când doriți să testați ce funcționează și ce nu pentru afacerea dvs.) . De obicei, companiile alocă mai multe resurse campaniilor permanent și cheltuiesc mai puțin pe campaniile unice (desigur, dacă campania unică are performanțe bune sau depășește așteptările dvs., puteți oricând să vă ajustați bugetul).

Găsirea partenerului Shopify potrivit pentru a vă ajuta să vă gestionați contul Google Ads

Gestionarea unui cont Google Ads necesită timp, efort, expertiză SEO, cunoștințe bune (nu, nu... extinse!) despre Google Ads, puțin curaj, bani și multe altele.

Poate fi un adevărat zgârietor de cap (și s-ar putea să te coste o avere) dacă nu ai acest tip de experiență. Dacă acesta este cazul, cel mai bine este să externalizați sarcina unui expert - acest lucru vă va ajuta să vă optimizați resursele și să obțineți rezultate mai bune (mai rapid și mai eficient).

Cum să găsești un expert cu care să lucrezi?

Pentru început, există aproape 90 de experți Shopify care oferă servicii SEO și căutare plătită. Atunci când alegeți un expert cu care să lucrați, trebuie să luați în considerare o serie de factori: prețul de pornire, lucrările finalizate, evaluarea, recenziile și limbile fiind cei mai importanți.

Apoi, odată ce selectați experții cu care ați putea lucra, trebuie să solicitați o ofertă de la fiecare dintre ei și să vă asigurați că vă veți simți confortabil să lucrați cu acel expert. Iată câteva lucruri de reținut:

• Trebuie să fiți proprietarul contului Google Ads, expertul Shopify cu care lucrați ar trebui să îl gestioneze numai. De preferință, tot ceea ce creează ei (cum ar fi copiile reclamelor, de exemplu), ar trebui să fie proprietatea ta intelectuală, nu a lor.
• Totul ar trebui să fie transparent - trebuie să fiți la curent cu ceea ce se întâmplă, de ce se întâmplă, care sunt rezultatele așteptate etc. Cel mai bine este să vă cunoașteți managerul de cont și să aveți întâlniri individuale cu ei. o bază regulată.
• Trebuie să vă asigurați că puteți opri oricând colaborarea cu expertul dacă lucrurile nu merg.

Și, acum, am dori să ne acordăm un moment pentru a ne promova propriile servicii Google Ads. Iată ce trebuie să știți despre lucrul cu noi:

• Sunteți proprietarul contului dvs. Pur și simplu îl gestionăm și îl ajutăm să prospere!
• Tot ceea ce creăm pentru dvs. (inclusiv copiile dvs. publicitare) vă aparține.
• Totul este transparent și aliniat cu obiectivele și bugetul dumneavoastră.
• Aveți întâlniri săptămânale individuale cu managerul de cont, astfel încât să fiți mereu la curent.
• Fără contracte pe termen lung. Dacă decideți că nu ne place, vă puteți retrage oricând. Fara intrebari.

Interesat? Solicitați o ofertă → Experți Shopify - Sherpas Design

Învelire

SEO vă poate ajuta să generați vânzări, clienți potențiali, trafic de înaltă calitate, cunoaștere și recunoaștere a produselor și a mărcii, să vă extindeți acoperirea și multe altele.

Combinarea eforturilor dvs. organice de SEO cu publicitatea plătită (adică rularea campaniilor Google Ads) vă va ajuta să realizați toate acestea mai rapid și mai eficient.

Dar desfășurarea de campanii Google Ads de succes necesită timp, efort, expertiză SEO, bani etc. Nu este întotdeauna ușor... de fapt, este rar. Dar, din fericire, dacă nu aveți resursele sau expertiza pentru a face acest lucru intern, puteți lucra cu un expert Shopify certificat care vă va gestiona contul (și campaniile) pentru dvs.

Randul tau!

• Ce tip de campanie sunteți nerăbdător să încercați mai întâi?
• Veți gestiona propriile campanii sau veți externaliza sarcina unui expert Shopify? Care este cel mai important factor de care vei lua în considerare atunci când alegi un expert cu care să lucrezi?
• Ați investi timp în a învăța cum să vă gestionați propriile anunțuri?
• Care credeți că este cel mai dificil (sau care consumă timp) în gestionarea propriului cont Google Ads? Adăugați cuvinte cheie la lista de cuvinte cheie negative, ajustați bugetul sau scrieți textul publicitar perfect?
• Rulați deja campanii Google Ads? Are you happy with the results?

Feel free to share your thoughts, comments, and questions below!