Shopify SEO & bezahlte Werbung: Holen Sie sich das Beste aus beiden Welten

Mehr Belichtung. Mehr Verkehr. Mehr Konvertierungen. Das möchten alle Shopify-Ladenbesitzer mit SEO erreichen.

Aber was wäre, wenn ich Ihnen sagen würde, dass Sie mit ein wenig Hilfe von einem mächtigen Verbündeten noch mehr Aufmerksamkeit und gezielteren Traffic erzielen könnten? Dass Sie problemlos Hunderte und Tausende von Menschen erreichen könnten, die online aktiv nach Produkten wie Ihrem suchen?

Dieser Verbündete ist Google Ads, und im heutigen Leitfaden werde ich Ihnen zeigen, wie Sie durch die Kombination Ihrer organischen SEO-Bemühungen mit bezahlter Werbung neue Kunden gewinnen und den Umsatz in die Höhe schnellen lassen – schneller und effizienter.

Überblick

• Warum Sie SEO mit bezahlter Werbung kombinieren sollten
• 5 Google Ads-Kampagnentypen und wie Sie sie nutzen können
• Google Ads-Budgetierung 101
• Den richtigen Shopify-Partner finden, der Sie bei der Verwaltung Ihres Google Ads-Kontos unterstützt

Warum Sie SEO mit bezahlter Werbung kombinieren sollten

In der Vergangenheit haben wir SEO ausschließlich mit organischem Traffic in Verbindung gebracht. Natürlich ist organischer Traffic immer noch ein wesentlicher Bestandteil von SEO. Aber heutzutage ist SEO so viel mehr als das.

Früher dachten wir auch, dass SEO und PPC zwei völlig unterschiedliche und widersprüchliche Formen des digitalen Marketings sind. Sicher, sie sind anders. Aber sie sind in keiner Weise widersprüchlich. Tatsächlich hilft Ihnen ein integrierter Ansatz dabei, hervorragende Ergebnisse zu erzielen.

Stellen Sie sich die SERPs als ein Monopoly-Board vor – jede Auflistung ist ein Immobilienspot. Je mehr SERP-Immobilien Sie „besitzen“, desto höher sind Ihre Chancen, Ihre Ziele zu erreichen (z. B. Verkäufe, Leads oder Website-Traffic zu generieren) und das Spiel zu gewinnen (dh auf Platz 1 der SERPs zu gelangen).

SEO ist eine der Möglichkeiten, um mehr Präsenz in den SERPs zu erzielen. Bezahlte Werbung ist die andere. Mit anderen Worten, die Optimierung Ihres Shopify-Shops für Suchmaschinen ist unerlässlich. Aber es ist auch wichtig, dass Sie PPC (oder insbesondere Google Ads) nutzen.

Wie Marc Weisinger (Director of Merchant Revenue Acceleration bei Shopify) es ausdrückte, bietet Ihnen Google Ads die einzigartige Möglichkeit, Ihre Produkte und Dienstleistungen bei Personen zu bewerben, die aktiv danach suchen. Lesen Sie mehr → Das Google Ads Playbook: 13 Kampagnentypen und was Sie von ihnen erwarten können

Mit Google Ads können Sie auch Nischen- (und Hyper-Nischen-) Zielgruppen ansprechen, Pay-per-Click bezahlen, flexible Budgets festlegen, Ihre Bemühungen steigern und vieles mehr. Wenn Sie Ihre Karten richtig spielen, könnte der ROAS (Return On Advertising Spend) letztendlich enorm sein.

Lassen Sie uns in 5 Google Ads-Kampagnentypen eintauchen, von denen Sie auf vielfältige Weise profitieren können.

Bevor Sie einen der unten aufgeführten Kampagnentypen einrichten, machen Sie sich mit den Google Ads-Richtlinien vertraut – Ihre Anzeigen müssen ihnen sowie allen geltenden Gesetzen entsprechen.

5 Arten von Google Ads-Kampagnen und wie Sie sie nutzen können

In diesem Abschnitt sehen wir uns die folgenden Google Ads-Kampagnentypen an:

• Branded Search-Anzeigen
• Nicht markenbezogene Suchanzeigen
• Suchanzeigen von Mitbewerbern
• Google Shopping-Anzeigen
• Dynamische Suchanzeigen

Aber zuerst möchte ich Sie auf etwas Wichtiges aufmerksam machen. Wenn es um Google Ads geht, ist es wichtig, dass Sie Folgendes verstehen:

• Die Kampagnentypen arbeiten auf einem Auktionssystem. Aber das ist keine typische Auktion – zumindest gewinnt nicht immer der Meistbietende.
• Abgesehen davon, wie viel Sie bieten, berücksichtigt Google auch die Keywords, auf die Sie abzielen, und wie relevant sie sind (für Ihr Unternehmen, Ihre Produkte, Dienstleistungen usw.), Ihre Anzeigenkopien, Ihre Zielseiten und mehr. Dies bedeutet, dass in einigen Fällen jemand, der weniger geboten hat als Sie, für ein bestimmtes Keyword einen besseren Rang einnimmt, da dieses Keyword für seine Marke, sein Unternehmen, seine Produkte usw. relevanter ist. Oder es könnte daran liegen, dass er eine höhere Qualität hat Ergebnis.

Um bessere Ergebnisse zu erzielen, ist es daher wichtig, dass Sie auf folgende Keywords bieten:

• Relevant für Ihr Publikum
• Relevant für Ihr Unternehmen, Ihre Marke, Produkte, Dienstleistungen usw.
• Relevant für die Zielseite, zu der Sie Personen senden
• Begleitet von relevanten (sowie ansprechenden und nützlichen) Anzeigenkopien

Es ist auch wichtig, dass Sie auf Keywords bieten, die eine Kaufabsicht zeigen (egal ob kommerziell, navigatorisch oder transaktional) – dies ist die erfolgreiche Taktik für E-Commerce-Unternehmen. Es gibt jedoch eine Ausnahme von der Regel: Wenn Ihr Ziel beispielsweise nicht darin besteht, einen Verkauf zu tätigen, sondern die Produkt- oder Markenbekanntheit zu steigern oder eine Initiative zu fördern, ist das Bieten auf relevante informative Keywords nur logisch.

Die Auswahl der richtigen Keywords, auf die geboten werden soll, ist der Auswahl der richtigen Keywords für das Targeting sehr ähnlich (wenn es um organisches SEO geht). Es erfordert viel Mühe und Fachwissen, braucht Zeit und es gibt keine allgemeingültige Regel (der Prozess ist für jeden Ladenbesitzer einzigartig, da jedes Unternehmen einzigartig ist), aber hoffentlich gibt Ihnen dieser Leitfaden eine bessere Vorstellung davon, was Sie tun können → So führen Sie eine effektive Keyword-Recherche für Shopify durch: Der ultimative Leitfaden

Lassen Sie uns jedoch zu den verschiedenen Arten von Werbekampagnen übergehen, die Sie nutzen können.

Branded Search-Anzeigen

Dies ist ein Beispiel für eine markenbezogene Suchanzeige: Under Armour (die Marke) bietet auf „under armour“ (das Keyword).

Branded Search-Kampagnen richten sich an Kunden, die speziell online nach Ihnen suchen – sie suchen nach Ihrer Marke, Ihren Produkten, Ihrer Website usw. (Beachten Sie, dass eine Kampagne eine Sammlung von Anzeigengruppen ist und Anzeigengruppen Sammlungen von Keywords und Anzeigen sind.)

Marken-Keywords (Keywords, die den Namen Ihrer Marke, Website, eines bestimmten Produkts, einer Produktlinie oder irgendetwas, das mit Ihrem Unternehmen zu tun hat, enthalten) sind für Sie äußerst relevant. Daher ist der ROAS von Marken-Suchkampagnen hoch (weil die Suchenden höchstwahrscheinlich etwas in Ihrem Geschäft kaufen wollen und werden ).

Abgesehen von der unvermeidlichen Umsatzsteigerung profitieren Sie auch auf andere Weise vom Bieten auf Marken-Keywords. Wenn Sie beispielsweise auf ein Marken-Keyword bieten, haben Sie definitiv einen Vorteil gegenüber einem Konkurrenten, wenn dieser sich entscheidet, auf dasselbe Keyword (dh eines Ihrer Marken-Keywords) zu bieten.

„Aber warum sollte ein Konkurrent auf meine Marken-Keywords bieten?“, fragen Sie sich vielleicht. Bleiben Sie bei uns – wir erklären warum im Abschnitt „Mitbewerbersuche“ weiter unten.

Nicht markenbezogene Suchanzeigen

Nicht markenbezogene Suchkampagnen zielen auf allgemeinere Keywords (normalerweise mit einer hohen Anzahl durchschnittlicher monatlicher Suchanfragen und stärkerer Konkurrenz) oder Nischen-Keywords (Nischen-Keywords und Hyper-Nischen-Keywords haben eine geringere Anzahl durchschnittlicher monatlicher Suchanfragen und normalerweise geringerer Konkurrenz).

Hier ist ein Beispiel für eine markenlose Suchkampagne, die auf das allgemeine Keyword „Badeanzug für Frauen“ abzielt:

Laut Google Keyword Planner hat „Badeanzüge für Frauen“ monatlich 3.600 Suchanfragen (in den USA, Kanada, Großbritannien und den meisten Ländern West- und Mitteleuropas).

Beachten Sie, dass das allgemeinere Keyword „Badeanzüge“ fast 8-mal mehr monatliche Suchanfragen hat (27.100), aber das Top-of-Page-Gebot ist auch höher. Je allgemeiner ein Keyword ist, desto höher ist normalerweise die Anzahl seiner durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen. Aber die Konkurrenz (und damit der Betrag, den Sie bezahlen müssen, um für das Keyword zu ranken) ist auch höher.

Letztendlich ist das Ziel von markenlosen Suchkampagnen, die auf solche (allgemeinen) Keywords abzielen, Traffic. Grundsätzlich ist es Ihr Ziel, Ihre Markenreichweite zu erweitern, dh neue Leute zu erreichen, die noch nichts von Ihrer Marke gehört haben und möglicherweise nicht einmal die Absicht haben, etwas zu kaufen. Wenn ich beispielsweise „Badeanzüge“ in Google eingebe, besteht tatsächlich eine kleine Chance, dass ich einen Badeanzug kaufen möchte. Aber ich könnte auch Modebloggerin sein und für einen neuen Artikel recherchieren. Und selbst wenn ich etwas kaufen wollte, würde meine vage Abfrage darauf hindeuten, dass ich mich noch in der frühen Recherchephase meiner Customer Journey befinde (dh ich würde zu diesem Zeitpunkt höchstwahrscheinlich nichts kaufen). Wenn ich jetzt den Namen einer Marke angegeben hätte, zum Beispiel „Melissa Odabash Badeanzug“ (die übrigens nur 10 monatliche Suchanfragen hat) oder das Wort „Kaufen“ oder „Top 10“, würde meine Anfrage suggerieren eine Kaufabsicht.

Sie können auch markenlose Suchkampagnen erstellen, die auf Nischen-Keywords abzielen. Zum Beispiel „vegane Kosmetik“ (durchschnittlich 720 Suchanfragen pro Monat) oder „veganes Make-up“ (durchschnittlich 2.400 Suchanfragen pro Monat).

Nischen-Keywords sind spezifischer als allgemeine Keywords wie „Kosmetik“ (27.100 durchschnittliche monatliche Suchanfragen) und „Make-up“ (201.000 durchschnittliche monatliche Suchanfragen). Dies macht sie (1) weniger wettbewerbsfähig und (2) viel relevanter für Nischenpublikum. Daher ist es viel wahrscheinlicher, dass die Personen, die Ihre Anzeige sehen, darauf klicken und etwas kaufen, dh Ihr ROAS wird voraussichtlich höher sein. Das Targeting von Nischen-Keywords und Hyper-Nischen-Keywords ist also definitiv etwas, das Sie untersuchen müssen. Erfahren Sie mehr über Nischenmarketing → So nutzen Sie Nischenmarketing, um ein Geschäft von Grund auf aufzubauen

Suchanzeigen von Mitbewerbern

Nehmen wir an, X und Y sind Konkurrenten und ich habe „X“ in Google eingegeben und eine Anzeige von Y erschien. Dies würde bedeuten, dass Y auf eines der Marken-Keywords seines Konkurrenten abzielte.

„Warum?“, fragen Sie sich vielleicht. Nun, es könnte daran liegen, dass Y mehr Präsenz erzielen und vor einem Publikum auftreten wollte, das bereits ähnliche Produkte wie die von ihm angebotenen verwendet (dh das Publikum von X), aber möglicherweise nicht mit seiner Marke vertraut ist (dh Y). Oder es könnte daran liegen, dass Y etwas Besseres anbietet und sie wissen, dass sie einige der Kunden ihrer Konkurrenten stehlen könnten, wenn sie zur richtigen Zeit am richtigen Ort sind.

„Okay, aber wieso? Wenn X auf seine Marken-Keywords bietet, besteht keine Chance, dass die Anzeigen von Y vor denen von X geschaltet werden.“ Dies ist wahr – wenn X auf seine Marken-Keywords bietet, hat Y keine Chance, da die Anzeige von X viel relevanter sein wird. Aber wenn X nicht auf seine Marken-Keywords bietet und es keine anderen relevanteren Anzeigen gibt, die mit der Anzeige von Y konkurrieren könnten, hindert nichts Google daran, die Anzeige von Y über den organischen Ergebnissen für X anzuzeigen, die in den SERPs erscheinen.

Die Moral der Geschichte:

• Wenn Sie das Budget haben, bieten Sie immer auf Ihre Marken-Keywords – dies wird Ihre Konkurrenten daran hindern, Sie zu überholen (dh an die Spitze der SERPs für eine Suchanfrage zu gelangen, die für Sie bestimmt ist).
• Wenn Ihre Konkurrenten nicht auf ihre Marken-Keywords bieten, hindert Sie nichts daran, auf sie zu bieten – Sie haben nichts zu verlieren und viele potenzielle Kunden zu gewinnen.

Beachten Sie, dass das Bieten auf die Marken-Keywords Ihrer Konkurrenten Sie definitiv mehr kosten wird, da Sie nicht die relevanteste Übereinstimmung für Suchanfragen sind, die diese enthalten. Mit anderen Worten, obwohl Sie ähnliche Produkte anbieten, ist Ihre Website nicht genau das, wonach die Leute suchen, Sie sind nicht genau die Person, die sie erwarten und von der sie kaufen möchten.

Wenn Sie sich entscheiden, auf die Marken-Keywords eines Konkurrenten zu bieten, verwenden Sie in Ihren Anzeigentexten nicht Ihren Markennamen oder irgendetwas, das mit seinen Produkten, Dienstleistungen, Geschäften usw. in Verbindung steht. Haftungsausschluss: Wir sind keine Rechtsanwälte, dies ist keine Rechtsberatung und sollte auch nicht als solche betrachtet werden. Wenden Sie sich bei Fragen zu Urheberrechtsverletzungen am besten an einen Rechtsanwalt.

Google Shopping-Anzeigen

Rich-Ergebnisse sind ansprechender als normale Ergebnisse in den SERPs, richtig? Dies gilt auch für Google Shopping-Anzeigen.

Bildquelle: Google Shopping für Shopify

Google Shopping-Anzeigen enthalten umfangreiche Produktinformationen (z. B. ein Produktbild, Preis, Marke/Hersteller, Bewertung, Anzahl der Rezensionen usw.). Infolgedessen sind Google Shopping-Anzeigen ansprechender, erhöhen die Lebensfähigkeit der Inhalte, erleichtern die Kaufentscheidung Ihrer Kunden und bieten ein großartiges Einkaufserlebnis. All dies führt zu einer höheren CTR und einer Umsatzsteigerung.

Einige Dinge, die Sie über Google Shopping-Anzeigen wissen müssen:

• Sobald ein Kunde auf eine Google Shopping-Anzeige klickt, wird er zu einer Produktseite weitergeleitet, auf der er das Produkt ganz einfach kaufen kann.
• Google Shopping-Anzeigen werden basierend auf den Produktinformationen erstellt, die Sie in Ihrem Google Merchant Center-Konto übermitteln.

Shopify hat eine eigene Integration mit Google Shopping: Die App erstellt automatisch einen Produkt-Feed, lädt ihn in Ihr Merchant Center-Konto hoch und aktualisiert die Liste jedes Mal, wenn Sie ein Produkt hochladen oder ein Produkt nicht mehr vorrätig ist usw. Sie können es einfach einstellen ein Tagesbudget für Ihre Kampagnen, verfolgen Sie deren Leistung und mehr.

Die Installation der App ist kostenlos, Ihre Werbeausgaben werden direkt Ihrem Google Ads-Konto in Rechnung gestellt.

Erfahren Sie mehr über die Funktionsweise der App:

• Sie müssen Kampagnen für Ihre Google-Shopping-Anzeigen in Google Ads erstellen, damit Sie sie verwalten und optimieren können.

Es gibt zwei Arten von Google Shopping-Kampagnen: Marken- und Nicht-Marken-Kampagnen. Hinweis: Sie müssen separate Google Shopping-Kampagnen für markenbezogene und nicht markenbezogene Keywords erstellen.

• Markenbezogene Google Shopping-Kampagnen richten sich wie Markensuchkampagnen an Suchende, die speziell nach Ihnen suchen – ihre Suchanfrage enthält eines Ihrer Marken-Keywords. Der ROAS ist in der Regel hoch, da die Anzeigen äußerst relevant sind.
• Markenlose Google Shopping-Kampagnen richten sich ebenso wie markenlose Suchkampagnen an Suchende, die online nach Produkten wie Ihrem suchen (aber ihre Suchanfragen keine Ihre Marken-Keywords enthalten). Daher sind nicht markenbezogene Google Shopping-Kampagnen relevant, aber nicht so sehr wie markenbezogene Google Shopping-Kampagnen. Das bedeutet, dass der ROAS voraussichtlich niedriger sein wird, aber da nicht markenbezogene Keywords in der Regel häufiger gesucht werden, ist Ihre Präsenz voraussichtlich höher. Daher generieren markenlose Google Shopping-Kampagnen gezielten Traffic, der den Umsatz steigert.

Inmitten von Coronavirus-Sperren auf der ganzen Welt sind physische Geschäfte geschlossen und die Menschen kaufen immer mehr online ein. Um ihre Geschäfte offen zu halten, haben stationäre Händler schnell erkannt, wie wichtig es ist, ihre Geschäfte online zu verlagern.

Die Umstellung kann eine Herausforderung sein, insbesondere für unabhängige Einzelhändler/kleine lokale Unternehmen. Shopify tut viel, um Einzelhändlern zu helfen, in diesen schwierigen Zeiten offen zu bleiben (die verlängerte kostenlose 90-Tage-Testversion ist nur ein Beispiel). Erfahren Sie mehr → Widerstandsfähiger Einzelhandel: So verlagern Sie Ihr stationäres Geschäft ins Internet

Um den Prozess noch weiter zu vereinfachen, arbeiten sie mit Google zusammen, um Händlern dabei zu helfen, einfach online zu verkaufen und ihre Reichweite zu vergrößern (selbst wenn sie nicht das Budget dafür haben).

Am 21. April 2020 gab Bill Ready (President, Commerce) von Google bekannt, dass ab dem 27. April 2020 „die Suchergebnisse auf der Registerkarte „Google Shopping“ hauptsächlich aus kostenlosen Einträgen bestehen werden, was Händlern hilft, besser mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten, unabhängig davon, ob sie werben auf Google."

Was bedeutet das für Händler? Das bedeutet, dass Sie auf dem Google Shopping-Tab mehr Präsenz erzielen können – und Sie müssen dafür nicht unbedingt bezahlen (dh eine Anzeige schalten). Dies bedeutet jedoch nicht, dass die Tage der Google Shopping-Anzeigen vorbei sind – bezahlte Einträge werden ein fester Bestandteil des Google Shopping-Tabs bleiben, sie werden nur durch kostenlose Einträge ergänzt, wie Bill Ready es formuliert hat.

Wichtiger Hinweis: Derzeit können nur US-Händler kostenlose Produkteinträge nutzen. Google plant, die Änderungen bis Ende 2020 weltweit auszuweiten. Weitere Informationen → Der Verkauf bei Google ist jetzt kostenlos

Dynamische Suchanzeigen

Wie? Dynamische Suchanzeigen verwenden den Inhalt Ihres Online-Shops oder den Inhalt einer bestimmten Seite Ihres Shops (z. B. eine Produktseite, eine Zielseite oder mehr), um Ihre Produkte relevanten Suchanfragen zuzuordnen.

Folgendes passiert, wenn Sie dynamische Suchanzeigen einrichten: Wenn jemand etwas in Google eingibt und seine Suchanfrage eng mit den von Ihnen angestrebten Keywords zusammenhängt, aber nicht auf Ihrer Keyword-Liste steht, durchsucht Google Ihren Shopify-Shop, um zu sehen, ob es übereinstimmen kann eine Seite davon (z. B. eine Produktseite oder eine Kategorieseite usw.) zur Suchanfrage. Anschließend generiert Google automatisch eine dynamische Suchanzeige, die den Kunden auf die Seite Ihrer Website weiterleitet, die für seine Suchanfrage relevant ist.

Angenommen, Sie verkaufen Wanderausrüstung. Möglicherweise haben Sie Wörter wie „Wanderschuhe“, „GPS-Uhr“ und „Windschutzjacke“ in Ihre Keyword-Liste aufgenommen, aber Sie haben möglicherweise andere relevante Keywords wie „Kletterausrüstung“, „Bergschuhe“, „Wanderschuhe“ übersehen. , „Navigationsuhr“, „Wetterschutzjacke“ und mehr. Wenn Sie dynamische Suchanzeigen einrichten, werden sie von all diesen Keywords ausgelöst (auch wenn sie nicht in Ihrer Keyword-Liste enthalten sind).

Um dynamische Suchanzeigen zu erstellen, müssen Sie eine Ausrichtungsquelle auswählen: Sie können den Google-Index Ihrer Website verwenden (Sie können Ihre gesamte Website verwenden oder bestimmen, welche Kategorien oder Seiten Ihrer Website verwendet werden, wenn die Anzeigen generiert werden; Sie können auch bestimmen, wie ähnliche Seiten gruppiert werden, und mehr), können Sie nur URLs aus Ihrem Seiten-Feed verwenden (und Ihren eigenen Seiten-Feed hochladen) oder eine Kombination der beiden Optionen.

Sie müssen auch auswählen, auf welche Standorte und Sprachen Sie abzielen möchten, sowie ein Tagesbudget definieren und Ihre Gebote festlegen. All dies wird in diesem Video ausführlich erklärt:

Beim Erstellen dynamischer Suchanzeigen sind Sie für den Anzeigentext verantwortlich, aber die Überschriften und die URLs (der Zielseiten in den Anzeigen) werden basierend auf dem Inhalt Ihrer Website automatisch/dynamisch generiert. Normalerweise ist die Überschrift der Titel/das H1-Tag der Zielseite in der Anzeige (stellen Sie also sicher, dass Sie Ihre Überschriften für die Suche optimieren). Erfahren Sie, wie → On-Page-SEO für Shopify: So optimieren Sie Ihre Überschriften

Wichtiger Hinweis: Um dynamische Suchanzeigen zu erstellen, muss Ihre Domain sowohl mit http:// als auch mit https:// funktionieren. Wenn es nur mit https:// funktioniert, kann es nicht mit dynamischen Suchanzeigen verwendet werden. Lesen Sie mehr → Google Ads-Hilfe, Über dynamische Suchanzeigen

Über die Bedeutung des Hinzufügens ausschließender Keywords zu Ihren Kampagnen

Listen mit negativen Keywords enthalten Keywords und Keyword-Wortgruppen, die für Sie irrelevant sind (einschließlich Ihres Unternehmens, Ihrer Marke, Ihrer Produkte, Ihrer Dienstleistungen usw.). Zum Beispiel:

• Wenn Sie Produkte der Marken X und Y anbieten, aber keine Produkte der Marke Z, wird alles, was mit Z in Verbindung steht (z. B. Markenname, Website-Name, Produktnamen, Produktlinien usw.), als ausschließendes Keyword betrachtet. Wenn Sie ein bestimmtes Produkt nicht von X verkaufen, könnte dessen Produktname/Modell ebenfalls zu Ihrer Liste mit ausschließenden Keywords hinzugefügt werden.
• Sie können auch allgemeine Keywords aus Ihren Kampagnen ausschließen – „Apple“ (die Marke) würde beispielsweise „Apfelsaft“ und „Apfelkuchenrezepte“ aus seinen Kampagnen ausschließen; und „Patagonia“ (die Marke) würde „Wanderwege in Patagonien“ zu ihrer Liste mit ausschließenden Keywords hinzufügen. Du hast die Idee!

Wenn eine Liste mit ausschließenden Keywords auf eine Kampagne angewendet wird, werden die Keywords auf der Liste aus der Kampagne ausgeschlossen, dh die Anzeigen in der Kampagne werden nicht durch diese Suchbegriffe ausgelöst. Mit anderen Worten, es besteht keine Chance, dass Ihre Anzeigen vor jemandem erscheinen, der nicht an Ihren Produkten interessiert wäre.

Um ausschließende Keywords zu Ihren Kampagnen hinzufügen zu können , müssen Sie sich zunächst mit den verschiedenen Arten von ausschließenden Keywords vertraut machen. Bei Suchkampagnen sind diese Typen: weitgehend passend, passende Wortgruppe und genau passend.

Auszuschließende weitgehend passende Übereinstimmung (Standard). Angenommen, Ihr ausschließendes weitgehend passendes Keyword ist „Basketballschuhe“. Ihre Anzeigen werden nicht für Suchanfragen geschaltet, die beide Keywords enthalten (unabhängig von ihrer Reihenfolge), nämlich:

• Basketball-Turnschuhe
• turnschuhe basketball
• hochwertige/Premium/bestes Preis-Leistungs-Verhältnis/Blau/Grau/Gelb/Bunt/Nike usw. Basketballschuhe
• hochwertig/premium/bestes preis-leistungsverhältnis/blau/grau/gelb/bunt/Nike usw. turnschuhe basketball

Ihre Anzeigen können jedoch bei Suchanfragen geschaltet werden, die nur das Wort „Basketball“ oder nur das Wort „Turnschuhe“ enthalten.

Negative Wortgruppenübereinstimmung. Nehmen wir wieder das Beispiel „Basketball-Turnschuhe“. Wenn es sich um ein ausschließendes passendes Keyword für Wortgruppen handelt, werden Ihre Anzeigen nicht für Suchanfragen geschaltet, die genau die Wortgruppe enthalten (mit den Wörtern in der exakten Reihenfolge):

• Basketball-Turnschuhe
• hochwertige/Premium/bestes Preis-Leistungs-Verhältnis/Blau/Grau/Gelb/Bunt/Nike usw. Basketballschuhe

Ihre Anzeigen können jedoch bei Suchanfragen geschaltet werden, die den Ausdruck „sneakers basketball“ enthalten:

• turnschuhe basketball
• hochwertig/premium/bestes preis-leistungsverhältnis/blau/grau/gelb/bunt/Nike usw. turnschuhe basketball

Negative exakte Übereinstimmung. Wenn „Basketballschuhe“ ein ausschließendes genau passendes Keyword ist, werden Ihre Anzeigen nicht nur durch eine Keyword-Wortgruppe ausgelöst: „Basketballschuhe“ (in derselben Reihenfolge, ohne zusätzliche Wörter).

Ihre Anzeigen werden jedoch möglicherweise für Suchanfragen wie die folgenden angezeigt:

• turnschuhe basketball
• hochwertige/Premium/bestes Preis-Leistungs-Verhältnis/Blau/Grau/Gelb/Bunt/Nike usw. Basketballschuhe
• hochwertig/premium/bestes preis-leistungsverhältnis/blau/grau/gelb/bunt/Nike usw. turnschuhe basketball
• Abfragen, die nur das Wort „Basketball“ oder das Wort „Turnschuhe“ und mehr enthalten

Beim Hinzufügen von Keywords zu Ihren Listen mit negativen Keywords müssen Sie vorsichtig sein, Sie müssen mit der Funktionsweise der verschiedenen Arten von negativen Keywords vertraut sein und außerdem müssen Sie eine Vielzahl von Faktoren berücksichtigen. Angenommen, Sie bieten Produkte der Marke X an, aber kein bestimmtes Modell. Bevor Sie das bestimmte Modell zu Ihrer Liste mit ausschließenden Keywords hinzufügen, müssen Sie sich fragen: Werde ich dieses Modell bald verkaufen? Wenn ja, ist es vielleicht nicht die beste Idee, es zu Ihrer Liste mit negativen Keywords hinzuzufügen, oder? Und das ist nur ein Beispiel.

Sie müssen auch eine Vielzahl anderer Faktoren berücksichtigen, z. B. Tippfehler, Synonyme Ihrer ausschließenden Keywords, Homonyme, enge Variationen, Singular- und Pluralversionen, Sonderzeichen. Beachten Sie, dass „Sie drei Symbole, kaufmännische Und-Zeichen (&), Akzentzeichen (a) und Sternchen (*) in Ihren ausschließenden Keywords verwenden können“, aber es gibt eine Reihe ungültiger Symbole (, ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |), Punkte (.) werden ignoriert und mehr. Lesen Sie mehr → Über ausschließende Keywords

Google Ads-Budgetierung 101

Inzwischen müssen Sie mindestens zwei brennende Fragen zu Ihrem Budget haben:

• Wie lege ich mein Budget fest? Gibt es eine Best Practice?
• Woher weiß ich, ob und wann ich mein Budget anpassen sollte?

Folgendes müssen Sie über Ihre Kampagnenbudgets wissen:

• Sie können für jede Kampagne ein durchschnittliches Tagesbudget festlegen (ein durchschnittlicher Geldbetrag, den Sie im Laufe eines Monats täglich ausgeben). Sie können es jederzeit anpassen. Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass eine Kampagne nicht die erwartete Leistung erbringt, sollten Sie weniger dafür ausgeben. Oder umgekehrt – wenn es zu gut funktioniert oder Ihre Erwartungen übertrifft, sollten Sie mehr Ressourcen zuweisen.
• Wenn Sie Ihr durchschnittliches Tagesbudget für eine bestimmte Kampagne festlegen, müssen Sie Ihre Ziele (was Sie mit der Kampagne erreichen möchten) und den Betrag berücksichtigen, den Sie sich leisten können, monatlich für die Kampagne auszugeben.

• Ihre täglichen Ausgaben können variieren – an manchen Tagen können sie unter Ihrem Tagesbudget liegen, an anderen Tagen können sie es überschreiten. Es besteht jedoch keine Chance, dass Sie Ihr monatliches Limit überschreiten.
• Sie können für eine bestimmte Kampagne ein bestimmtes Budget (Kampagnengesamtbudget) festlegen. Dies ist derzeit nur für Videokampagnen mit einem bestimmten Start- und Enddatum verfügbar.
• Sie können gemeinsame Budgets für mehrere Kampagnen erstellen und verwalten.

Erfahren Sie mehr über Kampagnenbudgets, wie Sie ein durchschnittliches Tagesbudget festlegen und Ihr Budget anpassen → Über Kampagnenbudgets

Bei der Festlegung Ihres Kampagnenbudgets sollten Sie auch andere Faktoren berücksichtigen. Ein wichtiger Faktor, den Sie berücksichtigen sollten, ist die Art der Kampagnen, die Sie durchführen, d. h. Always-on-Kampagnen (die garantiert gut funktionieren) und einmalige Kampagnen (wenn Sie testen möchten, was für Ihr Unternehmen funktioniert und was nicht). . Typischerweise weisen Unternehmen Always-on-Kampagnen mehr Ressourcen zu und geben weniger für einmalige Kampagnen aus (natürlich können Sie Ihr Budget jederzeit anpassen, wenn die einmalige Kampagne gut abschneidet oder Ihre Erwartungen übertrifft).

Den richtigen Shopify-Partner finden, der Sie bei der Verwaltung Ihres Google Ads-Kontos unterstützt

Die Verwaltung eines Google Ads-Kontos erfordert Zeit, Mühe, SEO-Expertise, gute (nein, streich das … umfangreiche!) Kenntnisse über Google Ads, ein bisschen Mut, Geld und mehr.

Es kann ein echter Kopfkratzer sein (und Sie ein Vermögen kosten), wenn Sie nicht über diese Art von Fachwissen verfügen. Wenn dies der Fall ist, lagern Sie die Aufgabe am besten an einen Experten aus – das hilft Ihnen, Ihre Ressourcen zu optimieren und bessere Ergebnisse (schneller und effizienter) zu erzielen.

Wie finde ich einen Experten, mit dem ich zusammenarbeiten kann?

Zunächst einmal gibt es fast 90 Shopify-Experten, die SEO- und bezahlte Suchdienste anbieten. Bei der Auswahl eines Experten, mit dem Sie zusammenarbeiten möchten, müssen Sie eine Reihe von Faktoren berücksichtigen: Startpreis, abgeschlossene Jobs, Bewertung, Bewertungen und Sprachen sind die wichtigsten.

Sobald Sie die Experten, mit denen Sie möglicherweise zusammenarbeiten könnten, in die engere Wahl gezogen haben, müssen Sie von jedem von ihnen ein Angebot anfordern und sicherstellen, dass Sie mit diesem Experten problemlos zusammenarbeiten können. Hier sind ein paar Dinge, die Sie beachten sollten:

• Sie müssen der Inhaber des Google Ads-Kontos sein, der Shopify-Experte, mit dem Sie zusammenarbeiten, sollte es nur verwalten. Vorzugsweise sollte alles, was sie erstellen (z. B. Anzeigenkopien), Ihr geistiges Eigentum sein, nicht ihres.
• Alles sollte transparent sein – Sie müssen auf dem Laufenden darüber sein, was passiert, warum es passiert, was die erwarteten Ergebnisse sind usw. Es ist am besten, wenn Sie Ihren Account Manager kennen und Einzelgespräche mit ihm führen eine reguläre Basis.
• Sie müssen sicherstellen, dass Sie die Zusammenarbeit mit dem Experten jederzeit beenden können, wenn die Dinge nicht funktionieren.

Und jetzt möchten wir uns einen Moment Zeit nehmen, um für unsere eigenen Google Ads-Dienste zu werben. Das müssen Sie über die Zusammenarbeit mit uns wissen:

• Sie sind der Eigentümer Ihres Kontos. Wir verwalten es einfach und helfen ihm zu gedeihen!
• Alles, was wir für Sie erstellen (einschließlich Ihrer Anzeigenkopien), können Sie behalten.
• Alles ist transparent und auf Ihre Ziele und Ihr Budget abgestimmt.
• Sie haben wöchentliche Einzelgespräche mit Ihrem Account Manager, damit Sie immer auf dem Laufenden sind.
• Keine langfristigen Verträge. Wenn Sie sich entscheiden, dass Sie uns nicht mögen, können Sie jederzeit zurücktreten. Keine Fragen gefragt.

Interessiert? Fordern Sie ein Angebot an → Shopify Experts - Sherpas Design

Einpacken

SEO kann Ihnen helfen, Verkäufe, Leads, hochwertigen Traffic, Produkt- und Markenbekanntheit und -erkennung zu generieren, Ihre Reichweite zu vergrößern und vieles mehr.

Durch die Kombination Ihrer organischen SEO-Bemühungen mit bezahlter Werbung (dh der Durchführung von Google Ads-Kampagnen) können Sie all dies schneller und effizienter erreichen.

Aber die Durchführung erfolgreicher Google Ads-Kampagnen erfordert Zeit, Mühe, SEO-Erfahrung, Geld usw. Es ist nicht immer einfach ... tatsächlich ist es selten. Wenn Sie jedoch nicht über die Ressourcen oder das Fachwissen verfügen, um dies intern zu tun, können Sie glücklicherweise mit einem zertifizierten Shopify-Experten zusammenarbeiten, der Ihr Konto (und Ihre Kampagnen) für Sie verwaltet.

Du bist dran!

• Welchen Kampagnentyp möchten Sie unbedingt zuerst ausprobieren?
• Werden Sie Ihre eigenen Kampagnen verwalten oder die Aufgabe an einen Shopify-Experten auslagern? Was ist der wichtigste Faktor, den Sie bei der Auswahl eines Experten berücksichtigen, mit dem Sie zusammenarbeiten möchten?
• Würden Sie Zeit investieren, um zu lernen, wie Sie Ihre eigenen Anzeigen verwalten?
• Was ist Ihrer Meinung nach das Schwierigste (oder Zeitintensivste) bei der Verwaltung Ihres eigenen Google Ads-Kontos? Fügen Sie Keywords zu Ihrer Liste mit negativen Keywords hinzu, passen Sie Ihr Budget an oder schreiben Sie den perfekten Anzeigentext?
• Are you already running Google Ads campaigns? Are you happy with the results?

Feel free to share your thoughts, comments, and questions below!