4 pași pentru a construi o strategie de conținut pilon pentru SEO

În lumea de astăzi, optimizarea pentru motoarele de căutare sau SEO înseamnă construirea unui site web care să fie o resursă cuprinzătoare pentru clienții tăi.

Pentru a face acest lucru eficient, trebuie să preziceți ce trebuie să știe clienții dvs. în timp ce navighează în călătoria cumpărătorului. Apoi, organizați toate aceste informații într-o singură locație ușor de găsit.

Pe măsură ce repeți acest proces pentru toate categoriile principale de produse și servicii, clienții tăi nu vor trebui niciodată să caute departe răspunsuri la întrebările lor.

Deci, cum ar trebui să faci asta? Cu o strategie de conținut pilon pentru SEO, desigur! Faceți-o corect și veți obține mai mult trafic pe site-ul dvs., în timp ce vă poziționați marca ca expert în industrie.

Dacă pare exact ceea ce aveți nevoie pentru marca dvs., utilizați acest ghid pentru a afla cum să utilizați conținutul pilonului SEO în avantajul dvs.

Ce este Pillar Content în SEO?

Conținutul pilon în SEO vă permite să creați straturi de conținut util pentru fiecare categorie de produse sau servicii pe care o oferiți.

Această abordare de marketing digital se concentrează pe utilizarea unei pagini de pilon principal pentru a oferi o privire de ansamblu detaliată și apoi scufundarea în fiecare secțiune mai detaliat prin conținutul clusterului.

Eforturile tale în crearea conținutului pilon permit clienților să găsească cu ușurință toate informațiile despre un subiect pe o singură pagină.

Dacă doresc să se scufunde mai profund în oricare dintre secțiuni, trebuie doar să urmeze linkurile interne pentru mai multe informații.

Paginile principale ale pilonului de conținut

Când vine vorba de marketing, cele mai populare două tipuri de pagini pilon SEO sunt:

Explicator: Pagina pilonului explicativ trece peste toate informațiile de bază, mereu verzi, pe care cititorii trebuie să le cunoască despre subiect. Interogările care pot duce la această pagină includ „ce este o pagină de destinație”, „ghid pentru începători pentru mașini electrice RC” și „ghid rapid pentru postul intermitent”.

Tutorial: o pagină pilon tutorial parcurge pașii despre cum să atingeți cel mai bine un anumit obiectiv. Exemple de interogări sunt „cum să conduci o mașină manuală”, „pași pentru crearea stâlpilor de conținut” și „cel mai bun mod de a organiza cămară”.

Puteți combina și aceste pagini pentru a crea o pagină de pilon de ghid.

Această pagină ar trebui să ofere o privire de ansamblu asupra subiectului, plus pași acționați pentru a atinge obiectivul în cauză.

Conținut de pilon vs conținut de cluster

Paginile pilon ar trebui să ofere o imagine de ansamblu amplă care să răspundă la interogare în întregime, dar să lase loc pentru ca conținutul clusterului să-și facă magia .

Conținutul clusterului susține informațiile de pe pagina pilon, aprofundând și mai mult subsubiectele sale.

Pe scurt, conținutul pilonului pornește drumul educațional, în timp ce conținutul cluster este următorul nivel de învățare.

Pe măsură ce legați paginile clusterului de pilonii principali, se creează straturi de conținut util pentru cititorii dvs.

Dacă trebuie să înțeleagă mai bine conținutul subsecțiunii, făcând clic pe linkuri le permite să învețe instantaneu mai multe.

4 pași pentru construirea unei strategii de conținut pilon

Crearea unei strategii de conținut pilon poate părea complicată, dar este de fapt destul de simplu ca această tactică SEO inteligentă să funcționeze pentru tine.

Doar urmați acești patru pași simpli pentru a pune mingea în mișcare și pentru a începe să vedeți rezultate.

1. Întrebați de ce au nevoie clienții dvs

Înțelegi ce trebuie să știe clienții tăi în timp ce trec prin călătoria cumpărătorului? Ai degetul pe pulsul a ceea ce vor ei de la marca ta?

Dacă nu, trebuie să știți răspunsurile la aceste întrebări înainte de a merge mai departe. Gândiți-vă dincolo de produsul și serviciile dvs. întrebându-vă:

• Ce probleme le ajută produsele și serviciile mele să rezolve oamenii?
• De ce s-ar simți clienții ezitați să-mi cumpere produsele și serviciile?
• Ce întrebări își pun oamenii când cumpără articole similare cu ofertele mele?

Dacă nu sunteți sigur, luați în considerare finalizarea cercetării concurenților sau întrebați-vă clienții direct printr-un sondaj.

Alternativ, puteți să vă uitați la datele din bara de căutare de pe site-ul dvs. sau să utilizați un instrument de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Answer The Public, pentru a vedea ce doresc oamenii să știe.

2. Selectați pilonii principali de conținut

Întoarceți-vă un moment și priviți imaginea de ansamblu pentru a vă selecta pilonii principali de conținut. Selectați doar trei până la cinci piloni principali pentru a începe. Puteți merge și mai departe dacă decideți să vă extindeți producția de conținut.

Pentru cele mai bune rezultate, bazați acești piloni pe principalele categorii de produse sau servicii.

Dacă aveți un atelier de reparații auto, de exemplu, ați putea alege întreținerea, reparațiile, upgrade-urile pieței de schimb și serviciile pentru flote ca piloni principali.

3. Finalizați cercetarea cuvintelor cheie

În timp ce utilizați informațiile despre clienți și subiectele principale ale pilonului ca ghid, finalizați cercetarea cuvintelor cheie pentru a găsi termenii și expresiile de căutare pentru care doriți să vă clasați.

Cercetarea dvs. vă va ajuta, de asemenea, să vă dați seama ce subteme să includeți în fiecare pagină de conținut.

Selectați o combinație plăcută de cuvinte cheie cu coadă scurtă și lungă pentru a crea o rețea largă și pentru a ajuta cei mai mulți oameni să vă găsească conținutul.

Utilizați și expresii similare pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă mai bine scopul paginii dvs. și să o clasifice corespunzător.

4. Creați un calendar editorial

Calendarul dvs. editorial vă va ajuta să programați crearea paginilor tale și a conținutului clusterului.

Creați un brief de conținut pentru fiecare pentru a atribui cuvinte cheie, pentru a dezvolta o strategie de conectare și pentru a vă construi liniile. Apoi, adăugați-le în calendar cu un termen limită strict.

După aceea, trebuie doar să utilizați subsubiectele din schiță pentru a vă planifica conținutul clusterului. Parcurgeți lista de cuvinte cheie pentru a găsi termeni de căutare relevanți și creați o schiță. Atribuiți termene limită pentru grupuri și puneți-le și pe calendar.

Pe măsură ce creați fiecare pagină, legați conținutul clusterului la pagina pilon din subtitlul aferent. Apoi, găsiți locuri pentru a adăuga link-uri interne relevante în conținutul clusterului, pentru a ajuta cititorii să găsească toate informațiile de care au nevoie pentru a trece prin călătoria cumpărătorului.

Aveți nevoie de ajutor cu strategia dvs. de conținut pentru pilonul SEO?

Strategia dvs. de conținut pentru pilonul SEO are puterea de a vă transforma marca într-un lider în industrie, dar va fi nevoie de puțină muncă pentru a ajunge acolo.

Dacă pur și simplu nu aveți timp, puteți merge spre rezultate excelente, aducând liber profesioniști talentați care să vă ajute să creați o strategie și să scrieți conținut câștigător.

Ești gata să faci asta? Înscrieți-vă pentru perioada de încercare gratuită de 14 zile de la WriterAccess pentru a obține asistența de care aveți nevoie în această călătorie.