4 etapas para criar uma estratégia de conteúdo de pilar para SEO

No mundo de hoje, a otimização de mecanismo de pesquisa, ou SEO, trata-se de criar um site que seja um recurso abrangente para seus clientes.

Para fazer isso de forma eficaz, você deve prever o que seus clientes precisam saber enquanto navegam na jornada do comprador. Em seguida, organize todas essas informações em um local fácil de encontrar.

Conforme você repete esse processo para todas as suas principais categorias de produtos e serviços, seus clientes nunca terão que procurar muito longe para obter respostas para suas perguntas.

Então, como você deve fazer isso? Com uma estratégia de conteúdo pilar para SEO, é claro! Faça certo e você obterá mais tráfego para seu site enquanto posiciona sua marca como um especialista do setor.

Se isso soa exatamente o que você precisa para sua marca, use este guia para aprender como usar o conteúdo do pilar de SEO a seu favor.

O que é Conteúdo Pilar em SEO?

O conteúdo de pilar em SEO permite que você crie camadas de conteúdo útil para cada categoria de produto ou serviço que você oferece.

Essa abordagem de marketing digital se concentra no uso de uma página de pilar principal para fornecer uma visão geral completa e, em seguida, mergulhar em cada seção com mais detalhes por meio do conteúdo do cluster.

Seus esforços na criação de conteúdo de pilar permitem que os clientes encontrem facilmente todas as informações sobre um tópico em uma página.

Se quiserem mergulhar mais fundo em qualquer uma das seções, basta seguir os links internos para obter mais informações.

Páginas do pilar de conteúdo principal

Quando se trata de marketing, os dois tipos mais populares de páginas pilares de SEO são:

Explicador: A página do pilar explicativo aborda todas as informações básicas e perenes que os leitores precisam saber sobre o tópico. As consultas que podem levar a esta página incluem 'o que é uma página de destino', 'guia para iniciantes sobre carros RC elétricos' e 'guia rápido sobre jejum intermitente'.

Tutorial: uma página de pilar de tutorial percorre as etapas sobre como atingir um objetivo específico da melhor maneira. Exemplos de consultas são 'como dirigir um carro manual', 'passos para criar pilares de conteúdo' e 'a melhor maneira de organizar a despensa'.

Você também pode combinar essas páginas para criar uma página de pilar guia.

Esta página deve fornecer uma visão geral ampla do tópico, além de etapas acionáveis ​​sobre como atingir a meta em questão.

Conteúdo de Pilar x Conteúdo de Cluster

As páginas do pilar devem fornecer uma visão geral ampla que responda à consulta na íntegra, mas deixe espaço para o conteúdo do cluster fazer sua mágica .

O conteúdo do cluster oferece suporte às informações na página principal, aprofundando ainda mais seus subtópicos.

Em suma, o conteúdo do pilar impulsiona a jornada educacional, enquanto o conteúdo do cluster é o próximo nível de aprendizado.

Ao vincular as páginas do cluster aos pilares principais, ele cria camadas de conteúdo útil para seus leitores.

Se eles precisam entender melhor o conteúdo da subseção, clicar nos links permite que eles aprendam mais instantaneamente.

4 etapas para criar uma estratégia de conteúdo de pilar

Criar uma estratégia de conteúdo de pilar pode parecer complicado, mas na verdade é bem simples fazer com que essa tática inteligente de SEO funcione para você.

Basta seguir estas quatro etapas fáceis para fazer a bola rolar e começar a ver os resultados.

1. Pergunte o que seus clientes precisam

Você entende o que seus clientes precisam saber à medida que avançam na jornada do comprador? Você sabe o que eles querem da sua marca?

Caso contrário, você precisa saber as respostas para essas perguntas antes de prosseguir. Pense além de seus produtos e serviços, perguntando a si mesmo:

• Quais problemas meus produtos e serviços ajudam as pessoas a resolver?
• Por que os clientes hesitariam em comprar meus produtos e serviços?
• Que perguntas as pessoas fazem ao comprar itens semelhantes às minhas ofertas?

Se você não tiver certeza, considere concluir uma pesquisa de concorrentes ou perguntar diretamente a seus clientes com uma pesquisa.

Como alternativa, você pode consultar os dados da barra de pesquisa em seu site ou usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, como o Answer The Public, para ver o que as pessoas desejam saber.

2. Selecione seus principais pilares de conteúdo

Volte por um momento e olhe para o quadro geral para selecionar seus principais pilares de conteúdo. Selecione apenas três a cinco pilares principais para começar. Você pode ir ainda mais longe se decidir escalar sua produção de conteúdo.

Para obter os melhores resultados, baseie esses pilares em torno de suas principais categorias de produtos ou serviços.

Se você tem uma oficina mecânica, por exemplo, pode escolher manutenção, reparos, atualizações de pós-venda e serviços de frota como seus principais pilares.

3. Pesquisa completa de palavras-chave

Ao usar as percepções do cliente e os principais tópicos do pilar como guia, conclua a pesquisa de palavras-chave para encontrar os termos e frases de pesquisa para os quais deseja classificar.

Sua pesquisa também ajudará você a descobrir quais subtópicos incluir em cada página de conteúdo.

Selecione uma boa combinação de palavras-chave de cauda curta e longa para lançar uma ampla rede e ajudar a maioria das pessoas a encontrar seu conteúdo.

Use frases relacionadas também para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor o objetivo da sua página e classificá-la adequadamente.

4. Crie um Calendário Editorial

Seu calendário editorial o ajudará a agendar a criação de suas páginas principais e o conteúdo do cluster.

Crie um resumo de conteúdo para cada um para atribuir palavras-chave, desenvolver uma estratégia de links e criar seus esboços. Em seguida, adicione-os ao calendário com um prazo estrito.

Depois disso, basta usar os subtópicos do esboço para planejar o conteúdo do seu cluster. Percorra sua lista de palavras-chave para encontrar termos de pesquisa relevantes e crie um esboço. Atribua prazos para os clusters e coloque-os também no calendário.

Ao criar cada página, vincule o conteúdo do cluster à página principal sob o subtítulo relacionado. Em seguida, encontre locais para adicionar links internos relevantes no conteúdo do cluster para ajudar os leitores a encontrar todas as informações de que precisam para percorrer a jornada do comprador.

Precisa de ajuda com sua estratégia de conteúdo de pilar de SEO?

Sua estratégia de conteúdo de pilar de SEO tem o poder de transformar sua marca em uma líder do setor, mas vai dar um pouco de trabalho chegar lá.

Se você simplesmente não tem tempo, pode navegar em direção a excelentes resultados trazendo freelancers talentosos para ajudá-lo a criar uma estratégia e escrever conteúdo vencedor.

Pronto para fazer isso acontecer? Inscreva-se para o teste gratuito de 14 dias do WriterAccess para obter o suporte necessário nesta jornada.