Maximizarea acoperirii și a implicării: un ghid pentru cele mai bune platforme de anunțuri pentru jocuri video pentru mărci

Platformele de jocuri video au parcurs un drum lung de pe vremea lui Atari. În zilele noastre, platformele au devenit mai versatile, accesibile și interactive, oferind jucătorilor o gamă din ce în ce mai mare de experiențe și opțiuni. Indiferent dacă sunteți jucător, dezvoltator sau agent de publicitate, iată câteva opțiuni ale celor mai populare platforme de jocuri pentru a vă ajuta să începeți.

Acesta este al treilea articol din seria noastră despre motivul pentru care publicitatea în jocurile video este o oportunitate uriașă pentru mărci în 2023.

Roblox

Roblox este o platformă online și o vitrină în care utilizatorii merg să se joace. Roblox în sine nu este un joc, ci mai degrabă platforma pe care o folosesc dezvoltatorii pentru a-și găzdui jocurile. Toate jocurile de pe Roblox sunt realizate de utilizatorii lor și o parte a atracției este posibilitatea de a juca jocuri create de utilizatori, nu de mari corporații. Potrivit unor surse, pe platformă există aproximativ 20 de milioane de jocuri.

Unii dezvoltatori au câștigat aproximativ 1 milion de dolari într-un singur an prin monetizarea jocurilor lor. Multe jocuri de pe Roblox sunt disponibile gratuit, utilizatorii pot cheltui monedă virtuală numită Robux pentru a cumpăra articole estetice. Dezvoltatorii pot păstra o parte din Robux și apoi o pot transfera în monedă reală odată ce colectează suficient. Roblox este incredibil de popular, atragând aproximativ 43 de milioane de utilizatori zilnic, iar jucătorii pentru unele jocuri pot varia de la câteva mii la peste 1,6 milioane. Platforma este gratuită, iar jocurile se pot descărca gratuit.

În 2021, Anzu a făcut echipă cu Roblox pentru a oferi opțiuni de publicitate în joc. Anzu spune că speră să deschidă fluxuri semnificative de venituri pentru creatorii Roblox, oferind opțiuni de anunțuri suplimentare. Roblox va lua aproximativ jumătate din veniturile pe care jucătorii le cheltuiesc pe platformă, așa că fluxurile de venituri suplimentare sunt un stimulent pentru dezvoltatori.

Tehnologia lui Anzu permite adăugarea de reclame bannere dinamice la obiecte virtuale, inclusiv clădiri și panouri publicitare. Tehnologia lor avansată a dus deja la semnarea de parteneriate cu unii dintre cei mai buni creatori ai Roblox, cu speranța de a oferi reclame din lumea reală în joc pentru gama Roxlox - fără a perturba experiența utilizatorului.

Discordie

Discord este o aplicație de comunicații, dar a fost concepută inițial pentru jucători. Pe măsură ce aplicația a devenit mai populară, s-a extins în alte utilizări, cum ar fi pentru grupuri de fani și productivitate. Discord oferă funcții precum chat vocal, crearea de server și canale de text, ceea ce îl face un instrument esențial pentru comunitățile de jocuri.

Discord acceptă, de asemenea, integrarea cu multe jocuri populare, permițând utilizatorilor să vadă ce joacă prietenii lor, să partajeze conținut legat de joc și să se conecteze cu alți jucători. Interfața ușor de utilizat a platformei, setul de funcții robuste și comunitatea puternică fac din aceasta o destinație de preferat pentru jucătorii care doresc să se conecteze între ei.

Apple Arcade

Apple Arcade este un serviciu de abonament la jocuri video de la Apple. Există sute de jocuri, dintre care majoritatea au fost alese manual de Apple și se regăsesc în mai multe genuri, inclusiv familie, puzzle, sport, RPG și strategie. Există chiar și o categorie care sugerează jocuri pentru „începători”.

Nu este o platformă de jocuri în cloud, cum ar fi Google Stadia sau Cloud Gaming de la Microsoft cu Xbox Game Pass Ultimate, dar seamănă mai mult cu serviciul principal Xbox Game Pass. Descărcați jocuri în întregime pe dispozitivul dvs. și le puteți juca ori de câte ori doriți.

Apple Arcade costă 4,99 USD pe lună și se reînnoiește automat. Din păcate, nu există achiziții sau anunțuri în aplicație, așa că nu vom petrece prea mult timp să sapă în această platformă.

TIC nervos

Amazon Twitch este o platformă live care transmite în flux jucătorii care joacă jocuri video. 91% din toate jocurile video streaming sunt găzduite pe twitch și a devenit una dintre cele mai populare platforme de pe internet, găzduind peste 2 milioane de spectatori pe zi.

O mare parte din succesul Twitch vine din pandemie, ceea ce a făcut din aceasta un centru de divertisment de preferat printre cei blocați acasă. Acum, platforma are peste 7 milioane de streameri care difuzează pe lună.

Vizualizarea și implicarea Twitch au crescut vertiginos la sfârșitul anului 2020, deoarece mulți consumatori s-au plictisit acasă și au căutat lucruri de făcut. Sporturile profesionale nu erau difuzate, așa că utilizatorii căutau să umple acel gol cu ​​jocuri. Vânzările de jocuri din SUA au crescut cu 37% în august 2121, în creștere față de 2019. Jocurile mobile au crescut chiar și cu până la 50% în unele țări în aceeași perioadă.

Twitch este adesea considerat „centrul central” pentru a fi la curent cu streamerii, cele mai recente evoluții în jocuri și pentru a se implica în comunitate. Potrivit Twitch Tracker, există peste 3 milioane de telespectatori, 91.500 de canale care difuzează, 1,2 milioane de streameri unici și 2.900 de jocuri în direct chiar acum (la momentul acestei publicații). Acestea sunt numere uriașe de luat în considerare pentru mărci.

Opțiunile pentru mărcile care doresc să facă publicitate pe Twitch sunt robuste. Platforma oferă afișaje de mare impact, precum și reclame de neînchis care se integrează în transmisii.

• Anunțurile carusel pe pagina de pornire se afișează în centrul paginii de pornire într-un spațiu rotativ pentru carusel.
• Anunțurile de afișat pe pagina de pornire înconjoară inventarul premium și se pot scala cu diferite rezoluții și dimensiuni ale ecranului, fără a risca calitatea anunțului.
• Anunțurile dreptunghi medii sunt plasate în secțiunea de conținut a fiecărei pagini.
• Anunțurile care pot fi transmise în flux amplifică audiența unui flux și generează vizionări mai mari.
• Anunțurile super clasament mențin spectatorii implicați în timp ce caută conținut prin afișarea unui banner mare în partea de sus a paginii.
• Reclamele video premium sunt încorporate în transmisiunile live pe desktop, mobil, tabletă și TV conectat.
• Anunțurile de preluare a primei impresii permit spectatorilor să vă vadă anunțul imediat ce intră în Twitch

Dacă marca dvs. este interesată să facă publicitate cu Twitch, accesați documentația de ajutor și programați o consultare cu un strateg, un producător sau un expert în jocuri.

Facebook

Potrivit Facebook, 40% din primele 500 de aplicații sunt integrate în rețeaua de audiență. De asemenea, ei susțin că peste 1 miliard de oameni văd un anunț din Audience Network în fiecare lună. În plus, 80% dintre anunțurile din Audience Network sunt native, ceea ce ajută la obținerea unui venit mult mai mare decât formatele de anunțuri banner mai comune.

Publicitatea pe platforma Facebook nu este nouă pentru majoritatea agenților de publicitate. Dar dacă marca dvs. este nou în reclamele din joc, poate fi cel mai ușor loc de început. Audience Network este o rețea publicitară off-Facebook, în aplicație, concepută pentru aplicații mobile. Agenții de publicitate își pot afișa anunțurile clienților care folosesc site-uri și aplicații mobile, altele decât Facebook. Aceasta include jocuri pe iOS și Android.

Mărcile au multe opțiuni pentru plasarea anunțurilor în cadrul Rețelei de public, inclusiv:

• Anunțurile banner și dreptunghiul mediu sunt cele mai ușor de creat, cele mai comune și, în general, nu sunt intruzive
• Reclamele interstițiale sunt pe ecran complet și folosesc pauze naturale în fluxul utilizatorului sau pauze în joc
• Anunțurile native sunt personalizabile și se potrivesc aspectului general al designului aplicației
• Anunțurile banner native sunt bannere personalizabile care se potrivesc aspectului general al aplicației
• Anunțurile video cu recompensă conduc utilizatorul printr-o experiență publicitară captivantă cu un stimulent în schimbul unei vizualizări complete, cum ar fi power-up-uri sau articole estetice
• Anunțurile interstițiale cu recompensă sunt anunțuri care se pot închide, neintruzive, care oferă recompense pentru vizionarea în timpul pauzelor sau pauzelor naturale

Pentru a utiliza Rețeaua de public Facebook și a crea o campanie publicitară în joc, puteți vizita documentele de ajutor aici.

Google Play

Platforma de anunțuri pentru jocuri mobile de la Google le permite dezvoltatorilor să păstreze jocurile gratuite, în timp ce dezvoltatorii obțin veniturile de care au nevoie pentru a menține jocul actualizat. Deoarece utilizatorii se așteaptă la jocuri gratuite, monetizarea le permite dezvoltatorilor să ofere achiziții în aplicație în care utilizatorii plătesc taxe pentru a-și îmbunătăți experiența. Deoarece doar o fracțiune de utilizatori efectuează achiziții pe jocuri mobile, reclamele sunt o modalitate excelentă de a compromite și de a face schimb de opinii pentru vieți suplimentare, bonusuri sau alte „extras”.

Agenții de publicitate au opțiunea de a alege între trei tipuri diferite de anunțuri atunci când își planifică campaniile. Al doilea articol din această serie analizează mai profund aceste diferite tipuri de reclame.

• Reclame bannere
• Reclame interstițiale
• Reclame native
• Reclame cu recompensă

Anunțurile banner sunt ușor de implementat și sunt cea mai bună opțiune pentru jocurile ocazionale, cu un singur ecran. Reclamele banner nu perturbă experiența utilizatorului și se pot reîmprospăta în mod regulat, oferind jucătorului o experiență unică. Anunțurile bannere se pot schimba, de asemenea, dimensiunea pentru a se adapta la diferite ecrane și dispozitive, făcându-le cea mai bună alegere pentru mulți agenți de publicitate.

Anunțurile intercalate sunt suprapuneri pe ecran complet. Sunt ușor de implementat și nu provoacă nicio întrerupere a jocului din cauza dimensiunilor lor mari. Acest tip de anunț este ideal pentru jocurile cu tranziții naturale și poate fi afișat utilizatorilor în timp ce aceștia iau pauze. Înainte de a alege reclame interstițiale, agenții de publicitate ar trebui să ia în considerare fluxul jocului, mentalitatea utilizatorului în timpul jocului și dacă anunțul va provoca frustrare dacă este afișat într-un moment nepotrivit.

Anunțurile native pot fi personalizate pentru a se potrivi cu aspectul, senzația și designul jocului în care este afișat. Reclamele vor consta dintr-o imagine sau un videoclip, împreună cu textul însoțitor. Conform celor mai bune practici Google, „Anunțurile native sunt cel mai bine afișate atunci când utilizatorii citesc pe ecran, nu atunci când sunt implicați în activitatea principală a aplicației. Abordările populare pentru integrarea reclamelor native în experiența de joc includ plasarea reclamelor într-un meniu, un ecran de deschidere înainte de începerea jocului sau într-o vitrină între opțiunile de achiziție în aplicație și de actualizare.”

Anunțurile cu recompensă apar atunci când un utilizator acceptă să interacționeze cu un anunț în schimbul unei „recompense” în cadrul aplicației. Aceste recompense pot fi vieți suplimentare, instrumente sau power-up-uri. Reclamele cu recompensă oferă jucătorului puterea de a decide dacă dorește să interacționeze. Reclamele cu recompensă au crescut cu 400% în ultimul an, deoarece stimulează implicarea utilizatorilor și sunt populare în rândul dezvoltatorilor.

Jocuri Snap

Platforma de jocuri Snapchat se numește Snap Games. A fost creat ca o „modalitate de a petrece timp cu prietenii tăi pe Snapchat”, conform documentației de ajutor a Snapchat. Potrivit Snapchat, aproximativ 300 de milioane de utilizatori au jucat Snap Games, iar mai mult de o treime dintre actualii parteneri de jocuri ai Snapchat au realizat venituri de peste 1 milion de dolari.

Snap Games pot fi găsite în mai multe locații din aplicație. Jucătorii pot chiar să vorbească cu prietenii din joc prin intermediul mesajelor din joc, prin chat vocal și prin partajarea momentelor evidențiate ale jocului către Snaps, Chat și Stories.

Reclamele Snap pentru dispozitive mobile și achizițiile în aplicație pot ajuta companiile să-și dezvolte afacerea și să obțină venituri. Reclamele din Snap Games sunt reclame de șase secunde de neînchis găsite în alte spații Snap. Dacă utilizatorii se înscriu pentru vizionarea unui anunț, pot face upgrade la arme, pot obține vieți suplimentare sau pot primi alte beneficii specifice jocului care nu sunt disponibile pentru cei care renunță.

„Snapchat părea să găsească o modalitate curată și simplă de a integra reclamele. Când primesc unul, chiar nu mă deranjează. Dacă există unul, nu îl pot sări peste el, dar nu mă deranjează, deoarece primesc o recompensă pentru vizionarea lui”, a declarat Chris Higa, un creator oficial de lentile pe Snapchat, care joacă Bitmoji Tennis și Tiny Royale. Această structură publicitară este o abatere de la alte jocuri care prezintă achiziții în aplicație. Pokemon Go, de exemplu, vinde o viață suplimentară cu 3,99 USD sau 9,99 USD pentru trei vieți suplimentare. Deși sunt profitabile (se așteaptă ca compania să câștige 3 miliarde de dolari până la sfârșitul anului), reclamele oferă jucătorilor o opțiune – care este ușor de utilizat și pe primul loc pentru oameni, spun unii manageri de strategie de anunțuri digitale. Jucătorii cu bugete mai mici apreciază să aibă opțiuni suplimentare.

Oricare ar fi marca ta, există o platformă pentru a-l promova. A afla care este publicul tău țintă ideal, unde își petrec timpul, ce joacă și bugetul tău sunt factori determinanți buni în a decide care platforme de jocuri sunt potrivite pentru tine.