Maximizar el alcance y la participación: una guía de las mejores plataformas de anuncios de videojuegos para marcas

Las plataformas de videojuegos han recorrido un largo camino desde los días de Atari. Hoy en día, las plataformas se han vuelto más versátiles, accesibles e interactivas, ofreciendo a los jugadores una gama cada vez mayor de experiencias y opciones. Ya sea que sea un jugador, un desarrollador o un anunciante, aquí hay varias opciones de las plataformas de juegos más populares para que pueda comenzar.

Este es el tercer artículo de nuestra serie sobre por qué la publicidad de videojuegos es una gran oportunidad para las marcas en 2023.

Roblox

Roblox es una plataforma en línea y una tienda donde los usuarios van a jugar. Roblox en sí no es un juego, sino la plataforma que los desarrolladores utilizan para alojar sus juegos. Todos los juegos en Roblox están hechos por sus usuarios y parte del atractivo es tener la oportunidad de jugar juegos hechos por usuarios, no por grandes corporaciones. Según algunas fuentes, hay alrededor de 20 millones de juegos en la plataforma.

Según los informes, algunos desarrolladores han ganado alrededor de $ 1 millón en un solo año al monetizar sus juegos. Muchos juegos en Roblox están disponibles gratuitamente, los usuarios pueden gastar una moneda virtual llamada Robux para comprar artículos estéticos. Los desarrolladores pueden quedarse con una parte de los Robux y luego transferirlos a moneda real una vez que recolectan lo suficiente. Roblox es increíblemente popular, atrae a unos 43 millones de usuarios diarios, y los jugadores de algunos juegos pueden oscilar entre unos pocos miles y más de 1,6 millones. La plataforma es gratuita y los juegos se pueden descargar gratis.

En 2021, Anzu se asoció con Roblox para ofrecer opciones de publicidad en el juego. Anzu dice que esperan abrir importantes fuentes de ingresos para los creadores de Roblox al ofrecer opciones de anuncios adicionales. Roblox obtendrá aproximadamente la mitad de los ingresos de los jugadores que gastan en la plataforma, por lo que las fuentes de ingresos adicionales son un incentivo para los desarrolladores.

La tecnología de Anzu permite agregar anuncios publicitarios dinámicos a objetos virtuales, incluidos edificios y vallas publicitarias. Su tecnología avanzada ya ha llevado a firmar asociaciones con algunos de los principales creadores de Roblox con la esperanza de ofrecer anuncios en el juego del mundo real a la alineación de Roxlox, sin interrumpir la experiencia del usuario.

Discordia

Discord es una aplicación de comunicaciones, pero originalmente fue diseñada para jugadores. A medida que la aplicación se hizo más popular, se expandió a otros usos, como grupos de fanáticos y productividad. Discord ofrece funciones como chat de voz, creación de servidores y canales de texto, lo que la convierte en una herramienta esencial para las comunidades de jugadores.

Discord también admite la integración con muchos juegos populares, lo que permite a los usuarios ver a qué juegan sus amigos, compartir contenido relacionado con el juego y conectarse con otros jugadores. La interfaz fácil de usar de la plataforma, el sólido conjunto de características y la sólida comunidad la convierten en un destino de referencia para los jugadores que buscan conectarse entre sí.

arcade de manzana

Apple Arcade es un servicio de suscripción de videojuegos de Apple. Hay cientos de juegos, la mayoría de los cuales han sido cuidadosamente seleccionados por Apple y se encuentran en múltiples géneros, incluidos familia, rompecabezas, deportes, juegos de rol y estrategia. Incluso hay una categoría que sugiere juegos para “principiantes”.

No es una plataforma de juegos en la nube, como Google Stadia o Cloud Gaming de Microsoft con Xbox Game Pass Ultimate, sino que se parece más al servicio principal de Xbox Game Pass. Descarga juegos completamente en su dispositivo y puede jugarlos con la frecuencia que desee.

Apple Arcade cuesta $4.99 al mes y se renueva automáticamente. Desafortunadamente, no hay compras ni anuncios dentro de la aplicación, por lo que no dedicaremos mucho tiempo a profundizar en esta plataforma.

Contracción nerviosa

Amazon Twitch es una plataforma en vivo que transmite jugadores jugando videojuegos. El 91% de todas las transmisiones de videojuegos se alojan en twitch y se ha convertido en una de las plataformas más populares en Internet, con más de 2 millones de espectadores al día.

Gran parte del éxito de Twitch proviene de la pandemia, que lo convirtió en un centro de entretenimiento de referencia entre los que están atrapados en casa. Ahora, la plataforma tiene más de 7 millones de streamers transmitiendo por mes.

La audiencia y el compromiso de Twitch se dispararon a fines de 2020, ya que muchos consumidores estaban aburridos en casa y buscaban cosas que hacer. Los deportes profesionales estaban fuera del aire, por lo que los usuarios buscaron llenar ese vacío con juegos. Las ventas de juegos en EE. UU. aumentaron un 37 % en agosto de 2121, en comparación con 2019. Los juegos móviles incluso aumentaron hasta un 50 % en algunos países durante ese mismo período.

Twitch a menudo se considera el "centro central" para mantenerse al día con los streamers, los últimos desarrollos en juegos y participar en la comunidad. Según Twitch Tracker, hay más de 3 millones de espectadores, 91 500 canales transmitiendo, 1,2 millones de streamers únicos y 2900 juegos en vivo en este momento (en el momento de esta publicación). Esos son números enormes para que las marcas los consideren.

Las opciones para las marcas que buscan anunciarse en Twitch son sólidas. La plataforma ofrece pantallas de alto impacto, así como anuncios imperdibles que se integran en las transmisiones.

• Los anuncios de carrusel de la página de inicio se muestran en el centro de la página de inicio en un espacio de carrusel giratorio.
• Los anuncios principales de la página de inicio rodean el inventario premium y pueden escalar con distintas resoluciones y tamaños de pantalla sin poner en riesgo la calidad del anuncio.
• Los anuncios de rectángulo mediano se colocan dentro de la sección de contenido de cada página.
• Los anuncios que se pueden transmitir amplifican la audiencia a una transmisión y generan vistas más altas.
• Los anuncios de Super Leaderboard mantienen a los espectadores interesados ​​mientras buscan contenido al mostrar un banner grande en la parte superior de la página.
• Los anuncios de video premium se incorporan en transmisiones en vivo a través de computadoras de escritorio, dispositivos móviles, tabletas y TV conectada.
• Los anuncios de adquisición de primera impresión permiten a los espectadores ver su anuncio tan pronto como ingresan a Twitch

Si su marca está interesada en anunciarse con Twitch, visite la documentación de ayuda y programe una consulta con un estratega, productor o experto en juegos.

Facebook

Según Facebook, el 40% de las 500 aplicaciones principales están integradas con la red de audiencia. También afirman que más de mil millones de personas ven un anuncio de Audience Network cada mes. Además, el 80 % de los anuncios de Audience Network son nativos, lo que ayuda a generar ingresos mucho más altos que los formatos de anuncios de banner más comunes.

La publicidad en la plataforma de Facebook no es nueva para la mayoría de los anunciantes. Pero si su marca es nueva en los anuncios dentro del juego, puede ser el lugar más fácil para comenzar. Audience Network es una red de anuncios dentro de la aplicación fuera de Facebook diseñada para aplicaciones móviles. Los anunciantes pueden hacer que sus anuncios se muestren a los clientes que usan sitios y aplicaciones para dispositivos móviles que no sean Facebook. Esto incluye juegos en iOS y Android.

Las marcas tienen muchas opciones para las ubicaciones de anuncios dentro de Audience Network, que incluyen:

• Los anuncios de banner y de rectángulo mediano son los más fáciles de crear, los más comunes y, por lo general, no son intrusivos.
• Los anuncios intersticiales se muestran a pantalla completa y utilizan pausas naturales en el flujo de usuarios o pausas en el juego.
• Los anuncios nativos son personalizables y se adaptan a la apariencia general del diseño de la aplicación.
• Los anuncios de banner nativos son banners personalizables que se adaptan a la apariencia general de la aplicación.
• Los anuncios de video recompensados ​​llevan al usuario a través de una experiencia publicitaria inmersiva con un incentivo a cambio de una vista completa, como potenciadores o elementos estéticos.
• Los anuncios intersticiales con recompensa son anuncios saltables y no intrusivos que ofrecen recompensas por verlos durante pausas o pausas naturales.

Para utilizar Facebook Audience Network y crear una campaña publicitaria en el juego, puede visitar los documentos de ayuda aquí.

Google Play

La plataforma de anuncios de juegos móviles de Google permite a los desarrolladores mantener los juegos gratis, mientras que los desarrolladores obtienen los ingresos que necesitan para mantener el juego actualizado. Dado que los usuarios esperan juegos gratis, la monetización permite a los desarrolladores ofrecer compras dentro de la aplicación donde los usuarios pagan tarifas para mejorar su experiencia. Dado que solo una fracción de los usuarios realiza compras en juegos móviles, los anuncios son una excelente manera de comprometer e intercambiar vistas de anuncios por vidas adicionales, bonos u otros "extras".

Los anunciantes tienen la opción de elegir entre tres tipos de anuncios diferentes al planificar sus campañas. Nuestro segundo artículo de esta serie profundiza en estos diferentes tipos de anuncios.

• Publicidad
• Anuncios intersticiales
• anuncios nativos
• Anuncios recompensados

Los anuncios publicitarios son fáciles de implementar y son la mejor opción para juegos casuales de una sola pantalla. Los anuncios publicitarios no interrumpen la experiencia del usuario y pueden actualizarse con regularidad, brindando al jugador una experiencia única. Los anuncios publicitarios también pueden cambiar de tamaño para adaptarse a diferentes pantallas y dispositivos, lo que los convierte en la mejor opción para muchos anunciantes.

Los anuncios intersticiales son superposiciones de pantalla completa. Son fáciles de implementar y no causan ninguna interrupción en el juego debido a su gran tamaño. Este tipo de anuncio es ideal para juegos con transiciones naturales y puede mostrarse a los usuarios mientras toman descansos. Antes de elegir anuncios intersticiales, los anunciantes deben considerar el flujo del juego, la mentalidad del usuario mientras juega y si el anuncio causará frustración si se muestra en un momento inconveniente.

Los anuncios nativos se pueden personalizar para que coincidan con la apariencia y el diseño del juego en el que se muestran. Los anuncios consistirán en una imagen o video, junto con el texto que lo acompaña. De acuerdo con las mejores prácticas de Google, “los anuncios nativos se muestran mejor cuando los usuarios están leyendo la pantalla, no cuando están involucrados en la actividad principal de la aplicación. Los enfoques populares para integrar anuncios nativos en la experiencia de juego incluyen colocar anuncios en un menú, una pantalla de inicio antes del inicio del juego o en una tienda entre las opciones de compra y actualización en la aplicación”.

Los anuncios recompensados ​​se muestran cuando un usuario opta por participar en un anuncio a cambio de una "recompensa" dentro de la aplicación. Esas recompensas pueden ser vidas extra, herramientas o potenciadores. Los anuncios recompensados ​​le dan al jugador el poder de decidir si quiere participar. Los anuncios recompensados ​​han crecido un 400 % en el último año, ya que impulsan la participación de los usuarios y son populares entre los desarrolladores.

Juegos instantáneos

La plataforma de juegos de Snapchat se llama Snap Games. Fue creado como una "manera de pasar el rato con tus amigos en Snapchat" según la propia documentación de ayuda de Snapchat. Según Snapchat, alrededor de 300 millones de usuarios han jugado Snap Games, y más de un tercio de los socios de juego actuales de Snapchat han obtenido más de $ 1 millón en ingresos.

Snap Games se puede encontrar en varias ubicaciones en la aplicación. Los jugadores pueden incluso hablar con amigos en el juego a través de mensajes en el juego, chat de voz y compartiendo momentos destacados del juego en Snaps, Chat e Historias.

Los primeros anuncios móviles de Snap y las compras dentro de la aplicación pueden ayudar a las empresas a hacer crecer sus negocios y obtener ingresos. Los anuncios en Snap Games son anuncios de seis segundos que no se pueden omitir y que se encuentran en otros espacios de Snap. Si los usuarios optan por ver un anuncio, pueden mejorar las armas, obtener vidas adicionales o recibir otros beneficios específicos del juego que no están disponibles para quienes optan por no participar.

“Snapchat pareció encontrar una forma limpia y sencilla de integrar los anuncios. Cuando tengo uno, realmente no me molesta. Si hay uno, no puedo omitirlo, pero no me importa, ya que recibo una recompensa por verlo”, dijo Chris Higa, un creador oficial de lentes en Snapchat que juega Bitmoji Tennis y Tiny Royale. Esta estructura de anuncios se aleja de otros juegos que presentan compras dentro de la aplicación. Pokemon Go, por ejemplo, vende una vida extra por $3.99 o $9.99 por tres vidas extra. Aunque lucrativos (se espera que la compañía gane $ 3 mil millones para fines de año), los anuncios brindan a los jugadores una opción, que es fácil de usar y prioriza a las personas, dicen algunos gerentes de estrategia de anuncios digitales. Los jugadores con presupuestos más bajos aprecian tener opciones adicionales.

Cualquiera que sea su marca, hay una plataforma para promocionarla. Saber quién es su público objetivo ideal, dónde pasan su tiempo, a qué juegan y su presupuesto son buenos factores determinantes para decidir qué plataformas de juego son adecuadas para usted.