Memaksimalkan jangkauan dan keterlibatan: Panduan untuk platform iklan video game teratas untuk merek

Platform video game telah berkembang pesat sejak zaman Atari. Saat ini, platform telah menjadi lebih fleksibel, mudah diakses, dan interaktif, menawarkan pemain berbagai pengalaman dan opsi yang terus meningkat. Baik Anda seorang pemain, pengembang, atau pengiklan, berikut adalah beberapa opsi platform game paling populer untuk Anda mulai.

Ini adalah artikel ketiga dalam seri kami tentang mengapa iklan video game merupakan peluang besar bagi merek di tahun 2023.

Roblox

Roblox adalah platform dan etalase online tempat pengguna pergi bermain game. Roblox sendiri bukanlah sebuah game, melainkan platform yang digunakan developer untuk menghosting game mereka. Semua game di Roblox dibuat oleh penggunanya dan sebagian dari daya tariknya adalah mendapatkan kesempatan untuk memainkan game yang dibuat oleh pengguna, bukan perusahaan besar. Menurut beberapa sumber, ada sekitar 20 juta game di platform tersebut.

Beberapa pengembang dilaporkan menghasilkan sekitar $1 juta dalam satu tahun dengan memonetisasi game mereka. Banyak game di Roblox tersedia secara gratis, pengguna dapat membelanjakan mata uang virtual bernama Robux untuk membeli item estetika. Pengembang dapat menyimpan sebagian dari Robux dan kemudian mentransfernya ke mata uang nyata setelah mengumpulkan cukup banyak. Roblox sangat populer, menarik sekitar 43 juta pengguna setiap hari, dan pemain untuk beberapa game dapat berkisar dari beberapa ribu hingga lebih dari 1,6 juta. Platformnya gratis dan gimnya gratis untuk diunduh.

Pada tahun 2021 Anzu bekerja sama dengan Roblox untuk menawarkan opsi iklan dalam game. Anzu mengatakan mereka berharap dapat membuka aliran pendapatan yang signifikan bagi pembuat Roblox dengan menawarkan opsi iklan tambahan. Roblox akan mengambil sekitar setengah dari pendapatan yang dibelanjakan pemain di platform, jadi aliran pendapatan tambahan merupakan insentif bagi pengembang.

Teknologi Anzu memungkinkan penambahan iklan spanduk dinamis ke objek virtual termasuk gedung dan papan reklame. Teknologi canggih mereka telah mengarah pada penandatanganan kemitraan dengan beberapa pencipta top Roblox dengan harapan menghadirkan iklan dalam game dunia nyata ke jajaran Roxlox – tanpa mengganggu pengalaman pengguna.

Perselisihan

Discord adalah aplikasi komunikasi tetapi pada awalnya dirancang untuk para gamer. Saat aplikasi menjadi lebih populer, aplikasi ini telah berkembang ke penggunaan lain seperti untuk grup penggemar dan produktivitas. Discord menawarkan fitur-fitur seperti obrolan suara, pembuatan server, dan saluran teks, yang menjadikannya alat penting untuk komunitas game.

Discord juga mendukung integrasi dengan banyak game populer, memungkinkan pengguna untuk melihat apa yang sedang dimainkan teman mereka, berbagi konten terkait game, dan terhubung dengan pemain lain. Antarmuka platform yang ramah pengguna, kumpulan fitur yang kuat, dan komunitas yang kuat menjadikannya tujuan utama bagi para gamer yang ingin terhubung satu sama lain.

Arkade Apple

Apple Arkade adalah layanan berlangganan video game dari Apple. Ada ratusan game, sebagian besar telah dipilih langsung oleh Apple dan terdiri dari berbagai genre, termasuk keluarga, teka-teki, olahraga, RPG, dan strategi. Bahkan ada kategori yang menyarankan game untuk "pemula".

Ini bukan platform game cloud, seperti Google Stadia atau Cloud Gaming Microsoft dengan Xbox Game Pass Ultimate, tetapi lebih seperti layanan utama Xbox Game Pass. Anda mengunduh game sepenuhnya ke perangkat Anda dan dapat memainkannya sesering yang Anda mau.

Apple Arkade seharga $4,99 per bulan dan diperbarui secara otomatis. Sayangnya tidak ada pembelian dalam aplikasi atau iklan, jadi kami tidak akan menghabiskan terlalu banyak waktu untuk mendalami platform ini.

Berkedut

Amazon Twitch adalah platform langsung yang streaming gamer bermain video game. 91% dari semua streaming video game di-host di kedutan dan itu menjadi salah satu platform paling populer di internet, menampung lebih dari 2 juta pemirsa setiap hari.

Sebagian besar kesuksesan Twitch berasal dari pandemi, yang menjadikannya pusat hiburan bagi mereka yang terjebak di rumah. Sekarang platform tersebut memiliki lebih dari 7 juta streamer yang mengudara per bulan.

Penayangan dan keterlibatan Twitch meroket pada akhir tahun 2020 karena banyak konsumen yang bosan di rumah dan mencari hal untuk dilakukan. Olahraga profesional tidak ditayangkan, jadi pengguna ingin mengisi kekosongan itu dengan game. Penjualan game AS naik 37% pada Agustus 2121, naik dari 2019. Game seluler bahkan naik sebanyak 50% di beberapa negara selama periode yang sama.

Twitch sering dianggap sebagai "hub pusat" untuk tetap mengikuti perkembangan streamer, perkembangan terbaru dalam game, dan terlibat dalam komunitas. Menurut Twitch Tracker, ada lebih dari 3 juta penonton, 91.500 saluran siaran, 1,2 juta streamer unik, dan 2.900 game langsung saat ini (pada saat publikasi ini). Itu adalah angka yang sangat besar untuk dipertimbangkan oleh merek.

Pilihan untuk merek yang ingin beriklan di Twitch sangat kuat. Platform ini menawarkan tampilan berdampak tinggi serta iklan yang tidak dapat dilewati yang terintegrasi ke dalam siaran.

• Iklan carousel beranda ditampilkan di bagian tengah beranda dalam slot carousel yang berputar.
• Iklan utama beranda mencakup inventaris premium dan dapat diskalakan dengan berbagai resolusi dan ukuran layar tanpa membahayakan kualitas iklan.
• Iklan persegi panjang sedang ditempatkan di bagian konten setiap halaman.
• Iklan streaming memperkuat penayangan ke streaming dan mendorong penayangan yang lebih tinggi.
• Iklan papan peringkat super membuat pemirsa tetap terlibat saat mencari konten dengan menampilkan spanduk besar di bagian atas laman.
• Iklan video premium dimasukkan ke dalam siaran langsung di desktop, seluler, tablet, dan TV yang terhubung.
• Iklan pengambilalihan kesan pertama memungkinkan pemirsa melihat iklan Anda segera setelah mereka memasuki Twitch

Jika merek Anda tertarik untuk beriklan dengan Twitch, kunjungi dokumentasi bantuan dan jadwalkan konsultasi dengan ahli strategi, produser, atau pakar game.

Facebook

Menurut Facebook, 40% dari 500 aplikasi teratas terintegrasi dengan jaringan audiens. Mereka juga mengklaim bahwa lebih dari 1 miliar orang melihat iklan Audience Network setiap bulan. Selain itu, 80% iklan Audience Network adalah asli, yang membantu mendorong pendapatan yang jauh lebih tinggi daripada format iklan spanduk yang lebih umum.

Beriklan di platform Facebook bukanlah hal baru bagi sebagian besar pengiklan. Namun, jika merek Anda baru mengenal iklan dalam game, ini mungkin tempat termudah untuk memulai. Audience Network adalah jaringan iklan dalam aplikasi di luar Facebook yang dirancang untuk aplikasi seluler. Pengiklan dapat menampilkan iklannya kepada pelanggan yang menggunakan situs dan aplikasi seluler selain Facebook. Ini termasuk game di iOS dan Android.

Merek memiliki banyak opsi untuk penempatan iklan dalam Audience Network termasuk:

• Iklan spanduk dan kotak sedang adalah yang paling mudah dibuat, paling umum, dan umumnya tidak mengganggu
• Iklan pengantara adalah layar penuh dan menggunakan jeda alami dalam alur pengguna, atau jeda dalam game
• Iklan asli dapat disesuaikan dan sesuai dengan keseluruhan tampilan dan nuansa desain aplikasi
• Iklan spanduk asli adalah spanduk yang dapat disesuaikan yang sesuai dengan keseluruhan tampilan dan nuansa aplikasi
• Iklan video berhadiah membawa pengguna melalui pengalaman iklan yang imersif dengan insentif sebagai imbalan atas tampilan lengkap seperti power-up atau item estetika
• Iklan interstisial reward adalah iklan yang dapat dilewati dan tidak mengganggu yang menawarkan reward untuk menonton selama jeda atau jeda alami

Untuk memanfaatkan Facebook Audience Network dan membuat kampanye iklan dalam game, Anda dapat mengunjungi dokumen bantuan di sini.

Google Play

Platform iklan game seluler Google memungkinkan pengembang membuat game tetap gratis, sementara pengembang memperoleh pendapatan yang mereka perlukan untuk terus memperbarui game. Karena pengguna mengharapkan game gratis, monetisasi memungkinkan pengembang menawarkan pembelian dalam aplikasi di mana pengguna membayar biaya untuk meningkatkan pengalaman mereka. Karena hanya sebagian kecil pengguna yang melakukan pembelian di game seluler, iklan adalah cara yang bagus untuk berkompromi dan menukar tampilan iklan dengan kehidupan ekstra, bonus, atau "ekstra" lainnya.

Pengiklan memiliki opsi untuk memilih di antara tiga jenis iklan yang berbeda saat merencanakan kampanye mereka. Artikel kedua kami dalam seri ini membahas lebih dalam berbagai jenis iklan ini.

• Iklan spanduk
• Iklan pengantara
• Iklan asli
• Iklan reward

Iklan spanduk mudah diterapkan dan merupakan opsi terbaik untuk game kasual satu layar. Iklan spanduk tidak mengganggu pengalaman pengguna dan dapat disegarkan secara teratur, memberikan pengalaman unik kepada pemain. Iklan spanduk juga dapat berubah ukuran untuk beradaptasi dengan berbagai layar dan perangkat, menjadikannya pilihan utama bagi banyak pengiklan.

Iklan pengantara adalah overlay layar penuh. Mereka mudah diimplementasikan dan tidak menyebabkan gangguan pada game karena ukurannya yang besar. Jenis iklan ini ideal untuk game dengan transisi alami dan dapat ditampilkan kepada pengguna saat mereka beristirahat. Sebelum memilih iklan pengantara, pengiklan harus mempertimbangkan alur permainan, pola pikir pengguna saat bermain, dan apakah iklan akan menimbulkan frustrasi jika ditampilkan pada waktu yang tidak tepat.

Iklan asli dapat disesuaikan agar sesuai dengan tampilan, nuansa, dan desain game yang ditampilkan. Iklan akan terdiri dari gambar atau video, beserta teks yang menyertainya. Menurut praktik terbaik Google, “Iklan asli paling baik ditampilkan saat pengguna membaca melalui layar, bukan saat mereka terlibat dalam aktivitas utama aplikasi. Pendekatan populer untuk mengintegrasikan iklan asli ke dalam pengalaman bermain game termasuk menempatkan iklan di menu, layar pembuka sebelum permainan dimulai, atau di etalase antara pembelian dalam aplikasi dan opsi peningkatan.”

Iklan reward ditampilkan saat pengguna memilih untuk terlibat dengan iklan dengan imbalan "hadiah" dalam aplikasi. Hadiah itu bisa berupa nyawa ekstra, alat, atau power up. Iklan reward memberi pemain kemampuan untuk memutuskan apakah mereka ingin berinteraksi. Iklan reward telah tumbuh 400% dalam setahun terakhir karena mendorong interaksi pengguna dan populer di kalangan developer.

Jepret Game

Platform game Snapchat disebut Snap Games. Itu dibuat sebagai "cara untuk bergaul dengan teman-teman Anda di Snapchat" menurut dokumentasi bantuan Snapchat sendiri. Menurut Snapchat, sekitar 300 juta pengguna telah memainkan Snap Games, dan lebih dari sepertiga mitra game Snapchat saat ini telah menghasilkan pendapatan lebih dari $1 juta.

Snap Games dapat ditemukan di beberapa lokasi di seluruh aplikasi. Pemain bahkan dapat berbicara dengan teman di dalam game melalui perpesanan dalam game, obrolan suara, dan melalui berbagi sorotan game ke Snaps, Obrolan, dan Cerita.

Iklan yang mengutamakan seluler dan pembelian dalam aplikasi Snap dapat membantu bisnis mengembangkan bisnis mereka dan memperoleh pendapatan. Iklan di Snap Games adalah iklan enam detik yang tidak dapat dilewati yang ditemukan di ruang Snap lainnya. Jika pengguna ikut serta menonton iklan, mereka dapat meningkatkan senjata, mendapatkan nyawa ekstra, atau menerima manfaat khusus game lainnya yang tidak tersedia bagi mereka yang memilih keluar.

“Snapchat sepertinya menemukan cara yang bersih dan sederhana untuk mengintegrasikan iklan. Ketika saya mendapatkannya, itu benar-benar tidak mengganggu saya. Jika ada, saya tidak bisa melewatkannya, tapi saya tidak keberatan karena saya mendapat hadiah untuk menontonnya, ”kata Chris Higa, kreator lensa resmi di Snapchat yang memainkan Tenis Bitmoji dan Tiny Royale. Struktur iklan ini berbeda dari game lain yang menghadirkan pembelian dalam aplikasi. Pokemon Go misalnya menjual satu nyawa ekstra seharga $3,99 atau $9,99 untuk tiga nyawa ekstra. Meskipun menguntungkan (perusahaan diharapkan menghasilkan $3 miliar pada akhir tahun), iklan memberi pemain opsi – yang ramah pengguna dan mengutamakan orang, kata beberapa manajer strategi iklan digital. Pemain dengan anggaran lebih rendah senang memiliki opsi tambahan.

Apa pun merek Anda, ada platform untuk mempromosikannya. Mempelajari siapa target audiens ideal Anda, di mana mereka menghabiskan waktu, apa yang mereka mainkan, dan anggaran Anda adalah faktor penentu yang baik dalam menentukan platform game mana yang tepat untuk Anda.