Influencer Marketing pentru organizații nonprofit: Ghidul pentru începători

Influencer marketing pentru organizații nonprofit — este o strategie veche, care i-a dat un nou nume. Organizațiile nonprofit majore și celebritățile importante s-au unit pentru a face bine atâta timp cât cele două au existat. Dar rețelele sociale au transformat peisajul marketingului cu influențe. A creat o rețea uriașă de nișe și sfere de influență.

Când găsiți vocile potrivite și platforma potrivită, puteți extinde acoperirea oricărei organizații nonprofit și puteți accesa un nou public care este deja pregătit să-și pese de misiunea dvs.

De fapt, audiența respectivă acordă mai multă atenție recomandărilor influencerilor lor preferați decât celor ale megastarurilor, iar acest trend este doar în creștere.

Există oameni puternici dornici să susțină marca și cauza ta. Trebuie doar să-i găsiți, să vă conectați și să vă asociați pentru a vă realiza cele mai ambițioase obiective.

Nu ratați una dintre cele mai interesante tendințe de marketing digital pentru 2022. Internetul este plin de oameni talentați, influenți, care vă împărtășesc valorile și doresc să lucreze cu dvs. pentru a face diferența.

Beneficiile marketingului de influență pentru organizații nonprofit

Când te gândești la marketingul de influență, este ușor să mergi direct la industriile evidente - imperiile modei și frumuseții create prin platforme precum Instagram și TikTok. Dar pandemia a schimbat lumea și a condus-o online, ducând la un boom al influențelor și la o audiență mai conștientă din punct de vedere social.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le poate face accesul la acel grup de talente:

Creșteți brandul și creșteți gradul de conștientizare

Obținerea influențelor să susțină organizația dvs. vă oferă acces instantaneu la un nou grup de potențiali urmăritori, donatori și voluntari. Este o modalitate excelentă de a crește gradul de conștientizare cu privire la organizația dvs. nonprofit.

Mai mult decât atât, nu doar brandul tău îl servesc pe cei care fac gust și susținătorii, ci este cauza ta. Fie că este vorba de schimbări climatice globale sau de o inițiativă locală, expunerea problemei sau oportunității vă ajută misiunea generală.

Ajungeți la publicul potrivit

Poate că rețelele de socializare ți-au oferit un megafon, dar le-au distribuit și tuturor celor pe care îi cunoști. Este o provocare să ajungi la urechile potrivite în mijlocul acelui zgomot.

Chiar și media plătită se confruntă cu noi obstacole. Preocupările tot mai mari de confidențialitate au făcut mai dificilă direcționarea reclamelor, iar orbirea publicității pe scară largă înseamnă că oamenii ignoră adesea apelurile care apar. Și în timp ce strategiile de marketing prin e-mail și de conținut continuă să dea roade, ambele depind de un public inițial care intră.

Influencerii vă permit să accesați persoane care deja ascultă. Împărtășesc multe dintre valorile și obiectivele tale, făcându-i candidații perfecți pentru a contribui la organizația ta nonprofit.

Îmbunătățiți credibilitatea

Când vorbesc în numele tău, acești noi purtători de cuvânt pot apela la încrederea stabilită anterior și la relațiile continue cu adepții lor. Este nevoie de timp pentru a dezvolta dovezi sociale în favoarea mărcii dvs., adică numărul de aprobări care convinge oamenii noi să arunce o privire nonprofit.

Influenții scurtează acest proces. În loc să te bazezi pe numărul de mențiuni pozitive, poți înlocui calitatea. Obțineți aprobarea cuiva în care oamenii deja au încredere și îi puteți convinge că și dvs. sunteți de încredere.

Creați mai mult și mai bun conținut

Luați-o de la cineva care își câștigă existența – crearea de conținut necesită timp și energie mentală. Chiar și un scurt tweet necesită efort și planificare.

De ce să nu împărtășiți această muncă cu oameni cărora le place să o facă și care sunt buni la asta? Marketingul de influență pentru organizații nonprofit vă poate crește biblioteca de conținut și vă poate elibera mai mult timp pentru a vă concentra asupra aspectelor jobului dvs. pentru care sunteți cel mai potrivit și pe care le găsiți cele mai pline de satisfacții.

Câștigați backlink, share-uri sociale și clasamente mai înalte în motoarele de căutare

Pe lângă efectele imediate ale marketingului de influență, există beneficii secundare în media câștigată și optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO). Creșterea bibliotecii de conținut și câștigarea mai multor acțiuni și backlink-uri de mare valoare sunt modalități excelente de a vă crește acoperirea organică. Veți deveni mai atractiv atât pentru Google, cât și pentru instituțiile media online.

Diferite tipuri și niveluri de influențători

Cu atât de multe nișe și platforme diferite, există multe tipuri de influenți. Diferiți oameni se vor preta pentru diferite cauze și strategii, așa că este important să găsiți o potrivire pentru brandul dvs.

Nișe de influență

Pe lângă influenței de caritate – oameni care își construiesc următorii în jurul activității nonprofit sau a unei cauze specifice – ar trebui să căutați persoane cu valori și comunități care rezonează cu organizația dvs.

Cu excepția cazului în care sunt celebrități, majoritatea își dezvoltă baza într-o anumită nișă. Tipurile populare de influențători includ:

• Jucătorii
• Profesionişti în sport şi fitness
• Bloggeri și vloggeri
• Fotografii
• Călători
• Experți în frumusețe
• Creatori de modă
• Ghiduri parentale

Oricare dintre acestea ar putea fi un avocat puternic pentru organizația dvs. nonprofit. De exemplu, un influencer de fitness ar putea fi un partener bun pentru o organizație nonprofit axată pe sănătate. O organizație dedicată conservării habitatelor naturale s-ar putea asocia cu un fotograf de natură. Si asa mai departe.

Niveluri de influență

Cel mai obișnuit mod de a clasifica factorii de influență este după dimensiunea audienței platformei lor cele mai de succes. Categoriile sunt:

• Nano-influenceri (1.000 până la 10.000 de urmăritori)
• Micro-influenți (10.000 până la 50.000 de urmăritori)
• Influenți de nivel mediu (50.000 până la 500.000 de urmăritori)
• Macro-influenți (500.000 până la 1 milion de urmăritori)
• Mega-influencer (1 milion+ de urmăritori)

Pe măsură ce numărul de urmăritori crește, la fel crește și prețul asociat - deși majoritatea parteneriatelor nonprofit-influencer sunt neplătite.

Există și alte motive bune pentru a arăta mai jos pe totem. Nano și micro-influenceri tind să fie:

• Mai ușor de contactat
• Mai puțin solicitat (deci este mai probabil să spuneți da)
• Mai implicați și mai de încredere de către adepții lor

Dacă sunteți o organizație locală, s-ar putea să abordați oameni cu un număr și mai mic - chiar și câteva sute de persoane - atâta timp cât adepții lor se potrivesc cu demografia țintă.

Modalități de a găsi și de a intra în legătură cu influențatorii potriviți

Acestea sunt categoriile de oameni pe care le-ați putea aborda. Dar cum găsești candidații potriviți pentru marketing de influență pentru organizații nonprofit? Și atunci cum îi abordați și cum îi implicați?

Cercetare

Dacă aveți buget, ați putea investi în software care să vă ajute să cercetați și să vă gestionați campaniile. Platforme precum Grin și Upfluence vin cu suite impresionante de instrumente pentru a vă ajuta să consolidați și să evaluați creatorii de conținut relevanți.

Din fericire pentru noi ceilalți, există și o mulțime de modalități gratuite de a găsi influențatorii potriviți.

Căutați în propriile conturi sociale personale și profesionale

Sunt șanse să cunoașteți sau să urmăriți deja candidații potriviți. La urma urmei, marketingul de influență pentru organizații nonprofit este pur și simplu despre găsirea unor persoane care au o idee similară și care au un număr semnificativ de urmăritori. Cine te influenteaza? Începeți de acolo.

Căutați hashtag-uri legate de marca și cauza dvs

Hashtag-urile sunt lipiciul care unește toate nanosferele conducând conversații paralele. Verificați persoanele care pledează deja în numele organizației dvs. Promovează aceste relații. Dacă vreunul dintre ei are urmăriri substanțiale, ar putea avea sens să-i abordăm despre un parteneriat mai formal și să creăm conținut împreună.

Căutați și etichete legate de misiunea dvs. Ce voci domină această conversație? Cine primește cele mai mari rate de implicare? Ce influențe doresc să știe despre organizația ta, dar s-ar putea să nu știe încă?

Utilizați instrumente gratuite

Unele rețele de socializare oferă instrumente în platformă pentru a vă ajuta să găsiți și să evaluați persoane cu acoperire. TweetDeck de pe Twitter este un bun exemplu.

Există, de asemenea, instrumente de ascultare socială și platforme de marketing influencer care oferă planuri sau teste gratuite. Ei vor genera liste de influenți relevanți și clasamentele acestora pentru tine.

Recruta

Odată ce ai identificat persoanele cu care ai dori să lucrezi, este timpul să contactezi.

Urmărește-i pe canalul lor preferat

În mod ideal, doriți să stabiliți un istoric al angajamentului cu mult înainte de a le cere să vă promoveze. De asemenea, trebuie să înțelegeți personalitatea și stilul lor pentru a vă asigura că se potrivesc bine cu organizația dvs.

Întinde mâna

Influenții consacrați vor posta în general informații despre cum să-i contacteze în profilul sau tabloul de bord. Urmați instrucțiunile lor.

Majoritatea vă vor cere să le trimiteți prin e-mail. Păstrați aceste mesaje scurte și la obiect, prezentându-vă și clarificând tipul de parteneriat pe care vi-l imaginați. Dacă sunt interesați, puteți stabili o oră pentru a discuta despre posibilitatea unui proiect comun în persoană sau la telefon.

E-mailul dvs. ar trebui să fie, de asemenea, personalizat. Spune-le de ce vrei să lucrezi cu ei și de ce crezi că s-ar raporta la viziunea organizației tale. Nimic nu este mai puțin atractiv decât o solicitare care se citește ca un formular de e-mail.

Respectă-le timpul

Amintiți-vă că aceasta este treaba lor și le cereți (probabil) să o facă gratuit. Fii eficient și fii realist cu așteptările tale.

Și mulțumește-le pentru tot ce fac în numele tău. Lăudați-le eforturile și lăsați-i să își dorească să facă și mai mult.

Idei pentru marketing influencer nonprofit

Ți-ai găsit partenerul, dar ce ar trebui să faci împreună? Creați-vă campania în jurul oricăruia dintre următoarele obiective.

Creșteți gradul de conștientizare

Scopul marketingului de influență pentru organizațiile nonprofit poate fi la fel de simplu ca creșterea gradului de conștientizare cu privire la o problemă cu care se confruntă comunitatea ta. Rugați-i pe influencer să-și folosească megafonul pentru a atrage atenția asupra unei noi dezvoltări sau a unei statistici convingătoare.

Oferiți-le și un apel la acțiune, unul care oferă părților implicate o modalitate de a se implica în soluție, mai degrabă decât să se minuneze pur și simplu de problemă.

Produceți conținut de mare valoare

Creatorii de conținut au adesea expertiză și instrumente de producție pe care organizațiile nonprofit nu le pot egala. În loc de mai multe postări scurte, întrebați dacă ar fi dispuși să colaboreze la un videoclip scurt sau la un alt proiect mai mare.

Puteți obține mult kilometraj din conținutul potrivit, postându-l pe canalele de socializare, precum și pe site-ul dvs. Vă poate ajuta să vă prezentați organizația sau să răspundă la întrebări frecvente.

Promovează-ți următoarea strângere de fonduri

Oferă-le influențelor calendarul tău de evenimente nonprofit, astfel încât aceștia să-ți amplifice mesajul și să invite mai mulți oameni. Dacă pot participa, cereți-le să posteze și de la evenimentul în sine. Anunțați oamenii ce le lipsesc, astfel încât să fie mai probabil să vină la următorul eveniment.

Cogăzduiește un eveniment virtual

Folosiți popularitatea influențelor la maximum, punându-i să găzduiască împreună o strângere de fonduri virtuală pe platforma aleasă de ei. Ei ar putea:

• Postează actualizări și încurajări pentru un 5K virtual
• Tombolă cu premii
• Vinde articole de licitație online
• Emcee divertisment virtual
• Predați o clasă în domeniul lor de expertiză

Aduceți evenimentul dvs. lor și publicului lor, permițându-i să se implice într-un forum cu care se simt confortabil.

Amplifică-ți atractivitatea de sfârșit de an

Este greu de exagerat importanța donațiilor de sfârșit de an pentru operațiunile unei nonprofit. Începeți devreme să vă promovați finalul pentru strângerea de fonduri și solicitați influențelor să solicite donații în numele dvs.

De asemenea, puteți direcționa actualizările prin intermediul acestora, solicitându-le să posteze anunțuri despre progresul pe care îl faceți în noiembrie și decembrie.

Începeți să vă extindeți influența

O campanie de marketing de succes necesită muncă pentru a fi implementată. Dar, cu marketingul de influență pentru organizații nonprofit, acest efort dă roade prin aducerea de oameni noi și talentați care să lucreze în numele tău.

Influenții vă pot aduce o nouă expunere și credibilitate nonprofit. Ele vă pot ajuta să generați conținut și conexiuni noi. Și credința lor autentică în misiunea ta îi poate determina să-și doneze timpul.

Acum că știți diferitele tipuri de influențători și cum să găsiți partenerul potrivit pentru organizația dvs., este timpul să faceți parte din strategia dvs. de marketing nonprofit.

Începeți prin a parcurge propriile conturi de rețele sociale și enumerați candidații probabili. Apoi, puteți căuta oameni noi pe care să îi urmăriți căutând hashtag-uri legate de organizația și cauza dvs. Chiar dacă nu-i abordați niciodată pe unii dintre ei în legătură cu un parteneriat, veți avea acces la noi comunități care sunt investite în lucrurile care contează pentru dvs.