Cum să economisești timp folosind regulile automatizate Facebook

Sunteți sub presiune să oferiți rapid rezultate publicitare Facebook? Te trezești că repeți manual aceleași sarcini de optimizare din nou și din nou?

Este greu să echilibrezi tacticile de zi cu zi și strategia la scară mai largă, în special pe platforma publicitară a Facebook. Acest lucru se datorează faptului că Facebook nu este o platformă „setează-l și uită-l”. Este necesar ca agenții de publicitate să actualizeze și să editeze anunțurile destul de frecvent în comparație cu Google Ads.

O modalitate de a recupera o parte din acest timp este automatizarea sarcinilor de rutină. Automatizarea vă poate deschide calendarul, astfel încât să vă puteți concentra asupra strategiei și oportunităților de creștere cu gestionarea reclamelor Facebook și mai puțin timp pentru monitorizarea manuală a valorilor campaniei de rutină.

Să aruncăm o privire la modul în care agenții de publicitate Facebook pot implementa reguli automate pentru a economisi timp, a crește eficiența și a îmbunătăți performanța campaniei.

Reguli automate Facebook

Facebook a lansat reguli automate în toamna anului 2016. Regulile automatizate permit agenților de publicitate să configureze declarații dacă-atunci pentru a optimiza sarcinile și notificările.

Pentru a începe cu regulile automate pe Facebook, va trebui să definiți ce condiții trebuie îndeplinite pentru declanșarea regulilor și să aplicați modificări contului dvs. Cel mai bine este să aveți un proces pentru modul în care desfășurați activitățile de optimizare de rutină înainte de a utiliza reguli pentru a automatiza modificările la anunțuri, bugete și sume licitate.

Exemple de reguli automate comune

• Întrerupeți campaniile, seturile de anunțuri sau anunțurile în funcție de performanță
• Creșteți sau micșorați bugetele campaniei în funcție de performanță
• Creșteți sau reduceți sumele licitate manuale în funcție de performanță
• Primiți alerte prin e-mail în funcție de performanța anunțurilor

Dacă nu sunteți pregătit să vă automatizați fluxul de lucru, încercați să vă configurați regulile ca notificări până când vă simțiți confortabil că regulile pe care le-ați configurat funcționează așa cum au fost destinate. Dacă o configurați ca notificare, regula vă va trimite un e-mail când cerințele sunt îndeplinite. În acest fel, puteți vedea când și cum ar rula regula fără ca aceasta să ia măsuri.

Anatomia regulilor automatizate Facebook

Înainte de a ne scufunda în exemple specifice, să trecem prin anatomia regulilor Facebook. Este important să înțelegeți intrările și potențialele rezultate înainte de a începe.

Să începem cu intrările pe care trebuie să le setați:

Aplicați regula la: aici veți selecta campaniile, seturile de anunțuri sau anunțurile pentru care doriți să luați măsuri.

Acțiune: ce acțiune doriți să se întâmple odată ce condițiile sunt îndeplinite. Când creați o regulă pentru anunțurile dvs. de pe Facebook, puteți alege ce face regula atunci când vă îndeplinește condițiile, cum ar fi dezactivarea automată a anunțurilor sau ajustarea bugetului setului de anunțuri. Acestea se numesc „acțiuni”.

Facebook oferă doar reclame în pauză, trimite notificări, ajustează bugetul și ajustează oferta manuală. Puteți vedea în imaginea de mai jos că puteți crește sau micșora bugetele și sumele licitate.

Condiții: acestea vor fi folosite pentru a evalua dacă acțiunea regulii ar trebui luată pentru fiecare dintre seturile de anunțuri selectate. Puteți adăuga mai multe condiții la regula dvs. Cu toate acestea, campania, setul de anunțuri sau anunțul dvs. trebuie să îndeplinească toate condițiile pentru a activa regula. Dacă doriți ca o acțiune să aibă loc atunci când sunt îndeplinite mai multe condiții, ar trebui să creați o regulă separată pentru fiecare condiție.

Să presupunem că doriți să aflați când cineva face clic pe anunțul dvs. și face o achiziție între 5 USD și 10 USD (USD) pe site-ul dvs. Când vă creați regula, veți alege condiția Cost per Initiate Checkout (Facebook Pixel) este între 5,00 USD și 10,00 USD.

Puteți alege dintre următoarele condiții atunci când vă creați regula:

• Costul pe site pentru adăugarea informațiilor de plată: costul mediu al fiecărui site web pentru adăugarea informațiilor de plată.
• Cost pe site web Adaugă în coș: costul mediu al fiecărui site web adăugat în coș.
• Cost pe site Adăugați la lista de dorințe: costul mediu al fiecărui site web adăugat la lista de dorințe.
• Cost per înregistrarea site-ului web finalizată: costul mediu al fiecărei înregistrări site-uri web finalizată.
• Costul pe site-ul de verificare inițiat: costul mediu al fiecărei plăți de site inițiat.
• Cost pe site-ul potențial: costul mediu al fiecărui site web potențial.
• Cost pe instalarea aplicației mobile: costul mediu pentru fiecare instalare a aplicației mobile.
• Cost pe site-ul de achiziție: costul mediu al fiecărei achiziții de site-ul web.
• Cost pe rezultat: costul mediu pe rezultat din anunțurile dvs.
• Cost per căutare pe site: costul mediu al fiecărei căutări pe site.
• Cost pe vizualizări de conținut de site: costul mediu al fiecărei vizualizări de conținut de site.
• CPM: costul mediu pe care l-ați plătit pentru a avea 1.000 de afișări pe anunț.
• CTR (link): procentul de ocazii în care oamenii au văzut anunțul dvs. și au efectuat un clic pe link.
• Suma cheltuită astăzi: câți bani ați cheltuit pe campania, setul de anunțuri sau anunțul dvs. de astăzi, ora 12:00 (în fusul orar al contului dvs. publicitar). Dacă setați un buget zilnic, veți vedea progresul dvs. către acesta aici pentru a determina cât mai mult puteți cheltui înainte de încheierea zilei.
• Cheltuieli bugetare estimate: procentul din bugetul dumneavoastră estimat a fi cheltuit până la sfârșitul setului de anunțuri.
• Ore de la creare: cantitatea de timp care a trecut de când campania, setul de anunțuri sau anunțul dvs. a fost creat.
• Frecvență: numărul mediu de ori când fiecare persoană a văzut anunțul dvs.
• Afișări: de câte ori au fost vizualizate anunțurile dvs.
• Viața cheltuită: suma totală pe care ați cheltuit-o până acum.
• Acoperire: numărul de persoane care v-au văzut anunțurile cel puțin o dată. Acoperirea este diferită de afișări, care pot include vizionări multiple ale anunțurilor dvs. de către aceleași persoane.
• Rezultate: de câte ori anunțul dvs. a obținut un rezultat, în funcție de obiectivul pe care l-ați selectat.
• Frecvență: regula dvs. va fi verificată și aplicată în fiecare zi în fusul orar al contului dvs. publicitar.
• Limită minimă de sumă licitată: aceasta este cea mai mică sumă pe care o poate atinge suma licitată manuală pentru fiecare set de anunțuri gestionat de regula dvs. Este posibil să observați o scădere parțială a plafonului minim al sumei licitate dacă suma licitată manuală a unui set de anunțuri atinge limita înainte de aplicarea procentului total sau a sumei valutare stabilite de dvs. Modificarea va afecta seturile de anunțuri cu licitarea manuală activată. Nu va funcționa pentru seturile de anunțuri cu licitare automată.
• Limita maximă a sumei licitate: aceasta este cea mai mare sumă pe care o poate atinge suma licitată manuală pentru fiecare set de anunțuri gestionat de regula dvs. Este posibil să observați o creștere parțială a plafonului maxim al sumei licitate dacă suma licitată manuală a unui set de anunțuri atinge limita înainte de aplicarea procentului total sau a sumei valutare stabilite de dvs. Modificarea va afecta seturile de anunțuri cu licitarea manuală activată. Nu va funcționa pentru seturile de anunțuri cu licitare automată.
• Afișări de-a lungul vieții: numărul total de vizualizări ale unui anunț. Cu câteva excepții, o impresie este numărată de fiecare dată când un anunț poate fi vizualizat atunci când intră pe ecranul unei persoane pe Facebook, Instagram sau Audience Network.
• Interval de timp: acesta este numărul de zile în valoare de date pentru care doriți să aplicați regula.
• Fereastra de atribuire: aceasta vă permite să urmăriți acțiunile întreprinse din cauza anunțului dvs. într-o anumită perioadă de timp în care regula dvs. este activă.
• Notificare: Iată cum veți fi notificat că au fost îndeplinite condițiile regulii. Cu siguranță veți primi o notificare pe Facebook, dar puteți specifica și dacă doriți un e-mail și cui trimiteți un e-mail. Rețineți că numai persoanele cu acces la acest cont publicitar pot primi rezultate ale regulilor.

• Numele regulii: cum denumești această regulă și cum vrei să o denumești? Recomand cu căldură implementarea unei convenții de denumire care să fie ușor de identificat ce se întâmplă în regulă.

5 exemple de reguli automate Facebook

În efortul de a vă ajuta să lansați o regulă, am creat cinci reguli automate ca exemple.

Trimiteți o notificare privind frecvența ridicată a setului de anunțuri

Aceasta este o regulă automatizată care este perfectă pentru noob și experți în publicitate deopotrivă. Este, de asemenea, unul care probabil se va aplica în orice cont publicitar.

Facebook definește „frecvența anunțurilor” ca fiind numărul mediu de ori când utilizatorii văd anunțul. În calitate de agent de publicitate, trebuie să știți de câte ori ar trebui să afișați anunțul unui utilizator înainte ca acesta să observe anunțul și să ia măsuri. Setarea unei notificări pentru frecvența ridicată a anunțurilor într-un set de anunțuri vă va permite să vă asigurați că anunțurile dvs. nu suprasaturează un anumit public.

Formula pentru frecvența anunțurilor este Frecvență = Afișări/Acoperire

Poate fi dificil să determinați frecvența dorită a anunțurilor. Cel mai bun mod de a o face este probabil să te pui în mentalitatea unui utilizator Facebook și să te întrebi de câte ori ai vrea să vezi o reclamă într-o anumită săptămână înainte de a fi enervat?

Dacă răspunsul dvs. este de 3 ori (sau de aproximativ 3 afișări pe săptămână), puteți configura o regulă pentru ca Facebook să vă trimită o notificare prin e-mail atunci când un set de anunțuri depășește un prag de frecvență de 3,5X.

Cum se configurează

Folosesc notificări pentru a mă indica incendii și câștiguri. În acest fel, pot lua măsuri mai rapid în ceea ce privește lucrurile care contează cel mai mult pentru performanță.

Iată un exemplu despre cum să configurați regula descrisă mai sus în interfața Facebook:

Privind performanța din ultimele 7 zile, iată un exemplu de parametru pe care îl puteți seta pentru această regulă. Puteți actualiza cifrele reale pentru a reflecta obiectivele dvs. de afaceri

• Frecvență > 3,5

Curățare rapidă a casei: întrerupeți anunțurile cu performanțe scăzute

Este important să efectuați revizuiri periodice ale performanței anunțurilor campaniei dvs. și să întrerupeți anunțurile care au performanțe slabe. Continuarea difuzării de anunțuri cu performanțe slabe poate afecta performanța și poate duce la scoruri de calitate scăzute. De aceea, mă asigur că întrerup anunțurile cu performanțe scăzute care nu îmi îndeplinesc obiectivele.

Este important să vă concentrați energia și să cheltuiți pe anunțurile care convertesc cele mai multe clienți potențiali. Îmi place să mă uit la ultimele mele șapte zile când determin performanța anunțurilor (presupunând că primesc suficient trafic și date).

Cum se configurează

Iată un exemplu de regulă pentru întreruperea anunțurilor cu performanțe scăzute.

Privind performanța din ultimele 7 zile indicate în intervalul meu de timp, am specificat următorii parametri. Le puteți actualiza pentru a reflecta propriile obiective de afaceri

Afișări pe viață > 8000 (Facebook recomandă cel puțin 8.000 de afișări pe viață înainte de a lua măsuri)

• Cheltuiește > 500 USD
• Conversii > 5
• Cost pe conversie > 200 USD
• Apoi întrerupeți anunțul

Campaniile, seturile de anunțuri și anunțurile mai noi pot avea rezultate fluctuante. Vă recomandăm să așteptați până când au cel puțin 8.000 de afișări pe viață înainte de a face schimbări majore. Acest lucru permite licitației să se stabilizeze înainte ca regula și condițiile dvs. să fie aplicate.

Creșteți bugetul când obțin sume CPC scăzute

La AdStage, îmi place să difuzez conținut de mare valoare pentru campanii de trafic rece, pentru a le încălzi. Aceasta este, de asemenea, o modalitate pentru mine de a experimenta diferite interese și direcționare comportamentală. Prin urmare, atunci când găsesc o potrivire bună de direcționare a conținutului, care câștigă sume CPC scăzute, vreau să-mi măresc bugetul pentru a profita din plin.

Cum se configurează

Privind performanța din ultimele 7 zile, iată un exemplu de parametri pe care îi puteți seta pentru această regulă. Puteți actualiza cifrele reale pentru a reflecta obiectivele dvs. de afaceri:

• Afișări pe viață > 8000
• CPC (clic pe link) < 0,15 USD
• Apoi crește bugetul cu 10%

Măriți bugetul dacă am o CPA excelentă

Scalarea performanței pe Facebook nu este o sarcină ușoară. Este nevoie de multă experiență, proces și experimentare pentru a obține succesul campaniei. Un mod în care îmi place să măresc performanța este să-mi concentrez cheltuielile publicitare pe ceea ce funcționează. Cu reclamele de pe Facebook, am descoperit că rezultatele nu sunt consistente de la o zi la alta. În unele zile, s-ar putea să văd zece conversii dintr-o campanie, iar a doua zi doar două.

Pentru a profita de aceste fluctuații, voi rula o regulă automată pentru a-mi crește bugetul dacă suma CPA este sub țintă. Din nou, dacă nu vă simțiți confortabil cu automatizarea, o puteți configura oricând ca notificare. În acest fel, cel puțin veți ști când să luați măsuri pentru o CPA excelentă.

Cum se configurează

Privind performanța din ultimele 7 zile, iată un exemplu de parametri pe care îi puteți seta pentru această regulă. Puteți actualiza cifrele reale pentru a reflecta obiectivele dvs. de afaceri:

• Afișări pe viață > 8000
• Cost pe lead < 25 USD
• Frecvență < 2
• Apoi crește bugetul cu 10%

Reduceți sumele licitate pentru anunțurile cu performanțe slabe

Există momente în care difuzați reclame și, deși acestea ar putea avea performanțe slabe, nu doriți neapărat să le întrerupeți. De exemplu, acestea ar putea face parte dintr-o campanie veșnic verde de conștientizare de vârf pe care nu sunteți pregătit să o opriți complet.

Cum se configurează

Privind performanța din ultimele 7 zile, iată un exemplu de parametri pe care îi puteți seta pentru această regulă. Puteți actualiza cifrele reale pentru a reflecta obiectivele dvs. de afaceri.

• Afișări pe viață > 8000
• Cost pe clic > 2 USD
• Cheltuiește > 150 USD
• Apoi reduceți suma licitată manuală cu 5%
• Dar nu coborî sub 0,50 USD

Gestionați regulile automatizate

Odată ce creați o regulă, veți fi întâmpinat cu o fereastră pop-up de succes care vă informează când va rula regula. În acest moment, toate regulile rulează în același timp și la fiecare 30 de minute. A nu avea capacitatea de a decide când se execută acțiunea este o limitare certă de care ar trebui să fii conștient, la fel ca și incapacitatea de a rula două reguli în momente diferite.

Facebook simplifică gestionarea regulilor pe care le-ați creat. Acestea vă clasifică regulile într-un tabel, așa cum se arată mai jos, astfel încât este ușor să înțelegeți logica din spatele fiecărei reguli dintr-o privire.

În fila Activitate, veți putea vedea când s-a executat ultima regulă și rezultatele. Dacă nu s-a întâmplat nimic, atunci nu veți vedea schimbări. Dacă ar exista modificări, veți vedea ce acțiune a fost luată și pentru ce campanie, set de anunțuri sau anunț.

Limitări ale regulilor automatizate ale Facebook

Există câteva limitări de care trebuie să fii conștient înainte de a lansa regulile automate Facebook (care se dublează ca o listă de dorințe pentru îmbunătățirile viitoare ale funcțiilor):

• Ora – Nu puteți controla ora din zi când rulează.
• Frecvență – Puteți controla cât de des rulează. În acest moment, vor rula la fiecare 30 de minute, ceea ce este puțin înfricoșător dacă creșteți bugetele sau întrerupeți reclamele.
• Activați – Nu puteți automatiza activarea anunțurilor. Puteți întrerupe numai reclamele. Ar fi bine ca reclamele să se pornească după anumite locuri în pauză. Excelent pentru rotații de anunțuri.
• Valori – Mi-ar plăcea să văd scorul de calitate, rentabilitatea cheltuielilor publicitare și anumite conversii (nu rezultate) adăugate la lista de valori disponibile.
• Și/sau logică – În acest moment, nu puteți adăuga o bară de protecție înaltă și joasă pentru regulile dvs. Ar fi frumos să fie adăugată la amestec logica „Sau”.

Dacă cauți modalități de a fura ceva timp în timpul zilei tale, atunci ia în considerare regulile automatizate Facebook. În loc să verifice zilnic performanța campaniilor, a seturilor de anunțuri sau a anunțurilor, regulile automate pot executa aceste verificări pentru tine și pot face acțiunile pe care le-ai face în mod normal manual.

Deși regulile automatizate pot reduce timpul necesar pentru gestionarea anunțurilor, ar trebui să monitorizați în continuare performanța generală a anunțurilor pentru a vă asigura că acestea vă îndeplinesc obiectivele de marketing.

Sunteți gata să aflați mai multe despre crearea de conexiuni reale cu clienții dvs. pe rețelele sociale? Consultați cartea noastră albă despre Brand Social Media 2020: De la Pay-to-Play Back la Real Community Building.