Demistificarea investițiilor SEO: sfaturi de experți despre ce se pot aștepta CMO

Te întrebi dacă SEO merită timpul și banii tăi?

Nu ar fi grozav dacă ai ști exact cum ți-au îmbunătățit afacerea inițiativele SEO?

Puteți descoperi cele mai bune modalități de a investi în viitor, obținând o înțelegere solidă a modului în care investițiile dvs. în căutare vor afecta performanța și rezultatul final.

Pe 25 mai, am moderat un webinar condus de Wayne Cichanski, VP Search & Site Experience la iQuanti.

El a demonstrat beneficiile de afaceri care pot fi descoperite din anumite activități SEO, oferindu-ți puterea de a vedea valoarea reală a investiției tale.

Iată un rezumat al webinarului.

Pentru a accesa întreaga prezentare, completați formularul.

Investiția în SEO funcționează?

Absolut.

Cu toate acestea, atunci când vine vorba de a decide unde să investească, companiile preferă de obicei căutarea plătită decât SEO.

De ce este dezechilibrat?

Majoritatea oamenilor au încă concepții greșite despre fiecare cale.

Să înlăturăm aceste concepții greșite, acum.

Demistificarea așteptărilor legate de SEO vs. Căutare plătită

Mitul #1: Ar trebui să investești doar în căutare plătită sau organică.

Fals.

Iată adevărul:

• Ar trebui să le faci pe amândouă; scopul este de a ocupa spațiul general al raftului digital.
• Suma combinate plătite și organice este mai semnificativă decât orice canal în sine.

Mitul #2: Căutarea plătită oferă o sumă CPA generală mai mică.

Fals.

Iată adevărul:

• Dacă căutarea dvs. organică are performanțe bune, suma CPA poate ajunge la 25 USD – 65 USD, în loc de CPA standard de 300 USD – 400 USD.

[Descoperiți mai multe mituri SEO false] Accesați instantaneu webinarul →

Acum că știi cât de important este să investești în căutarea organică pe lângă căutarea plătită, haideți să ne ocupăm de unele dintre grijile dvs.

Îngrijorări legate de investiții SEO: este posibil să previzi succesul?

S-ar putea să vă gândiți: „De unde voi știu că SEO va funcționa? Este posibil să prezicem succesul tangibil al căutării organice?”

Răspunsul este da – vă puteți prognoza rezultatele SEO.

O modalitate prin care puteți calcula impactul asupra veniturilor este utilizarea datelor din analizele de căutare reale.

De acolo, veți putea determina care va fi traficul dvs. anual, pe baza volumului de cuvinte cheie.

Apoi, puteți calcula clienții potențiali cunoscuți și procentele de vânzări pentru a vedea rentabilitatea investiției dumneavoastră estimată.

iQuanti, 2022

[Descoperiți KPI-uri care dovedesc că investițiile SEO funcționează] Accesați instantaneu webinarul →

Acum că ați ajuns să înțelegeți cum investițiile SEO pot genera mai mult trafic către site-ul dvs. web, să vorbim despre cum se potrivește conținutul în imaginea investiției SEO.

Conținut și SEO: înțelegerea defalcării rentabilității investițiilor

Conținutul este regele, dar ce fel de conținut trebuie să scrii?

Cum se încadrează în SEO?

Pe scurt, conținutul este ceea ce apare în motoarele de căutare.

• Ce ar trebui sa scrii?
• Când ar trebui să-l scrii?
• Care este așteptarea și rolul fiecărui tip de conținut?

[Aflați cât conținut ar trebui să produceți] Accesați instantaneu webinarul →

Când publicați un conținut, asigurați-vă că este publicat:

• Pentru ca utilizatorul să citească.
• Pentru a se potrivi cu un pas din călătoria utilizatorului.

Asigurați-vă că conținutul include îndemnuri primare și secundare care permit cuiva să se deplaseze în sus sau în jos în canal după cum trebuie.

Inca confuz? Ia un indiciu de la vechea zicală: pește unde sunt peștii.

Considerații pentru calcularea rentabilității așteptate a conținutului

Nu tot conținutul este egal, nici rentabilitatea investiției care vine cu el.

Există mai mulți factori de luat în considerare la stabilirea rentabilității investiției așteptate:

• Rolul conținutului.
• Efort de a produce.
• Costul pentru clasare.
• Trafic.
• Conversie.

Factorul 1: Rolul conținutului dvs

Fiecare parte de conținut are o funcție diferită și fiecare funcție afectează diferit rentabilitatea investiției.

Rolul conținutului poate fi considerat dintr-o varietate de perspective:

• Achiziţie.
• De sprijin.
• Legate de.
• Marca.
• Conducere gândită.
• În afara paginii.

[Aflați cum fiecare tip afectează rentabilitatea investiției] Accesați instantaneu webinarul →

Factorul 2: Efortul de a produce

Fiecare tip de conținut are pași diferiți, care pot necesita mai mult sau mai puțină muncă.

Iată la ce se uită echipa lui Cichanski atunci când produce conținut de calitate:

iQuanti, mai 2022

Factorul 3: Costul pentru clasarea conținutului

A produce conținut care nu se clasifică este ca și cum ai pune un panou gigant în mijlocul unei insule și te plângi că nimeni nu l-a văzut.

Dacă nu aveți suficiente semnale de autoritate și de încredere, Google nu va clasa site-ul dvs.

Strategia dvs. de lansare pe piață trebuie să includă costurile pentru a vă clasa conținutul și costurile pentru a vă crește autoritatea.

[Aflați despre ceilalți doi factori] Accesați instantaneu webinarul →

Autoritate și SEO: de ce și cum să investești

În fiecare dintre factorii de mai sus se împletește nevoia de a investi în autoritate.

Autoritatea site-ului dvs. îl ajută pe Google să înțeleagă ce poziție să clasifice conținutul dvs. pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

Există autoritate pozitivă și există autoritate negativă.

iQuanti, mai 2022

Doriți să reduceți semnalele negative și să creșteți semnalele pozitive.

SEO tehnic: unde să investești

Pe lângă conținut, Google caută factori tehnici care dovedesc valoarea unui site.

Investiția în acești factori tehnici majori care vă afectează rangul este esențială:

• Viteza paginii.
• Informațional.
• Tranzacțional.
• Utilitar.
• Probleme de igienă.

[Ce înseamnă acești factori?] Accesați instantaneu webinarul →

KPI-uri de luat în considerare:

• Performanță crescută a paginii.
• Reducerea erorilor.
• Viteze mai rapide ale paginii.

Pe măsură ce aduceți îmbunătățiri tehnice, toate paginile dvs. pot crește în clasament, crescând astfel rentabilitatea investiției.

[Diapozitive] Demistificarea investițiilor SEO: sfaturi de experți despre ce se pot aștepta CMO

Iată prezentarea:

Alăturați-vă nouă pentru următorul nostru webinar!

Marketing pentru întreprinderi mici: Cum să încercați în siguranță noi strategii

Când vine vorba de afacerea dvs. mică, ce părere aveți despre asumarea riscurilor? Aflați cum puteți juca în siguranță în timp ce vă asumați riscuri, măsurând rezultatele încercării de noi strategii de marketing.

Credite de imagine

Imagine prezentată: Paulo Bobita/Search Engine Journal