SEO 투자 이해하기: CMO가 기대할 수 있는 것에 대한 전문가 조언

SEO가 시간과 돈을 투자할 가치가 있는지 궁금하십니까?

귀하의 SEO 이니셔티브가 귀하의 비즈니스를 어떻게 향상시켰는지 정확히 안다면 좋지 않을까요?

검색 투자가 실적과 수익에 미치는 영향을 확실히 이해하면 미래에 가장 좋은 투자 방법을 찾을 수 있습니다.

5월 25일 저는 iQuanti의 검색 및 사이트 경험 부사장인 Wayne Cichanski가 이끄는 웨비나를 진행했습니다.

그는 특정 SEO 활동에서 발견할 수 있는 비즈니스 이점을 시연하여 투자의 진정한 가치를 볼 수 있는 힘을 제공했습니다.

다음은 웨비나의 요약입니다.

전체 프레젠테이션에 액세스하려면 양식을 작성하세요.

SEO에 투자하면 효과가 있습니까?

전적으로.

그러나 어디에 투자할지 결정할 때 기업은 일반적으로 SEO보다 유료 검색을 선호합니다.

왜 한쪽으로 치우쳐져 있습니까?

대부분의 사람들은 여전히 ​​각 경로에 대해 오해하고 있습니다.

이제 그 오해를 풀자.

SEO 대 기대치를 이해하기 유료 검색

오해 #1: 유료 또는 자연 검색에만 투자해야 합니다.

거짓.

진실은 다음과 같습니다.

• 둘 다 해야 합니다. 목표는 전체 디지털 선반 공간을 차지하는 것입니다.
• 유료 및 유기적 결합의 합은 단일 채널 자체보다 더 중요합니다.

오해 #2: 유료 검색은 전체 CPA를 낮춥니다.

거짓.

진실은 다음과 같습니다.

• 자연 검색이 잘 수행되면 CPA는 $300~$400의 표준 CPA 대신 $25~$65에 도달할 수 있습니다.

[더 많은 잘못된 SEO 신화 발견] 웨비나에 즉시 액세스 →

유료 검색 외에 자연 검색에 투자하는 것이 얼마나 중요한지 알았으니 이제 고민을 해결해 보겠습니다.

SEO 투자 걱정: 성공을 예측할 수 있습니까?

"SEO가 작동하는지 어떻게 알 수 있습니까?"라고 생각할 수 있습니다. 유기적 검색의 가시적인 성공을 예측할 수 있습니까?”

대답은 예입니다. SEO 결과를 예측할 수 있습니다.

수익 영향을 계산할 수 있는 한 가지 방법은 실제 검색 분석의 데이터를 사용하는 것입니다.

여기에서 키워드 양에 따라 연간 트래픽이 얼마인지 결정할 수 있습니다.

그런 다음 알려진 잠재적 리드 및 판매 비율을 계산하여 예상 ROI를 확인할 수 있습니다.

아이퀀티, 2022년

[SEO 투자가 효과가 있음을 증명하는 KPI 발견] 웨비나에 즉시 액세스 →

이제 SEO 투자가 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도할 수 있는 방법을 이해했으므로 콘텐츠가 SEO 투자 그림에 맞는 방법에 대해 이야기해 보겠습니다.

콘텐츠 및 SEO: 투자의 ROI 분석 이해

콘텐츠가 왕인데 어떤 콘텐츠를 써야 할까요?

SEO에 어떻게 적합합니까?

간단히 말해서 콘텐츠는 검색 엔진에 표시되는 것입니다.

• 무엇을 작성해야합니까?
• 언제 써야 할까요?
• 각 콘텐츠 유형의 기대와 역할은 무엇입니까?

[얼마나 많은 콘텐츠를 제작해야 하는지 알아보기] 웨비나 즉시 접속 →

콘텐츠를 게시할 때 게시되었는지 확인하세요.

• 사용자가 읽을 수 있습니다.
• 사용자 여정의 단계를 일치시킵니다.

콘텐츠에 누군가가 필요에 따라 퍼널을 위아래로 이동할 수 있는 기본 및 보조 CTA가 포함되어 있는지 확인하세요.

여전히 혼란스럽습니까? 오래된 속담에서 힌트를 얻으십시오. 물고기가있는 곳에서 물고기를 잡으십시오.

콘텐츠의 예상 ROI 계산 시 고려 사항

모든 콘텐츠가 동일하지는 않으며 그에 따른 ROI도 동일하지 않습니다.

예상 ROI를 설정할 때 고려해야 할 몇 가지 요소가 있습니다.

• 콘텐츠의 역할.
• 생산하기 위해 노력합니다.
• 순위를 매기는 비용.
• 교통.
• 변환.

요소 1: 콘텐츠의 역할

콘텐츠의 각 부분은 다른 기능을 가지며 각 기능은 ROI에 다르게 영향을 미칩니다.

콘텐츠의 역할은 다양한 관점에서 고려될 수 있습니다.

• 인수.
• 지원.
• 관련된.
• 상표.
• 생각 리더십.
• 오프 페이지.

[각 유형이 ROI에 미치는 영향 알아보기] 웨비나 즉시 액세스 →

요인 2: 생산을 위한 노력

콘텐츠 유형마다 단계가 다르므로 더 많거나 적은 작업이 필요할 수 있습니다.

다음은 고품질 콘텐츠를 제작할 때 Cichanski 팀이 고려하는 사항입니다.

iQuanti, 2022년 5월

요소 3: 콘텐츠 순위 지정 비용

순위에 없는 콘텐츠를 만드는 것은 섬 한가운데에 거대한 광고판을 놓고 아무도 보지 않았다고 불평하는 것과 같습니다.

권위 있고 신뢰할 수 있는 신호가 충분하지 않으면 Google은 웹사이트의 순위를 높게 지정하지 않습니다.

시장 진출 전략에는 콘텐츠 순위를 지정하는 비용과 권위를 높이는 비용이 포함되어야 합니다.

[다른 두 가지 요소에 대해 알아보기] 웨비나에 즉시 액세스 →

권위 및 SEO: 투자 이유 및 방법

위의 각 요소에는 권위에 대한 투자의 필요성이 얽혀 있습니다.

귀하의 사이트 권한은 Google이 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 귀하의 콘텐츠 순위를 결정하는 데 도움이 됩니다.

긍정적인 권위가 있고 부정적인 권위가 있습니다.

iQuanti, 2022년 5월

부정적인 신호를 줄이고 긍정적인 신호를 높이고 싶습니다.

기술 SEO: 투자처

콘텐츠 외에도 Google은 사이트의 가치를 증명하는 기술적인 요소를 찾습니다.

귀하의 순위에 영향을 미치는 다음과 같은 주요 기술 요소에 대한 투자는 필수적입니다.

• 페이지 속도.
• 정보 제공.
• 거래.
• 실용적인.
• 위생 문제.

[이러한 요소는 무엇을 의미합니까?] 웨비나에 즉시 액세스 →

고려해야 할 KPI:

• 페이지 성능이 향상되었습니다.
• 오류 감소.
• 더 빠른 페이지 속도.

기술을 개선함에 따라 모든 페이지의 순위가 상승하여 ROI가 증가할 수 있습니다.

[슬라이드] SEO 투자 이해하기: CMO가 기대할 수 있는 것에 대한 전문가 조언

프레젠테이션은 다음과 같습니다.

다음 웨비나에 참여하세요!

소규모 비즈니스 마케팅: 새로운 전략을 안전하게 시도하는 방법

소규모 비즈니스와 관련하여 위험을 감수하는 것에 대해 어떻게 생각하십니까? 새로운 마케팅 전략을 시도한 결과를 측정하여 위험을 감수하면서 안전하게 게임을 할 수 있는 방법을 알아보십시오.

이미지 크레딧

특집 이미지: Paulo Bobita/검색 엔진 저널