Guia do proprietário de uma pequena empresa para SEO local

Os proprietários de pequenas empresas precisam de reconhecimento e apoio de sua comunidade local para lucrar e prosperar. No entanto, os métodos tradicionais de marketing, como panfletos ou marketing boca a boca, só podem fazer muito.

À medida que os consumidores se tornam mais experientes no digital, a maioria das empresas também migra para a web para alcançar seus clientes-alvo. E, uma vez on-line, as pequenas empresas terão que confiar na otimização de mecanismos de pesquisa local (SEO) como parte crítica de seu marketing digital para criar uma presença on-line duradoura.

Este guia abrangente abrange os fundamentos do SEO local, juntamente com as dicas e estratégias para tornar sua empresa pronta para a pesquisa local.

SEO local: o que é e como difere do SEO tradicional?

O SEO local é um conjunto de técnicas e estratégias para aumentar a visibilidade online de negócios locais. Com o SEO local, você busca uma classificação mais alta para pesquisas locais.

Pense no SEO local como um ramo do SEO tradicional que se concentra mais em elementos geográficos. A maioria das estratégias e práticas usadas no SEO regular se sobrepõem ao SEO local. No entanto, há uma diferença no público-alvo.

Com o SEO tradicional, você tem um público nacional ou amplo. Considerando que o SEO local é específico para o público-alvo em uma determinada área geográfica ou em vários locais, dependendo de quantas filiais sua empresa possui.

Por que isso Importa?

Para empresas com um público local que pode visitar um local físico ou um site, a pesquisa local é valiosa. Dependendo do nível de concorrência do seu nicho, o SEO local pode gerar resultados mais rápidos em comparação ao SEO tradicional para termos mais generalizados.

Além disso, considere estas estatísticas que comprovam a importância do SEO local:

• 46% de todas as pesquisas do Google são locais.
• Mais de 95% dos usuários que pesquisam on-line estão procurando uma empresa local.
• Mais de 80% das pessoas usam seus telefones para fazer pesquisas 'perto de mim'.
• 78% dos usuários que pesquisam algo próximo visitam a empresa no mesmo dia.

Em suma, os clientes procuram um negócio perto deles. Então, se você não tem seu SEO local, está simplesmente deixando dinheiro na mesa.

6 dicas para expandir sua pequena empresa com SEO local

Agora que você está convencido de que o SEO local é essencial para o sucesso online de sua pequena empresa, compartilhamos algumas dicas e estratégias para melhorar sua presença online local.

1. Consulte uma empresa de SEO

Os proprietários de pequenas empresas usam chapéus diferentes – contador, vendedor, especialista em RH e outras habilidades que lhes permitem administrar um negócio adequadamente. Você já tem muito o que fazer e adicionar a complexidade do SEO, sem mencionar o mundo mais amplo do marketing digital como um todo, pode ser problemático.

A maioria dos proprietários de negócios pressionados pelo tempo luta para aprender e entender a grande quantidade de informações disponíveis sobre SEO e marketing digital. E, no entanto, você sabe sua importância no mundo moderno de hoje para aumentar o tráfego de pedestres.

Então, o que você faz?

Deixe os especialistas lidarem ou orientarem seus esforços locais de SEO. As agências de SEO vivem e respiram SEO. Isso significa que eles se especializaram em todas as coisas relacionadas a SEO, ajudando você a criar campanhas locais eficazes de SEO que geram melhores resultados do que por conta própria. Com a ajuda deles, você pode economizar tempo e recursos e permitir que você se concentre mais no que é importante – administrar seus negócios.

2. Tenha seus perfis online

Reivindicar e preencher seus perfis on-line em listagens locais, especialmente no Google Meu Negócio (GMB), é o melhor lugar para começar a otimizar a pesquisa local.

O Google domina o setor de mecanismos de busca, conquistando mais de 90% da participação de mercado . Assim, você deseja garantir que sua empresa tenha uma forte presença via GMB, atraindo visitantes para seu site e instalações físicas da empresa. Se feito corretamente, sua pequena empresa pode facilmente aparecer na primeira página de uma pesquisa local do Google.

Além do GMB, você também precisa criar perfis em outros sites de listagem locais, como Bing, Yelp e TripAdvisor. Configurar seus perfis nesses sites de listagem ajudará você a se tornar mais visível para clientes em potencial e fornecer a eles informações comerciais críticas. Além disso, ajuda a aumentar sua classificação de pesquisa, pois fornece aos mecanismos de pesquisa mais informações sobre sua pequena empresa.

3. Tenha uma citação consistente

Falando em informações comerciais críticas, ao preencher seus perfis de listagem online, a consistência é fundamental. Você precisa verificar se todas as suas citações e informações comerciais fornecidas são consistentes e completas nas listagens online. Você também precisa ter as mesmas informações comerciais incluídas em seu site e contas de mídia social.

Discrepâncias como abreviações, números de telefone errados ou diferentes e erros de ortografia podem ser problemáticos. Não inclua suas informações comerciais em uma imagem, pois ela não pode ser rastreada pelos mecanismos de pesquisa.

Se os mecanismos de pesquisa não encontrarem ou determinarem quais informações estão corretas, sua empresa não será exibida nos resultados de pesquisa. É simples assim.

4. Crie conteúdo local e use palavras-chave locais

O conteúdo é rei. No mundo do marketing digital, a criação de conteúdo relevante, valioso e de alta qualidade dá a você autoridade em seu nicho e setor escolhido e ajuda você a se conectar com seu público. Isso também ajuda a construir confiança, respondendo às suas perguntas e fornecendo as informações de que precisam.

Por exemplo, se você é uma empresa de paisagismo, pode fornecer aos usuários algumas dicas valiosas sobre paisagismo e jardinagem adequados. O usuário pode seguir as instruções ou ligar para sua empresa para fazer isso.

Dito isso, ao escrever conteúdo, há algumas coisas que você precisa fazer.

Primeiro, escreva conteúdo localizado. Você pode escrever tópicos gerais que podem ajudar a atrair um público maior . No entanto, é melhor se você puder se concentrar em notícias ou tópicos locais que atraem seu público local. Considere escrever conteúdo localizado, como eventos específicos em sua localidade ou problemas específicos na área que você está atendendo.

Para torná-lo um conteúdo ainda mais direcionado, inclua palavras-chave locais e opte por formulários de cauda longa. Se você estiver tentando segmentar termos locais, precisará informar aos rastreadores de sites que está operando uma pequena empresa em um local específico com palavras-chave locais.

Assim, em vez de usar palavras-chave genéricas como 'controle de pragas', você pode adicionar o local específico como 'serviços de controle de pragas no Alabama'. Essa palavra-chave é um exemplo de palavra-chave segmentada e específica do local. Isso ajuda a aumentar as chances de atrair leads qualificados de sua localidade e convertê-los em clientes.

5. Adicionar Páginas de Localização

Se você tiver filiais físicas diferentes, precisará criar uma página da Web dedicada para cada uma delas. Isso permite que os mecanismos de pesquisa promovam uma filial local específica para os usuários locais que ela atende.

As páginas de localização oferecem aos leitores o nome da sua empresa, número de telefone, endereço, descrições da loja, horário da loja, promoções, informações de estacionamento e depoimentos de clientes locais.

Você precisa otimizar as tags de título para a página da Web desse local específico, incluindo informações relevantes para essa ramificação específica. Por exemplo, se sua empresa odontológica com sede no Colorado tiver uma filial em várias cidades e você estiver criando uma página de localização para sua filial em Denver, a tag de título dessa página poderá ser 'Clínica odontológica em Denver'.

Além disso, você precisa criar conteúdo diferente em várias páginas da Web de vários locais e tornar cada página exclusiva. Quanto à sua página Sobre nós, certifique-se de fornecer informações descritivas locais sobre sua empresa, anexe imagens reais da localização de sua filial e adicione informações de mapa.

6. Não tema críticas e depoimentos

Antes da internet, as empresas podem facilmente girar sua marca e enganar os clientes. Hoje, no entanto, a internet deu aos consumidores o poder de expressar suas opiniões. Agora, todos podem ver se uma pequena empresa é tão boa quanto dizem que é.

Se você tem confiança em seus serviços, não terá medo das avaliações dos clientes . Um bom negócio pode até incentivar os clientes a deixar comentários em seus perfis de listagem on-line, sejam eles comentários bons ou ruins. Você também deve considerar adicionar alguns depoimentos ao seu site. Isso ajuda a validar a qualidade dos seus serviços e a respaldar suas reivindicações.

Pesquisas revelam que mais de 80% das pessoas lêem avaliações e verificam as classificações. Além disso, mais de 95% dizem que as avaliações dos clientes influenciam suas decisões de compra. Portanto, se os clientes em potencial veem boas críticas sobre você, isso os incentiva a escolher seus serviços em vez de seus concorrentes.

Enquanto isso, classificações ruins podem afastar clientes em potencial. No entanto, na realidade, todas as empresas receberão algumas críticas negativas em algum momento. Então, quando você fizer isso, não os ignore. Responda pessoal e profissionalmente e ajude-os a resolver seus problemas.

Leve embora

Lutar para chegar à primeira página dos resultados de pesquisa pode ser difícil para as empresas, principalmente se você for uma pequena empresa com recursos limitados. No entanto, investir em SEO local é fundamental para o seu sucesso.

Portanto, certifique-se de seguir as dicas acima para otimizar seu site e outros ativos digitais para pesquisa local e se tornar o negócio principal em sua localidade. Lembre-se de que otimizar sua pequena empresa para pesquisas locais levará tempo antes de você ver os resultados. Mas quando o fizer, você desfrutará de um aumento consistente na geração e conversão de leads, aumentando a receita e o crescimento dos negócios.