Una guida per piccoli imprenditori alla SEO locale

I proprietari di piccole imprese hanno bisogno del riconoscimento e del supporto della loro comunità locale per realizzare un profitto e prosperare. Tuttavia, i metodi di marketing tradizionali come i volantini o il passaparola possono fare solo così tanto.

Man mano che i consumatori diventano più esperti di digitale, la maggior parte delle aziende è anche migrata al Web per raggiungere i propri clienti target. E una volta online, le piccole imprese dovranno fare affidamento sull'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) locale come parte fondamentale del loro marketing digitale per creare una presenza online duratura.

Questa guida completa copre le basi della SEO locale insieme a suggerimenti e strategie per rendere la tua attività pronta per la ricerca locale.

SEO locale: cos'è e in che cosa differisce dalla SEO tradizionale?

Local SEO è un insieme di tecniche e strategie per aumentare la visibilità online delle attività locali. Con la SEO locale, miri a un posizionamento più elevato per le ricerche locali.

Pensa alla SEO locale come a una branca della SEO tradizionale che si concentra maggiormente sugli elementi geografici. La maggior parte delle strategie e delle pratiche utilizzate nella normale SEO si sovrappongono alla SEO locale. Tuttavia, c'è una differenza nel pubblico preso di mira.

Con la SEO tradizionale, hai un pubblico nazionale o ampio. Considerando che la SEO locale è specifica per il pubblico di destinazione in una determinata area geografica o in più località, a seconda di quante filiali ha la tua attività.

Perchè importa?

Per le aziende con un pubblico locale che possono visitare un luogo fisico o un sito Web, la ricerca locale è preziosa. A seconda del livello di concorrenza della tua nicchia, la SEO locale può generare risultati più rapidi rispetto alla SEO tradizionale per termini più generali.

Inoltre, considera queste statistiche che dimostrano quanto sia importante la SEO locale:

• Il 46% di tutte le ricerche su Google sono locali.
• Più del 95% degli utenti che effettuano ricerche online cercano un'attività locale.
• Oltre l'80% delle persone utilizza il telefono per effettuare ricerche "nelle vicinanze".
• Il 78% degli utenti che cercano qualcosa nelle vicinanze visita l'azienda nel corso della giornata.

In breve, i clienti cercano un'attività vicino a loro. Quindi, se non hai il tuo SEO locale, stai semplicemente lasciando soldi sul tavolo.

6 consigli per far crescere la tua piccola impresa con la SEO locale

Ora che sei convinto che la SEO locale sia essenziale per il successo online della tua piccola impresa, condividiamo alcuni suggerimenti e strategie per migliorare la tua presenza online locale.

1. Consulta un'azienda SEO

I proprietari di piccole imprese indossano diversi cappelli: ragioniere, venditore, esperto di risorse umane e altre competenze che consentono loro di gestire correttamente un'impresa. Hai già molto da fare e aggiungere la complessità della SEO, per non parlare del mondo più ampio del marketing digitale nel suo insieme, può essere problematico.

La maggior parte degli imprenditori a corto di tempo fatica ad apprendere e dare un senso alla grande quantità di informazioni disponibili su SEO e marketing digitale. Eppure, conosci la loro importanza nel mondo moderno di oggi per aumentare il traffico pedonale.

Allora cosa fai?

Lascia che gli esperti gestiscano o guidino i tuoi sforzi SEO locali. Le agenzie SEO vivono e respirano SEO. Ciò significa che si sono specializzati in tutto ciò che riguarda la SEO, aiutandoti a creare campagne SEO locali efficaci che portano a risultati migliori rispetto alle tue. Con il loro aiuto, puoi risparmiare tempo e risorse e permetterti di concentrarti maggiormente su ciò che è importante: gestire la tua attività.

2. Avere i tuoi profili online

Rivendicare e compilare i tuoi profili online su elenchi locali, in particolare Google My Business (GMB), è il posto migliore per iniziare a ottimizzare per la ricerca locale.

Google domina il settore dei motori di ricerca, conquistando oltre il 90% della quota di mercato . Pertanto, vuoi assicurarti che la tua attività abbia una forte presenza tramite GMB, attirando visitatori sul tuo sito Web e sui locali commerciali fisici. Se fatto correttamente, la tua piccola impresa può facilmente essere inserita nella prima pagina di una ricerca locale su Google.

Oltre a GMB, devi anche creare profili su altri siti di annunci locali come Bing, Yelp e TripAdvisor. L'impostazione dei tuoi profili su questi siti di annunci ti aiuterà a diventare più visibile ai potenziali clienti e a fornire loro informazioni aziendali critiche. Inoltre, aiuta a migliorare il tuo ranking di ricerca in quanto fornisce ai motori di ricerca maggiori informazioni sulla tua piccola impresa.

3. Avere una citazione coerente

Parlando di informazioni aziendali critiche, quando si compilano i profili delle inserzioni online, la coerenza è fondamentale. Devi verificare che tutte le citazioni e le informazioni sull'attività che hai fornito siano coerenti e complete nelle inserzioni online. Devi anche assicurarti di avere le stesse informazioni commerciali incluse nel tuo sito Web e negli account dei social media.

Discrepanze come abbreviazioni, numeri di telefono errati o diversi e errori di ortografia possono essere problematiche. Non includere le informazioni sulla tua attività all'interno di un'immagine poiché non possono essere scansionate dai motori di ricerca.

Se i motori di ricerca non riescono a trovare o determinare quali informazioni sono corrette, non mostreranno la tua attività nei risultati di ricerca. È così semplice.

4. Crea contenuto locale e usa parole chiave locali

Il contenuto è re. Nel mondo del marketing digitale, la creazione di contenuti pertinenti, di valore e di alta qualità ti dà autorità nella nicchia e nel settore prescelti e ti aiuta a connetterti con il tuo pubblico. Questo aiuta anche a creare fiducia rispondendo alle loro domande e fornendo loro le informazioni di cui hanno bisogno.

Ad esempio, se sei un'azienda di paesaggistica, puoi fornire ai tuoi utenti alcuni preziosi suggerimenti su una corretta sistemazione del paesaggio e del giardinaggio. L'utente può seguire le istruzioni o chiamare la tua azienda per farlo.

Detto questo, quando scrivi contenuti, ci sono alcune cose che devi fare.

Innanzitutto, scrivi contenuto localizzato. Puoi scrivere argomenti generali che possono aiutare ad attirare un pubblico più ampio . Tuttavia, è meglio se puoi concentrarti su notizie o argomenti locali che attirano il tuo pubblico locale. Prendi in considerazione la possibilità di scrivere contenuti localizzati come eventi specifici nella tua località o problemi specifici nell'area di cui ti occupi.

Per rendere il contenuto ancora più mirato, assicurati di includere parole chiave locali e opta per moduli a coda lunga. Se stai cercando di scegliere come target termini locali, devi far sapere ai crawler del sito web che stai operando una piccola impresa in una località specifica con parole chiave locali.

Quindi, invece di utilizzare parole chiave generiche come "controllo dei parassiti", puoi aggiungere la posizione specifica come "servizi di controllo dei parassiti in Alabama". Questa parola chiave è un esempio di parola chiave specifica per località e mirata. Questo aiuta ad aumentare le possibilità di attirare lead qualificati dalla tua località e convertirli in clienti.

5. Aggiungi pagine di posizione

Se hai diverse filiali fisiche, devi creare una pagina web dedicata per ciascuna. Ciò consente ai motori di ricerca di promuovere una specifica filiale locale agli utenti locali che serve.

Le pagine delle posizioni offrono ai lettori il nome della tua attività, il numero di telefono, l'indirizzo, le descrizioni dei negozi, gli orari dei negozi, le promozioni, le informazioni sui parcheggi e le testimonianze dei clienti locali.

È necessario ottimizzare i tag del titolo per quella particolare posizione della pagina Web includendo informazioni rilevanti per quel ramo specifico. Ad esempio, se la tua attività odontoiatrica con sede in Colorado ha una filiale in più città e stai creando una pagina di posizione per la tua filiale a Denver, il tag del titolo per quella pagina potrebbe essere "Clinica dentale a Denver".

Inoltre, è necessario creare contenuti diversi su pagine Web in più posizioni e rendere ogni pagina unica. Per quanto riguarda la tua pagina Chi siamo, assicurati di fornire informazioni descrittive a livello locale sulla tua attività, allega immagini reali della posizione della tua filiale e aggiungi informazioni sulla mappa.

6. Non temere recensioni e testimonianze

Prima di Internet, le aziende possono facilmente far girare il proprio marchio e ingannare i clienti. Oggi, tuttavia, Internet ha dato ai consumatori il potere di esprimere le proprie opinioni. Ora, tutti possono vedere se una piccola impresa è buona come dicono di essere.

Se sei sicuro dei tuoi servizi, non temere le recensioni dei clienti . Una buona attività incoraggerà persino i clienti a lasciare recensioni sui profili delle tue inserzioni online, indipendentemente dal fatto che siano recensioni positive o negative. Dovresti anche considerare di aggiungere alcune testimonianze al tuo sito web. In questo modo è possibile convalidare l'efficacia dei tuoi servizi e supportare le tue affermazioni.

La ricerca rivela che oltre l'80% delle persone legge le recensioni e controlla le valutazioni. Inoltre, oltre il 95% afferma che le recensioni dei clienti influenzano le loro decisioni di acquisto. Quindi, se i potenziali clienti vedono buone recensioni su di te, li incoraggia a scegliere i tuoi servizi rispetto ai tuoi concorrenti.

Nel frattempo, valutazioni scarse possono allontanare potenziali clienti. Tuttavia, in realtà, ogni azienda riceverà alcune recensioni negative ad un certo punto. Quindi, quando lo fai, non ignorarli. Rispondi personalmente e professionalmente e aiutali a risolvere i loro problemi.

Porta via

Combattere per salire alla prima pagina dei risultati di ricerca può essere difficile per le aziende, in particolare se sei una piccola impresa con risorse limitate. Tuttavia, investire nella SEO locale è fondamentale per il tuo successo.

Quindi, assicurati di seguire i suggerimenti di cui sopra per ottimizzare il tuo sito Web e altre risorse digitali per la ricerca locale e diventare l'attività di riferimento nella tua località. Tieni presente che l'ottimizzazione della tua piccola impresa per le ricerche locali richiederà del tempo prima che tu possa vedere i risultati. Ma quando lo farai, godrai di un aumento costante della generazione e della conversione di lead, aumentando in definitiva i ricavi e la crescita del business.