Notícias de SEO que você pode usar: o Google confirma que os problemas técnicos do site não causam alterações de classificação relacionadas à atualização principal

Os mecanismos por trás dos algoritmos do Google são geralmente envoltos em mistério. Mas na semana passada, aprendemos algo importante sobre as atualizações principais e avançamos um passo para entender como essas atualizações afetam nossos rankings.

De acordo com John Mueller, do Google, problemas técnicos em seu site, como links quebrados ou redirecionamentos 404, têm pouco efeito em seus rankings após uma atualização principal. Ele acrescentou que a perda de classificação se deve principalmente a problemas de qualidade do site e aconselhou o foco em “oferecer o melhor conteúdo possível”.

Sua recomendação foi em resposta a uma pergunta feita durante o último hangout do Google Search Central SEO Office Hours . Uma pessoa escreveu que seus rankings e tráfego despencaram significativamente após um redesenho do site antes de uma atualização do algoritmo principal do Google e ainda não se recuperaram seis meses depois. Eles perguntaram: “Aguardamos outra atualização principal para que o Google avalie a qualidade do nosso site novamente ou isso acontece quando o site é rastreado novamente?”

Em sua resposta, Mueller aconselhou se familiarizar com as atualizações do algoritmo principal para ter um diagnóstico mais preciso da queda no ranking. Ele então afirmou que quando um site cai na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) após uma atualização principal, geralmente é resultado de problemas de longo prazo principalmente associados ao conteúdo, de acordo com o explicador de atualização principal do Google . Portanto, se você tiver links quebrados e erros 404 em uma página, isso não é motivo para os algoritmos de qualidade do Google “saltarem”.

Neste explicador, as atualizações principais amplas são definidas como a maneira do Google de garantir que está “apresentando conteúdo relevante e autoritário aos pesquisadores”. Eles são chamados de “amplos” porque não segmentam páginas ou sites específicos. Em vez disso, as mudanças visam ajustar como os sistemas do Google avaliam o conteúdo geral de uma perspectiva mais ampla e holística. Depois que uma atualização principal for lançada, ela avaliará o estado atual da Web em geral - veja se há páginas mais novas e melhores que devem ser empurradas para cima nas SERPs, indiretamente fazendo com que outras páginas caiam de suas posições atuais. A palavra-chave é “indiretamente” porque as atualizações principais não punem ou rebaixam ativamente as páginas de baixo desempenho; em vez disso, eles recompensam aqueles que seguem continuamente as diretrizes de conteúdo do Google.

Você pode pensar nessas atualizações como “check-ins” regulares do Google para recalibrar os SERPs e garantir que ele esteja servindo os resultados mais relevantes para os pesquisadores.

Então, como você garante que será afetado positivamente por essas atualizações? “Sugerimos oferecer o melhor conteúdo possível”, afirma o explicador. “É isso que nossos algoritmos procuram recompensar.” Expertise, Autoridade e Confiabilidade (EAT): Esses são os três elementos de conteúdo em grande parte em jogo e os três marcadores que o Google vem pressionando fortemente para os editores.

Se você está preocupado com a qualidade da sua página em antecipação à próxima atualização principal ampla, o princípio EAT deve orientar sua estratégia de redação de conteúdo e dar uma ideia de como você se compara às páginas dos concorrentes. Para saber mais sobre o EAT em detalhes e as diretrizes de conteúdo do Google em geral, no que se refere a amplas atualizações principais, confira seu explicador completo, “ O que os proprietários de sites devem saber sobre as principais atualizações do Google. “

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Relatório: Google bloqueou 3,4 bilhões de anúncios em 2021: o último relatório anual de segurança de anúncios do Google mostrou que a empresa retirou 3,4 bilhões de anúncios e suspendeu 5,6 milhões de contas em 2021. A parte mais significativa de anúncios “ruins” são aqueles que abusaram da rede de anúncios ( 652,1 milhões), continham conteúdo adulto (286,8 milhões) e violavam as leis de marcas registradas (136,9 milhões), todos violando as Políticas de Publicidade do Google. A empresa também bloqueou anúncios que divulgavam informações erradas sobre o COVID-19 e faziam alegações prejudiciais à saúde relacionadas a testes e vacinas. No geral, esses violadores da política de anúncios afetam negativamente a todos, incluindo pesquisadores, anunciantes e editores. Para combater os maus atores, o Google está aplicando a verificação do anunciante e uma política de três avisos .

Moz reintegrado ao índice de pesquisa do Google após ser removido após uma solicitação de DMCA: em 4 de maio, a comunidade de SEO descobriu que a Moz, um nome familiar na indústria de software de SEO, havia sido removido do índice de pesquisa do Google após uma Lei de Direitos Autorais do Milênio Digital (DMCA) pedido de retirada. A solicitação citou que a página inicial da Moz (e mais de 150 outros domínios) distribuía “versões modificadas, quebradas e não autorizadas” do aplicativo Dr. Driving. A situação foi considerada louca , para dizer o mínimo, e nas palavras de Barry Schwartz , “Isso não deveria acontecer, mas aconteceu – e isso é assustador”. Enquanto isso, o especialista em SEO Cyrus Shepard twittou: “Outra DMCA literalmente permite que qualquer pessoa abuse do sistema e quebra o Google”. O Google foi imediatamente informado da situação e a Moz retornou aos resultados da pesquisa 12 horas após o problema ter sido relatado pela primeira vez. Considerando que a Moz é uma marca grande e respeitada, a breve mas infeliz retirada é uma prova de alguns lapsos no sistema da DMCA, que afirmava ser uma maneira direta de os proprietários de direitos autorais protegerem seu conteúdo. Não está claro por que erros como esse escapam, mas parece que o DMCA falhou com as marcas honestas e autorizadas que pretende proteger. Apelidado de “pesadelo para a maioria dos SEOs e proprietários de sites” por Schwartz, ser removido dos resultados para o seu termo de marca é “indesculpável” e “não deveria acontecer”. Se você foi acusado injustamente de violação de direitos autorais ou marca registrada, notifique o Google imediatamente.

Os usuários podem limitar os anúncios do Google sobre namoro e perda de peso: se você está cansado de ver anúncios sobre aplicativos de namoro e Vigilantes do Peso, uma boa notícia: o Google expandiu sua lista de categorias de anúncios sensíveis para incluir namoro e perda de peso, agora se juntando ao álcool, jogos de azar e Gravidez e Maternidade. Isso significa que você pode fazer login em suas configurações de anúncios e optar por ver menos anúncios promovendo produtos relacionados para uma experiência de pesquisa melhor e mais segura. Por exemplo, se você limitar os anúncios de Perda de peso, verá menos anúncios de academias, dietas e pílulas para emagrecer. Mas se você é um anunciante especializado nessas categorias, não precisa se preocupar. Você ainda tem permissão para veicular anúncios para determinados usuários e, melhor ainda, é uma maneira de alcançar um público mais segmentado e receptivo.

Pesquisa: 58 por cento dos profissionais de marketing não estão preocupados com a propriedade do Twitter de Elon Musk: Como Danny Goodwin, da Search Engine Land, disse: “É o fim do Twitter como o conhecemos. E a maioria dos profissionais de marketing se sente bem.” Esta não pode ser uma maneira mais perfeita de descrever a situação atual do Twitter. Caso você tenha perdido, Elon Musk comprou recentemente o Twitter por US$ 44 bilhões e twittou que tem grandes mudanças em mente, incluindo tweets mais longos, uma defesa mais forte contra spambots e a adição do tão esperado botão de edição. E, aparentemente, muitos profissionais de marketing não estão preocupados com essas mudanças. Em uma pesquisa da SEL , 58,5% dos entrevistados afirmaram não estar “preocupados” e otimistas em relação ao futuro. Um comentário observou que o compromisso de combater os bots beneficiaria muito os anunciantes, dizendo que “a remoção de bots e spams fará com que mais pessoas desejem gastar seu tempo. Esta é uma grande notícia."

O Google priorizará vídeos curtos em vez de histórias da Web?: A comunidade de SEO tem boas razões para acreditar que o Google está exibindo mais vídeos curtos do que histórias da Web na pesquisa para dispositivos móveis. Essa tendência foi identificada pela primeira vez pelos consultores de SEO Glenn Gabe e Brodie Clark, que acompanham as histórias da web há algum tempo. Vídeos curtos existem desde novembro de 2020, mas até agora não ficou claro que eles podem substituir as histórias da web a longo prazo. Gabe twittou : “Esta é a primeira vez que o vejo nesse formato (quase como se fosse ultrapassar o recurso Visual Stories SERP em algum momento)”. Schwartz vê isso como uma coisa boa. Ele escreveu : “As histórias da Web são um pouco difíceis de criar”, então os profissionais de marketing deveriam parar de produzi-las e redirecionar seu foco para vídeos curtos? “Só o tempo pode dizer”, acrescentou Schwartz.

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