O impacto do web design na sua estratégia de marketing digital

Ao desenvolver um plano de marketing digital, uma das primeiras considerações deve ser o web design. O site é normalmente o ponto de contato inicial para clientes em potencial para a maioria das empresas e marcas. Para transmitir sua mensagem com eficiência, é natural escolher um design de site profissional e fácil de usar.

Suas estratégias são tão poderosas quanto sua plataforma online quando se trata de marketing digital. Concentrar-se no web design aumenta suas chances de gerar mais leads e convertê-los em clientes pagantes. Este artigo discute o impacto do web design na sua estratégia de marketing digital.

1. Experiência do usuário

Por anos, os termos User Experience (UX), Information Architecture (IA) e User Interface (UI) circulam no setor de marketing, mas o que isso significa? É tudo sobre design responsivo, navegação rápida e facilitar para os clientes móveis concluir as compras. A realidade é que ela permeia todas as esferas da vida e da sociedade. Ao considerar uma atualização da experiência do usuário, as empresas devem avaliar suas taxas de rejeição, taxas de abandono, tempo de sessão da página e outras métricas. Aprender sobre conceitos básicos de design de sites, como IA UX e UI, pode ajudá-lo a moldar a experiência certa para seu público-alvo.

Esses sinais podem ajudá-lo a determinar os locais onde seus consumidores estão enfrentando dificuldades. Por exemplo, um formulário pode não estar carregando corretamente em dispositivos móveis ou seu checkout pode solicitar informações adicionais de pessoas que desejam apenas fazer uma compra e sair do site. Por esse motivo, ao desenvolver sua estratégia e objetivos, você deve priorizar o fornecimento da experiência do usuário mais direta, fluida e responsiva possível.

2. Otimização do mecanismo de pesquisa

Uma das razões mais citadas para o redesenho de um site é aumentar a otimização de mecanismos de busca (SEO). Por outro lado, muitos outros argumentam que os componentes de design não suportam adequadamente todas as variáveis ​​de classificação necessárias para classificações mais altas. Quando o Google faz um ajuste significativo, o efeito no ranking é rápido. Por isso, os sites são atualizados com frequência para refletir as informações mais atualizadas.

O algoritmo do Google é uma excelente ferramenta para aprimorar qualquer abordagem de marketing digital. Ao criar um site ou produzir conteúdo para um, certifique-se de que seu trabalho se destaque da multidão. O Google não gosta de duplicação de informações. Essa forma de duplicação de conteúdo é comum no design de sites de comércio eletrônico, pois permite a apresentação de produtos com descrições de conteúdo idênticas, mas pequenas diferenças de especificação na mesma página.

Do ponto de vista do Google ou de qualquer outro mecanismo de busca, isso parece ser uma cópia carbono do original. A criação de páginas de produtos exclusivas com descrições correspondentes pode evitar a duplicação de conteúdo, aliviando quaisquer preocupações sobre ter material redundante.

3. Marca

Manter uma identidade de marca consistente é fundamental para as organizações, pois desenvolve a confiança e a credibilidade do cliente, o que contribui para fortalecer as relações cliente-empresa. Se você deseja estabelecer uma plataforma única, testar novos conceitos antes de lançar um site pode ajudá-lo a atingir esse objetivo com mais eficiência. Mesmo que você o projete meticulosamente e o layout seja visualmente atraente e fácil de usar, você não poderá iniciar o site a menos que tenha verificado que tudo funciona corretamente.

Os testes ajudarão as empresas a identificar e resolver problemas, erros e omissões para garantir que a experiência do usuário não seja prejudicada de forma alguma. Uma marca consistente requer testes contínuos, pois os proprietários de empresas devem garantir que os valores de sua marca sejam refletidos em sua plataforma. Se você valoriza a simplicidade e a abertura que caracterizam sua marca, certifique-se de que a estética e as opções de navegação correspondam a isso.

4. Otimização das taxas de conversão (CRO)

Ao revisar seus indicadores de desempenho, lembre-se da taxa de conversão de um site para fornecer a experiência do cliente (CX) mais excelente possível. Como a taxa de conversão está intrinsecamente ligada à forma como um usuário interage com um site, é fundamental examinar quando uma empresa toma decisões de marketing. As taxas de conversão estão intimamente relacionadas ao sucesso do web design quando feito corretamente.

Quando se trata de estratégia de marketing e design de site, cada reação é fundamental a ser considerada. Indicadores-chave de desempenho (KPI) e outras atividades, como rastreamento de clientes novos versus clientes recorrentes, atribuição de anúncios de mídia social e comportamento do consumidor são preocupações vitais para os profissionais de marketing. Dessa forma, você terá uma visão mais clara do que funciona e pode ser melhorado.

Embora uma solução de modelo de site possa parecer simples e acessível em conceito, ela pode influenciar negativamente a experiência do usuário de um site e a taxa de conversão geral. Depois de visualizar um site e não conseguir localizar as informações necessárias devido a um botão de call-to-action mal posicionado ou navegação pouco clara, é mais provável que um usuário saia e visite o site de um concorrente.

5. Legibilidade do conteúdo

Como parte do marketing de conteúdo digital, seu texto deve ser visualmente atraente e fácil de ler para se adequar ao estilo geral do seu site. É aconselhável usar uma única fonte para títulos e uma fonte diferente para o corpo do texto para parecer profissional e atrair um público mais potencial. Você deve utilizar as fontes e cores apropriadas para garantir que seus visitantes possam ler e compreender seu conteúdo.

Mesmo que você forneça as informações mais valiosas sobre um assunto específico, seus leitores podem perder o interesse em seu trabalho se a cor da fonte for muito semelhante à cor do pano de fundo. Além disso, sua cópia do corpo deve ser clara e legível. Quando se trata de marketing de conteúdo, esses pequenos detalhes podem afetar significativamente a eficácia da sua abordagem de marketing de conteúdo com clientes em potencial. Em geral, o design do seu site deve ser voltado para atrair e reter visitantes, leitores e clientes.

Embora vários elementos de web design e desenvolvimento afetem o marketing de conteúdo, o resultado final é que seu site deve ser construído com seu público em mente desde o início. Quanto mais fácil for para seus visitantes encontrarem o que estão procurando, e quanto mais divertido eles se divertirem lendo seu conteúdo, mais eficaz será sua estratégia.

Leve embora

Em conclusão, o web design tem um impacto significativo na forma como uma empresa aborda o marketing digital. Se você cometer um erro de web design, corre o risco de prejudicar a reputação da sua empresa. Certifique-se de que nenhum componente do marketing digital seja negligenciado e inclua-o em toda a sua estratégia e plano de implementação. Lembre-se de que o design eficaz da web é fundamental para a marca do site, a otimização do mecanismo de pesquisa e o alcance das mídias sociais. Uma compreensão clara do design do seu site pode ajudá-lo a impulsionar sua estratégia de marketing digital e sua marca em geral.