Ortografia e gramática: eles são fatores de classificação do Google?

Enquanto a maioria dos profissionais se esforça para escrever o conteúdo da mais alta qualidade possível, erros ortográficos e gramaticais acontecem.

Mas o que acontece quando você publica esses erros? Os mecanismos de pesquisa terão menos probabilidade de classificá-lo mais alto nos resultados de pesquisa graças a esses erros?

A afirmação: ortografia e gramática como fatores de classificação

Compreensivelmente, muitos profissionais de marketing veem a ortografia e a gramática como possíveis fatores de classificação. Afinal, uma das coisas muitas vezes repetidas pelo Google é evitar a publicação de conteúdo de baixa qualidade.

Por exemplo, o guia de SEO avançado do Google para blogueiros afirma: “Uma postagem útil uma vez por semana é melhor do que conteúdo de baixa qualidade publicado diariamente”.

Em um artigo sobre como criar sites de alta qualidade, o Blog da Central de Pesquisa do Google especifica:

“Outra orientação específica que oferecemos é que o conteúdo de baixa qualidade em algumas partes de um site pode afetar as classificações de todo o site e, assim, remover páginas de baixa qualidade, mesclar ou melhorar o conteúdo de páginas superficiais individuais em páginas mais úteis , ou mover páginas de baixa qualidade para um domínio diferente pode ajudar na classificação do seu conteúdo de alta qualidade.”

O SEO Starter Guide do Google sugere que você evite “escrever texto desleixado com muitos erros ortográficos e gramaticais”.

As Diretrizes de classificação de qualidade de pesquisa descrevem o conteúdo de baixa qualidade da seguinte maneira.

“Este conteúdo tem muitos problemas: informações imprecisas/sem sentido e completa falta de edição com ortografia e gramática ruins – ambas as características combinadas justificam a classificação mais baixa + a baixa”.

O Google também lançou um post sobre ortografia e consultas de pesquisa, observando que:

“Graças aos avanços no aprendizado profundo, agora temos uma maneira melhor de entender a ortografia. No final do ano passado, anunciamos um novo algoritmo de ortografia que usa uma rede neural profunda que modela melhor e aprende com erros de ortografia menos comuns e exclusivos. Esse avanço nos permite executar um modelo com mais de 680 milhões de parâmetros em menos de dois milissegundos – um modelo muito grande que funciona mais rápido que o bater das asas de um beija-flor – para que as pessoas possam pesquisar sem interrupções por seus próprios erros de ortografia.”

Em outras palavras, o algoritmo do Google sabe como lidar com erros de ortografia.

[Deep Dive:] O guia completo dos fatores de classificação do Google

Ortografia e gramática como fatores de classificação: a evidência

Em 2011, Matt Cutts, chefe da equipe de spam do Google, foi questionado se a ortografia e a gramática são importantes na avaliação do conteúdo e da qualidade do site. Ele começa dizendo que desde a última vez que verificou, ortografia e gramática não eram sinais diretos de classificação.

Cutts diz que ao longo de vários testes, o Google determinou que sites com melhor ortografia e gramática são mais respeitáveis.

Cutts, em última análise, sugere que o conteúdo deve fornecer uma boa experiência ao usuário, independentemente do efeito nas classificações de pesquisa.

Um mês depois, Cutts respondeu a outra pergunta sobre ortografia e gramática sobre se os proprietários de blogs deveriam editar os comentários do blog ou não aprovar comentários mal escritos para proteger a qualidade do site.

Ele observa que há comentários sem sentido em sites como o YouTube, mas isso não impede o YouTube de classificar os vídeos corretamente. A chave é garantir que seu conteúdo seja de alta qualidade.

Em 2017, John Mueller, Search Advocate for Google, foi questionado se a gramática afeta o SEO. Mueller diz que isso não afeta os mecanismos de busca, mas impressiona seus usuários, o que é mais importante.

Em 2021, Mueller respondeu se os algoritmos de pesquisa do Google verificam erros de HTML, ortografia ou gramática quebrados.

Mueller disse que considera ortografia e gramática uma área cinzenta. Isso afeta o SEO porque, se os rastreadores não puderem determinar sobre o que é a página, ela não poderá ser indexada adequadamente.

Ele observa que o Google visa fornecer conteúdo de alta qualidade para usuários de pesquisa, e conteúdo com erros ortográficos e gramaticais tende a parecer mais de baixa qualidade.

Ele conclui que a maioria dos sites deve se preocupar mais com erros de ortografia e gramática do que com HTML quebrado (a menos que o HTML esteja tão quebrado que os rastreadores não consigam entendê-lo adequadamente).

Você deve se preocupar com ortografia e gramática em SEO?

Cutts e Mueller concordaram que a ortografia e a gramática podem afetar a experiência do usuário, independentemente das classificações do Google.

Mesmo se você fornecer boas informações e serviços, terá dificuldade em converter os pesquisadores se sua página da web contiver erros.

Além disso, é importante observar que a ortografia e a gramática são importantes para outros mecanismos de pesquisa.

Em 2014, o gerente de produto sênior do Bing, Duane Forrester, publicou uma postagem no blog sobre qualidade. Depois de discutir erros comuns na web, ele termina o post com o seguinte:

“Isso tudo pode parecer um pouco 'no mato', mas assim como você está julgando a escrita dos outros, os motores julgam a sua. Se você luta para superar erros de digitação, por que um mecanismo mostraria uma página de conteúdo com erros mais altos nas classificações quando outras páginas de conteúdo livre de erros existem para atender o pesquisador? Goste ou não, somos julgados pela qualidade dos resultados que mostramos. Por isso, estamos constantemente observando a qualidade do conteúdo que vemos.”

Essa explicação está de acordo com as Diretrizes para webmasters do Bing, que incluem a seção a seguir sobre qualidade e credibilidade.

“Determinar a qualidade e credibilidade (QC) de um site inclui avaliar a clareza do propósito do site, sua usabilidade e apresentação. O QC também consiste em uma avaliação da autoridade da página, que inclui fatores como a reputação do autor ou do site, o nível de discurso (por exemplo, um artigo com citações e referências a fontes de dados é considerado de maior qualidade do que aquele que não explica ou citar suas fontes de dados; páginas que apelam à violência, xingamentos, declarações ofensivas ou usam linguagem depreciativa para fazer um ponto são geralmente consideradas de baixa qualidade), a integridade do conteúdo e a transparência da autoria.”

Embora não aborde especificamente a ortografia e a gramática, sugere que o Bing use um sistema semelhante ao Programa de Classificação de Qualidade de Pesquisa do Google para garantir que ele forneça resultados de qualidade aos usuários de seus mecanismos de pesquisa.

O Bing News também possui critérios específicos na hora de escolher o conteúdo para o PubHub. Inclui o seguinte:

“Conteúdo contendo gramática e ortografia corretas e que mantém o design do site fácil para as pessoas navegarem. A publicidade nunca deve interferir na experiência do site.”

[Descubra:] Mais informações sobre fatores de classificação do Google

Nosso veredicto: ortografia e gramática podem não ser fatores diretos de classificação do Google, mas ainda são muito importantes

A ortografia e a gramática não são fatores diretos de classificação do Google. No entanto:

• Eles são sinais importantes para os usuários do seu site sobre sua qualidade, e você deve se preocupar mais com isso do que se o algoritmo os conta.
• O Google não é o único mecanismo de pesquisa e eles podem ser fatores de classificação para outros mecanismos de pesquisa.

Um trabalho de edição perfeito pode não afetar suas classificações na pesquisa do Google, mas pode ajudar com outros mecanismos de pesquisa e melhorar suas conversões do tráfego de pesquisa. Há também uma correlação entre boa ortografia e gramática e bom desempenho na pesquisa.

Portanto, seria aconselhável trabalhar com um editor ou usar ferramentas de legibilidade como o Grammarly para verificar o conteúdo do seu site quanto a problemas de ortografia, gramática e legibilidade.

Embora uma pontuação de desempenho perfeita no Grammarly não garanta a classificação número um para sua palavra-chave de destino, ela pode ajudar a fornecer uma melhor experiência ao usuário. E isso faz valer a pena o investimento, independentemente dos benefícios de SEO.

Imagem em destaque: Paulo Bobita/Search Engine Journal