Como promover seu blog com automação

Você luta para encontrar tempo para promover seu blog?

Existem muitas maneiras de promover seu blog manualmente, mas é difícil encontrar tempo para implementar essas estratégias.

Neste post, compartilhamos cinco métodos que você pode usar para promover seu blog por meio da automação.

Preparar? Vamos começar.

Como promover seu blog e corrigir alguns de seus maiores problemas

A promoção de conteúdo já é um problema por si só, mas existem muitos outros problemas que os blogueiros enfrentam que se relacionam diretamente com a promoção de conteúdo.

Para começar, mais de 50% dos blogueiros afirmam que receber tráfego do Facebook se tornou cada vez mais difícil. 20% adicionam tráfego de recebimento do Google a essa lista.

O pior é o fato de que os blogueiros que ganham US$ 50 mil por ano ou menos esperam que o conteúdo se espalhe organicamente. Sua receita é afetada negativamente quando isso não acontece.

Além disso, entre os blogueiros mais novos:

• 79% acham difícil receber tráfego e aumentar o público
• 63% têm dificuldade em encontrar tempo para criar conteúdo
• 62% lutam para publicar conteúdo de forma consistente

Claramente, o tempo de publicar conteúdo bem escrito e amigável para SEO e classificá-lo organicamente já passou há muito tempo.

Muitos dos problemas que os blogueiros enfrentam podem ser resolvidos com a promoção de conteúdo adequada. Se você gastar mais tempo promovendo o conteúdo que já possui em vez de criar mais conteúdo, poderá direcionar mais tráfego para seu blog e aumentar sua autoridade ao longo do tempo. O tráfego orgânico seguirá em breve.

Além disso, ganhar esse crescimento com menos conteúdo ajudará você a manter um cronograma editorial consistente, pois não precisará perder tanto tempo criando mais e mais conteúdo para compensar o conteúdo antigo que nunca deu certo.

Infelizmente, a promoção de conteúdo é tão difícil de trabalhar em sua agenda quanto a criação de conteúdo. Por exemplo, postagem de convidados e divulgação de backlinks são duas das estratégias de promoção de conteúdo mais eficazes que você pode usar, mas consomem muito tempo.

Para blogueiros com muito pouco tempo livre, a automação é definitivamente o caminho a percorrer.

Como promover um blog de maneira fácil com automação

Temos cinco métodos para compartilhar com você para ajudá-lo a promover seu blog com automação:

1. Use um serviço de promoção de conteúdo – Um serviço de promoção de conteúdo usa seus próprios recursos e rede para promover seu conteúdo em várias plataformas de mídia social. É a maneira mais fácil de promover seu conteúdo, mas terá um custo.
2. Use uma ferramenta de gerenciamento de mídia social – Muitas ferramentas de gerenciamento de mídia social têm um recurso que promove suas últimas postagens de blog nas mídias sociais automaticamente assim que são publicadas. Alguns até permitem que você preencha sua fila de mídia social com promoções para conteúdo mais antigo.
3. Faça parte de um programa de curadoria de conteúdo – Torne-se um membro ativo de um programa de curadoria de conteúdo no qual você e outros membros do programa compartilham o conteúdo uns dos outros nas mídias sociais.
4. Crie uma série de e-mail para conteúdo antigo – A segmentação de e-mail oferece a oportunidade perfeita para enviar conteúdo direcionado ao grupo certo de assinantes. Você pode configurar isso automaticamente com determinados serviços de marketing por e-mail.
5. Otimize seu feed RSS – RSS não é tão popular quanto costumava ser, mas alguns leitores ainda confiam nos leitores de feed para receber o conteúdo mais recente de seus blogs favoritos. Felizmente, seu blog já tem um feed RSS. Tudo que você precisa fazer é otimizá-lo.

Vamos falar sobre cada um deles.

Método nº 1: use um serviço de promoção de conteúdo

Um serviço de promoção de conteúdo é a maneira mais fácil de promover seu conteúdo. Isso porque você pagará outro serviço para fazer isso por você.

Ele realmente funciona? Vamos usar um dos serviços mais populares por aí como exemplo: Quuu Promova. O Quuu Promote é um serviço separado oferecido pela ferramenta de curadoria de conteúdo Quuu.

Isso dá ao serviço uma vantagem sobre seus concorrentes. O Quuu facilita a localização de influenciadores e conteúdo de tendências em mais de 500 categorias. Em seguida, você conecta a ferramenta à sua ferramenta de gerenciamento de mídia social preferida e usa a integração para preencher seus feeds com conteúdo selecionado em seu nicho.

É assim que você sabe que o conteúdo que você adiciona ao Quuu Promote é compartilhado por pessoas reais em seu nicho, mas quão eficaz é o serviço em geral?

A Better Lemonade Stand usou o serviço para promover 170 artigos. Aqui estão dois dados importantes de seus resultados:

• A maioria de suas postagens foi compartilhada entre 200 e 400 vezes cada, com 89 recebendo entre 300 e 400 compartilhamentos.
• A maioria das postagens recebeu entre 100 e 200 cliques.

Esses são ótimos resultados, considerando que o serviço custa US$ 75/mês para 10 postagens com três variações de conteúdo para Facebook, Twitter e LinkedIn. Além disso, tudo é automatizado, pois o serviço usa seu feed RSS para encontrar novos artigos para promover e inclui hashtags apropriadas junto com o nome do autor automaticamente. As imagens são extraídas de suas postagens.

Existe um plano mais barato de US $ 50 / mês, mas remove a automação e exige que você escreva suas próprias postagens de mídia social.

Observação: cada postagem enviada é aprovada manualmente e verificada de acordo com uma lista de critérios. Para garantir a qualidade, o Quuu Promote pode rejeitar conteúdo que não seja adequado ou solicitar que você faça alterações. Isso é uma coisa boa para todos. Um conteúdo melhor significa que você obterá mais valor da plataforma.

Método #2: Use uma ferramenta de agendamento de mídia social

As ferramentas de agendamento de mídia social fornecem outra maneira fácil de promover seu conteúdo nas mídias sociais automaticamente. A única grande diferença é que você estará contando com seu próprio público em vez de uma rede de terceiros.

SocialBee é uma ótima opção se você ainda precisa de uma ferramenta para planejar seu calendário de mídia social. Ele permite que você configure o Zapier ou seu feed RSS para criar novas postagens de mídia social automaticamente toda vez que você publicar uma nova postagem no blog.

Você pode configurar um cronograma e exigir aprovação antes que qualquer postagem seja publicada em seus perfis de mídia social. Isso lhe dá tempo para fazer as alterações necessárias nas postagens geradas automaticamente.

SocialBee ainda tem categorias que você pode configurar para organizar seu conteúdo de mídia social com muito mais eficiência. Há também dois rótulos cruciais que você pode aplicar a cada postagem: Compartilhar uma vez e Evergreen.

Ao atribuir o marcador Compartilhar uma vez a uma postagem, você só publicará a postagem nos feeds de mídia social escolhidos uma vez. As postagens Evergreen são enviadas para o final da fila depois de publicadas.

Falando nisso, a fila de mídia social e o rótulo evergreen da SocialBee oferecem outra maneira de sua ferramenta de gerenciamento de mídia social promover seu blog. A fila da ferramenta é a coleção de artigos que você programou para serem publicados na ordem em que gostaria que fossem publicados.

Em geral, a ferramenta só publicará postagens de mídia social nos horários e dias que você escolheu ao configurar sua conta.

A adição da fila permite que você adicione postagens que promovam seu conteúdo mais recente de volta ao seu calendário de mídia social para que você possa promover a postagem novamente em um dia posterior.

Alternativas ao SocialBee

SocialBee é uma poderosa ferramenta de publicação de mídia social, mas e se for dominada em termos do que você deseja realizar com ela?

É aí que um plugin WordPress como Revive Old Posts entra em ação. Este plugin simples permite que você mantenha seus feeds de mídia social preenchidos com conteúdo antigo automaticamente.

Você nunca ficará sem oportunidades de dar uma nova vida a alguns de seus conteúdos mais antigos, mas ainda relevantes.

Missinglettr é outra opção fantástica e adota uma abordagem um pouco diferente do agendamento de mídia social em comparação com o SocialBee.

Em vez de exigir que você crie manualmente postagens de mídia social, ele inclui um construtor de campanhas que transforma automaticamente suas postagens de blog em postagens de mídia social para redes populares.

Esse recurso analisa seu conteúdo em busca de citações e imagens compartilháveis ​​e, em seguida, usa esse conteúdo para gerar novas postagens de mídia social.

Esse recurso definitivamente diferencia o Missinglettr de outras ferramentas de publicação de mídia social.

Método #3: Faça parte de um programa de curadoria de conteúdo

O Quuu Promote é um programa de curadoria de conteúdo, só que funciona como um serviço premium para que você não precise contribuir para que seu conteúdo seja divulgado na rede.

O programa de curadoria de conteúdo que vamos discutir neste método tem seu serviço de promoção de conteúdo integrado diretamente em sua ferramenta de curadoria de conteúdo. Eles não estão separados um do outro.

Chama-se Curate e está disponível como um complemento para clientes Missinglettr.

Curate é uma rede de curadoria de conteúdo composta por você e outros usuários Missinglettr, pelo menos aqueles nos planos premium. Você pode usá-lo para encontrar conteúdo de qualidade em seu nicho para compartilhar com seu público.

Além disso, funciona nos dois sentidos. Enquanto você adiciona o conteúdo de outros blogueiros ao seu feed, você pode adicionar suas próprias postagens ao programa para que eles possam compartilhar seu conteúdo também.

A ferramenta ainda possui análises integradas, para que você possa rastrear o número de pessoas que têm seu conteúdo agendado em seus feeds de mídia social, bem como quantos compartilhamentos e cliques você recebe.

Método #4: Otimize o feed RSS do seu blog

Você pode não estar ciente disso, mas cada postagem que você publica está disponível para distribuição em outro lugar através do que é conhecido como feed RSS. A maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo tem isso embutido, pois usa o arquivo XML do seu site. Isso significa que se você usa WordPress, Squarespace, Wix ou algo parecido, você já tem um feed RSS gerado para o seu site.

Você pode fazer muito com um feed RSS, mas seu uso principal permite que seu público leia suas postagens em aplicativos conhecidos como leitores de feed. Estes incluem Feedly, Inoreader e Feeder.

Em vez de navegar para o seu site ou encontrar seu conteúdo nas mídias sociais e e-mails que você envia ao seu público, eles abrirão seus leitores de RSS preferidos e encontrarão seu conteúdo lá.

Eles podem até criar suas próprias listas cheias de feeds que seguem. Essas listas são atualizadas automaticamente, para que eles nunca percam o conteúdo mais recente de seus blogs e sites de notícias favoritos.

RSS é visto como uma técnica de promoção de blog mais antiga, mas é claro que o RSS está vivo e bem. O Feedly tem mais de 15 milhões de usuários, e o BuiltWith informa que mais de 30% dos principais sites da web ainda usam RSS.

Otimizando seu feed RSS

Há duas maneiras de exibir postagens de blog em seu feed:

• Texto completo – Exiba suas postagens na íntegra em seu feed. Apenas texto, imagens e links são transferidos para o seu feed. As fontes e todos os outros estilos do seu site são deixados para trás.
• Resumo – Apenas os títulos, imagens em destaque e as primeiras frases de cada post do seu blog são exibidos.

Se você tem um site WordPress, você pode ir para Configurações → Leitura para ver como seu feed RSS é exibido atualmente.

São essas duas configurações para ser mais específico:

• Os feeds de distribuição mostram os mais recentes – Controla o número de postagens de blog que aparecem em seu feed.
• Para cada postagem em um feed, inclua – Controla se você usa texto completo ou resumos.

Há prós e contras em usar ambos. Alguns leitores de RSS se recusam a seguir feeds que não permitem que eles leiam postagens de blog na íntegra em seus aplicativos de leitura escolhidos.

Por outro lado, os leitores de RSS não verão seus formulários de inscrição por e-mail nem visualizarão seus anúncios ou promoções de produtos se você os usar.

Os feeds RSS também criam riscos de segurança em seu blog, pelo menos do ponto de vista de SEO. Ferramentas conhecidas como agregadores de RSS permitem que os proprietários de sites “autoblog”. Isso significa que eles usam feeds RSS de terceiros para preencher seus próprios sites com conteúdo.

Embora seu feed RSS sempre tenha um link para seu site, você ainda corre o risco de ter seu conteúdo roubado se usar texto completo em seu feed RSS.

Por esse motivo, recomendamos usar apenas resumos. Seu feed RSS agirá de maneira semelhante ao seu feed de mídia social dessa maneira. Você promoverá seu conteúdo com o título da postagem, a imagem em destaque e um breve resumo. Seu público precisará clicar no seu site para visualizá-lo.

Otimizar seu feed RSS também é mais simples dessa maneira.

Primeiro, acesse o site do Feedly e crie um botão Seguir no Feedly para o seu feed.

Em seguida, adicione o snippet de código HTML que o Feedly gera para você onde quiser que o botão apareça em seu site, como na parte superior e inferior de suas postagens. Isso permite que os usuários do Feedly saibam que seu conteúdo está disponível na plataforma sem que eles o encontrem organicamente.

Alguns plugins de SEO permitem otimizar seu feed RSS. O Yoast, por exemplo, permite adicionar conteúdo personalizado antes e depois do seu feed. Isso lhe dá a chance de adicionar sua página inicial ao seu feed ou alguma outra promoção.

O Simple Feed Stats também oferece isso, embora sua função principal ofereça uma maneira de rastrear sua contagem de assinantes e outras análises relacionadas ao seu feed.

Método nº 5: Crie uma série de e-mails para conteúdo antigo

Um bom serviço de email marketing permite implementar alguma forma de segmentação. Felizmente, isso significa que você tem acesso a segmentos e tags (às vezes chamados de “grupos”).

As tags permitem segmentar os assinantes por grupo de interesse e mantê-los separados de seus segmentos maiores e mais importantes, como "Compradores" e "Não compradores". Por exemplo, os grupos de interesse de um blog de skate podem incluir skatistas que não conhecem nenhum truque, skatistas que conhecem o básico e skatistas que conhecem alguns truques.

Ao identificar esses grupos de interesse e colocar seus assinantes no grupo correto, você pode enviar conteúdo otimizado direcionado aos problemas individuais que eles estão enfrentando. Isso ajuda você a manter informações básicas fora das caixas de entrada de seus grupos de interesse mais experientes.

A maneira como você configura isso é diferente dependendo da plataforma que você usa. Na maioria das plataformas, você configurará acionadores de automação que adicionam seus assinantes à tag apropriada automaticamente. Em seguida, você configurará sua série de e-mails com fluxos de trabalho de automação.

O ConvertKit tem uma seção separada de seu painel de automação chamada Sequências. Ele permite que você mantenha sua série de e-mails separada de seus fluxos de trabalho, em vez de criá-los dentro de fluxos de trabalho.

Quanto aos tipos de séries que você pode criar, seria melhor criar uma série diferente para cada um de seus grupos de interesse. Cada e-mail deve conter uma postagem antiga diferente que segmente o grupo de interesse para o qual você está enviando.

Você também pode criar uma única série de e-mail para postagens mais antigas e todos os assinantes, mas isso pode gerar taxas de cliques mais baixas.

Como observação lateral, muitas plataformas de marketing por e-mail permitem que você integre seu feed RSS à sua conta que compartilha novas postagens com seus assinantes automaticamente.

5 problemas que dificultam a promoção do seu blog

É sempre uma boa ideia implementar novas estratégias de promoção de conteúdo. No entanto, existem algumas coisas que podem atrapalhar seus esforços se você não otimizá-los.

Problema nº 1: você está segmentando o público errado

Se você está promovendo seu conteúdo, mas ainda não está recebendo cliques, seu conteúdo e o público que você coletou podem não estar alinhados.

Tente fazer uma pesquisa de público simples em vários lugares, como seu site, lista de e-mail e perfis de mídia social. Faça uma variação desta pergunta para que faça sentido para o seu nicho e marca:

Onde você está no skate?

1. Opção 1: não conheço nenhum truque.
2. Opção 2: Eu só sei o básico.
3. Opção 3: Conheço mais do que alguns truques.

Esta pergunta simples ajudará você a entender qual grupo compõe a maioria do seu público, bem como os tópicos que você deve priorizar.

Problema nº 2: você não tem uma estratégia de marketing de mídia social

Se seus seguidores ainda não se envolverem com seu conteúdo nas mídias sociais, você provavelmente terá problemas para fazer com que eles se envolvam com postagens que promovam seu conteúdo.

Saiba como otimizar sua estratégia de marketing para cada plataforma individual em que você publica. Cada plataforma é diferente, então você não deve simplesmente copiar e colar o mesmo conteúdo em todos os lugares.

Como resultado, você receberá mais cliques para seu conteúdo.

Problema nº 3: você não tem uma estratégia de marketing de conteúdo

De acordo com o ConvertKit, 52% dos blogueiros escrevem seus posts no dia ou no dia anterior à publicação. Se você fizer o mesmo, há uma boa chance de você não ter uma estratégia de marketing de conteúdo adequada.

Você já sabe quem compõe a maioria do seu público com base no mencionado acima. Agora, você deve fazer um pouco de pesquisa para determinar quais problemas seu público está enfrentando. Isso lhe dará muitas ideias sobre quais tópicos seu público está mais interessado.

A consistência também é importante no marketing de conteúdo. Escolha um cronograma de publicação. Uma vez por semana é um ótimo ponto de partida, especialmente se você criar postagens mais bem escritas e impactantes, em vez de postagens menores que não apresentam bom desempenho. Em seguida, crie conteúdo suficiente para pelo menos os próximos meses.

Certifique-se de incluir a promoção de conteúdo em sua estratégia também.

Problema nº 4: seus títulos não são dignos de cliques

Se você descartou todos os outros problemas, seu problema pode ser tão simples quanto não ter títulos que seu público queira clicar e compartilhar.

Crie vários títulos diferentes para cada postagem que você publicar e escolha o melhor. Se sua ferramenta de gerenciamento de mídia social permitir que você crie variantes, use títulos diferentes em cada variante. Seu serviço de marketing por e-mail também pode permitir que você faça testes A/B de títulos.

Você também deve tentar incluir números, perguntas e parênteses quando possível, como “5 maneiras de promover seu blog com automação (a maneira fácil)” em oposição a “como promover seu blog de maneira fácil com automação”.

Saiba mais em nosso guia para iniciantes para escrever títulos melhores.

Problema nº 5: seu site tem problemas de desempenho

Aqui estão algumas estatísticas sobre como seu público percebe o desempenho do site:

• 53% dos consumidores param o que estão fazendo em sites quando as imagens não carregam com rapidez suficiente.
• 88% das pessoas admitiram deixar sites que consideravam “mal projetados”.
• 75% da credibilidade do site vem de seu design.

É claro que o desempenho desempenha um papel fundamental na sua capacidade de promover seu conteúdo de forma eficaz.

Execute seu site por meio de ferramentas como Pingdom e GTmetrix para testar sua velocidade. Essas ferramentas também terão sugestões de como melhorar seu desempenho.

Você também deve implementar o cache e a minificação. O WP Rocket fornece ambos e é compatível até mesmo com hosts que lidam com cache para você.

Felizmente, o carregamento lento agora é uma ferramenta de desempenho padrão disponível no WordPress automaticamente. No entanto, você também deve considerar o uso de um provedor de CDN como Cloudflare, KeyCDN ou Bunny CDN. Você também pode descarregar suas imagens no Amazon S3 e servi-las de lá.

E se você quiser uma solução completa, não deixe de conferir o NitroPack.

Pensamentos finais

Adicionar automação à sua estratégia de promoção de conteúdo é uma ótima maneira de aumentar seus esforços em geral, mas isso não significa que você deva interromper outras estratégias.

Infelizmente, guest posts em blogs relevantes e divulgação de backlinks sempre serão mais eficazes.

Você não pode automatizar esse tipo de coisa. No entanto, existem serviços e ferramentas que podem tornar o processo muito mais fácil.

Precisa de mais ajuda? Não deixe de conferir nosso guia sobre como promover seu blog.

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