Comment promouvoir votre blog avec l'automatisation

Avez-vous du mal à trouver le temps de promouvoir votre blog ?

Il existe de nombreuses façons de promouvoir votre blog manuellement, mais il est difficile de trouver le temps de mettre en œuvre de telles stratégies.

Dans cet article, nous partageons cinq méthodes que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre blog grâce à l'automatisation.

Prêt? Commençons.

Comment promouvoir votre blog et résoudre certains de vos plus gros problèmes

La promotion de contenu est déjà un problème en soi, mais il existe de nombreux autres problèmes auxquels les blogueurs sont confrontés et qui sont directement liés à la promotion de contenu.

Pour commencer, plus de 50% des blogueurs affirment que recevoir du trafic de Facebook est devenu de plus en plus difficile. 20 % ajoutent le trafic reçu de Google à cette liste.

Pire encore, les blogueurs qui gagnent 50 000 $ par an ou moins s'attendent à ce que le contenu se diffuse de manière organique. Leurs revenus sont affectés négativement quand ce n'est pas le cas.

De plus, parmi les nouveaux blogueurs :

• 79 % ont du mal à recevoir du trafic et à développer une audience
• 63% ont du mal à trouver le temps de créer du contenu
• 62 % ont du mal à publier du contenu de manière cohérente

De toute évidence, le temps de publier un contenu bien écrit et adapté au référencement et de le classer de manière organique est révolu depuis longtemps.

De nombreux problèmes auxquels les blogueurs sont confrontés peuvent être résolus grâce à une promotion de contenu appropriée. Si vous passez plus de temps à promouvoir le contenu que vous avez déjà plutôt qu'à créer plus de contenu, vous serez en mesure de générer plus de trafic vers votre blog et d'augmenter son autorité au fil du temps. Le trafic organique suivra bientôt.

De plus, gagner cette croissance avec moins de contenu vous aidera à respecter un calendrier éditorial cohérent, car vous n'aurez pas besoin de perdre autant de temps à créer de plus en plus de contenu pour compenser l'ancien contenu qui n'a jamais abouti.

Malheureusement, la promotion de contenu est tout aussi difficile à intégrer à votre emploi du temps que la création de contenu. Par exemple, la publication d'invités et la diffusion de backlinks sont deux des stratégies de promotion de contenu les plus efficaces que vous puissiez utiliser, mais elles prennent énormément de temps.

Pour les blogueurs qui ont très peu de temps libre, l'automatisation est définitivement la voie à suivre.

Comment promouvoir un blog facilement avec l'automatisation

Nous avons cinq méthodes à partager avec vous pour vous aider à promouvoir votre blog avec automatisation :

1. Utilisez un service de promotion de contenu – Un service de promotion de contenu utilise ses propres ressources et son propre réseau pour promouvoir votre contenu sur plusieurs plateformes de médias sociaux. C'est le moyen le plus simple de promouvoir votre contenu, mais cela a un coût.
2. Utilisez un outil de gestion des médias sociaux - De nombreux outils de gestion des médias sociaux ont une fonctionnalité qui fait automatiquement la promotion de vos derniers articles de blog sur les médias sociaux dès qu'ils sont publiés. Certains vous permettent même de remplir votre file d'attente sur les réseaux sociaux avec des promotions pour du contenu plus ancien.
3. Faites partie d'un programme de curation de contenu – Devenez un membre actif d'un programme de curation de contenu dans lequel vous et les autres membres du programme partagez le contenu de chacun sur les réseaux sociaux.
4. Créez une série d'e-mails pour l'ancien contenu - La segmentation des e-mails vous offre l'opportunité idéale d'envoyer un contenu ciblé au bon groupe d'abonnés. Vous pouvez le configurer automatiquement avec certains services de marketing par e-mail.
5. Optimisez votre flux RSS - RSS n'est plus aussi populaire qu'avant, mais certains lecteurs comptent toujours sur les lecteurs de flux pour recevoir le dernier contenu de leurs blogs préférés. Heureusement, votre blog dispose déjà d'un flux RSS. Il ne vous reste plus qu'à l'optimiser.

Parlons de chacun d'eux.

Méthode #1 : Utiliser un service de promotion de contenu

Un service de promotion de contenu est le moyen le plus simple de promouvoir votre contenu. C'est parce que vous paierez un autre service pour le faire pour vous.

Est-ce que ça marche vraiment ? Prenons l'exemple de l'un des services les plus populaires : Quuu Promote. Quuu Promote est un service distinct proposé par l'outil de curation de contenu Quuu.

Cela donne au service un avantage sur ses concurrents. Quuu vous permet de trouver facilement des influenceurs et du contenu tendance dans plus de 500 catégories. Vous connectez ensuite l'outil à votre outil de gestion de médias sociaux préféré, puis utilisez l'intégration pour remplir vos flux avec du contenu organisé dans votre créneau.

C'est ainsi que vous savez que le contenu que vous ajoutez à Quuu Promote est partagé par de vraies personnes dans votre créneau, mais à quel point le service est-il efficace dans l'ensemble ?

A Better Lemonade Stand a utilisé le service pour promouvoir 170 articles. Voici deux données clés tirées de leurs résultats :

• La majorité de leurs publications ont été partagées entre 200 et 400 fois chacune, 89 ayant reçu entre 300 et 400 partages.
• La plupart des messages ont reçu entre 100 et 200 clics.

Ce sont d'excellents résultats étant donné que le service coûte 75 $/mois pour 10 publications avec trois variantes de contenu pour Facebook, Twitter et LinkedIn. De plus, tout est automatisé car le service utilise votre flux RSS pour trouver de nouveaux articles à promouvoir et inclut automatiquement les hashtags appropriés ainsi que le nom de l'auteur. Les images sont extraites de vos publications.

Il existe un plan moins cher de 50 $/mois, mais il supprime l'automatisation et vous oblige à écrire vos propres publications sur les réseaux sociaux.

Remarque : Chaque publication soumise est approuvée manuellement et vérifiée par rapport à une liste de critères. Pour garantir la qualité, Quuu Promote peut rejeter le contenu qui ne convient pas ou vous demander d'apporter des modifications. C'est une bonne chose pour tout le monde. Un meilleur contenu signifie que vous tirerez plus de valeur de la plate-forme.

Méthode #2 : Utilisez un outil de planification des réseaux sociaux

Les outils de planification des réseaux sociaux offrent un autre moyen simple de promouvoir automatiquement votre contenu sur les réseaux sociaux. La seule différence majeure est que vous comptez sur votre propre public plutôt que sur le réseau d'un tiers.

SocialBee est une excellente option si vous avez toujours besoin d'un outil pour planifier votre calendrier de médias sociaux. Il vous permet de configurer Zapier ou votre flux RSS pour créer automatiquement de nouveaux messages sur les réseaux sociaux chaque fois que vous publiez un nouveau billet de blog.

Vous pouvez configurer un calendrier et demander une approbation avant que des messages ne soient publiés sur vos profils de réseaux sociaux. Cela vous donne le temps d'apporter les modifications nécessaires aux messages générés automatiquement.

SocialBee a même des catégories que vous pouvez configurer pour organiser votre contenu de médias sociaux beaucoup plus efficacement. Il existe également deux étiquettes cruciales que vous pouvez appliquer à chaque publication : Partager une fois et Evergreen.

Lorsque vous attribuez l'étiquette Partager une fois à une publication, vous ne publiez la publication qu'une seule fois sur les flux de médias sociaux que vous avez choisis. Les publications Evergreen sont envoyées au bas de la file d'attente après leur publication.

En parlant de cela, la file d'attente des médias sociaux et l'étiquette à feuilles persistantes de SocialBee offrent un autre moyen pour votre outil de gestion des médias sociaux de promouvoir votre blog. La file d'attente de l'outil est la collection d'articles que vous avez programmé de publier dans l'ordre dans lequel vous souhaitez qu'ils soient publiés.

En général, l'outil ne publiera que des publications sur les réseaux sociaux aux heures et aux jours que vous avez choisis lors de la configuration de votre compte.

L'ajout de la file d'attente vous permet d'ajouter des publications qui font la promotion de votre dernier contenu dans votre calendrier de médias sociaux afin que vous puissiez à nouveau promouvoir la publication ultérieurement.

Alternatives à SocialBee

SocialBee est un puissant outil de publication sur les réseaux sociaux, mais que se passe-t-il s'il est maîtrisé en termes de ce que vous voulez accomplir avec ?

C'est là qu'un plugin WordPress comme Revive Old Posts entre en jeu. Ce plugin simple vous permet de garder automatiquement vos flux de médias sociaux remplis d'anciens contenus.

Vous ne manquerez jamais d'occasions de donner un nouveau souffle à certains de vos contenus plus anciens mais toujours pertinents.

Missinglettr est une autre option fantastique et adopte une approche légèrement différente de la planification des médias sociaux par rapport à SocialBee.

Au lieu de vous obliger à créer manuellement des publications sur les réseaux sociaux, il inclut un générateur de campagne qui transforme automatiquement vos publications de blog en publications sur les réseaux sociaux pour les réseaux populaires.

Cette fonctionnalité analyse votre contenu à la recherche de citations et d'images partageables, puis utilise ce contenu pour générer de nouvelles publications sur les réseaux sociaux.

Cette fonctionnalité distingue définitivement Missinglettr des autres outils de publication sur les réseaux sociaux.

Méthode #3 : Participez à un programme de curation de contenu

Quuu Promote est un programme de curation de contenu, mais il fonctionne comme un service premium, vous n'avez donc pas besoin de contribuer pour que votre contenu soit promu au sein du réseau.

Le programme de curation de contenu dont nous allons discuter dans cette méthode a son service de promotion de contenu intégré directement dans son outil de curation de contenu. Ils ne sont pas séparés les uns des autres.

Il s'appelle Curate et est disponible en tant que module complémentaire pour les clients Missinglettr.

Curate est un réseau de curation de contenu composé de vous et d'autres utilisateurs de Missinglettr, du moins ceux sur les plans premium. Vous pouvez l'utiliser pour trouver du contenu de qualité dans votre créneau à partager avec votre public.

De plus, cela fonctionne dans les deux sens. Pendant que vous ajoutez le contenu d'autres blogueurs à votre flux, vous pouvez ajouter vos propres messages au programme afin qu'ils puissent également partager votre contenu.

L'outil a même des analyses intégrées, vous pourrez donc suivre le nombre de personnes qui ont votre contenu programmé dans leurs flux de médias sociaux ainsi que le nombre de partages et de clics que vous recevez.

Méthode #4 : Optimisez le flux RSS de votre blog

Vous ne le savez peut-être pas, mais chaque message que vous publiez est disponible pour la syndication ailleurs via ce que l'on appelle un flux RSS. La plupart des systèmes de gestion de contenu l'ont intégré car il utilise le fichier XML de votre site. Cela signifie que si vous utilisez WordPress, Squarespace, Wix ou quelque chose comme ça, vous avez déjà un flux RSS généré pour votre site.

Vous pouvez faire beaucoup avec un flux RSS, mais son utilisation principale permet à votre public de lire vos publications dans des applications appelées lecteurs de flux. Ceux-ci incluent Feedly, Inoreader et Feeder.

Au lieu de naviguer sur votre site Web ou de trouver votre contenu sur les réseaux sociaux et les e-mails que vous envoyez à votre public, ceux-ci ouvriront leurs lecteurs RSS préférés et y trouveront votre contenu.

Ils peuvent même créer leurs propres listes remplies de flux qu'ils suivent. Ces listes sont mises à jour automatiquement, afin qu'ils ne manquent jamais le dernier contenu de leurs blogs et sites d'actualités préférés.

RSS est considéré comme une technique de promotion de blog plus ancienne, mais il est clair que RSS est bel et bien vivant. Feedly compte plus de 15 millions d'utilisateurs et BuiltWith rapporte que plus de 30 % des meilleurs sites Web du Web utilisent encore RSS.

Optimisation de votre flux RSS

Vous pouvez afficher les articles de blog dans votre flux de deux manières :

• Texte intégral – Présentez vos publications dans leur intégralité dans votre flux. Seuls le texte, les images et les liens sont transférés vers votre flux. Les polices et tous les autres styles de votre site sont laissés pour compte.
• Résumé - Seuls les titres, les images en vedette et les premières phrases de chaque article de votre blog sont affichés.

Si vous avez un site WordPress, vous pouvez aller dans Paramètres → Lecture pour voir comment votre flux RSS est actuellement affiché.

Ce sont ces deux paramètres pour être plus précis :

• Les flux de syndication affichent les plus récents – Contrôle le nombre d'articles de blog qui apparaissent dans votre flux.
• Pour chaque publication dans un fil, inclure – Contrôle si vous utilisez le texte intégral ou des résumés.

Il y a des avantages et des inconvénients à utiliser les deux. Certains lecteurs RSS refusent de suivre les flux qui ne leur permettent pas de lire les articles de blog dans leur intégralité dans les applications de lecture qu'ils ont choisies.

D'autre part, les lecteurs RSS ne verront pas vos formulaires d'inscription par e-mail ni vos publicités ou promotions de produits si vous les utilisez.

Les flux RSS créent également des risques de sécurité au sein de votre blog, du moins du point de vue du référencement. Des outils connus sous le nom d'agrégateurs RSS permettent aux propriétaires de sites Web de "bloguer automatiquement". Cela signifie qu'ils utilisent des flux RSS tiers pour remplir leurs propres sites de contenu.

Bien que votre flux RSS renverra toujours vers votre site, vous risquez toujours de vous faire voler votre contenu si vous utilisez du texte intégral dans votre flux RSS.

Pour cette raison, nous recommandons d'utiliser uniquement des résumés. Votre flux RSS agira de la même manière que votre flux de médias sociaux de cette manière. Vous ferez la promotion de votre contenu avec le titre de votre message, l'image en vedette et un court résumé. Votre public devra cliquer sur votre site Web pour le voir.

L'optimisation de votre flux RSS est également plus simple de cette façon.

Tout d'abord, rendez-vous sur le site Web de Feedly et créez un bouton Suivre sur Feedly pour votre flux.

Ensuite, ajoutez l'extrait de code HTML que Feedly génère pour vous là où vous souhaitez que le bouton apparaisse sur votre site, par exemple en haut et en bas de vos publications. Cela permet aux utilisateurs de Feedly de savoir que votre contenu est disponible sur la plate-forme sans qu'ils ne vous trouvent de manière organique.

Certains plugins SEO vous permettent d'optimiser votre flux RSS. Yoast, par exemple, vous permet d'ajouter du contenu personnalisé avant et après votre flux. Cela vous donne la possibilité d'ajouter votre page d'accueil à votre flux ou à une autre promotion.

Simple Feed Stats offre également cela, bien que sa fonction principale vous permette de suivre votre nombre d'abonnés et d'autres analyses liées à votre flux.

Méthode #5 : Créer une série d'e-mails pour le contenu plus ancien

Un bon service de marketing par e-mail vous permet de mettre en œuvre une certaine forme de segmentation. J'espère que cela signifie que vous avez accès à des segments et des balises (parfois appelés « groupes »).

Les balises vous permettent de segmenter les abonnés par groupe d'intérêt et de les séparer de vos segments plus importants et plus importants, tels que "Acheteurs" et "Non-acheteurs". Par exemple, les groupes d'intérêt d'un blog de skateboard peuvent inclure des skateurs qui ne connaissent pas de trucs, des skateurs qui connaissent les bases et des skateurs qui connaissent pas mal de trucs.

En identifiant ces groupes d'intérêt et en plaçant vos abonnés dans le bon groupe, vous pouvez envoyer un contenu optimisé qui cible les problèmes individuels auxquels ils sont confrontés. Cela vous aide à garder les informations de base hors des boîtes de réception de vos groupes d'intérêt plus expérimentés.

La façon dont vous configurez cela est différente selon la plate-forme que vous utilisez. Avec la plupart des plates-formes, vous configurerez des déclencheurs d'automatisation qui ajouteront automatiquement vos abonnés à la balise appropriée. Vous configurerez ensuite votre série d'e-mails avec des workflows d'automatisation.

ConvertKit a une section distincte de son tableau de bord d'automatisation appelée Séquences. Il vous permet de séparer vos séries d'e-mails de vos flux de travail plutôt que d'avoir à les créer dans les flux de travail.

En ce qui concerne les types de séries que vous pouvez créer, il serait préférable de créer une série différente pour chacun de vos groupes d'intérêts. Chaque e-mail doit contenir un ancien message différent qui cible le groupe d'intérêt auquel vous l'envoyez.

Vous pouvez également créer une seule série d'e-mails pour les publications plus anciennes et tous les abonnés, mais cela peut entraîner des taux de clics inférieurs.

En passant, de nombreuses plateformes de marketing par e-mail vous permettent d'intégrer votre flux RSS à votre compte qui partage automatiquement les nouveaux messages avec vos abonnés.

5 problèmes qui rendent difficile la promotion de votre blog

C'est toujours une bonne idée de mettre en œuvre de nouvelles stratégies de promotion de contenu. Cependant, certaines choses peuvent entraver vos efforts si vous ne les optimisez pas.

Problème n° 1 : vous ciblez le mauvais public

Si vous faites la promotion de votre contenu mais que vous n'obtenez toujours pas de clics, votre contenu et l'audience que vous avez collectée peuvent ne pas correspondre.

Essayez d'exécuter un simple sondage d'audience à divers endroits, tels que votre site Web, votre liste de diffusion et vos profils de médias sociaux. Posez une variante de cette question afin qu'elle ait un sens pour votre créneau et votre marque :

Où en es-tu dans le skate ?

1. Option 1 : Je ne connais aucune astuce.
2. Option 2 : Je ne connais que les bases.
3. Option 3 : Je connais plus que quelques trucs.

Cette simple question vous aidera à comprendre quel groupe constitue la majorité de votre public ainsi que les sujets que vous devez prioriser.

Problème #2 : Vous n'avez pas de stratégie marketing sur les réseaux sociaux

Si vos abonnés n'interagissent déjà pas avec votre contenu sur les réseaux sociaux, vous aurez forcément du mal à les amener à interagir avec des publications qui font la promotion de votre contenu.

Découvrez comment optimiser votre stratégie marketing pour chaque plateforme individuelle sur laquelle vous publiez. Chaque plate-forme est différente, vous ne devez donc pas simplement copier et coller le même contenu partout.

En conséquence, vous recevrez plus de clics pour votre contenu.

Problème #3 : Vous n'avez pas de stratégie de marketing de contenu

Selon ConvertKit, 52% des blogueurs écrivent leurs articles de blog le jour ou la veille de leur publication. Si vous faites de même, il y a de fortes chances que vous n'ayez pas mis en place une stratégie de marketing de contenu appropriée.

Vous savez déjà qui constitue la majorité de votre public sur la base de ce qui précède. Maintenant, vous devriez faire quelques recherches pour déterminer les problèmes auxquels votre public est confronté. Cela vous donnera de nombreuses idées sur les sujets qui intéressent le plus votre public.

La cohérence est également importante dans le marketing de contenu. Choisissez un calendrier de publication. Une fois par semaine est un excellent point de départ, surtout si vous créez des articles mieux écrits et plus percutants plutôt que des articles plus petits qui ne fonctionnent pas bien. Ensuite, proposez suffisamment de contenu pour au moins les prochains mois.

Assurez-vous également d'inclure la promotion de contenu dans votre stratégie.

Problème n° 4 : vos titres ne sont pas dignes d'être cliqués

Si vous avez exclu tous les autres problèmes, votre problème peut être aussi simple que de ne pas avoir de titres que votre public souhaite cliquer et partager.

Trouvez un certain nombre de titres différents pour chaque article que vous publiez et choisissez le meilleur. Si votre outil de gestion des médias sociaux vous permet de créer des variantes, utilisez des titres différents dans chaque variante. Votre service de marketing par e-mail peut également vous permettre de tester les titres.

Vous devriez également essayer d'inclure des chiffres, des questions et des parenthèses lorsque cela est possible, comme "5 façons de promouvoir votre blog avec l'automatisation (la manière simple)" par opposition à "Comment promouvoir votre blog de manière simple avec l'automatisation".

Apprenez-en plus dans notre guide du débutant pour écrire de meilleurs titres.

Problème n° 5 : votre site Web présente des problèmes de performances

Voici quelques statistiques sur la façon dont votre public perçoit les performances du site Web :

• 53 % des consommateurs arrêtent ce qu'ils font sur les sites Web lorsque les images ne se chargent pas assez rapidement.
• 88 % des personnes ont admis avoir quitté des sites Web qu'elles jugeaient "mal conçus".
• 75% de la crédibilité d'un site web vient de sa conception.

Il est clair que les performances jouent un rôle clé dans votre capacité à promouvoir efficacement votre contenu.

Exécutez votre site via des outils tels que Pingdom et GTmetrix pour tester sa vitesse. Ces outils contiendront également des suggestions sur la manière d'améliorer ses performances.

Vous devez également implémenter la mise en cache et la minification. WP Rocket fournit les deux, et il est même compatible avec les hôtes qui gèrent la mise en cache pour vous.

Heureusement, le chargement différé est désormais un outil de performance par défaut disponible automatiquement dans WordPress. Cependant, vous devriez également envisager d'utiliser un fournisseur de CDN comme Cloudflare, KeyCDN ou Bunny CDN. Vous pouvez également décharger vos images sur Amazon S3 et les servir à partir de là.

Et si vous voulez une solution tout-en-un, assurez-vous de consulter NitroPack.

Dernières pensées

L'ajout d'automatisation à votre stratégie de promotion de contenu est un excellent moyen d'intensifier vos efforts dans l'ensemble, mais cela ne signifie pas que vous devez arrêter d'autres stratégies.

Malheureusement, la publication d'invités sur des blogs pertinents et la diffusion de backlinks seront toujours plus efficaces.

Vous ne pouvez pas automatiser ce genre de choses. Cependant, il existe des services et des outils qui peuvent rendre le processus beaucoup plus facile.

Besoin d'aide? Assurez-vous de consulter notre guide sur la façon de promouvoir votre blog.

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