Como os NFTs e os tokens sociais mudarão o marketing digital?

As inovações e oportunidades que são impulsionadas pelas tecnologias Web3 mudarão a face do marketing digital como o conhecemos.

Antes de começarmos, vamos começar certificando-nos de que você entende todas as partes e peças sobre as quais estamos falando.

Se você é um novato no espaço NFT e não tem certeza do que é um NFT, leia nosso NFT Significado: O que é um NFT? postagem do blog.

Se você não sabe o que é um token social ou moeda de criador, leia o que são moedas de criador? publicar. Ou, se você não sabe o que é marketing digital, confira O que é Marketing Digital?

Agora que você tem alguns dos nossos principais recursos de NFT, moeda de criação e marketing digital, vamos ver como essas novas tecnologias da Web3 vão mudar a forma como comercializamos.

Como os tokens mudarão o marketing digital?

Relacionado: O que é a economia criadora?

Os tokens sociais são o maior modelo de construção e incentivo da comunidade já criado.  

Esses tokens sociais não apenas podem fornecer recompensas, semelhantes a um modelo de “ aprenda a ganhar ”, mas também criam oportunidades de copropriedade e cocriação que nunca tivemos antes.

Construção da comunidade por meio de recompensas

Os criadores de conteúdo podem, a qualquer momento, recompensar os membros da comunidade por se envolverem na comunidade ou realizarem uma ação.  

Muitas comunidades online gamificam seus servidores Discord, dando diferentes funções aos membros da comunidade com base em quão ativos eles são na comunidade e quantas vezes eles postam ou se envolvem em conversas.

Às vezes, essas funções fornecerão aos membros acesso a diferentes áreas do servidor ou fornecerão algum novo utilitário.

Tokens sociais, ou moedas do criador, são criptomoedas que podem ser usadas para construir comunidades.

Os criadores também podem recompensar suas comunidades com tokens por realizar determinadas ações ou até mesmo por aparecer.

Os criadores de conteúdo podem criar concursos em sua comunidade onde distribuem moedas para levar os membros a realizar determinadas ações.

Por exemplo, você pode dizer à sua comunidade que as primeiras 5 pessoas a retweetar algo e, em seguida, postar um link para o retuíte no canal Discord da sua comunidade receberiam 10 de sua moeda.

Como incentivar sua comunidade com tokens

Existem muitas táticas de marketing digital que você pode potencializar com tokens sociais.

Se você tiver um e-book que deseja que os usuários baixem, você pode dar a eles tokens para fazer isso. Você também pode fornecer recompensas se eles lerem sua última postagem no blog ou boletim informativo.

A Giraffe Tower construiu um software, o Social Connector, que permite que sua rede de criadores recompense automaticamente os membros da comunidade por se envolverem com seu conteúdo em diferentes canais sociais.

Se um membro da comunidade curtir, comentar ou retweetar postagens específicas do Twitter, ele poderá ganhar moedas automaticamente por fazer isso.

Isso gerou grandes picos de engajamento social para muitos criadores.

Os criadores também podem usar o software para recompensar os membros da comunidade por aparecerem, em particular, no Twitter Spaces ou nas salas do Clubhouse.

SocialConnector.io é um software Web3 que permite que os criadores recompensem suas comunidades por se envolverem com seu conteúdo.

Qual é o valor dos tokens sociais?

Os tokens sociais têm valor de várias maneiras, mas o valor depende inteiramente da comunidade e dos detentores de moedas.

Se os membros da comunidade estiverem dispostos a pagar mais, fazer mais ou dar mais em troca de um token, o valor do token aumentará dentro da comunidade.  

Alguns tokens têm um valor real em dólar se estiverem conectados a (ou apoiados por) outro tipo de criptomoeda.

Alguns criadores estão pagando sua equipe, pagando por serviços e até comprando carros e cortes de cabelo usando sua moeda social digital.

$DRIVE COIN é um token social que dá acesso exclusivo à comunidade para entusiastas de carros no Drive Club e eles recentemente compraram um carro de projeto comunitário usando sua moeda.

Mas o verdadeiro valor dos tokens vem com a utilidade que eles podem fornecer.

A ideia da economia “hold” permite que os consumidores ganhem ou comprem esses tokens, entrem na comunidade e obtenham valor. Eles decidem, com base nos benefícios que obtêm da comunidade, se querem continuar com a moeda.

Isso deixa para o proprietário da comunidade fornecer continuamente valor e benefícios aos membros da comunidade.

Quando uma pessoa obtém valor consistente de uma comunidade à qual pertence – aprendizado contínuo, desenvolvimento pessoal ou profissional, colaboração ou oportunidades de ganhos, etc. – ela deseja compartilhar essa comunidade com seus amigos, o que cria uma máquina de crescimento perpétuo para uma comunidade forte.  

Criadores e detentores de moedas podem acompanhar o valor de seus tokens sociais para ver como o crescimento da comunidade está afetando o valor da moeda.

O que é o modelo de aprender a ganhar?

Há muita educação necessária dentro do espaço Web3.

O público em geral ainda não entende o que são criptomoedas ou NFTs.

Os tokens sociais fornecem aos criadores uma maneira de incentivar suas comunidades a aprender, pagando-os em moedas digitais para concluir diferentes programas de treinamento, engajar-se em certos desafios de mídia social e simplesmente se educar.

Várias das grandes bolsas de criptomoedas e comunidades de desenvolvedores Web3 usam esse modelo com grande sucesso para ajudar a educar seus usuários.

Os criadores que criam qualquer tipo de curso educacional, seja específico para Web3 ou não, podem usar esse modelo de aprender para ganhar para recompensar a comunidade à medida que concluem diferentes programas de treinamento.

Como as NFTs mudarão o marketing digital?

As oportunidades dentro de tokens não fungíveis (NFTs) para marketing digital ainda estão sendo criadas e exploradas.

Mais e mais marcas estão entrando no espaço NFT e experimentando novos projetos.

Os NFTs podem fornecer acesso fechado e ser usados ​​como recompensas de maneira semelhante aos tokens sociais, mas a natureza única dos NFTs cria oportunidades adicionais.

Traços únicos podem criar subcomunidades dentro da comunidade maior que podem aumentar o valor percebido (e valor real) de NFTs particulares dentro da coleção.

Por exemplo, Gary Vee criou a série VeeFriends de NFTs , que dão acesso à sua conferência VeeCon, mas alguns NFTs também fornecerão acesso em grupo ou acesso individual para participar de determinados eventos com Gary.

Como os NFTs podem ser usados ​​como programas de fidelidade?

Muitas marcas estão substituindo seus atuais programas de fidelidade por projetos NFT, incluindo Starbucks , Applebees e Dallas Mavericks .

 
Grandes marcas estão entrando no espaço da Web3 usando NFTs e tokens sociais para programas de fidelidade.

Esses tipos de programas de fidelidade baseados em NFT podem criar uma variedade de oportunidades para as marcas. Tudo, desde eventos exclusivos ou descontos únicos, até serviços especiais como entrega grátis ou ingressos grátis.

Segurar um NFT (token não fungível) pode até dar ao usuário a capacidade de ajudar a selecionar o próximo novo item a ser oferecido no menu.

O que é co-propriedade na Web3?

Os criadores na Web3 podem oferecer oportunidades para seus detentores de moedas e NFT de fato possuírem uma parte da comunidade.  

A popularidade dos NFTs sendo usados ​​para mostrar envolvimento em uma comunidade é imediatamente óbvia se você for no Twitter ou em outras plataformas sociais e observar quantas pessoas têm seus NFTs como fotos de perfil.

Esses NFTs pfp indicam que os usuários de mídia social pertencem a uma comunidade específica, possuem um pedaço dessa comunidade e se sentem fortes o suficiente sobre essa comunidade para substituir a imagem de seu próprio rosto por esses macacos e girafas de desenhos animados.

Muitos usuários no Twitter estão mudando suas fotos de perfil para suas imagens de token não fungíveis NFT.

Os NFTs contêm “ contratos inteligentes ” programáveis ​​que permitem aos criadores adicionar utilidade particular aos projetos, como compartilhar uma parte de todas as vendas secundárias com outros detentores do projeto ou ter direitos de voto dentro da comunidade para determinadas decisões.  

Existem vários criadores na indústria da música que estão aproveitando os tokens sociais para recompensar os membros da comunidade.

@TheChainsmokers recentemente doou 5.000 tokens para seus principais fãs, que forneceram uma parte da receita de toda a receita de streaming do álbum, bem como oportunidades de acesso VIP e produtos especiais.

Fale sobre a co-propriedade real!

O verdadeiro poder de uma comunidade eficaz vem dos membros que reconhecem os benefícios.

À medida que obtêm valor e utilidade, eles são incentivados a trazer seus amigos para a comunidade, o que aumenta ainda mais os conjuntos de habilidades e o potencial de compartilhamento de conhecimento.

E a verdadeira beleza da Web3 é que o detentor da moeda pode se virar e vender sua moeda ou NFT a qualquer momento.

Se eles não sentirem que estão mais recebendo valor da comunidade, eles podem simplesmente sair. E, muitas vezes, não lhes custa nada ou eles podem até ter um ganho financeiro se o valor da moeda aumentar enquanto estiverem envolvidos.

Não existe um modelo de web 2.0 onde você possa participar de uma comunidade, obter valor da comunidade pelo tempo que desejar e então poder sair da comunidade e potencialmente lucrar com isso.  

O que é cocriação na Web3?

As comunidades da Web3 oferecem aos criadores oportunidades de criar conteúdo COM os membros da comunidade.

Existem várias comunidades Web3 que foram construídas com o único propósito de co-criar conteúdo e fornecer uma parte da receita ou propriedade do produto final para a comunidade.

O Macroverse é uma comunidade Web3 onde os membros criam sua própria NFT que lhes dá acesso à comunidade para que possam contribuir para uma história online construída pela comunidade que pode apresentar seu personagem se escreverem uma história convincente o suficiente.

Dragon Forge é um estúdio de animação Web3 que permite que os detentores de NFT tenham voz na direção da série animada, bem como uma parte dos direitos comerciais do projeto.

O Macroverse e o Dragon Forge são ambos projetos de criadores baseados na comunidade alimentados por NFTs.

Como a Web3 mudará o CRM (Customer Relationship Management)?

Com o fim dos cookies de terceiros ao virar da esquina, as marcas estão procurando outras maneiras de coletar dados sobre seus usuários.

As oportunidades que a Web3 cria para os usuários gerenciarem seus próprios dados e controlarem o que as marcas podem acessar por meio de suas propriedades digitais são extremamente poderosas.

O potencial para as marcas fornecerem experiências extremamente personalizadas com base nos dados que o usuário decide compartilhar resultará em experiências de comércio que nunca tivemos antes.

Imagine se você visitar um site e for apenas uma página em branco com um botão que diz “ Conectar Carteira. ”

Você sabe que está acessando o site porque deseja comprar um novo par de sapatos, então abre sua carteira de compras digital que possui NFTs personalizados que contêm informações como o tamanho do seu sapato, suas cores e atletas favoritos, marcas que você apoia, suas preocupações ambientais, NFTs de compras anteriores que você fez e uma série de outras informações.

A marca pode servir a você uma seleção totalmente personalizada de produtos que atendem às suas necessidades específicas e se encaixam no seu orçamento e estilo.

E, se você decidiu compartilhar informações sobre seu espaço no metaverso, sua compra de sapato pode vir com um gêmeo digital que seu avatar pode usar.

A Nike comprou o RTFKT para criar NFTs como CryptoKicks, que são sapatos digitais para o metaverso.

Pensamentos finais

De que outra forma a Web3 mudará o marketing digital?

Acabamos de começar a arranhar a superfície do que vai mudar com o marketing digital por causa dessas tecnologias Web3.

Embora este post fale principalmente sobre NFTs e tokens sociais, existem muitas oportunidades acontecendo nos espaços de metaverso e criptomoeda e o potencial para marcas e profissionais de marketing está crescendo exponencialmente.

A tecnologia Web3 está aqui para ficar e fornecerá muitos novos modelos para marcas e criadores para construir projetos de marketing digital que capacitarão seus usuários e criarão comunidades fortes e leais.

Recursos adicionais

• O que é marketing digital? Um guia completo

• O que são moedas do criador?

• Como ganhar dinheiro como criador de conteúdo

• O que é a economia criadora?

• NFT significado: O que é um NFT?

• 11 NFTs liderados por mulheres que moldam a indústria NFT

• https://exchange.socialconnector.io/coin_lists