¿Cómo cambiarán las NFT y los tokens sociales el marketing digital?

Las innovaciones y oportunidades impulsadas por las tecnologías Web3 cambiarán la cara del marketing digital tal como lo conocemos.

Antes de comenzar, comencemos asegurándonos de que comprende todas las partes de las que estamos hablando.

Si es un novato en el espacio NFT y no está seguro de qué es un NFT, lea nuestro Significado de NFT: ¿Qué es un NFT? entrada en el blog.

Si no sabe qué es un token social o una moneda de creador, lea ¿Qué son las monedas de creador? correo. O, si no sabe qué es el marketing digital, consulte ¿Qué es el marketing digital?

Ahora que tiene algunos de nuestros principales recursos de NFT, monedas de creador y marketing digital, veamos cómo estas nuevas tecnologías Web3 van a cambiar la forma en que comercializamos.

¿Cómo cambiarán los tokens el marketing digital?

Relacionado: ¿Qué es la economía del creador?

Los tokens sociales son el mayor modelo de incentivación y creación de comunidades jamás creado.  

Estos tokens sociales no solo pueden proporcionar recompensas, similares a un modelo de " aprender a ganar ", sino que también crean oportunidades para la copropiedad y la creación conjunta que nunca antes habíamos tenido.

Construcción de comunidad a través de recompensas

Los creadores pueden, en cualquier momento, recompensar a los miembros de su comunidad por participar en la comunidad o realizar una acción.  

Muchas comunidades en línea gamifican sus servidores de Discord otorgando diferentes roles a los miembros de la comunidad en función de qué tan activos son en la comunidad y cuántas veces publican o participan en una conversación.

A veces, esos roles proporcionarán a los miembros acceso a diferentes áreas del servidor o proporcionarán alguna utilidad nueva.

Los tokens sociales, o monedas de creador, son criptomonedas que se pueden usar para construir comunidades.

Los creadores también pueden recompensar a sus comunidades con tokens por realizar ciertas acciones o incluso por presentarse.

Los creadores pueden organizar concursos dentro de su comunidad en los que regalan monedas para impulsar a los miembros a realizar ciertas acciones.

Por ejemplo, podría decirle a su comunidad que las primeras 5 personas que retuiteen algo y luego publiquen un enlace a su retuit dentro del canal de Discord de su comunidad obtendrán 10 de su moneda.

Cómo incentivar a su comunidad con tokens

Hay muchas tácticas de marketing digital que puede potenciar con tokens sociales.

Si tiene un libro electrónico que desea que los usuarios descarguen, puede darles tokens por hacerlo. También puede proporcionar recompensas si leen su última publicación de blog o boletín informativo.

The Giraffe Tower ha creado un software, Social Connector, que permite que su red de creadores recompense automáticamente a los miembros de la comunidad por interactuar con su contenido en diferentes canales sociales.

Si a un miembro de la comunidad le gusta, comenta o retuitea publicaciones particulares de Twitter, puede ganar monedas automáticamente por hacerlo.

Esto ha provocado grandes aumentos en la participación social de muchos creadores.

Los creadores también pueden usar el software para recompensar a los miembros de la comunidad por asistir, en particular, a las salas de Twitter Spaces o Clubhouse.

SocialConnector.io es un software Web3 que permite a los creadores recompensar a sus comunidades por interactuar con su contenido.

¿Cuál es el valor de los tokens sociales?

Los tokens sociales tienen valor en una variedad de formas, pero el valor depende completamente de la comunidad y los poseedores de la moneda.

Si los miembros de la comunidad están dispuestos a pagar más, hacer más o dar más a cambio de una ficha, el valor de la ficha aumentará dentro de la comunidad.  

Algunos tokens tienen un valor real en dólares si están conectados a (o respaldados por) otro tipo de criptomoneda.

Algunos creadores pagan a su personal, pagan por servicios e incluso compran autos y cortes de cabello usando su moneda social digital.

$DRIVE COIN es un token social que brinda acceso comunitario exclusivo a los entusiastas de los automóviles en Drive Club y recientemente compraron un automóvil de proyecto comunitario con su moneda.

Pero el verdadero valor de los tokens viene de la utilidad que pueden proporcionar.

La idea de la economía de "retención" permite a los consumidores ganar o comprar estos tokens, ingresar a la comunidad y obtener valor. Deciden, en función de los beneficios que obtienen de la comunidad, si quieren seguir teniendo la moneda.

Esto deja en manos del propietario de la comunidad proporcionar continuamente valor y beneficios a los miembros de la comunidad.

Cuando una persona obtiene un valor constante de una comunidad a la que pertenece (aprendizaje continuo, desarrollo personal o profesional, oportunidades de colaboración o de ingresos, etc.), quiere compartir esa comunidad con sus amigos, lo que crea una máquina de crecimiento perpetuo para una comunidad sólida.  

Los creadores y poseedores de monedas pueden rastrear el valor de sus tokens sociales para ver cómo el crecimiento de la comunidad está afectando el valor de la moneda.

¿Qué es el modelo Learn-To-Earn?

Se necesita mucha educación dentro del espacio Web3.

El público en general aún no comprende qué son las criptomonedas o NFT.

Los tokens sociales brindan a los creadores una forma de incentivar a sus comunidades para que aprendan pagándoles en monedas digitales por completar diferentes programas de capacitación, participar en ciertos desafíos de las redes sociales y simplemente educarse a sí mismos.

Varios de los grandes intercambios de criptomonedas y comunidades de desarrolladores de Web3 utilizan este modelo con gran éxito para ayudar a educar a sus usuarios.

Los creadores que construyen cualquier tipo de curso educativo, ya sea específico de Web3 o no, pueden usar este modelo de aprender a ganar para recompensar a la comunidad a medida que completan diferentes programas de capacitación.

¿Cómo cambiarán las NFT el marketing digital?

Las oportunidades dentro de los tokens no fungibles (NFT) para el marketing digital aún se están creando y explorando.

Cada vez más marcas saltan al espacio NFT y experimentan con nuevos proyectos.

Los NFT pueden proporcionar acceso cerrado y usarse como recompensas de manera similar a los tokens sociales, pero la naturaleza única de los NFT crea oportunidades adicionales.

Los rasgos únicos pueden crear subcomunidades dentro de la comunidad más grande que pueden aumentar el valor percibido (y el valor real) de NFT particulares dentro de la colección.

Por ejemplo, Gary Vee creó la serie VeeFriends de NFT , que dan acceso a su conferencia VeeCon, pero ciertos NFT también proporcionarán acceso grupal o acceso 1 a 1 para participar en ciertos eventos con Gary.

¿Cómo se pueden usar los NFT como programas de lealtad?

Muchas marcas están reemplazando sus programas de lealtad actuales con proyectos NFT, incluidos Starbucks , Applebees y Dallas Mavericks .

 
Las grandes marcas están ingresando al espacio Web3 utilizando NFT y tokens sociales para programas de lealtad.

Estos tipos de programas de lealtad basados ​​en NFT pueden crear una variedad de oportunidades para las marcas. Desde eventos exclusivos o descuentos únicos, hasta servicios especiales como entrega gratuita o entradas gratuitas.

Tener un NFT (token no fungible) podría incluso darle al usuario la capacidad de ayudar a seleccionar el próximo elemento nuevo que se ofrecerá en el menú.

¿Qué es la copropiedad en Web3?

Los creadores en Web3 pueden brindar oportunidades para que sus titulares de monedas y NFT sean dueños de una parte de la comunidad.  

La popularidad de los NFT que se utilizan para mostrar la participación en una comunidad es inmediatamente obvia si ingresa a Twitter u otras plataformas sociales y observa cuántas personas tienen sus NFT como imágenes de perfil.

Estos NFT de pfp indican que los usuarios de las redes sociales pertenecen a una comunidad en particular, son dueños de una parte de esa comunidad y sienten lo suficiente por esa comunidad como para reemplazar la imagen de su propio rostro con estos monos y jirafas de dibujos animados.

Muchos usuarios en Twitter están cambiando sus fotos de perfil a sus imágenes de token no fungibles NFT.

Los NFT contienen " contratos inteligentes " programables que permiten a los creadores agregar una utilidad particular a los proyectos, como compartir una parte de todas las ventas secundarias con otros titulares del proyecto o tener derechos de voto dentro de la comunidad para ciertas decisiones.  

Hay varios creadores en la industria de la música que están aprovechando los tokens sociales para recompensar a los miembros de su comunidad.

@TheChainsmokers recientemente entregó 5000 tokens a sus principales fanáticos, lo que proporcionó una parte de los ingresos de todos los ingresos por transmisión del álbum, así como oportunidades de acceso VIP y merchandising especial.

¡Hablando de copropiedad real!

El verdadero poder de una comunidad efectiva proviene de que los miembros reconozcan los beneficios.

A medida que obtienen valor y utilidad, se les incentiva a traer a sus amigos a la comunidad, lo que desarrolla aún más los conjuntos de habilidades y el potencial de intercambio de conocimientos.

Y la verdadera belleza de Web3 es que el titular de la moneda puede darse la vuelta y vender su moneda o NFT en cualquier momento.

Si sienten que ya no obtienen valor de la comunidad, simplemente pueden irse. Y, muchas veces, no les cuesta nada o incluso pueden experimentar una ganancia financiera si el valor de la moneda ha aumentado mientras han estado involucrados.

No existe un modelo web 2.0 en el que pueda unirse a una comunidad, obtener valor de la comunidad durante el tiempo que desee y luego poder abandonar la comunidad y potencialmente obtener ganancias al hacerlo.  

¿Qué es la co-creación en Web3?

Las comunidades Web3 brindan a los creadores la oportunidad de crear contenido CON los miembros de su comunidad.

Hay varias comunidades de Web3 que se han creado con el único propósito de cocrear contenido y proporcionar una parte de los ingresos o la propiedad del producto final a la comunidad.

Macroverse es una comunidad de Web3 en la que los miembros crean su propia NFT que les proporciona acceso a la comunidad para que puedan contribuir a una historia en línea creada por la comunidad que puede presentar a su personaje si escriben una historia lo suficientemente convincente.

Dragon Forge es un estudio de animación Web3 que permite a los titulares de NFT tener una voz en la dirección de la serie animada, así como una parte de los derechos comerciales del proyecto.

Macroverse y Dragon Forge son proyectos de creadores basados ​​en la comunidad impulsados ​​por NFT.

¿Cómo cambiará Web3 la gestión de relaciones con los clientes (CRM)?

Con el fin de las cookies de terceros a la vuelta de la esquina, las marcas buscan otras formas de recopilar datos sobre sus usuarios.

Las oportunidades que crea Web3 para que los usuarios administren sus propios datos y controlen a qué pueden acceder las marcas a través de sus propiedades digitales son extremadamente poderosas.

El potencial de las marcas para brindar experiencias extremadamente personalizadas basadas en los datos que el usuario decide compartir dará como resultado experiencias comerciales que nunca antes habíamos tenido.

Imagínese si visita un sitio web y es solo una página en blanco con un botón que dice " Conectar billetera". ”

Sabes que estás viniendo al sitio porque quieres comprar un nuevo par de zapatos, así que abres tu billetera de compras digital que tiene NFT personalizados que contienen información como el tamaño de tus zapatos, tus colores y atletas favoritos, las marcas que apoyas, sus preocupaciones ambientales, NFT de compras anteriores que haya realizado y una gran cantidad de otra información.

La marca podría brindarle una selección totalmente personalizada de productos que satisfagan sus necesidades específicas y se ajusten a su presupuesto y estilo.

Y, si hubiera decidido compartir información sobre su espacio de metaverso, su compra de zapatos podría venir con un gemelo digital que su avatar podría usar.

Nike compró RTFKT para crear NFT como CryptoKicks, que son zapatos digitales para el metaverso.

Pensamientos finales

¿De qué otra manera Web3 cambiará el marketing digital?

Recién comenzamos a rascar la superficie de lo que cambiará con el marketing digital debido a estas tecnologías Web3.

Si bien esta publicación habla principalmente sobre NFT y tokens sociales, existen tantas oportunidades en los espacios de metaverso y criptomonedas y el potencial para las marcas y los vendedores está creciendo exponencialmente.

La tecnología Web3 llegó para quedarse y proporcionará muchos modelos nuevos para que las marcas y los creadores construyan proyectos de marketing digital que empoderen a sus usuarios y creen comunidades sólidas y leales.

Recursos adicionales

• ¿Qué es el marketing digital? una guía completa

• ¿Qué son las monedas de creador?

• Cómo ganar dinero como creador de contenido

• ¿Qué es la economía del creador?

• Significado de NFT: ¿Qué es un NFT?

• 11 NFT liderados por mujeres que dan forma a la industria NFT

• https://exchange.socialconnector.io/coin_lists