Google Analytics 4 (GA4) x Universal Analytics (UA): informações úteis para saber
Publicados: 2022-01-02A propriedade do Google Analytics 4 tem sido o tópico mais popular na indústria de marketing digital. É difícil para muitas empresas se manterem atualizadas com a propriedade do Google Analytics 4. Eles ainda estão tentando descobrir a resposta em Como usar o GA4?
Bem, “Só porque alguém tropeça e perde o caminho, não significa que está perdido para sempre” - X-Men Dias de Futuro Passado.
É possível que você se sinta perdido em todo o cenário do Google Analytics versão 4. Você navegará pelos recursos para encontrar respostas para várias coisas como:
- Como usar o GA4?
- Quem vai ganhar a batalha entre o Google Analytics GA4 e UA?
- Devo atualizar para o Google Analytics 4?
- Por que Google Analytics UA x GA4?
- O que há de novo no Google Analytics 4?
- Há chances de que o Universal Analytics ganhe a guerra no que diz respeito ao Google Analytics GA4 vs Universal Analytics?
- É a medida certa usar o Google Analytics 4 para obter informações sobre o seu site?
- Qual é a diferença real entre o Google Analytics GA4 e UA?
Vamos tirar suas dúvidas e percorrer toda a jornada do Google Analytics GA4 vs UA juntos.
Por que o Google Analytics é tão importante?
O Google Analytics é um serviço gratuito que ajuda a obter informações valiosas para suas plataformas online. Com todas as suas atualizações e mudanças, levará algum tempo para colocar em prática todo o processo do Google Analytics.
Valerá a pena seus esforços e tempo, porque fornece as percepções para fornecer melhores serviços ao cliente e aprimorar os serviços de SEO . Vantagens que sua empresa obterá se você souber o melhor método para usar o Google Analytics 4 em seu site:
- Isso o ajudará a saber o que é melhor para seu setor e público-alvo com a ajuda de dados. Essa abordagem eliminará as suposições que às vezes podem dar errado.
- Esta ferramenta reúne informações sobre o seu público, como idade, localização e sexo. Esses insights ajudarão a saber qual seção está levando a conversões mais altas. Isso significa que você pode facilmente fazer estratégias de marketing digital para a área específica.
- O Google Analytics 4 coletará informações relacionadas aos interesses dos usuários. Você pode usar esses dados para exibir conteúdo em que possam estar interessados, aumentando o envolvimento do usuário.
- Ele medirá as mudanças nas métricas. Isso será exibido se o seu site estiver melhorando ou diminuindo.
- Você pode comparar e visualizar o resultado de todos os canais de aquisição de tráfego. Isso pode ser pesquisa orgânica, direta, e-mail, plataformas de mídia social , referências ou tráfego de pesquisa paga.
O Google Analytics 4 ajudará a configurar seus objetivos de negócios e acompanhamento de conversões. Isso ajuda a conhecer as ações em seu site para atingir seus objetivos.
O que é propriedade do Universal Analytics (propriedade UA)?
É uma versão do Google Analytics que possui regras para coletar e organizar os dados do usuário. A propriedade Universal Analytics tem novos códigos de rastreamento e recursos para medir o comportamento do usuário. Vamos discutir alguns elementos essenciais da propriedade do Universal Analytics:
- ID do usuário: permite relatar todas as atividades dos usuários em vários navegadores e dispositivos com um único IS do usuário. Isso ajuda as empresas a avaliar os dados com precisão.
- Código de rastreamento: tem diferentes códigos para rastrear como os usuários interagem, rastreamento móvel e coleta de dados de vários dispositivos.
- Dados offline: este protocolo ajuda a rastrear fontes externas para determinar as transações do ponto de venda.
Como configurar uma propriedade do Universal Analytics?
Etapa 1: Criar conta do Analytics
Redirecione para Admin> Conta> Criar conta. Adicione os detalhes necessários e clique em próximo para adicionar a propriedade.
Etapa 2: Criar propriedade
- Vá para a coluna Propriedade e, em seguida, Criar propriedade.
- Insira o nome da propriedade e escolha a moeda do relatório e o fuso horário.
- Vá para Mostrar opções avançadas e ative a opção Criar uma propriedade do Universal Analytics
- Adicione o URL do site e escolha o protocolo
- Você pode escolher propriedade do Universal Analytics e propriedade do Google Analytics 4. Isso ajudará a coletar dados por meio de ambas as propriedades, e você pode alternar facilmente entre elas.
- Se você deseja apenas propriedades do Universal Analytics, eles escolhem a opção abaixo:
[Fonte da imagem: Suporte do Google] - Clique em Avançar e adicione informações sobre sua empresa
- Clique em Criar e aceite os termos e condições e em Concluir
O que é G4 Google Analytics?
O Google Analytics versão 4 é a versão mais recente do Analytics que coleta dados e analisa o tráfego do site. As empresas usam amplamente o Google Analytics para rastrear as interações do usuário em aplicativos móveis, APIs offline e domínios da web. Isso ajudará no monitoramento das estratégias de Marketing Digital e KPIs essenciais.
O Google Analytics 4 está se concentrando na abordagem “Primeiro a privacidade” e nos dados preditivos baseados em IA. Ele aplica modelos avançados de aprendizado de máquina e pode preencher os dados de tráfego do site sem depender dos acessos de cada página da web.
GA4 Google Analytics tem tudo a ver com eventos, pois eles são o principal método para representar dados no novo Google Analytics 4. Empresas de navegadores e usuários da Internet estão aderindo à nova versão 4 do Google Analytics para rastrear sessões. No que se refere à proteção da privacidade, é preferível para muitas empresas online. Alguns elementos de dados do GA4 Google Analytics são:
- Eventos: são as interações do usuário, como visualizações de página, ações do usuário, cliques e muito mais. Os eventos não precisam de código personalizado no código de rastreamento do Analytics no local, pois alguns são medidos por padrão.
- Parâmetros: Algumas informações adicionais são fornecidas relacionadas aos eventos. Isso pode incluir como, onde e por que os eventos são registrados.
- Propriedade do usuário: são as informações demográficas e os atributos do usuário
- ID do usuário: atribuída ao usuário para rastrear suas atividades de plataforma cruzada.
Como configurar uma propriedade do Google Analytics 4?
1. Na propriedade do Universal Analytics, vá para a seção Admin. Primeiro clique no Assistente de configuração GA4 aqui:
[Fonte da imagem: Suporte do Google]
2. Na página do assistente de configuração, você pode redirecionar para a página Admin da propriedade do Google Analytics 4 e concluir suas configurações.
[Fonte da imagem: Suporte do Google]
Como a propriedade do Google Analytics 4 mede os usuários?
Uma empresa online pode construir e manter um público-alvo em aplicativos e sites com a ajuda da propriedade do Google Analytics 4. O Google Analytics versão 4 registrará as ações do YouTube e do site também. Funciona de forma inteligente, como se um usuário executasse a ação certa em sua plataforma, ele removerá automaticamente o usuário da lista para evitar redirecioná-lo com os mesmos anúncios.
Alguns tipos de análise que a propriedade do Google Analytics 4 usa são:
- Exploração: fornece controle sobre a visualização dos dados. Existem inúmeras opções de configuração para lidar com novos insights e representar dados de fácil compreensão.
- Análise de funil: ajuda a como os sites recebem compradores ocasionais e clientes repetitivos. O funil GA4 criará um relatório de análise para visualizar as etapas dos compradores para concluir uma ação.
- Análise de caminho: é semelhante ao fluxo de comportamento da propriedade do Universal Analytics. A análise de 4 caminhos do Google Analytics ajuda a conhecer os eventos que acionam os usuários. Isso ajudará a melhorar o processo de Marketing Digital .
- Sobreposição de segmento: usado na propriedade do Universal Analytics e na propriedade do Google Analytics 4. No GA4 Google Analytics, isso é usado como sessões de usuário ou eventos. O administrador pode atribuir diferentes segmentos, como localização, uma página da web específica ou uma ação particular.
- Análise de coorte: refere-se ao grupo de pessoas que possuem características comuns. Por exemplo, quanto tempo o visitante leva para se converter em um cliente potencial pode ser agrupado. Essa análise pode ajudar a encontrar os links fracos e fortes dos sites que dificultam as taxas de conversão.
- Vida útil do usuário: este é um relatório de capacitação para profissionais de marketing. Isso ajuda a saber a origem que leva os usuários por um intervalo mais longo, não por uma ação específica. A propriedade do Google Analytics 4 irá ajudá-lo a entender os usuários valiosos, o que pode ajudar a melhorar a receita.
Quais são os benefícios adicionais do GA4 Google Analytics?
Integração BigQuery
É um data warehouse que permite processar consultas SQL em alta velocidade. Com a ajuda do GA4 Google Analytics, você terá métodos para analisar os dados brutos e obter insights sobre os recursos de aprendizado de máquina. Há um limite específico para o nível gratuito do GA4 Google Analytics, mas você pode obter muitos insights de negócios se tiver os recursos certos.
Dados Sem Amostragem
Ao usar a propriedade do Universal Analytics, existem mais de 10 milhões de hits em cada propriedade que podem ser coletados. Muitas amostragens ocorrem durante o processamento de dados. O Google Analytics 4 removeu os relatórios padrão e ilimitados podem ser coletados agora. A amostragem consiste em dados incompletos e pode ser arriscado depender dos dados amostrados.
Possibilidades de segmentação estendida
Com a ajuda da propriedade do Google Analytics 4, agora você pode construir novos segmentos com base em eventos, o que não é fornecido no UA do Google Analytics. Isso significa que você pode se concentrar nos usuários e em suas interações sem esforço. Com a ajuda do Google Analytics 4, você usa o conceito de segmento de tempo para analisar o tempo que os usuários passam em tarefas específicas.
Métricas de engajamento
No Universal Analytics, os administradores podem visualizar as taxas de rejeição e a porcentagem de usuários que saem da página sem realizar nenhuma ação. Com o Google Analytics 4, você obterá todos os dados positivos relacionados ao engajamento do usuário. Uma sessão geralmente é quando um usuário se envolve por um mínimo de 10 segundos, ou uma vez em um evento de conversão, ou pelo menos visitou duas páginas da web.
Rastreamento multiplataforma
Os sites e o engajamento de aplicativos são sempre medidos separadamente no Google Analytics 4. Este é o motivo pelo qual a versão 4 do Google Analytics foi chamada de Google Analytics App + Web no estágio beta. Ele combina os dados do Firebase Analytics dos aplicativos e os dados do Google Analytics dos sites.
Detalhes da jornada do usuário
O Google Analytics 4 tem uma nova seção chamada Ciclo de vida. Esta seção contém relatórios sobre envolvimento, retenção, aquisição e monetização. Isso torna mais fácil saber o comportamento do cliente por meio dos insights. Isso ajuda a equipe de marketing digital a prestar atenção para melhorar a jornada do cliente em suas plataformas. O Google Analytics 4 concentra-se em todos os segmentos críticos de interação do usuário, que são:
- Aquisição: Se o usuário conhece o seu negócio.
- Engajamento: o intervalo de tempo e as ações dos usuários em sua plataforma
- Monetização: se os usuários puderem fazer uma compra bem-sucedida por meio de seu site ou aplicativo.
- Retenção: Este setor lida com a seção se o seu site conquistou a fidelização de clientes.
Rastreamento Inteligente
O Google Analytics 4 introduziu leis de privacidade rígidas que organizações e governos implementam. O Google garante aos usuários que o Google Analytics 4 foi projetado para atender aos requisitos futuros com ou sem os cookies. Tem uma abordagem flexível para medir os resultados de marketing e corresponder às expectativas do cliente. Ele usa Inteligência Artificial e aprendizado de máquina para tornar o rastreamento contínuo, independente dos cookies.
Análise Avançada
Muitos conjuntos de ferramentas que ajudam na análise avançada estão agora disponíveis gratuitamente no Google Analytics 4. Algumas das coisas essenciais com que essas ferramentas podem lidar são:
- Opções de personalização de funil elaboradas que ajudam na configuração de funis específicos
- A análise de caminho ajuda a identificar os caminhos típicos que os usuários seguem para uma ação específica em seu site.
- A sobreposição do segmento mostrará a relação entre os segmentos e o público-alvo
- Os relatórios do explorador de usuários fornecem uma análise relevante do segmento de usuários
Os mapas de calor ajudam a obter uma representação visual dos dados do site. Trata dos links clicados, de uma seção da página que chama a atenção ou do interesse do usuário pelo site.
Métricas preditivas
Algumas métricas importantes são adicionadas ao Google Analytics 4, a saber:
- Probabilidade de compra: é a probabilidade de um usuário ativo por 28 dias ter uma grande chance de fazer uma compra com sucesso nos próximos 7 dias.
- Previsão de receita: é a receita esperada do usuário que está ativo por 28 dias.
- Probabilidade de desligamento: É a probabilidade de um usuário que está ativo nos últimos 7 dias ficar inativo nos próximos 7 dias.
Você pode ser atraído para o Google Analytics 4 depois de ler as vantagens acima. Tem certeza de que quando se trata de Analytics GA4 vs. UA, o Google Analytics 4 vencerá?
Bem, vamos apresentar uma breve diferença entre o Google Analytics GA4 e UA:
Google Analytics GA4 x Universal Analytics (UA) - Qual é a diferença?
Estaremos listando algumas diferenças cruciais no que diz respeito ao Google Analytics GA4 vs Universal Analytics:
| Google Analytics 4 | Universal Analytics | |
| Interface | Possui menos relatórios na barra lateral. Também oferece relatórios analíticos de usuários e eventos separadamente. | Esta propriedade do Google Analytics possui mais relatórios na barra lateral. Não faz distinção entre análises de usuários e eventos. |
| Rastreamento | O Google Analytics 4 usará rastreamento baseado em pares. Cada interação é conhecida como um evento. O administrador pode definir as métricas a serem rastreadas, como:
| A propriedade de rastreamento universal usa a estratégia baseada em acertos. Isso inclui:
|
| Eventos | O Google Analytics 4 mantém você livre de valores, rótulos, ações ou categorias. Possui vários tipos de eventos:
| No Universal Analytics Property, os eventos são rastreados, mas nem todo hit é considerado um evento. O evento pode ser um:
|
| Metas | O Google Analytics 4 não oferece nenhum sistema de medição. Mas, como administrador, você pode rotular alguns eventos e definir o valor. Dá liberdade aos usuários para criar um evento personalizado e rastrear as percepções necessárias. | No caso de propriedade do Universal Analytics, você pode rastrear eventos como conversões e metas. |
| Visualizações de página | No Google Analytics, 4 visualizações de página são rastreadas usando o evento page_view. | Enquanto no Universal Analytics as visualizações de página têm atributos diferentes:
|
| Sessões | No Google Analytics 4, o início da sessão é conhecido como um evento. Ele mede a duração pelo tempo gasto pelos visitantes entre o primeiro e o último evento. | As sessões no Universal Analytics abrangem todo o tempo que o usuário está no site. Cada sessão pode ter:
Mesmo que o usuário fique inativo por um tempo e execute uma ação, ela será contada na sessão. |
| Comércio eletrônico | Quando se trata de Google Analytics GA4 vs UA, o Google Analytics 4 oferece rastreamento robusto de comércio eletrônico. Os parâmetros são aprimorados e compatíveis. | Mas, no caso do Universal Analytics, a tag precisa de uma configuração adequada para fornecer informações de comércio eletrônico na fase de análise. |
Agora você pode ter uma visão clara quando se trata do Google Analytics UA vs GA4. Ambas as propriedades têm suas seções fortes e fracas. É apenas uma questão de quão bem você pode usar as ferramentas e recursos do Google Analytics 4 e Universal Analytics Property.
Palavras finais!
Ainda assim, preso em um dilema quando se trata de “Google Analytics UA vs GA4”? Bem, você sabe o que:
“Se você quer algo, vá buscar. Ponto final! ”- A busca da felicidade.
Este blog desbloqueou tudo o que gira em torno do Google Analytics 4 e da propriedade do Universal Analytics. Mesmo assim, você tem alguma dúvida? Você está livre para nos contactar ! Temos nossos especialistas para atender às suas solicitações.