Google Analytics 4 (GA4) vs Universal Analytics (UA) : informations utiles à connaître

La propriété Google Analytics 4 a été le sujet le plus tendance dans l'industrie du marketing numérique. Il est difficile pour de nombreuses entreprises de rester à jour avec la propriété Google Analytics 4. Ils cherchent toujours la réponse sur Comment utiliser GA4 ?

Eh bien, "Ce n'est pas parce que quelqu'un trébuche et perd son chemin qu'il est perdu pour toujours" - X-Men Days of Future Past.

Il y a des chances que vous vous sentiez perdu dans tout le scénario de la version 4 de Google Analytics. Vous naviguerez à travers les ressources pour trouver des réponses à diverses choses comme :

• Comment utiliser GA4 ?
• Qui gagnera la bataille entre Google Analytics GA4 contre UA ?
• Dois-je passer à Google Analytics 4 ?
• Pourquoi Google Analytics UA vs GA4 ?
• Quoi de neuf avec Google Analytics 4 ?
• Y a-t-il des chances qu'Universal Analytics gagne la guerre lorsqu'il s'agit de Google Analytics GA4 contre Universal Analytics ?
• Est-ce la bonne décision d'utiliser Google Analytics 4 pour obtenir des informations sur votre site Web ?
• Quelle est la différence réelle entre Google Analytics GA4 et UA ?

Éliminons vos doutes et parcourons ensemble le parcours de Google Analytics GA4 vs UA.

Pourquoi Google Analytics est-il important ?

Google Analytics est un service gratuit qui permet d'obtenir des informations précieuses pour vos plateformes en ligne. Avec toutes ses mises à jour et modifications, il faudra du temps pour maîtriser l'ensemble du processus de Google Analytics.

Cela vaudra la peine de vos efforts et de votre temps car cela donne les informations nécessaires pour fournir de meilleurs services clients et améliorer les services de référencement . Avantages que votre entreprise obtiendra si vous connaissez la meilleure méthode pour utiliser Google Analytics 4 pour votre site Web :

• Cela vous aidera à savoir ce qui est le mieux pour votre secteur et votre public cible à l'aide de données. Cette approche éliminera les hypothèses qui peuvent parfois aller dans le mauvais sens.
• Cet outil rassemble des informations sur votre public telles que l'âge, l'emplacement et le sexe. Ces informations vous aideront à savoir quelle section conduit à des conversions plus élevées. Cela signifie que vous pouvez facilement élaborer des stratégies de marketing numérique pour un domaine spécifique.
• Google Analytics 4 collectera des informations relatives aux intérêts des utilisateurs. Vous pouvez utiliser ces données pour afficher du contenu qui pourrait les intéresser, augmentant ainsi l'engagement des utilisateurs.
• Il mesurera les changements dans les métriques. Cela s'affichera si votre site Web s'améliore ou diminue.
• Vous pouvez comparer et visualiser le résultat de tous les canaux d'acquisition de trafic. Cela peut être une recherche organique, directe, e-mail, des plateformes de médias sociaux , des références ou du trafic de recherche payante.

Google Analytics 4 vous aidera à configurer vos objectifs commerciaux et le suivi des conversions. Cela permet de connaître les actions sur votre site Web pour atteindre vos objectifs.

Qu'est-ce que la propriété Universal Analytics (propriété UA) ?

C'est une version de Google Analytics qui a des règles pour collecter et organiser les données des utilisateurs. La propriété Universal Analytics dispose de nouveaux codes de suivi et de nouvelles fonctionnalités pour mesurer le comportement des utilisateurs. Voyons quelques éléments essentiels de la propriété Universal Analytics :

• ID utilisateur : Cela permet de signaler toutes les activités des utilisateurs sur plusieurs navigateurs et appareils avec un seul utilisateur IS. Cela aide les entreprises à évaluer les données avec précision.
• Code de suivi : il comporte différents codes pour suivre la façon dont les utilisateurs interagissent, le suivi mobile et collecter des données à partir de divers appareils.
• Données hors ligne : ce protocole permet de suivre les sources externes pour déterminer les transactions au point de vente.

Comment configurer la propriété Universal Analytics ?

Étape 1 : créer un compte Google Analytics

Redirigez vers Admin > Compte > Créer un compte. Ajoutez les détails nécessaires et cliquez sur Suivant pour ajouter la propriété.

Étape 2 : Créer une propriété

1. 1. Accédez à la colonne Propriété, puis Créer une propriété.
   2. Saisissez le nom de la propriété et choisissez la devise de déclaration et le fuseau horaire.
   3. Accédez à Afficher les options avancées et activez le commutateur Créer une propriété Universal Analytics
   4. Ajouter l'URL du site Web et choisir le protocole
   5. Vous pouvez choisir à la fois la propriété Universal Analytics et la propriété Google Analytics 4. Cela vous aidera à collecter des données via les deux propriétés et vous pourrez basculer facilement entre elles.
   6. Si vous souhaitez uniquement la propriété Universal Analytics, ils choisissent l'option ci-dessous :

      [Source de l'image : Assistance Google]

   7. Cliquez sur Suivant et ajoutez des informations sur votre entreprise
   8. Cliquez sur Créer et acceptez les termes et conditions, puis Terminer

Qu'est-ce que G4 Google Analytics ?

Google Analytics version 4 est la dernière version d'Analytics qui collecte des données et analyse le trafic du site Web. Les entreprises utilisent largement Google Analytics pour suivre les interactions des utilisateurs sur les applications mobiles, les API hors ligne et les domaines Web. Il vous aidera à suivre les stratégies de marketing numérique et les KPI essentiels.

Google Analytics 4 se concentre sur l'approche « Privacy-first » et les données prédictives basées sur l'IA. Il applique des modèles avancés d'apprentissage automatique et peut remplir les données pour le trafic du site Web sans dépendre des visites de chaque page Web.

GA4 Google Analytics concerne les événements car ils constituent la principale méthode de représentation des données dans le nouveau Google Analytics 4. Les sociétés de navigation et les internautes s'accrochent à la nouvelle version 4 de Google Analytics pour suivre les sessions. En ce qui concerne la protection de la vie privée, elle est préférable par de nombreuses entreprises en ligne. Certains éléments de données de GA4 Google Analytics sont :

• Événements : ce sont les interactions de l'utilisateur telles que les pages vues, les actions de l'utilisateur, les clics, etc. Les événements n'ont pas besoin de code personnalisé dans le code de suivi Analytics sur site, car certains sont mesurés par défaut.
• Paramètres : Des informations supplémentaires sont fournies concernant les événements. Ceux-ci peuvent inclure comment, où et pourquoi les événements sont enregistrés.
• Propriété de l'utilisateur : ce sont les données démographiques et les attributs de l'utilisateur
• ID utilisateur : il est attribué à l'utilisateur pour suivre ses activités multiplateformes.

Comment configurer une propriété Google Analytics 4 ?

1. Dans la propriété Universal Analytics, accédez à la section Admin. Cliquez d'abord sur l'assistant de configuration GA4 ici :

[Source de l'image : Assistance Google]

2. Dans la page de l'assistant de configuration, vous pouvez rediriger vers la page d'administration de la propriété Google Analytics 4 et terminer vos paramètres.

[Source de l'image : Assistance Google]

Comment la propriété Google Analytics 4 mesure-t-elle les utilisateurs ?

Une entreprise en ligne peut créer et maintenir un public cible à travers des applications et des sites Web à l'aide de la propriété Google Analytics 4. La version 4 de Google Analytics notera également les actions de YouTube et du site Web. Cela fonctionne intelligemment comme si un utilisateur avait pris la bonne action sur votre plate-forme, il supprimera automatiquement l'utilisateur de la liste pour éviter de le recibler avec les mêmes annonces.

Certains types d'analyse utilisés par la propriété Google Analytics 4 sont :

• Exploration : Cela permet de contrôler la visualisation des données. Il existe des tonnes de choix de configuration pour gérer de nouvelles informations et représenter des données faciles à comprendre.
• Analyse de l'entonnoir : Cela aide à la façon dont les sites Web reçoivent les acheteurs ponctuels et les clients répétitifs. L'entonnoir GA4 créera un rapport d'analyse pour visualiser les étapes des acheteurs pour effectuer une action.
• Analyse du chemin : ceci est similaire au flux de comportement de la propriété Universal Analytics. L'analyse du chemin Google Analytics 4 permet de connaître les événements qui déclenchent les utilisateurs. Cela contribuera à améliorer le processus de marketing numérique .
• Chevauchement de segments : utilisé dans la propriété Universal Analytics et la propriété Google Analytics 4. Dans GA4 Google Analytics, cela est utilisé comme sessions utilisateur ou événements. L'administrateur peut attribuer différents segments comme l'emplacement, une page Web spécifique ou une action particulière.
• Analyse de cohorte : Il s'agit du groupe de personnes qui ont des caractéristiques communes. Par exemple, le temps que met le visiteur à se convertir en client potentiel peut être regroupé. Cette analyse peut aider à trouver les liens faibles et forts des sites Web qui entravent les taux de conversion.
• Durée de vie de l'utilisateur : il s'agit d'un rapport stimulant pour les spécialistes du marketing. Il est utile de connaître la source qui motive les utilisateurs pour un intervalle plus long, et non pour une action particulière. La propriété Google Analytics 4 vous aidera à comprendre les utilisateurs précieux, ce qui peut aider à améliorer les revenus.

Quels sont les avantages supplémentaires de GA4 Google Analytics ?

Intégration de BigQuery

C'est un entrepôt de données qui permet de traiter des requêtes SQL à grande vitesse. Avec l'aide de GA4 Google Analytics, vous disposerez de méthodes pour analyser les données brutes et obtenir des informations sur les capacités d'apprentissage automatique. Il existe une limite spécifique pour le niveau gratuit de GA4 Google Analytics, mais vous pouvez obtenir de nombreuses informations commerciales si vous disposez des bonnes ressources.

Données non échantillonnées

Lors de l'utilisation de la propriété Universal Analytics, plus de 10 millions d'appels sur chaque propriété peuvent être collectés. Il y a beaucoup d'échantillonnage qui se produit pendant le traitement des données. Google Analytics 4 a supprimé les rapports standard, et un nombre illimité peut être collecté maintenant. L'échantillonnage est une donnée incomplète et il peut être risqué de dépendre des données échantillonnées.

Possibilités de segmentation étendues

Avec l'aide de la propriété Google Analytics 4, vous pouvez désormais créer de nouveaux segments basés sur des événements, ce qui n'est pas fourni dans Google Analytics UA. Cela signifie que vous pouvez vous concentrer sur les utilisateurs et leurs interactions sans effort. Avec l'aide de Google Analytics 4, vous utilisez le concept de segment de temps pour analyser le temps que les utilisateurs passent sur des tâches particulières.

Métriques d'engagement

Dans Universal Analytics, les administrateurs peuvent afficher les taux de rebond et le pourcentage d'utilisateurs qui quittent la page sans prendre aucune mesure. Avec Google Analytics 4, vous obtiendrez toutes les données positives liées à l'engagement des utilisateurs. Une session est généralement lorsqu'un utilisateur s'engage pendant au moins 10 secondes, ou une fois l'événement de conversion, ou a visité au moins deux pages Web.

Suivi multiplateforme

Les sites Web et l'engagement des applications sont toujours mesurés séparément dans Google Analytics 4. C'est la raison pour laquelle la version 4 de Google Analytics s'appelait Google Analytics App+Web au stade bêta. Il combine les données Firebase Analytics des applications et les données Google Analytics des sites Web.

Détails du parcours utilisateur

Google Analytics 4 a une nouvelle section nommée Cycle de vie. Cette section contient des rapports sur l'engagement, la rétention, l'acquisition et la monétisation. Cela permet de connaître plus facilement le comportement des clients grâce aux informations. Cela aide l'équipe de marketing numérique à prêter attention à l'amélioration du parcours client sur leurs plateformes. Google Analytics 4 se concentre sur tous les segments critiques de l'interaction utilisateur, à savoir :

1. Acquisition : Si l'utilisateur connaît votre entreprise.
2. Engagement : l' intervalle de temps et les actions des utilisateurs sur votre plateforme
3. Monétisation : si les utilisateurs peuvent effectuer un achat réussi via votre site Web ou votre application.
4. Rétention : Ce secteur traite de la section si votre site Web a fidélisé la clientèle.

Suivi intelligent

Google Analytics 4 a introduit des lois strictes sur la confidentialité que les organisations et les gouvernements mettent en œuvre. Google assure aux utilisateurs que Google Analytics 4 est conçu pour répondre aux exigences futures avec ou sans les cookies. Il a une approche flexible pour mesurer les résultats marketing et répondre aux attentes des clients. Il utilise l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique pour rendre le suivi transparent, indépendant des cookies.

Analyse avancée

De nombreux ensembles d'outils qui aident à l'analyse avancée sont désormais disponibles gratuitement dans Google Analytics 4. Certaines des choses essentielles que ces outils peuvent gérer sont :

1. Options de personnalisation des entonnoirs élaborées qui aident à définir des entonnoirs spécifiques
2. L'analyse des chemins permet d'identifier les chemins typiques que les utilisateurs empruntent pour une action particulière sur votre site Web.
3. Le chevauchement des segments vous montrera la relation entre les segments et le public cible
4. Les rapports de l'explorateur d'utilisateurs vous donnent une analyse pertinente du segment d'utilisateurs

Les cartes thermiques aident à obtenir une représentation visuelle des données du site Web. Il traite des liens cliqués, d'une section de la page qui attire l'attention ou de l'intérêt de l'utilisateur pour le site Web.

Métriques prédictives

Peu de métriques importantes sont ajoutées dans Google Analytics 4, à savoir :

• Probabilité d'achat : il s'agit de la probabilité qu'un utilisateur actif pendant 28 jours ait de grandes chances de réussir un achat dans les 7 prochains jours.
• Prédiction des revenus : il s'agit des revenus attendus de l'utilisateur actif pendant 28 jours.
• Probabilité de désabonnement : il s'agit de la probabilité qu'un utilisateur actif au cours des 7 derniers jours soit inactif au cours des 7 prochains jours.

Vous pourriez être attiré par Google Analytics 4 après avoir lu les avantages ci-dessus. Êtes-vous sûr que lorsqu'il s'agit d'Analytics GA4 contre UA, Google Analytics 4 l'emportera ?

Eh bien, donnons brièvement les différences entre Google Analytics GA4 et UA :

Google Analytics GA4 vs Universal Analytics (UA) – Quelle est la différence ?

Nous allons faire appel à quelques différences cruciales en ce qui concerne Google Analytics GA4 par rapport à Universal Analytics :

Vous avez peut-être maintenant une vision claire de Google Analytics UA vs GA4. Les deux propriétés ont leurs sections fortes et faibles. Il s'agit simplement de savoir à quel point vous pouvez utiliser les outils et les fonctionnalités de Google Analytics 4 et Universal Analytics Property.

Derniers mots !

Toujours coincé dans un dilemme quand il s'agit de « Google Analytics UA vs GA4 » ? Eh bien, vous savez quoi :

« Si vous voulez quelque chose, allez le chercher. Point! "- La poursuite du bonheur.

Ce blog a débloqué tout ce qui tourne autour de Google Analytics 4 et de la propriété Universal Analytics. Même alors, vous avez un doute? Vous êtes libre de nous joindre ! Nous avons nos experts pour traiter vos demandes.