Mejorar sus listados de Google con el esquema de preguntas frecuentes

La página de resultados de Google es un campo competitivo, por lo que es fundamental encontrar formas de superar al resto. Ciertas tácticas pueden hacer que su listado sea más obvio para los lectores, aumentando sus probabilidades de visitar su sitio.

Llenar una página con preguntas frecuentes (FAQ) y agregar un esquema de preguntas frecuentes al código está ganando popularidad como una forma efectiva de sobresalir, incluso cuando otras páginas tienen una clasificación más alta que la tuya.

Este artículo lo ayudará a comprender y aplicar el esquema de preguntas frecuentes a su sitio web.

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¿Qué es el marcado de esquema?

Antes de sumergirse en el esquema de preguntas frecuentes, es vital comprender qué es el marcado de esquema.

El marcado de esquema, también llamado datos estructurados, es un código estandarizado que le dice a los motores de búsqueda como Google cómo interpretar y categorizar la página. El código también puede determinar cómo aparecerá la lista de la página en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) .

Los datos estructurados producen resultados de búsqueda enriquecidos que muestran más que un enlace a una página. Un resultado de búsqueda enriquecido mostrará información como precios de productos, reseñas de clientes, ofertas de trabajo y mucho más.

Al facilitar un resultado de búsqueda enriquecido, las marcas de esquema ayudan a los motores de búsqueda a decidir qué hacer con una página y permiten a los lectores encontrar fácilmente la información que necesitan.

¿Qué es el esquema de preguntas frecuentes?

El esquema de preguntas frecuentes es un tipo específico de marcado de esquema para las páginas de preguntas frecuentes. El marcado le dice a Google que la página contiene una sección de preguntas frecuentes. Agregar un esquema de preguntas frecuentes al código de su página ayudará a que su listado se destaque entre otros en la página de resultados.

Google mostrará preguntas frecuentes con marcas de preguntas y respuestas relevantes en la página de resultados cuando los sitios web usen la etiqueta FAQPage. Las preguntas frecuentes aparecerán como barras desplegables en las que los lectores pueden hacer clic para revelar cada respuesta.

Hoy, Google muestra dos preguntas frecuentes en la página de resultados para cada nueva lista con esquema de preguntas frecuentes. Los listados existentes producidos antes de la actualización de Google en junio de 2021 son elegibles para tres marcas de esquema de preguntas frecuentes.

¿Cuáles son las ventajas de agregar un esquema de preguntas frecuentes?

Agregar un esquema de preguntas frecuentes hará que Google incluya dos preguntas de su página debajo de la lista. Agregarlo es fácil de hacer, incluso con poca experiencia en programación. El esquema de preguntas frecuentes produce algunas ventajas clave para su página que mejorarán su tráfico.

Así es como se beneficiará al agregar un esquema de preguntas frecuentes:

• Amplíe el tamaño de su listado: el esquema de preguntas frecuentes hará que su listado ocupe más espacio en el SERP. Es más probable que su anuncio capte la atención de un lector, incluso cuando las páginas de la competencia aparezcan más arriba.
• Ofrezca un resultado de búsqueda interactivo: los fragmentos de preguntas frecuentes en los que se puede hacer clic atraen a los lectores porque saben que pueden descubrir información antes de comprometerse con la página. El elemento interactivo permitirá a sus lectores probar su página para confirmar su credibilidad.
• Combina con el Asistente de Google: el esquema de preguntas frecuentes hará que el Asistente de Google sea más probable que muestre a los usuarios tu página cuando usen la búsqueda por voz para investigar el tema que trata tu página.

¿Cuándo es útil el esquema de preguntas frecuentes?

Puede agregar un esquema de preguntas frecuentes a cualquier página que tenga una sección de preguntas frecuentes. El tipo de página más obvio para integrar el esquema de preguntas frecuentes es una página de preguntas frecuentes dedicada a responder preguntas comunes sobre un tema. Las secciones de preguntas frecuentes también son útiles en las descripciones de productos y en las páginas de categorías.

Google recomienda las siguientes situaciones como casos de uso válidos para el esquema de preguntas frecuentes:

• Una página original de preguntas frecuentes donde hay una respuesta por pregunta. Los usuarios no tienen la opción de enviar y votar las respuestas como lo hacen para las páginas de preguntas y respuestas (Q&A).
• Una página de soporte del producto que contiene una lista de preguntas frecuentes. El sitio ofrece una sola respuesta para cada pregunta.

Cómo agregar un esquema de preguntas frecuentes a una página

Puede agregar un esquema de preguntas frecuentes a una página agregando datos estructurados dentro del código de la página usando JSON-LD o microdatos.

JSON-LD es una notación de JavaScript que comunica la estructura y el significado de los datos JSON al motor de búsqueda. FAQPage es uno de varios esquemas JSON-LD existentes para elegir.

Los microdatos son parte del paraguas JSON, pero ofrecen un enfoque único para agregar marcas como una especificación HTML de comunidad abierta. Al usar microdatos, agregará información a las etiquetas HTML que definen los tipos de datos y le indican al motor de búsqueda cómo responder.

Puede agregar datos estructurados a través de la herramienta Asistente de marcado de datos estructurados de Google . La herramienta cargará su página web o HTML y le permitirá crear etiquetas para secciones específicas.

Para JSON-LD, insertará el código de la página de preguntas frecuentes en la sección <head>. Para los microdatos, insertará el código de la página de preguntas frecuentes como un tipo de elemento para que aparezca en la URL.

Después de agregar el código, optimice el orden en que presenta las preguntas. Google mostrará las dos primeras preguntas en su fragmento, así que enumere las más relevantes en la parte superior.

Ahora, puede descargar los datos estructurados de la herramienta Asistente de marcado de datos estructurados e insertarlos en su página.

¿Cuáles son las mejores preguntas para responder en una página de preguntas frecuentes?

Experimentará los mayores beneficios de un fragmento de preguntas frecuentes cuando llene su página con preguntas relevantes y respuestas perspicaces. Pero, ¿cómo saber qué preguntas incluir? Puede diseñar una página o sección de preguntas frecuentes eficaz siguiendo estos pasos:

• Marque "la gente también pregunta": busque en Google el tema de su página e inspeccione la sección "la gente también pregunta" para otras búsquedas comunes. La lista crecerá con preguntas relacionadas cada vez que haga clic en una pregunta, así que use estos resultados para crear rápidamente su sección de preguntas frecuentes.
• Use la función de autocompletar: escriba el tema de su página después de las palabras interrogativas como "qué", "cómo" y "cuándo" para ver los resultados de autocompletar que indican búsquedas comunes sobre el tema.
• Lea Quora y otros foros: los foros en línea pueden revelar numerosas preguntas que los usuarios hacen sobre su tema.
• Use una herramienta generadora de palabras clave: nuestra herramienta generadora de palabras clave tiene una función de categorías que le permite elegir preguntas como su categoría de palabras clave.

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