Campanhas de anúncios de vídeo do Facebook: tudo o que você precisa saber!

O Facebook cresceu muito além de ser apenas o lugar onde as pessoas vão para compartilhar memes de gatos e ter discussões acaloradas com seus colegas. Nos últimos anos, a plataforma tornou-se uma rede onde os usuários descobrem novos produtos, principalmente por meio do consumo de anúncios em vídeo.

Com sua capacidade única de gerar engajamento e conversões, o Facebook apresenta excelentes oportunidades que as empresas de comércio eletrônico não devem ignorar. Tanto é verdade que startups, profissionais de marketing e empresas de animação estão sempre colocando todos os seus esforços criativos no desenvolvimento de conteúdo adequado para a plataforma.

Agora, à primeira vista, lançar uma campanha de anúncios em vídeo no Facebook pode parecer muito complicado. Os usuários navegam na plataforma de uma maneira particular, e o Facebook oferece muitos recursos que, se desconhecidos, podem ser facilmente esquecidos.

Para evitar que isso aconteça com você, compilamos este guia, no qual cobrimos todos os aspectos essenciais da publicidade em vídeo eficaz no Facebook. Oferecendo dicas e truques para que você possa maximizar seus esforços de campanha com o mínimo de esforço.

Anúncios do Facebook em números

Mas antes de prosseguirmos com os detalhes básicos dos anúncios em vídeo no Facebook, vamos dar uma olhada em algumas das estatísticas e tendências que tornam a plataforma um ótimo lugar para promover sua marca.

• Neste ponto, podemos dizer com segurança que a comunidade do Facebook adora assistir a vídeos - com mais de 8 bilhões de visualizações diárias , o Facebook é o segundo maior hub de vídeo, atrás apenas do YouTube.
• Muitos comerciantes e proprietários de pequenas e médias empresas que usaram o Facebook dizem que ele teve um impacto mais direto em seus negócios - cerca de 8,4 vezes maior - do que qualquer outro canal social, então planejam continuar investindo em vídeo no futuro próximo.
• A taxa de conclusão para anúncios em vídeo de 30 segundos é maior do que em outras plataformas sociais : enquanto apenas 2% dos usuários do Twitter assistem a um anúncio até o fim, 32% do público do Facebook o faz.
• Da mesma forma, os anúncios do Facebook impulsionam o engajamento : os usuários são 10 vezes mais propensos a reagir, comentar ou clicar em um link em um anúncio do Facebook do que na maioria das outras plataformas sociais.

Com base nessas métricas, os vídeos do Facebook parecem uma opção promissora para adicionar ao seu kit de ferramentas de marketing. Mas o que exatamente torna a plataforma tão boa para publicidade?

Descobrir seus dados demográficos e personalizar seu conteúdo para eles

O sucesso da publicidade em vídeo no Facebook depende de dois fatores cruciais: o público que você escolhe como alvo e o tipo de vídeo que você oferece. Vamos começar com o primeiro.

Ao configurar a exibição de um anúncio, você pode personalizá-lo para atingir seu público-alvo ideal. Algumas das opções mais básicas incluem variáveis ​​demográficas, como localização, idade e sexo de sua buyer persona geral. Eles são essenciais para que seus vídeos sejam visíveis aos clientes ao seu alcance.

Mas o Facebook oferece muito mais opções para especificar seus alvos com mais detalhes!

• Nível educacional e experiência de trabalho.
• Eventos importantes da vida, como aniversários.
• Comportamento financeiro e histórico de compras.
• Interesses em determinados setores, hobbies, fontes de entretenimento e assim por diante.

A ideia é que, depois de definir a perspectiva básica de seu público, você a restrinja cada vez mais com opções avançadas com base em seus interesses e comportamentos específicos. Isso garantirá que seus vídeos alcancem usuários que geralmente são abertos ao seu tipo de conteúdo.

Melhor estilo de vídeo para cada estágio do funil

Depois de se concentrar em seu público-alvo, você deseja fornecer-lhes conteúdo adequado às suas necessidades. O marketing nas redes sociais não é como os anúncios tradicionais de TV: em vez de promover um produto diretamente, você deve ter como objetivo construir um relacionamento com seus clientes em potencial.

Como isso parece na prática? O modelo de funil de vendas de marketing é muito útil para ajudá-lo a entender quais vídeos você deve dar ao seu público em um determinado momento.

Estágio de Conscientização

Você não quer abordar o seu público com frieza sendo excessivamente promocional. Os clientes em potencial que não têm experiência com sua marca estão longe de estar prontos para descobrir um novo produto, muito menos comprá-lo. Mas eles estão abertos a consumir conteúdo com o qual possam aprender algo novo e entender melhor seus problemas.

Nesse estágio, os vídeos educacionais podem ajudá-lo a se estabelecer como uma referência, um especialista com conhecimento na área. As peças animadas em particular, como os vídeos de gráficos em movimento, são ótimos para abordar uma questão ou tópico importante, em um estilo divertido e envolvente.

Estágio de consideração

Assim que seu público tiver uma melhor compreensão de seus pontos fracos, ele começará a pesquisar soluções on-line.

Com o vídeo do produto certo, você pode dar aos seus alvos uma amostra do que é sua marca. Esses vídeos mostram seu produto colocado em ação. Eles são uma escolha confiável para fornecer uma imagem precisa de sua solução, que os usuários podem usar para comparar com outras opções disponíveis.

Estágio de Decisão

Tendo um bom controle de seus problemas e das soluções disponíveis, a principal questão que permanece na mente do seu cliente é quem ouvir. De todos os fornecedores do negócio, qual parece ser o mais confiável e confiável?

Você pode transmitir com eficácia os valores e a missão de sua marca com vídeos de depoimento. Comentários diretos de clientes satisfeitos ou de sua equipe fornecem percepções pessoais sobre como suas soluções podem melhorar e facilitar a vida de outras pessoas.

Recurso avançado: redirecionar públicos com base em seu comportamento

O que torna os anúncios de vídeo do Facebook uma opção tão distinta é que o local dá a você a chance de fazer correções e melhorias conforme você avança.

A plataforma fornece análises úteis e detalhadas que permitirão que você direcione seus vídeos para públicos cada vez mais específicos. Depois de começar a veicular um anúncio, você poderá ver o comportamento do público em relação ao seu conteúdo: suas taxas de conclusão, engajamento total, cliques no perfil e muitos outros recursos.

De posse dessas informações, você pode usá-las para criar públicos-alvo personalizados, listas de usuários que compartilham características semelhantes. Dessa forma, você terá a capacidade de redirecioná-los com conteúdo mais focado que pode gerar conversões. Adicione a isso o fato de que você pode aproveitar os comentários dos anúncios e pode implantar estratégias bastante robustas na plataforma!

Com públicos-alvo personalizados, você poderá acompanhar seus clientes em potencial, guiando-os pelo funil com peças cada vez mais adequadas ao nível de familiaridade dos usuários com sua marca.

O vídeo perfeito: práticas recomendadas dos profissionais

Agora que cobrimos os princípios básicos de como lançar sua campanha publicitária no Facebook, vamos dar uma olhada em algumas dicas essenciais que farão seus vídeos alcançarem e ressoarem com seu público.

Chame a atenção dos usuários desde o início

Quando você está escrevendo o script do seu anúncio, há uma questão crucial em que você precisa pensar antes de transmitir sua mensagem principal ao seu público: por que eles deveriam se importar? Que ideia ou elemento pode despertar o interesse deles e motivá-los a assistir ao vídeo completo?

Certifique-se de que sua abertura tenha um gancho atraente o suficiente para transmitir sua mensagem central rapidamente. Os usuários tendem a se maravilhar com as surpresas: se você tiver uma anedota fascinante para contar, uma pergunta provocativa ou um fato interessante que a maioria das pessoas desconhece, inclua em seu anúncio desde o início.

Mantê-lo curto e doce

A vida nas redes sociais passa rápido, assim como seus vídeos. E agora mais, já que o Facebook atualizou recentemente suas opções de visualização para que os usuários possam ver apenas alguns segundos do clipe e depois clicar para ver o resto.

Se você deseja uma regra geral, os anúncios em vídeo não devem durar mais do que um minuto e, idealmente, cerca de 30 segundos. Como o vídeo é mais curto, as chances de os usuários verem o anúncio até o final aumentam.

Go Mobile

Guarde minhas palavras: a grande maioria dos usuários que verão seu anúncio no Facebook o fará por meio da tela do celular. Portanto, é imperativo otimizar seu conteúdo para caber perfeitamente em um smartphone.

Seu principal objetivo é não ter partes do seu vídeo cortadas pela mudança de uma tela grande para uma tela de bolso. Em geral, o formato de visualização quadrada funciona melhor para a experiência do smartphone do que a visualização convencional de paisagem.

Design para visualizações sem som

A maioria das visualizações de vídeo no Facebook acontecem sem som, por isso é ideal criar um anúncio que comunique sua mensagem sem que os usuários precisem ouvi -lo. Para começar, é uma boa prática adicionar legendas ocultas para que os usuários possam seguir sua mensagem enquanto ela estiver muda.

Mas igualmente importante é que o vídeo tenha uma narrativa visual. Por exemplo, se você é uma marca de calçados, não quer simplesmente contar aos espectadores sobre os benefícios de sua nova linha. Uma estratégia melhor é mostrar a eles no vídeo como seus sapatos são resistentes ao calor e ao frio e as diferentes atividades que eles podem fazer com eles.

Empacotando!

Com o passar dos anos, o Facebook deixou de ser uma plataforma restrita ao compartilhamento de fotos e postagens a um local em que profissionais de marketing e usuários contam para promover e descobrir produtos.

Os anúncios do Facebook permitem que você restrinja o público-alvo de seus vídeos, usando tags sobre dados demográficos, interesses e comportamento. Depois de ter dados sobre as reações e visualizações de seus anúncios, você tem a opção de configurar públicos-alvo personalizados para fornecer a eles um conteúdo mais direcionado às suas necessidades.

Os vídeos que você deve usar dependem da familiaridade de seus alvos com sua marca. Para aqueles que estão apenas começando a conhecê-lo, convém enviar mensagens instigantes, enquanto seus anúncios mais promocionais serão mais úteis para aqueles que já têm alguma experiência com seu conteúdo.

Muitas empresas já tentaram e tiveram sucesso com a publicidade em vídeo no Facebook. O que você está esperando?