Campagnes de publicités vidéo Facebook : tout ce que vous devez savoir !

Facebook est devenu bien plus qu'un simple endroit où les gens vont partager des mèmes de chat et avoir des discussions animées avec leurs pairs. Ces dernières années, la plateforme est devenue un réseau où les utilisateurs découvrent de nouveaux produits, principalement à travers la consommation de publicités vidéo.

Avec sa capacité unique à stimuler l'engagement et les conversions, Facebook présente d'excellentes opportunités que les entreprises de commerce électronique ne devraient pas ignorer. À tel point que les startups, les spécialistes du marketing et les sociétés d'animation mettent toujours tous leurs efforts créatifs dans le développement de contenu adapté à la plate-forme.

Maintenant, à première vue, lancer une campagne de publicités vidéo sur Facebook peut sembler très délicat. Les utilisateurs naviguent sur la plate-forme d'une manière particulière et Facebook vous offre de nombreuses fonctionnalités qui, si elles ne sont pas au courant, pourraient être facilement ignorées.

Pour éviter que cela ne vous arrive, nous avons compilé ce guide dans lequel nous couvrons tous les aspects essentiels d'une publicité vidéo efficace sur Facebook. Vous donner des trucs et astuces afin que vous puissiez maximiser vos efforts de campagne avec un minimum d'effort.

Les publicités Facebook en chiffres

Mais juste avant de passer aux détails des publicités vidéo sur Facebook, examinons certaines des statistiques et des tendances qui font de la plate-forme un endroit idéal pour promouvoir votre marque.

• À ce stade, nous pouvons affirmer avec confiance que la communauté Facebook aime regarder des vidéos. Avec plus de 8 milliards de vues par jour , Facebook est le deuxième hub vidéo derrière YouTube.
• De nombreux spécialistes du marketing et propriétaires de PME qui ont utilisé Facebook affirment que cela a eu un impact plus direct sur leur entreprise - environ 8,4 fois plus élevé - que tout autre canal social, ils prévoient donc de continuer à investir dans la vidéo dans un proche avenir.
• Le taux de complétion des publicités vidéo de 30 secondes est plus élevé que sur les autres plateformes sociales : alors que seulement 2% des utilisateurs de Twitter regardent une publicité jusqu'au bout, 32% des audiences Facebook le font.
• De même, les publicités Facebook stimulent l'engagement : les utilisateurs sont 10 fois plus susceptibles de réagir, de commenter ou de cliquer sur un lien dans une publicité Facebook qu'ils ne le sont sur la plupart des autres plateformes sociales.

Sur la base de ces mesures, les vidéos Facebook semblent être une option prometteuse à ajouter à votre boîte à outils marketing. Mais qu'est-ce qui rend la plate-forme si bonne pour la publicité ?

Déterminer vos données démographiques et personnaliser votre contenu pour elles

Le succès de la publicité vidéo sur Facebook dépend de deux facteurs cruciaux : le public que vous choisissez de cibler et le type de vidéo que vous leur proposez. Commençons par le premier.

Lorsque vous configurez une annonce à diffuser, vous pouvez la personnaliser pour atteindre votre public idéal. Certaines des options les plus élémentaires incluent des variables démographiques, telles que l'emplacement, l'âge et le sexe de votre personnalité d'acheteur général. Celles-ci sont essentielles pour que vos vidéos soient visibles par les clients à votre portée.

Mais Facebook vous offre beaucoup plus d'options pour spécifier vos cibles plus en détail !

• Niveau d'études et expérience de travail.
• Les événements clés de la vie tels que les anniversaires.
• Comportement financier et historique des achats.
• Intérêts pour certaines industries, loisirs, sources de divertissement, etc.

L'idée est qu'une fois que vous avez défini les perspectives de base de votre public, vous les réduisez de plus en plus avec des options avancées basées sur leurs intérêts et leur comportement particuliers. Cela garantira que vos vidéos atteignent des utilisateurs généralement ouverts à votre type de contenu.

Meilleur style vidéo pour chaque étape de l'entonnoir

Une fois que vous vous êtes concentré sur votre public cible, vous souhaitez lui offrir un contenu adapté à ses besoins. Le marketing sur les réseaux sociaux n'est pas comme les publicités télévisées traditionnelles : plutôt que de promouvoir directement un produit, vous devez viser à établir une relation avec vos prospects.

Comment cela se présente-t-il dans la pratique ? Le modèle d'entonnoir de vente marketing est très utile pour vous aider à comprendre quelles vidéos vous devez donner à votre public à un moment donné.

Étape de sensibilisation

Vous ne voulez pas approcher votre public à froid en étant trop promotionnel. Les prospects qui n'ont aucune expérience avec votre marque sont loin d'être prêts à découvrir un nouveau produit, et encore moins à l'acheter. Mais ils sont ouverts à consommer du contenu avec lequel ils peuvent apprendre quelque chose de nouveau et mieux comprendre leurs problèmes.

À ce stade, des vidéos pédagogiques peuvent vous aider à vous établir comme une référence, un expert averti dans le domaine. Les pièces animées en particulier, telles que les vidéos d'animation, sont idéales pour aborder une question ou un sujet important, dans un style amusant et engageant.

Étape de considération

Une fois que votre public comprend mieux ses points faibles, il commence à rechercher des solutions en ligne.

Avec la bonne vidéo produit, vous pouvez donner à vos cibles un avant-goût de ce qu'est votre marque. Ces vidéos présentent votre produit mis en action. Ils constituent un choix fiable pour donner une image précise de votre solution, que les utilisateurs peuvent ensuite utiliser pour comparer avec d'autres options disponibles.

Étape de décision

Ayant une assez bonne maîtrise de leurs problèmes et des solutions disponibles, la principale question qui reste dans l'esprit de votre client est de savoir qui écouter. Parmi tous les fournisseurs du secteur, lequel semble le plus fiable et digne de confiance ?

Vous pouvez transmettre efficacement les valeurs et la mission de votre marque avec des vidéos de témoignages. Les commentaires directs de clients satisfaits ou de votre équipe fournissent des informations personnelles sur la façon dont vos solutions peuvent améliorer et faciliter la vie des autres.

Fonctionnalité avancée : recibler les audiences en fonction de leur comportement

Ce qui fait des publicités vidéo Facebook une option si distinctive, c'est que le site vous donne la possibilité d'apporter des corrections et des améliorations au fur et à mesure.

La plateforme vous fournit des analyses utiles et détaillées qui vous permettront de diriger vos vidéos vers des publics de plus en plus spécifiques. Une fois que vous aurez commencé à diffuser une annonce, vous pourrez voir le comportement du public vis-à-vis de votre contenu : vos taux d'achèvement, le nombre total d'engagements, les clics sur le profil et bien d'autres fonctionnalités.

Armé de ces informations, vous pouvez les utiliser pour créer des audiences personnalisées, des listes d'utilisateurs partageant des caractéristiques similaires. De cette façon, vous aurez la possibilité de les recibler avec un contenu plus ciblé pouvant générer des conversions. Ajoutez à cela le fait que vous pouvez tirer parti des commentaires des annonces, et vous pouvez déployer des stratégies plutôt robustes sur la plateforme !

Avec des audiences personnalisées, vous pourrez suivre vos prospects en les guidant dans l'entonnoir avec des éléments toujours plus adaptés au niveau de familiarité des utilisateurs avec votre marque.

La vidéo parfaite : les meilleures pratiques des pros

Maintenant que nous avons couvert les bases du lancement de votre campagne publicitaire Facebook, examinons quelques conseils essentiels qui permettront à vos vidéos d'atteindre et de trouver un écho auprès de votre public.

Attirez l'attention des utilisateurs dès le début

Lorsque vous écrivez le script de votre annonce, vous devez réfléchir à une question cruciale avant de transmettre votre message principal à votre public : pourquoi devraient-ils s'en soucier ? Quelle idée ou élément peut éveiller leur intérêt et les motiver à regarder la vidéo en entier ?

Assurez-vous que votre ouverture a une accroche suffisamment convaincante pour faire passer votre message principal rapidement. Les utilisateurs ont tendance à s'émerveiller des surprises : si vous avez une anecdote fascinante à raconter, une question provocatrice ou un fait intéressant que la plupart des gens ignorent, incluez-le dans votre annonce dès le début.

Soyez bref et doux

La vie sur les réseaux sociaux passe vite, et vos vidéos aussi. Et maintenant plus encore, car Facebook a récemment mis à jour ses options de visualisation afin que les utilisateurs ne puissent voir que quelques secondes du clip et doivent ensuite cliquer pour voir le reste.

Si vous voulez une règle générale, les annonces vidéo ne doivent pas durer plus d'une minute et idéalement environ 30 secondes. Comme la vidéo est plus courte, les chances que les utilisateurs voient l'annonce jusqu'à la fin augmentent.

Passer au mobile

Notez mes mots : la grande, très grande majorité des utilisateurs qui verront votre publicité sur Facebook le feront via leur écran mobile. Par conséquent, il est impératif d'optimiser votre contenu pour qu'il s'intègre parfaitement sur un smartphone.

Votre objectif principal n'est pas d'avoir des parties de votre vidéo coupées par le passage d'un grand écran à des écrans de poche. En général, le format d'affichage carré fonctionne mieux pour l'expérience du smartphone que l'affichage paysage conventionnel.

Conception pour les vues sonores

La plupart des visionnages de vidéos sur Facebook se produisent sans son, il est donc idéal de créer une publicité qui communique votre message sans que les utilisateurs aient à l' écouter . Pour commencer, il est recommandé d'ajouter des sous-titres codés afin que les utilisateurs puissent suivre votre message en mode muet.

Mais tout aussi important est que la vidéo a un récit visuel. Par exemple, si vous êtes une marque de chaussures, vous ne voulez pas simplement informer les téléspectateurs des avantages de votre nouvelle ligne. Une meilleure stratégie consiste à leur montrer dans la vidéo à quel point vos chaussures sont résistantes à la chaleur et au froid, et les différentes activités qu'elles peuvent faire avec.

Emballer!

Au fil des ans, Facebook est passé d'une plate-forme limitée au partage de photos et de publications à un lieu sur lequel les spécialistes du marketing et les utilisateurs s'appuient pour promouvoir et découvrir des produits.

Les publicités Facebook vous permettent de restreindre l'audience que vos vidéos viseront en utilisant des balises sur leurs données démographiques, leurs intérêts et leur comportement. Une fois que vous disposez de données sur les réactions et les vues obtenues par vos annonces, vous avez la possibilité de configurer des audiences personnalisées pour leur fournir un contenu plus ciblé sur leurs besoins.

Les vidéos à utiliser dépendent de la familiarité de vos cibles avec votre marque. Pour ceux qui commencent tout juste à vous connaître, vous voudrez donner des messages qui incitent à la réflexion, tandis que vos annonces les plus promotionnelles seront plus utiles à ceux qui ont déjà une certaine expérience avec votre contenu.

De nombreuses entreprises ont déjà essayé et réussi avec la publicité vidéo sur Facebook. Qu'est-ce que tu attends?