Rejeitar ou não rejeitar? E outras perguntas de backlinks tóxicos

Já se passaram 10 anos desde que o Google introduziu sua ferramenta de rejeição, dando aos proprietários de sites mais controle sobre o impacto de links tóxicos apontando para seus sites.

Mas desde aquela época, o Google desencorajou os usuários a utilizar o disavow com muita frequência, ao mesmo tempo em que se aprimorava na identificação de links de baixa qualidade. Então, os estrategistas de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) ainda devem aproveitar essa ferramenta para ajudar a melhorar a qualidade de seus sinais externos e perfil de backlink?

Aqui está um detalhamento do que é a ferramenta de rejeição, quando usá-la e outras informações importantes que os proprietários de sites devem considerar ao lidar com backlinks tóxicos.

O que são backlinks tóxicos?

Desde o início do SEO, o fator de classificação nº 1 do Google permaneceu o mesmo: backlinks . Se um site quiser ter uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa, ele precisa ter muitos backlinks de outros sites respeitáveis.

Mas nem todos os links são criados igualmente. Links de sites com spam de baixa qualidade são considerados tóxicos porque prejudicam a autoridade geral do site, em vez de elevá-la. É improvável que sites com muitos backlinks tóxicos tenham uma boa classificação nos resultados de pesquisa, a menos que tomem as medidas necessárias para diminuir o impacto negativo desses backlinks.

Backlinks e Google: uma breve história

A história dos backlinks, do Google e da indústria de SEO é complexa. Compreender esse histórico e como o tratamento de backlinks do Google mudou (e continua mudando) pode ajudar você a tomar decisões mais inteligentes sobre se ou quando usar a rejeição.

Para entender melhor como a indústria de SEO chegou onde estamos hoje, aqui estão alguns momentos-chave na história dos backlinks e do Google para ter em mente.

• Patente PageRank (1998): O algoritmo PageRank do Google usa backlinks para entender a importância das páginas da web. Quanto mais links apontarem para uma página, maior a probabilidade de o Google promover essa página nos resultados de pesquisa.
• Estratégias de SEO Black-Hat (2000-2011): Embora os backlinks sejam uma boa maneira de entender a autoridade do conteúdo da web, o Google rapidamente aprendeu que eles também estavam prontos para manipulação. Nos primeiros dias do Google, os SEOs black-hat encontraram maneiras questionáveis ​​de obter backlinks para elevar suas páginas da web nas pesquisas.
• Penguin Algorithm (2012): O Google introduziu o Penguin Algorithm para avaliar melhor a qualidade dos backlinks e penalizar os sites que pareciam estar envolvidos em estratégias de SEO black-hat.
• Disavow Tool (2012): Os proprietários de sites responderam ao Penguin com alguma hesitação, enfatizando que eles não tinham controle sobre se sites de baixa qualidade eram vinculados ou não aos deles. Assim, o Google introduziu a ferramenta de rejeição, oferecendo uma maneira para os proprietários de sites descontarem o impacto dos links de baixa qualidade que apontam para suas páginas da web.
• Atualização de spam de link (2021): o Google concluiu sua atualização de spam de link, melhorando a capacidade de seus rastreadores de identificar e anular o spam de link. Quando os rastreadores do Google identificam links de baixa qualidade, eles agora sabem ignorá-los em seus algoritmos de classificação.

Essencialmente, o Google já teve muito mais dificuldade em identificar backlinks de baixa qualidade, mas agora eles estão muito mais avançados em detectá-los. Eles também são muito melhores em reconhecer outros sinais importantes em páginas da web, como qualidade do conteúdo e experiência na página .

Então, o que isso significa para os SEOs hoje? Bem, o impacto de links de baixa qualidade não é tão prejudicial quanto costumava ser, o que significa que as ocasiões para usar a ferramenta Disavow estão cada vez mais escassas.

Mas ainda assim, os proprietários de sites devem ter como objetivo obter mais links de alta qualidade para seus sites e prestar atenção à saúde geral de seus perfis de backlinks.

Como saber quando backlinks são tóxicos?

Usando ferramentas de análise de backlinks, os proprietários de sites podem ter uma ideia melhor se eles têm ou não links relacionados ao seu perfil de backlinks.

A maioria dessas ferramentas de software tem seus próprios cálculos exclusivos para determinar a toxicidade dos links, mas na maioria das vezes são medidos por meio de métricas como autoridade de domínio (DA) do site vinculado, texto âncora e localização do link no site.

Quando devo usar a ferramenta de rejeição?

Embora criado para proprietários de sites, o Google realmente desencoraja sites menores de usar a ferramenta Disavow liberalmente. Isso porque o Google agora desconta links de baixa qualidade quando os identifica, então, mesmo que você tenha backlinks tóxicos, o Google, em teoria, não os considera em relação ao seu potencial de classificação.

Mas, apesar disso, muitos proprietários de sites experimentaram classificações de palavras-chave e desempenho de SEO reduzidos após atividades suspeitas de links, levando-os a agir. Qualquer estrategista de SEO que valha o seu salário não ficará sentado sem fazer nada enquanto os links negativos arrastam para baixo os rankings de palavras-chave.

Então, em geral, aqui estão algumas ocasiões em que a rejeição pode ser a escolha certa para reduzir o impacto de backlinks tóxicos:

• Esquemas de Link Building Conhecidos: Às vezes, os proprietários de sites compram links de baixa qualidade sem perceber que estão adquirindo um produto defeituoso. Se você conhece o seu site uma vez que comprou backlinks de um link farm ou provedor de links de baixa qualidade, então rejeitar esses links é provavelmente um passo essencial para melhorar o desempenho de SEO.
• Ataques negativos de SEO: embora seja lamentável pensar, é possível que um influxo de links tóxicos sem uma explicação clara possa sinalizar um possível ataque negativo de SEO. Se o seu site recebe um grande volume de backlinks tóxicos com texto âncora irrelevante, você pode ter um concorrente tentando impactar negativamente seus sinais externos.
• Aviso de link do Google: se você receber uma notificação em sua conta do Google Search Console sobre um possível problema de link, você deverá tomar as medidas necessárias para resolver o problema por meio da ferramenta de rejeição.
• Atualização do algoritmo focado em links: se você experimentar uma queda repentina nas classificações de palavras-chave ou no tráfego orgânico logo após uma atualização de algoritmo focada em spam de links, provavelmente o Google ainda está contando links negativos contra você. Se sua queda de classificação for significativa o suficiente, um arquivo de rejeição pode ajudar a reparar o dano.

Como enviar um arquivo de rejeição

O Google fornece instruções muito claras aos webmasters sobre como criar e enviar um arquivo de rejeição . Mas se você não tem certeza se deve ou não rejeitar links, certifique-se de discutir isso com um profissional de SEO.

A realidade é que, se você não está acostumado a avaliar backlinks, pode realmente acabar prejudicando seus rankings se usar o disavow incorretamente. Como os backlinks são tão importantes para a classificação, você não quer acabar rejeitando links que estão realmente ajudando a elevar a autoridade do seu site e estão melhorando seu potencial de classificação agora.

Etapa 1: realizar uma auditoria de backlink

Antes de começar a rejeitar links, certifique-se de realizar uma auditoria completa do seu perfil de backlinks. Isso pode ser feito usando uma variedade de ferramentas de análise de backlink , muitas das quais funcionam da mesma maneira. Simplesmente, baixe uma lista de seus backlinks e marque aqueles que parecem de baixa qualidade ou spam.

Alguns sinais de sites tóxicos incluem o seguinte:

• Nenhuma autoria ou fonte de especialista clara
• Links externos que não apontam para recursos relevantes
• Falta de profundidade de tópicos ou conhecimento do setor
• Links que vêm de seções comuns de postagens de blog
• Links com texto âncora irrelevante
• Sites que não possuem métricas de SEO fortes, como tráfego orgânico ou palavras-chave
• “Vizinhanças de links” questionáveis ​​(mantendo companhia com outros sites de spam em seus perfis de links)

Depois de identificar quais links são os mais prejudiciais e, portanto, dignos de rejeição, você pode reunir seu arquivo de rejeição para enviar ao Google.

Etapa 2: criar arquivo de rejeição

A ideia geral de um arquivo de rejeição é esta: uma lista de sites dos quais você deseja que o Google desconte os backlinks.

O arquivo de rejeição não remove os links tóxicos que apontam para o seu site; apenas diz ao Google para não considerá-los ao avaliar o valor do seu link.

Existem vários softwares diferentes que podem ajudá-lo a gerar facilmente o texto de rejeição. Mas o mais comum é usar uma ferramenta de SEO como SearchAtlas ou Majestic .

Se você não quiser usar uma ferramenta, simplesmente abra um arquivo .txt e especifique um domínio ou url para rejeitar por linha.

Etapa 3: enviar o arquivo de rejeição no Google Search Console

Depois de ter seu arquivo .txt, você pode carregá-lo por meio de sua conta do Google Search Console na página de links da ferramenta de rejeição . Você verá um grande aviso do Google solicitando que você considere se a rejeição é realmente necessária.

Para prosseguir com a rejeição,

1. Selecione a propriedade onde você deseja rejeitar links
   
2. Carregue seu arquivo .txt
   
3. Se necessário, responda a quaisquer erros em seu arquivo que o Google identificar

Provavelmente levará algumas semanas até que o Google comece a descontar o impacto desses links. Se posteriormente você tiver domínios adicionais que deseja rejeitar, será necessário fazer upload de um novo arquivo.

Considerações finais sobre a rejeição

Embora o Google esteja melhorando seu tratamento de backlinks com spam, a indústria de SEO ainda não consegue parar de se preocupar com links tóxicos. A rejeição às vezes pode ser necessária em determinadas circunstâncias, mas certifique-se de considerar cuidadosamente todas as suas opções e use a ferramenta apenas quando for absolutamente necessário.

Felizmente, o Google reconhece o impacto que links tóxicos podem ter nas classificações e reconhece que, na maioria das vezes, os proprietários de sites não querem que links com spam preencham seus perfis de backlinks. A recente atualização do Link Spam do Google já está ajudando os rastreadores a ignorar esses links sem a necessidade de uma rejeição.

Mas até que o Google aperfeiçoe essa parte de seu algoritmo de classificação, é bom que os SEOs mantenham a ferramenta de rejeição no bolso de trás.