Vale a pena comprar retuítes para direcionar o tráfego?

O próprio Twitter pode ser ótimo para aumentar a conscientização, construir uma comunidade, participar do ativismo e direcionar o tráfego. No entanto, também pode ser uma enorme câmara de eco com praticamente nada para mostrar, se você não tiver público ou o tipo errado de público.

Então, vamos trabalhar para trás a partir da pergunta colocada no título. Vale a pena comprar retuítes para direcionar o tráfego? Seu objetivo neste cenário é direcionar o tráfego para um site, o que significa que você precisa ter um tweet atraente e um URL relacionado nesse tweet. Você deseja enviar mais tráfego para esse URL.

Mais retuítes parecem enviar mais tráfego para a URL, certo?

Aqui está um cenário : se você tiver, digamos, uma taxa de cliques de 15%, mostrar seu tweet para 100 pessoas lhe dará 15 acessos. Se você comprar 10.000 retuítes, esse tweet de repente enviaria 1.500 hits para você.

Mas espere, essa matemática está um pouco errada, não é? 100 pessoas vendo seu tweet podem ser apenas seu próprio público, ou mesmo apenas uma fração desse público. 1 retuíte tem o potencial de mostrar seu tweet para dezenas ou centenas de pessoas facilmente. Um único retweet de um influenciador pode enviar seu tweet para dezenas de milhares de pessoas. Em outro cenário , comprar 10.000 retuítes, se cada uma das contas retuitando você tiver 300 seguidores distintos, você obterá mais 3.000.000 de visualizações. Uma taxa de cliques de 15% seria quase meio milhão de acessos a mais para o seu site. Isso é uma enorme quantidade de tráfego para o que a maioria das empresas parece cobrar por retuítes.

No cenário nº 3 , imagine que 10.000 retuítes custam US$ 300. Esse é um investimento inicial significativo. Mas, vamos dar uma olhada em suas conversões em potencial. O valor médio do seu carrinho de tráfego pode ser de US$ 10. Sua taxa média de conversão do tráfego que chega ao seu site é, digamos, 5%. Isso é bastante comum. Então, agora você tem 450.000 novos espectadores a uma taxa de conversão de 5%. Isso é um total de 22.500 conversões. A US$ 10 cada, isso lhe rendeu US$ 225.000 para um investimento inicial de US$ 300. Isso é um retorno e tanto, e isso é algo que muitas pessoas apenas sonham em ser capazes de lidar.

Acompanhar sua taxa de conversão é muito importante. A taxa de cliques e o tamanho da sua campanha são igualmente importantes.

O problema de comprar retuítes

É claro que existem cerca de uma dúzia de possíveis pontos de falha ao longo desse processo. Vamos simplificar cada passo e descobrir onde pode dar errado, certo?

Passo 1: Ter um tweet atraente. Este é talvez o fator menos importante aqui, mas certamente é importante. Seu tweet precisa pelo menos parecer que pode ganhar esse número de retuítes organicamente, e não por meio de uma promoção paga. Também parece bastante irracional para o seu tweet médio obter ~ 15 retuítes e um deles de repente receber 10.015. Se você vai comprar retuítes, você realmente precisa construir isso gradualmente e trabalhar para aumentar sua contagem de seguidores e audiência também.

Passo 2: Pagar uma empresa que entrega retuítes. Isso tem alguns pontos diferentes possíveis de falha. Por um lado, a empresa pode ser uma farsa e simplesmente não entrega nada. Isso é um desperdício de US $ 300 e absolutamente nada para mostrar. Certamente você não receberá seu dinheiro de volta.

Se eles pegarem seu dinheiro e entregarem, você está realmente recebendo 10.000 retuítes? Ou você está recebendo 8.500 e uma desculpa sobre como é um mundo inconstante e que eles nem sempre podem prometer o número exato citado? É apenas outra versão mais suave do mesmo golpe.

Etapa 3: ter retuítes de contas com 300 seguidores únicos médios. Isso também tem alguns pontos possíveis de falha diferentes. Por um lado, alguma das contas que te retuítam é real? Se você está pagando US$ 300 por seus retuítes, é melhor que sejam. É por isso que você nunca vai para as ofertas onde você pode pagar US $ 5 por mil, ou qualquer coisa totalmente barata. É garantido que o vendedor está usando bots, e essas contas de bot não farão muito por você.

Então o plano para lucros faz uma suposição robusta; que cada conta que retweeta seu tweet tenha cerca de 300 seguidores únicos. Eu puxo o número 300 das estatísticas que mostram que a conta média do Twitter tem cerca de tantas, mas as estatísticas são meio enganosas. Lembre-se, a média inclui pessoas como Katy Perry e Barack Obama, que têm dezenas de milhões de seguidores. Claro, também inclui as legiões de bots com 0 seguidores.

Isso é uma coisa que você precisa verificar; as contas que te retuítam estão realmente espalhando sua mensagem ou não têm audiência? Se eles têm um público, esse público é composto por pessoas reais ou apenas o mesmo punhado de bots compartilhados entre eles? 300 seguidores é ótimo, mas se 5.000 das contas tiverem os mesmos 300 seguidores, essas 300 pessoas verão sua mensagem 5.000 vezes, em vez das 150.000 exposições que você obteria se todas fossem únicas.

Eu vou dizer uma coisa; você está muito bem garantido de nunca ter um influenciador de grande escala em seu pool quando você compra retuítes. Você pode atrair pessoas reais por meio de publicidade ou pode ficar preso a bots. Pessoas reais são o ideal, mas definitivamente não serão usuários avançados do Twitter.

Etapa 4: ter uma taxa de cliques quase normal desses seguidores. Eu estava dizendo que você tem uma taxa de cliques de 15% para seus tweets aqui, mas isso pode ser otimista. Na verdade, esse é um número incrivelmente alto. Algumas pessoas acham que suas taxas de cliques no Twitter ficam na faixa de 0,5%, ou até menos. 0,1% não é incomum. Chegar até 15% é o que você só pode ver através de anúncios do Twitter que são muito, muito otimizados.

Por outro lado, se você está comprando de um provedor de retuítes de alta qualidade, não é isso que você está recebendo? Os provedores de maior qualidade – aqueles com preços na faixa de US$ 300 por 10.000 retuítes, e não US$ 50 para eles – não estão apenas empurrando uma legião de bots para você. Eles estão executando campanhas publicitárias por meio de redes de anúncios privadas para obter mais exposição no Twitter. Eles não estão configurando bots para clicar nesse botão em seu tweet, eles estão veiculando anúncios e monitorando-os até que você obtenha as métricas que eles venderam para você. Não está completamente fora de questão obter uma alta taxa de cliques desse tipo de publicidade. Então, novamente, veja o que esse cara fez para alcançar uma CTR de 16%:

• Configure quatro campanhas diferentes para quatro públicos muito específicos.
• Gastou US$ 250 antes de atingir a CTR desejada.
• Campanhas iteradas e otimizadas – observe que isso está promovendo um link, não apenas um tweet.
• Gastou mais US$ 100 – totalizando US$ 350 – visando diretamente influenciadores específicos em seu nicho que o Twitter identificou como potencialmente valiosos.
• Usou um recurso – o recurso similar_to – que não existe mais e foi eliminado pelo Twitter.

Você pode apostar que a maioria dos vendedores que vendem retuítes não está exatamente se esforçando para fornecer campanhas incrivelmente otimizadas para você. Eles anunciarão seu tweet específico até você obter o engajamento pelo qual você pagou, mas eles não vão além, a menos que você pague por uma campanha de marketing dedicada e, nesse ponto, você está fazendo muito mais do que simplesmente comprando retuítes.

Passo 5: Ter uma landing page capaz de converter essas pessoas.

Este é o último obstáculo que você teria que passar, supondo que todos os seus negócios com o vendedor de retuítes estão em alta, que eles entregam retuítes de alta qualidade de ótimas contas e que você tem uma alta taxa de cliques, é ter uma página de destino que faz algo com esses cliques. Quando o tráfego chega ao seu site através do link que você fornece em seu tweet, ele faz o que você quer? Ele converte?

A otimização da taxa de conversão é muito própria. Não tenho tempo ou espaço aqui para falar sobre tudo isso com você, mas, felizmente, existem ótimos recursos por aí, como o que acabei de vincular. Verifique isso para ter certeza de que está aproveitando ao máximo todo o seu tráfego, não apenas o tráfego do Twitter.

Como comprar métricas do Twitter com sucesso

Se você estiver interessado em comprar métricas do Twitter, a primeira coisa que você precisa reconhecer é que é perfeitamente legítimo se você fizer isso direito. Eu estou falando usando as empresas de alta qualidade que essencialmente fornecem um serviço de publicidade de terceiros. Não use as empresas de baixa qualidade que anunciam via spam de mensagens diretas e oferecem métricas para preços bons demais para ser verdade. Se é bom demais para ser verdade, bem, realmente é.

Reuni algumas dicas, diretrizes e coisas a serem observadas se você quiser comprar métricas do Twitter de terceiros. Além disso, lembre-se de que isso não elimina sua capacidade de usar anúncios do Twitter por conta própria. Você pode usá-los a qualquer momento, por sua própria vontade ou por meio de um serviço de marketing. Estou falando apenas de serviços de terceiros que vendem métricas como um modelo autônomo.

Certifique-se de que a empresa é legítima e fornece o que você paga . Há apenas uma maneira de saber com certeza se eles vão ou não entregar, e isso é comprar alguma coisa. Isso significa que você deve comprar um pequeno teste antes de comprar qualquer coisa a granel e gastar muito dinheiro.

Antes de comprar, porém, considere as avaliações online. Estes nem sempre são precisos, porém, e é por isso que eu digo considerá-los, não confiar neles. Algumas pessoas sempre ficarão desapontadas com o serviço prestado e deixarão comentários negativos sobre produtos bons. Isso acontece com tudo, de cortadores de grama a seguidores do Twitter, e não deve ser surpresa para quem já leu uma lista de revisão da Amazon.

Acredite ou não, mas fóruns de black hat como Digital Point ou Black Hat World são bons recursos aqui. Essas pessoas tendem a ser brutalmente honestas quando analisam ou denunciam serviços ruins, embora geralmente seja porque querem lançar seus próprios. Só não confie naqueles que anunciam nos próprios fóruns; eles têm um motivo para fazer parecer que são mais respeitáveis ​​do que são.

Como sempre, tenha cuidado ao comprar um produto desse tipo e certifique-se de estar preparado para perder o dinheiro e não receber nada em troca.

Certifique-se de que você não está pagando muito a menos ou a mais pelo serviço que compra . Ambos são bandeiras vermelhas ruins a serem observadas.

Eu citei repetidamente o preço de $ 300 por 10.000 retuítes, e tenho certeza de que, se você for esperto, poderá descobrir o porquê. Isso é o que eu consideraria um bom preço de base por retuíte, embora obviamente varie um pouco com descontos em massa e similares.

Se você está encontrando retuítes – ou seguidores, ou menções, ou qualquer outra coisa – por um preço significativamente menor do que a linha de base, você vai querer ser cético. Essas pessoas estão fazendo algo que lhes permite lucrar com o que estão fornecendo. O que eles podem estar fazendo para conseguir isso? Bem, eles podem estar economizando no que entregam. Eles podem estar entregando produtos de baixa qualidade ou bot. Ou eles podem estar apenas recebendo dinheiro e planejando fugir quando a massa crítica irada atingir um ponto de ebulição.

Do outro lado da moeda, cuidado com as empresas que cobram um prêmio. O que eles estão oferecendo para que o serviço valha a pena comprar? Os seguidores que eles enviam para retweetar são pessoas reais excepcionalmente potentes? Eles estão gerenciando uma campanha publicitária dedicada com um representante de conta para conversar com você pessoalmente? Ou eles estão apenas fornecendo serviços padrão do pântano por um preço premium, porque eles sabem que alguns web design elegante e alguns depoimentos falsos farão com que pequenas empresas ingênuas paguem? É o mesmo tipo de modelo de negócios obscuro usado por desenvolvedores e profissionais de marketing da Web em todo o mundo. Novamente; comprador cuidado.

Certifique-se de não exagerar ao comprar muito de uma só vez . Eu mencionei isso um pouco acima, mas vou elaborar mais. Se você estiver executando uma conta no Twitter com 100 seguidores e um número médio de ações de engajamento por tweet pairando em torno de 3, vai parecer muito, muito estranho se um de seus tweets de repente pegar 1.000 retuítes. Vai ficar ainda pior se nada dessa popularidade se traduzir em seguidores ou engajamento em outros tweets.

Existem algumas maneiras de fazer tudo parecer mais natural. Por um lado, certifique-se de que os tweets que você segmenta para retuítes tenham hashtags que já são bastante populares. Isso dá um pequeno elemento de plausibilidade à ideia de que um deles decolou com alguma onda viral de popularidade.

Por outro lado, comece pequeno e razoável. Se você receber 10 retuítes normalmente, não compre mais de 50 por vez. Se você conseguir 50 normalmente, não compre mais do que outros 50 ou 75. Aumente a escala lentamente. É tudo uma questão de contexto aqui; Twitter e usuários do Twitter vão olhar e ver um aumento gradual de popularidade.

Enquanto estiver nisso, tente não exceder o que pode ser considerado razoável. Neil deGrasse Tyson tem 4,5 milhões de seguidores e seus tweets variam de 50 a 6.000 retuítes. Katy Perry é a usuária mais seguida no Twitter, com 77,6 milhões de seguidores, e seus tweets têm de 3.000 a 15.000 retuítes. Se você tem 5.000 seguidores e 9.000 retuítes, parece muito, muito antinatural.

Você também deve considerar a compra de outras métricas. É natural que seus retuítes cresçam com o tempo, mas também é natural que seus seguidores cresçam também. Se um está crescendo sem o outro, não parece natural e isso pode fazer com que sua conta seja sinalizada.

Certifique-se de começar com uma pequena compra para testar a viabilidade e eficácia do que você compra . Eu não posso enfatizar isso o suficiente. Sinceramente, estou tentado a copiar e colar esta linha seis vezes, apenas para ter certeza de que está perfurada em sua cabeça. Não me importa o quanto você confia na reputação de uma empresa; Comece pequeno. Eu não me importo com o quão bom o vendedor é ou o quanto seu representante garante a você a garantia de devolução do dinheiro. Eu não me importo se eles vão te dar seu primeiro pedido grátis, independentemente do tamanho. Comece pequeno. Sempre teste antes de comprar, sempre olhe antes de pular.

Certifique-se, se possível, de tentar especificar retuítes geograficamente e topicamente relevantes . Nem todos os serviços oferecem isso, e com razão; é difícil garantir certos níveis de métricas na entrega quando o nicho é estreito. Ainda assim, você deve pelo menos reduzi-lo a algo amplo como “tecnologia” ou “eventos atuais” e algo geograficamente local como “América do Norte”. Isso ajuda a garantir que você não esteja sujando seu feed com engajamento do Oriente Médio, pelo menos não quando você não pretende atingir a área em primeiro lugar.

Se você seguir todas essas diretrizes – não apenas uma ou duas, mas todas – você pode ter bastante sucesso com as métricas compradas. Combine isso com crescimento orgânico, marketing robusto e anúncios pagos nativos do Twitter, e tudo parece muito mais natural e razoável.