Qual é o melhor encurtador de links para o Twitter?

O limite de caracteres do Twitter é uma das características definidoras do site. Há prós e contras nisso, e há um grande clamor com o recente anúncio de dobrar o limite, mas isso é terciário para a discussão de hoje.

Como parte integrante do uso de uma rede social, você naturalmente deseja compartilhar links. Mas quando um site que você visita pode ter um link parecido com “https://follows.com/blog/2017/08/tweet-get-many-impressions”, você pode ver como isso pode causar um problema. Afinal, esse único URL tem 58 caracteres, mais de um terço do que um tweet normal pode conter.

A solução inicial do Twitter para esse problema foi simplesmente reconhecer um link e contá-lo apenas como um número fixo de caracteres. Se você postar no Twitter agora, descobrirá que um link ocupará apenas 23 caracteres do seu tweet. Isso é bom e ruim.

• Bom: https://follows.com/blog/2017/08/tweet-get-many-impressions, que tem 58 caracteres, ocupa apenas 23.
• Ruim: www.follows.com, que tem 15 caracteres, ocupa o total de 23.

Uma das soluções para pessoas que não sabem disso é usar um encurtador de URL. Existem muitas opções de links curtos disponíveis, e vou discutir todas elas, mas primeiro vamos falar sobre usá-las versus não usá-las.

Usar ou não usar

Em primeiro lugar, o elefante na sala. Usar um encurtador de link no Twitter não economiza espaço em seus tweets. Um URL completo, um URL abreviado e um URL abreviado nativamente ocupam exatamente os mesmos 23 caracteres. A razão para isso é que todos os links postados no Twitter são, de fato, automaticamente encurtados pelo serviço de links curtos nativo do Twitter. Você pode ver isso em alguns links se passar o mouse sobre eles. Verifique esta captura de tela, por exemplo:

Nessa captura de tela, você pode ver um link em um tweet. A caixa branca maior é o URL completo, conforme mostrado quando o cursor passa sobre ele. A caixa menor no canto é o link real que o Firefox – ou qualquer outro navegador – acessa quando você clica no link. Agora você pode ver claramente de onde vêm os 23 caracteres: esse é o comprimento exato de um link curto t.co.

Então, se um link curto não economiza espaço, por que você pode querer usá-lo? Primeiro de tudo, vamos olhar para os prós.

• Os links curtos podem ocultar o código de rastreamento. Se você costuma usar parâmetros UTM para rastrear dados adicionais sobre campanhas publicitárias, o uso de um link curto pode ocultar todo esse código extra. Faz os links parecerem um pouco mais bonitos, pelo menos.
• Os links curtos minimizam a saturação do link. Na captura de tela de exemplo acima, você pode ver como o link é truncado no próprio tweet. Os usuários que gostam de ver o URL inteiro podem ou não gostar de minimizar isso. Por um lado, um link curto não parece tão ruim, mas por outro, não dá mais ideia do URL completo.
• Alguns provedores de links curtos fornecem análises adicionais. Um dos principais atrativos do Bitly, por exemplo, é que a conta de nível profissional fornece análises de cliques sobre seus tweets especificamente e sua campanha em geral.
• Você tem controle direto sobre seu próprio encurtador. Se você estiver executando seu próprio serviço de encurtador para seu próprio uso, terá controle total sobre ele. Isso pode dar mais trabalho, mas não é necessariamente uma coisa ruim.

É claro que há desvantagens em tudo.

Com encurtadores de URL, talvez haja mais desvantagens do que a maioria.

• Se o encurtador não usar um redirecionamento 301, você pode perder o valor de SEO para os links curtos. Matt Cutts aborda quantos dados são passados ​​por um link curto neste vídeo. Bons encurtadores ainda transmitem dados, mas os ruins talvez não.
• Você precisa confiar em terceiros com a taxa de transferência do seu link; se eles falharem, seus links param de funcionar. Isso aconteceu há algum tempo com o vb.ly e pode acontecer com qualquer outro serviço de terceiros. Você pode pensar que está seguro usando um serviço de alto perfil como o encurtador do Google, mas, diabos, o Google não é estranho a descontinuar serviços.
• Os spammers adoram links curtos e muitas vezes podem colocar domínios inteiros na lista negra por meio de uso malicioso. Por exemplo, o Bit.do, uma alternativa ao Bitly, já foi colocado na lista negra no Twitter por abuso generalizado. É mais fácil para o Twitter simplesmente banir o domínio do que filtrar cada link individual procurando por abuso.
• Como os links curtos passam por vários domínios e redirecionamentos, eles podem diminuir a velocidade de carregamento do seu site. Isso não afeta seu SEO na página ou tráfego direto, mas faz com que seu site pareça mais lento inicialmente para as pessoas que clicam em links curtos.
• Algumas pessoas não confiam em links encurtados. Não há muito que você possa fazer sobre essas pessoas, mas é algo a considerar dependendo do seu nicho.
• Os links curtos podem ser vulneráveis ​​a invasões ou hackers. Um artigo publicado pela Cornell mostrou que os links curtos do Bitly estavam sujeitos a possíveis invasões e, quando usados ​​para ocultar links diretos para o Google Drive ou o Microsoft OneDrive, eram efetivamente públicos. Esses problemas foram resolvidos, mas não necessariamente com outros encurtadores. Você pode ler mais sobre isso aqui.

Portanto, você tem a opção de usar um link curto, mas se você realmente deseja ou não, depende do uso que deseja obter dele e do risco que deseja aceitar ao usá-lo.

Se você decidiu usar um encurtador de URL, você tem três opções. Você pode usar o encurtador nativo do Twitter, pode usar sua própria solução desenvolvida sob medida ou pode usar um dos muitos encurtadores de URL existentes.

Usando links curtos do Twitter

Como mencionei acima, todos os links que você publica no Twitter – mesmo outros links curtos – são executados através do serviço de links curtos do Twitter. Então, se você fosse, digamos, usar um link do Bitly, você faria com que um usuário clicasse em um link que se parecesse com o Bitly. Eles seriam levados para o t.co, depois para o bit.ly e depois para o seu site. O Twitter faz isso por dois motivos; um permite que eles criem uma lista bloqueada de URLs que não exigem necessariamente tanta manutenção. A outra é para que eles possam ter links confiáveis ​​de 23 caracteres, permitindo que as pessoas planejem em torno do comprimento de um URL em um tweet.

O uso de um link curto t.co é silencioso. Isso acontece nos bastidores, e os usuários não verão o URL t.co em seus tweets. Eles só o veem se passarem o mouse sobre ele e verificarem o que o navegador vê, como no exemplo de captura de tela acima.

Muito raramente você verá alguém postar o link t.co diretamente. Como eles fazem isso? Se você for diretamente ao t.co, tudo o que receberá é uma explicação de que é um domínio de propriedade do Twitter e usado para seus links curtos. O Twitter não fornece uma maneira de criar um link t.co diretamente, personalizar um de qualquer forma ou acessar quaisquer dados especiais por meio dele. Os dados da T.co são inseridos na análise nativa do Twitter, mas não de forma que os diferencie de alguma forma.

A solução é uma solução alternativa . Basta criar uma nova Mensagem Direta e encaminhá-la para você mesmo. Envie a mensagem e o link será automaticamente convertido em um link t.co quando chegar. A partir daí, você pode clicar com o botão direito do mouse e copiar o local do link e obterá a versão t.co do link. Você pode usar isso em suas mensagens.

Eu recomendaria fazer isso? Não. O T.co não oferece nenhum benefício quando está visível, e é um incômodo de uma solução alternativa que desordena suas mensagens diretas, não pode ser feita automaticamente e, além disso, é meio inconsistente. Você não obtém um benefício ao fazê-lo, então por que se preocupar?

Usando uma solução personalizada

Os encurtadores de URL personalizados vêm em duas variedades. Alguns deles são apenas um recurso pago de algo como o Bitly, que permite que você use seu próprio URL. Outros são um pacote de software que você usa em sua própria hospedagem que executa o encurtador para você. Do ponto de vista do usuário, ambos são idênticos. Do seu ponto de vista, eles têm prós e contras.

Por um lado, usar o software em seu próprio site significa que ele é totalmente personalizado e configurável para suas próprias necessidades. Você tem acesso a todos os dados, ninguém pode criar uma URL falsa em seu nome e o serviço não pode desaparecer de você.

Por outro lado, requer mais tráfego e taxa de transferência em sua própria hospedagem, o que pode ser um problema se a largura de banda for um problema. No entanto, você precisa pagar por um serviço para usar um domínio personalizado próprio, o que pode ser bastante caro dependendo do serviço.

Em ambos os casos, você precisa realmente possuir um domínio curto que possa usar para seu link curto. A maioria dos domínios de links curtos são sem sentido, então é improvável que eles sejam registrados, mas você ainda terá dificuldades se quiser algo tão simples quanto t.co. Os nomes de domínio de uma letra são caros e difíceis de encontrar.

Alguns exemplos de empresas que usam encurtadores de URL personalizados incluem:

• O Huffington Post, que encurta links em sua conta do Twitter usando huffp.st.
• A BBC, que usa bbc.in, apesar de já ter um URL relativamente curto.
• O Philadelphia 76ers, que usa sixe.rs para seus links curtos.
• CoSchedule, que usam seu próprio atalho cos.sc para suas necessidades.

Como você pode ver, não há uma maneira real do nosso lado para determinar se essas pessoas estão usando um encurtador de nível profissional de outro serviço ou usando seu próprio código.

Como um serviço de nível profissional ainda é um serviço de terceiros, deixarei isso para a próxima seção. Por enquanto, falarei sobre um script de link curto que você pode executar por conta própria.

Yourls é um conjunto de scripts gratuitos e de código aberto que são executados em seu próprio servidor, desde que seu servidor seja capaz de executar PHP e MySQL.

Ele oferece uma capacidade bastante abrangente de usar qualquer link curto que você quiser, com seu próprio domínio personalizado e palavras-chave para os links. Ninguém mais poderá acessá-lo, a menos que você conceda acesso, para que ninguém possa se passar por seus links. É muito fácil de instalar e configurar, fácil de usar depois de configurado e bem mantido.

Essencialmente, se você deseja um encurtador de URL personalizado, não há problema com um pouco de trabalho manual na configuração e deseja economizar algum dinheiro, vá em frente e use Yourls. Se você quiser que tudo isso seja tratado por outra pessoa, vá para a próxima seção.

Usando um encurtador de terceiros

Existem muitos serviços de encurtamento de URL por aí. Alguns são muito melhores que outros. Aqui estão minhas principais recomendações.

Pouco. Bitly é provavelmente o maior e mais usado encurtador de URL fora de algo como t.co, que está incorporado em um serviço global.

Em primeiro lugar, os encurtadores de URL popularizaram um pouco, e eles cresceram com o serviço ano após ano para fornecer cada vez mais ao longo do tempo. Eles oferecem links curtos de marca com seu próprio domínio como um serviço de nível empresarial. O Bitly pode ser usado gratuitamente se tudo o que você deseja é um link curto que informa quantas vezes ele foi clicado. Análises básicas e alguns recursos adicionais vêm com a criação de uma conta Bitly Pro gratuita. Para os links curtos da marca, análises adicionais, segurança e mais recursos, você precisa do Bitly Enterprise, que custa quase US $ 1.000 por mês.

URL minúsculo. TinyURL é provavelmente o primeiro encurtador de links, e seu site ainda se parece com isso.

Você pode personalizar a palavra-chave do link, mas não o URL. Isso ocasionalmente é um problema, porque você pode descobrir que a versão personalizada da URL que deseja usar já foi usada nos últimos quinze anos. É rápido de usar, é gratuito, mas pode ser um incômodo se você tiver problemas com palavras-chave.

Hoot Suite. O HootSuite é obviamente muito, muito mais do que apenas um encurtador de URL.

Eles são uma plataforma completa de gerenciamento de mídia social com um milhão de recursos diferentes, todos os quais podem ser úteis quando você está aumentando uma presença consistente em vários sites ou contas diferentes. Eles têm um encurtador de URL embutido que você pode usar em owl.ly. Claro, se tudo o que você quer são links curtos, essa solução é muito exagerada.

Google. O Google realmente tem seu próprio serviço de links curtos que eles usam para a maioria de seus outros serviços, mas, diferentemente do Twitter, não se restringe ao uso automático.

Você pode criar um link curto diretamente do painel deles. Você também pode ver as análises desse link, incluindo o número de cliques e cliques ao longo do tempo, os referenciadores, navegadores, plataformas, países de origem e outros tipos básicos de dados do Google Analytics. A desvantagem é que você não pode personalizar o URL ou a palavra-chave de forma alguma.

Qual desses é o melhor? Realmente depende de suas necessidades. Honestamente, eu realmente recomendo uma solução personalizada ou simplesmente não usar um link curto no Twitter. Se você tem serviço por meio de uma plataforma que já usa, como o HootSuite, vá em frente e use-o. Se você não fizer isso, não há nenhuma razão em minha mente para procurá-lo.