15 wskazówek dotyczących projektowania witryn internetowych: jak stworzyć skuteczną witrynę biznesową, która napędza wzrost

Dawno, dawno temu firmy mogły przetrwać (a często nawet prosperować) oparte wyłącznie na ludziach, którzy widzieli ich sklep stacjonarny. Wielu z nich otrzymało nawet większość swoich klientów z poleconych. Może to nie wystarczyło, by wylądować na okładce Forbesa, ale z pewnością wystarczyło do wygodnego życia.

Potem pojawił się internet i projektowanie stron internetowych stało się standardem. Nic fajnego. Tylko kilka zdjęć z podstawowymi informacjami o tym, co robisz i jak Cię znaleźć.

Potem dość słynna ogólnoświatowa pandemia zmieniła wszystko jeszcze bardziej. To, co można zrobić z biura, jest teraz wykonywane z dowolnego miejsca, w którym jest połączenie z Internetem. Spotkania stały się rozmowami Zoom. Wycieczki spożywcze stały się zamówieniami online z szybką dostawą. To, co kiedyś robiono dla wygody, teraz jest sposobem na życie.

W tym kontekście witryna Twojej firmy jest Twoją wizytówką. To zazwyczaj Twoja szansa na zrobienie pierwszego wrażenia. Element oporu Twoich działań marketingowych. Nie można więc po prostu zebrać treści i wkleić ich na ładnym tle — zwłaszcza w czasach, gdy tak wiele dzieje się w Internecie.

Dlaczego powinieneś mieć stronę biznesową

Powinieneś mieć stronę biznesową z tego samego powodu, dla którego zamawiasz w Amazon, dostajesz przejazd od Ubera i rezerwujesz zakwaterowanie na wakacje przez AirBnb. Ludzie rzadko spotykają się już osobiście. Szukają odpowiedzi online, umawiają spotkania online i kupują produkty online.

Nie tylko to, ale jeszcze zanim ludzie będą gotowi do zakupu, przechodzą do Internetu, aby znaleźć rozwiązania dla każdej dolegliwości, której doświadczają. A kiedy Twoi docelowi odbiorcy odwiedzają Google, aby szukać tego, co oferujesz, na pewno chcesz pojawić się na stronach wyników wyszukiwania (SERP). A jedynym sposobem, aby to się stało, jest posiadanie dobrej witryny biznesowej — takiej, która oferuje wartościowe treści i jest zgodna z najlepszymi praktykami optymalizacji wyszukiwarek (SEO).

Dlaczego strategie projektowania stron internetowych są ważne

W tym cyfrowym świecie zaprojektowanie skutecznej witryny wymaga wielu burzy mózgów, opracowywania strategii i testowania. Ma to kluczowe znaczenie, ponieważ konkurencja jest ostra. Zamiast pisać wyłącznie o tym, czym zajmuje się Twoja firma, musisz przeprowadzić badania rynkowe. Dostosuj treść specjalnie do tego, co preferuje Twoja osobowość kupującego. Weź również pod uwagę, czy projektujesz witrynę B2B, czy B2C.

Ponadto powinieneś poprowadzić odwiedzających przez podróż ich kupującego. Czy zaczynają przeprowadzać wstępne badania? Chcesz być ekspertem branżowym, do którego się zwracają. Czy porównują opcje? Chcesz, aby ten proces był dla nich jak najłatwiejszy. Czy są gotowi dokonać zakupu? Na Boże! Z pewnością chcesz mieć na uwadze, kiedy wyciągają swoją kartę kredytową. A żeby tak się stało, trzeba być drobiazgowo strategicznym.

Ale jaki jest najlepszy sposób działania? Czy powinieneś zbudować go we własnym zakresie, czy zatrudnić agencję projektową? Jakie są najlepsze wskazówki i praktyki projektowe? I szczerze, czy naprawdę potrzebujesz jednego? A co, jeśli jesteś jedną z tych osób, które uważają, że chodzenie na imprezy networkingowe co tydzień wystarczy, aby telefon zadzwonił?

Typowe błędy w projektowaniu stron internetowych

Ponieważ projektowanie stron internetowych stało się łatwiejsze wraz z pojawieniem się twórców stron internetowych, wiele firm decyduje się na stworzenie własnej witryny. Jednak projektowanie skutecznej witryny nie jest tak proste, jak się wydaje, i może okazać się kosztownym ćwiczeniem po uwzględnieniu kosztów przeprojektowania witryny, gdy odkryjesz, że nie osiągnęła ona zamierzonych wyników.

Istnieje wiele czynników, które określą, jak skuteczna lub nieskuteczna jest Twoja witryna w generowaniu potencjalnych klientów, rozwiązywaniu problemów, zwiększaniu poziomu przychodów i poprawie ogólnych wyników finansowych.

Oto kilka błędów w projektowaniu stron internetowych, których należy unikać za wszelką cenę:

Korzystanie z szablonu strony internetowej, który nie pasuje do wizerunku Twojej firmy.

Wybierając projekt strony internetowej, nie wybieraj tylko szablonu strony, który uważasz za najbardziej atrakcyjny wizualnie. Ważne jest, aby wybrać taki, który nie tylko pasuje do Twojego stylu projektowania i schematu kolorów, ale także dobrze komponuje się z wizerunkiem Twojej firmy.

Na przykład, jeśli oferujesz usługi planowania wydarzeń i obiecujesz potencjalnym klientom zabawne, niezapomniane imprezy, użycie szablonu, który sprawi, że Twoja witryna będzie wyglądać tak, jakbyś prowadziła dom pogrzebowy, prawdopodobnie nie będzie odpowiednim projektem witryny.

Z drugiej strony, jeśli sprzedajesz produkty cyfrowe, takie jak e-booki lub samouczki wideo, szablony, które mają bardziej artystyczny charakter, prawdopodobnie lepiej sprawdzą się w Twojej firmie.

Brak jasnego zrozumienia, kim są odwiedzający Twoją witrynę

Musisz dobrze wiedzieć, kim będą odwiedzający Twoją witrynę, aby dostosować projekt witryny do ich potrzeb i pragnień. Powinieneś mieć pewne podstawowe informacje na temat tych odwiedzających witrynę, takie jak ich przedział wiekowy, poziom wykształcenia, zakres dochodów, jakie strony witryny są dla nich interesujące, korzystanie z mediów społecznościowych, nawyki zakupowe i tak dalej. Tylko wtedy możesz skutecznie projektować strony internetowe, które im się spodobają.

Wyświetlanie obrazów, które nie dodają wartości stronom witryny

Wielu właścicieli witryn popełnia błąd, przesyłając obrazy w niskiej rozdzielczości, myśląc, że to nie ma znaczenia. W rzeczywistości może to negatywnie wpłynąć na wydajność witryny, jeśli spowoduje to wolniejsze jej wczytywanie. W rzeczywistości może to spowodować, że użytkownicy staną się niecierpliwi i zamiast tego wejdą na stronę konkurencji.

Kompresuj obrazy, aby zapewnić szybkie ładowanie. Nic nie powinno przekraczać 1 MB. Zapisz je także w formacie JPEG, którego ładowanie zajmuje mniej czasu niż PNG. I nie dodawaj obrazów tylko po to, by je dodać. Wybierz je w określonym celu — takim jak prezentacja cech produktu, kultury firmy lub cokolwiek innego, co może być istotne dla Twojej firmy.

Oprócz unikania tych typowych pułapek należy również poświęcić czas na wdrożenie najlepszych praktyk projektowania witryn internetowych.

15 wskazówek dotyczących projektowania stron internetowych i najlepszych praktyk dotyczących witryn biznesowych

Podczas gdy większość firm stara się odróżnić się od konkurencji, tworząc unikalną stronę internetową, istnieją pewne elementy, które należy wdrożyć na wszystkich płaszczyznach.

1. Określ swój budżet

Koszty związane z zaprojektowaniem strony internetowej dla firm są bardzo zróżnicowane. Wszystko będzie zależało od Twoich potrzeb: będziesz korzystać z szablonów, czy zaprojektujesz niestandardową witrynę od podstaw? Inne elementy do rozważenia to liczba stron, zawartość interaktywna, funkcjonalności i to, czy chcesz uwzględnić eCommerce.

Zrób szczegółową listę wszystkiego, co powinna zawierać Twoja witryna, a następnie sprawdź, czy masz na to realistyczny budżet. Jeśli tak, to świetnie. Jeśli tego nie zrobisz, nadal będziesz musiał przedyskutować swoje potrzeby z projektantami stron internetowych i programistami, aby znaleźć realne alternatywy. Cokolwiek robisz, nie omijaj projektowania strony internetowej ze względu na mały budżet. Pracuj z tym, co masz.

2. Kup nazwę domeny

Nazwa domeny to nazwa Twojej witryny internetowej (czyli Twój adres internetowy). Niezależnie od tego, czy jest to dokładnie zgodne z nazwą Twojej firmy, czy też jesteś nieco bardziej kreatywny, kupienie go uniemożliwi innym korzystanie z niego. Możesz go kupić u dowolnego rejestratora nazw domen (niektóre popularne to GoDaddy, BlueHost, Network Solutions, DreamHost, HostGator i Domain). Wybierając rejestratora, poświęć trochę czasu na zbadanie wszystkich kosztów (w tym dosprzedaży i ukrytych opłat), a także łatwości obsługi i obsługi klienta.

3. Uzyskaj certyfikat SSL

Wszyscy odwiedzający Twoją witrynę powinni czuć się pewni bezpieczeństwa Twojej witryny. Dzieje się tak zwłaszcza wtedy, gdy masz strony docelowe i formularze, które proszą ich o podanie swoich pełnych nazw i danych kontaktowych; lub strony eCommerce, które wymagają wprowadzenia numerów kart kredytowych i adresów pocztowych.

Certyfikat Secure Sockets Layer (SSL) zabezpiecza transakcje online poprzez szyfrowanie informacji — zarówno w spoczynku, jak i podczas przesyłania. Zapobiega to przechwytywaniu lub uzyskiwaniu dostępu do jakichkolwiek danych użytkownika przez nieuprawnione osoby trzecie.

4. Twórz szkielety

Jest mnóstwo osób, które projektują strony internetowe bez makiety. Jednak zwykle marnują dużo czasu na chodzenie tam i z powrotem między zespołami projektowymi, zawartością i programistami. Zainwestowanie w narzędzie do tworzenia szkieletów (lub po prostu narysowanie ich na zeszycie) pomoże wszystkim pracującym w witrynie zwizualizować układ każdej strony, dzięki czemu proces będzie przebiegał sprawniej.

5. Zaprojektuj układ, aby zapewnić najlepsze wrażenia użytkownika

Słuchaj, doświadczenie użytkownika (UX) to wszystko. Odnosi się to do tego, co czuje odwiedzający witrynę, gdy wchodzi w interakcję z Twoją witryną. Może to być zarówno podekscytowanie znalezieniem rozwiązania ich problemów, jak i frustracja z powodu mylącej nawigacji. Każda strona powinna być zaprojektowana tak, aby zachęcić ludzi do pozostania w Twojej witrynie podczas przechodzenia przez lejek sprzedaży.

6. Wybierz kreatora stron internetowych

Jeśli jesteś startupem z bardzo małym (lub nieistniejącym) budżetem, lub jeśli potrzebujesz prostej witryny z niewielką liczbą funkcji, możesz skorzystać z większości kreatorów stron internetowych. Jeśli jednak potrzebujesz atrakcyjnej strony internetowej, która umożliwia zaprojektowanie jej w oparciu o długą listę specyfikacji, prawdopodobnie zawęzisz ją do WordPress i HubSpot. Nawet w ramach tych dwóch musisz wziąć pod uwagę dodatkowe czynniki, takie jak to, czy będziesz musiał zainstalować wtyczki innych firm, aby osiągnąć to, co chcesz osiągnąć, lub czy większość z tych narzędzi już istnieje na platformie.

7. Wybierz szablon

Gotowe szablony witryn znacznie ułatwiają tworzenie witryny. Platformy do tworzenia stron internetowych często zawierają bibliotekę szablonów, którą możesz przeglądać w poszukiwaniu czegoś, co pasuje do Twojej tożsamości marki. Niektóre systemy zarządzania treścią (CMS) — takie jak nasz ulubiony, HubSpot — są wyposażone w przyjazne dla użytkownika funkcje, takie jak funkcje przeciągania i upuszczania oraz generatory wezwań do działania.

8. Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych

Większość ludzi korzysta z Internetu ze swoich smartfonów. Czasami używają tabletów, ale telefony są tam, gdzie to możliwe. Są praktyczne i zawsze w ich rękach. Dlatego tak ważne jest, aby Twoja witryna wyglądała dobrze i działała dobrze na mniejszych ekranach. Niezastosowanie się do tego po prostu irytuje ludzi. I nie będą po prostu wkładać telefony z powrotem do kieszeni i czekać, aż znajdą się w pobliżu pulpitu, aby odwiedzić Twoją witrynę. Po prostu pójdą kupować od konkurencji.

9. Przeprowadź badanie słów kluczowych

Omówię badania słów kluczowych w poniższej sekcji ze sprawdzonymi metodami SEO. Jednak zawsze pamiętaj, że bez względu na to, jak świetne są Twoje treści, zawsze powinieneś zawierać te same słowa lub frazy, które Twoi docelowi odbiorcy wpisują w wyszukiwarkach. W przeciwnym razie nigdy cię nie znajdą.

10. Uwzględnij silne wezwania do działania

Wezwania do działania mają na celu zachęcić użytkowników witryny do robienia dokładnie tego — robienia tego, co chcesz, aby zrobili. Choć może to zabrzmieć makiawelicznie, to naprawdę quid pro quo. W końcu oferujesz coś, czego użytkownicy sieci chcą i z czego mogliby skorzystać. Dlatego są w Twojej witrynie.

Projektując przyciski CTA, używaj słów zorientowanych na działanie (np. Pobierz bezpłatny eBook lub Zapisz się na nasz webinar jest znacznie skuteczniejszy niż Prześlij ). Powinieneś również dokładnie określić, co się stanie, gdy klikną przycisk.

11. Korekta treści

Jeśli Twoja grupa docelowa jest wykształcona, zauważą okropną gramatykę. I słuchaj, wszyscy popełniamy błędy, co jakiś czas przeoczamy różne rzeczy i popełniamy od czasu do czasu literówki. Właśnie dlatego chcesz sprawdzić swoje treści przed ich opublikowaniem. Jeszcze lepszą praktyką jest posiadanie drugiej pary oczu, aby to przejrzeć, aby upewnić się, że złapią wszystko, co mogłeś przegapić. Ostatnią rzeczą, jaką chcesz zrobić, próbując przekazać swój profesjonalizm, jest wyglądać na nieostrożnego.

12. Wdróż najlepsze praktyki SEO

Optymalizacja wyszukiwarek to znacznie więcej niż tylko słowa kluczowe. Istnieją elementy na stronie i poza nią, które będą miały wpływ na prawdopodobieństwo dobrej pozycji w SERP. Konkretne elementy, które należy uwzględnić, są opisane bardziej szczegółowo w dalszej części tego bloga; ale żadna lista najlepszych praktyk projektowania stron internetowych nie byłaby kompletna bez tego czynnika.

13. Strona testowa pod kątem funkcjonalności

Przed uruchomieniem witryny chcesz się upewnić (i dwukrotnie sprawdzić), czy wszystko działa tak, jak powinno. Obejmuje to upewnienie się, że każdy film jest odtwarzany, każdy przycisk wezwania do działania kieruje użytkowników do zamierzonego miejsca, że ​​numery telefonów typu „kliknij, aby połączyć” działają, a wypełnienia formularzy docierają do Twojej skrzynki odbiorczej, żeby wymienić tylko kilka. Przetestuj wszystko.

14. Przeprowadź testy po uruchomieniu

Warto również upewnić się, że wszystko działa, gdy witryna zostanie uruchomiona. Ponadto należy przetestować różne wersje elementów witryny, aby zobaczyć, które z nich cieszą się lepszą przyczepnością (np. testy A/B bohaterów na stronie głównej, przyciski CTA lub format strony docelowej). A robiąc to, skup się na jednym elemencie na raz (np. kolorze, tekście, rozmiarze, formacie itp.), aby dokładnie wiedzieć, który z nich działa najlepiej.

15. Promuj swoją witrynę

Gdy uruchomisz swoją stronę internetową, wykrzycz to z dachów! Promuj go w swoich kanałach społecznościowych, e-mailach marketingowych, biuletynach, wizytówkach i wszędzie tam, gdzie potencjalni klienci mogą to zobaczyć. Możesz także skontaktować się z innymi firmami i pisać posty na blogu gościnnym, aby uzyskać linki zwrotne do swojej witryny. Pomaga to dotrzeć do szerszego grona odbiorców i poprawić SEO.

Niezbędne strony do umieszczenia w witrynie internetowej firmy

Każda firma jest inna (a przynajmniej starają się być). Masz więc licencję twórczą na to, co umieścić na swojej stronie. Jednak zawsze będziesz chciał tworzyć strony, które zapewniają najlepszy możliwy UX. Jednym ze sposobów, aby to zrobić, jest zawsze uwzględnianie następujących elementów:

Strona główna

Twoja strona główna to Twoja szansa na zrobienie przyjemnego pierwszego wrażenia. Zachowaj prostotę, mając dużo wolnego miejsca. Umieść propozycję wartości w części strony widocznej na ekranie wraz ze strategicznie rozmieszczonymi przyciskami wezwania do działania. Pamiętaj też, że strona główna nadaje ton pozostałym stronom. Ostrożnie dobieraj paletę kolorów i używaj jej konsekwentnie na pozostałych stronach internetowych.

O

Ludzie chcą wiedzieć, z kim robią interesy. I chcą czegoś więcej niż tylko logo. Pokaż swoją twarz, swój zespół, kulturę firmy. Opowiedz im swoją historię, dlaczego założyłeś firmę. Jakie są wartości Twojej firmy? I zdecydowanie dołącz społeczny dowód tego, jak dobry jesteś w tym, co robisz, dołączając referencje klientów.

Produkty i usługi

Zanim ludzie będą gotowi do zakupu, dokonują szczegółowego badania tego, co jest dostępne na rynku. A im większa inwestycja, tym dłuższy proces porównania. Ułatw im to tak łatwo, jak to tylko możliwe, dołączając strony produktów i/lub usług prezentujące wszystkie przydatne funkcje i zawierające szczegółowe informacje. Jeśli oferujesz wiele podobnych opcji, pomocne byłoby również dołączenie wykresów porównawczych, aby mogli badać produkty obok siebie, zamiast przeskakiwać tam iz powrotem między stronami.

Blog

Ten jest bardziej czasochłonny i wymaga zaangażowania w regularne publikowanie wysokiej jakości treści. Istnieje jednak kilka korzyści z posiadania bloga: Dostarczasz przydatne treści dla swojej grupy docelowej. Rozwiąż niektóre z ich punktów bólu za darmo. Masz również możliwość edukowania odbiorców — na temat swoich produktów i usług, branży, tematów pomocniczych lub w inny sposób istotnych. Im więcej publikujesz, tym bardziej stajesz się ekspertem w branży. Wreszcie, każdy post na blogu to nowa strona, która będzie musiała zostać uszeregowana przez wyszukiwarki. Dlatego im więcej publikujesz, tym większe szanse na pojawienie się w dobrym miejscu w SERP.

Strona kontaktowa

Powinno to być oczywiste, ale i tak powiem: Ułatw użytkownikom kontakt z Tobą. Nie powinni przewijać strony po stronie, aby dowiedzieć się, jak się z Tobą skontaktować. Stwórz więc prostą stronę kontaktową ze swoimi numerami telefonów i formularzem do przesyłania zapytań (stare strony internetowe zawierają adresy e-mail, ale to pozwala na wypełnienie skrzynki odbiorczej spamem). Ponadto podaj kilka sposobów kontaktowania się z Tobą w całej witrynie. Czat na żywo to popularna funkcja, ponieważ umożliwia odwiedzającym niemal natychmiastowe uzyskanie szybkich odpowiedzi.

Najlepsze praktyki SEO dla Twojej witryny

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek polega na zapewnieniu większego prawdopodobieństwa uzyskania pozycji na stronach wyników wyszukiwania. Jest to kluczowy element każdej treści online, ponieważ bez względu na to, jak atrakcyjna wizualnie lub pomocna jest Twoja witryna, jeśli nie ma odpowiedniego SEO, ludzie jej nie znajdą. Więc wyciągnij notatnik i rób notatki.

Badanie słów kluczowych

Nie próbuj tylko zgadywać, czego będą szukać Twoi docelowi odbiorcy. Chociaż prawdopodobnie masz dobre pojęcie o możliwych zapytaniach wyszukiwania, konieczne jest użycie narzędzia do badania słów kluczowych (takiego jak moz lub ahrefs), aby pomóc Ci określić liczbę wyszukiwań. Dostarczą one również danych o tym, jak trudno jest uszeregować za pomocą określonych słów lub fraz, a także poinformują Cię o powiązanych terminach.

URL

Adres URL to jednolity lokalizator zasobów (adres internetowy). Jest kilka rzeczy, o których warto pamiętać, wymyślając jedną dla swojej witryny — i dla każdej dodatkowej strony, którą dodasz w przyszłości, na przykład blogów i stron docelowych. Po pierwsze, chcesz, aby był prosty i łatwy do zapamiętania. Chcesz, aby zrozumiały to zarówno wyszukiwarki, jak i ludzie. Chcesz również użyć odpowiedniego tytułu, a także umieścić w nim swoje główne słowo kluczowe. Użyj myślników, aby oddzielić słowa i zachowaj je małymi literami.

Tagi tytułów

Tagi tytułowe to nagłówki, które widzisz na stronach wyników wyszukiwania. Są jednym z najważniejszych elementów SEO, ponieważ pokazują trafność zapytania użytkownika. Użyj podstawowego słowa kluczowego i ogranicz go do 60 znaków. Pomoże to uniknąć jego obcięcia na ekranach komputerów stacjonarnych, tabletów lub smartfonów.

Meta opis

Opisy meta to krótkie podsumowanie lub wyjaśnienie treści, które pojawiają się w SERP pod tagiem tytułu. Umieszczanie dobrze spreparowanych na każdej ze stron internetowych zwiększa prawdopodobieństwo, że internauta ją kliknie. Dają również możliwość rozwinięcia tematu witryny i uwzględnienia dodatkowych słów kluczowych, które nie pasują do tagu tytułu.

Czasy ładowania

Żyjemy w epoce natychmiastowej satysfakcji i krótkiej koncentracji uwagi. Ludzie oczekują, że strony internetowe załadują się natychmiast. Jeśli nie, szukają gdzie indziej. Oprócz wspomnianych powyżej sugestii dotyczących kompresji obrazów, powinieneś poszukać szybkiego hosta internetowego, zminimalizować JavaScript, zmniejszyć liczbę żądań HTTP i korzystać z sieci dostarczania treści (CDN).

Optymalizacja mobilna

Pamiętasz, jak czytałeś gdzieś na tej stronie informacje o osobach korzystających z Internetu ze swoich telefonów? Cóż, nie tylko jest to niezbędne dla dobrego doświadczenia użytkownika, Google i inne wyszukiwarki biorą to również pod uwagę podczas rankingowania witryn. Ponieważ jeśli Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem wszystkich rozmiarów ekranu, więcej osób ją odwiedzi, a im więcej osób ją odwiedzi, tym wyższa pozycja w rankingu.

Linki wewnętrzne i zewnętrzne

Wyszukiwarki indeksują strony po zindeksowaniu zawartości witryny. W tym celu wykorzystywane jest oprogramowanie (tzw. robot indeksujący strony) do śledzenia wszystkich linków prowadzących do innych stron. Dzieje się tak za każdym razem, gdy tworzysz nową stronę internetową lub aktualizujesz istniejącą. Dołącz linki wewnętrzne, które pomogą wyszukiwarkom zidentyfikować architekturę Twojej witryny, i użyj tekstu opisowego, który poinformuje czytelnika, jaki rodzaj treści znajdzie, gdy na nią kliknie.

Z tego samego powodu linki zewnętrzne informują roboty indeksujące, że treść strony internetowej jest istotna dla określonych zapytań wyszukiwarek.

Nazwy plików obrazów

Możesz pomyśleć, że nazwanie obrazu JPEG.421 nie jest wielkim problemem, ale może w rzeczywistości wpłynąć na twoje rankingi SEO. Dzieje się tak, ponieważ wyszukiwarki mogą to odczytać; więc ułatw im indeksowanie treści, oddzielając słowa myślnikami i używając odpowiednich słów kluczowych.

Tekst alternatywny dla obrazów

Wyszukiwarki nie widzą obrazów, ale mogą czytać tekst alternatywny (tekst alternatywny). Kreatory witryn internetowych i platformy CMS zawierają pole tekstowe pod przesłanymi obrazami, w którym możesz zamieścić krótki opis obrazu. Skorzystaj z tej możliwości, aby uwzględnić słowa kluczowe.

Wskaźniki do śledzenia w celu pomiaru sukcesu Twojej witryny

Po uruchomieniu witryny warto śledzić pewne elementy, aby określić, czy witryna działa dobrze. Obejmują one:

Odwiedzający witrynę

Chcesz śledzić wiele rzeczy dotyczących odwiedzających witrynę: ilu odwiedza Twoją stronę, w jaki sposób wchodzą w interakcję z Twoją stroną i ilu powraca. Mała liczba odwiedzających oznacza, że ​​musisz poprawić swoją strategię SEO. Dobry może oznaczać, że dobrze sobie radzisz — o ile zapewnia Ci wykwalifikowanych potencjalnych klientów. Chcesz również śledzić nowicjuszy i powracających gości, aby zaimplementować inteligentne treści w celu spersonalizowanego doświadczenia użytkownika.

Współczynnik odrzuceń

Współczynnik odrzuceń odnosi się do odsetka osób, które opuszczają Twoją witrynę wkrótce po jej kliknięciu. Jeśli zauważysz, że niektóre strony mają szczególnie wysoki współczynnik odrzuceń, będziesz chciał wyjaśnić, dlaczego tak się dzieje. Najczęstsze przyczyny to wolne czasy ładowania, niedziałające linki, myląca nawigacja lub słabe wezwania do działania. Zmień jedno z nich na raz, aby sprawdzić, czy to rozwiąże problem.

Współczynniki przeliczeniowe

Termin współczynniki konwersji odnosi się do liczby odwiedzających witrynę, którzy podejmują pożądane działanie. Może to być subskrypcja Twojego bloga, zapisanie się na webinar, pobranie magnesów wiodących, zaplanowanie rozmowy, prośba o demo lub dokonanie zakupu. Jeśli Twoje stawki wyglądają dobrze, Twoja witryna działa dobrze. Jeśli jednak zauważysz, że niektóre CTA są w większości ignorowane, spróbuj zmienić ich kolor, kształt, położenie lub tekst. I jak zwykle pamiętaj, aby na raz testować tylko jeden element.

Źródła odwiedzin

Źródła odwiedzin to miejsca, z których użytkownicy odwiedzają Twoją witrynę. Może to pochodzić z wyszukiwarek, postów w mediach społecznościowych, linków zwrotnych lub z tego, czy wpisali Twój adres URL na pasku adresu przeglądarki. Powodem, dla którego chcesz to wiedzieć, jest to, że pomaga Ci zidentyfikować kanały, z których najczęściej korzystają Twoi docelowi odbiorcy. Umożliwia to tworzenie bardziej ukierunkowanych komunikatów marketingowych.

Ile czasu zajmuje strona internetowa firmy, aby uzyskać wyniki?

Właściciele firm powinni wiedzieć, że zbudowanie witryny biznesowej i zobaczenie wyników nie następuje z dnia na dzień. Średnio nie należy spodziewać się wyników witryny biznesowej przez co najmniej 3 miesiące. Jeśli zajmuje to mniej, jest to powód do świętowania. Oznacza to, że Twoja firma robi coś dobrze!

Ale jeśli po 3 miesiącach Twoja firma nie uzyskała żadnych pożądanych wyników, nadszedł czas, aby ponownie ocenić witrynę. Przyjrzyj się wskaźnikom dla każdej strony, aby zidentyfikować możliwe przyczyny. Zawsze sprowadzają się do SEO i user experience. Sprawdź wszystkie elementy opisane powyżej i porozmawiaj z doświadczonym zespołem zajmującym się projektowaniem stron internetowych, aby dowiedzieć się, jak iść naprzód.

Przykłady dobrego projektu strony internetowej

Teraz, gdy już wiesz, jak to wygląda w teorii, przyjrzyjmy się niektórym stronom biznesowym, które robią to dobrze w praktyce.

Jabłko

Nic dziwnego, że Apple jest na szczycie, jeśli chodzi o wrażenia użytkownika — a ich strona internetowa nie jest wyjątkiem. Zawierają dużo białego miejsca, aby ułatwić czytanie. Nie ma rozpraszaczy. Przyszedłeś, aby zbadać ich produkty i kupić je, gdy będziesz gotowy, a oni bezproblemowo poprowadzą Cię przez ten proces: kliknij dowolną ikonę u góry ich strony głównej, aby znaleźć rodzaj produktów, których szukasz. Lub kliknij Kup, jeśli jesteś już częścią ich kultowych obserwatorów i jesteś gotowy, aby dokonać zakupu.

Ale jeśli nie jesteś gotowy, aby przekazać swoją kartę kredytową, ułatwiają proces wyszukiwania, zapewniając pomocną tabelę porównawczą. Nie musisz otwierać 50 kart ani przeskakiwać ze strony na stronę, aby uzyskać potrzebne informacje. Wszystko jest tak proste i uproszczone, jak to tylko możliwe.

Bose

Witryna Bose jest atrakcyjna wizualnie, funkcjonalna i łatwa w nawigacji. Duże obrazy bohaterów przyciągają wzrok i doskonale podkreślają ich produkty. Odważna typografia z dużą ilością hierarchii wizualnej zwraca uwagę na stronę. Sekcja polecanych produktów tuż pod zakładką ułatwia odwiedzającym znalezienie tego, czego szukają.

Ponadto wyrażenia takie jak słuchawki z redukcją szumów i inteligentne głośniki to strategicznie rozmieszczone słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań.

Treningowe

Trainual to witryna SaaS, która zawiera również dużo pustej przestrzeni, aby zapewnić użytkownikom wolne od rozpraszania się. Strona ładuje się bardzo szybko. Ich pasek nawigacyjny jest prosty i bezpośredni. Każda strona internetowa jest zgodna z kolorami marki, nawigacją i miejscami docelowymi wezwania do działania. I chociaż ich strona główna zawiera rzadką treść w części widocznej na ekranie, nadal zawiera słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań, takie jak SaaS, onboarding i szkolenia.

Projektowanie skutecznej witryny biznesowej polega na tym, aby być zorientowanym na klienta: co ułatwiłoby im życie? Bardziej atrakcyjne? Najbardziej pomocny? Następnie rozwiń każdy element, aby poczuli się szczęśliwi, że znaleźli Twoją witrynę — ponieważ gdy już to zrobią, będą wracać.