15 Tipps zum Website-Design: So erstellen Sie eine effektive Unternehmens-Website, die das Wachstum fördert

Früher konnten Unternehmen ausschließlich auf der Grundlage von Menschen überleben (und oft sogar gedeihen), die ihre Ladenfront aus Ziegeln und Mörtel sahen. Viele haben sogar den Großteil ihrer Kunden durch Empfehlungen gewonnen. Es hat vielleicht nicht gereicht, um sie auf dem Cover von Forbes zu landen, aber es war sicherlich genug, um ein angenehmes Dasein zu führen.

Dann kam das Internet und es wurde zum Standard, eine Website zu gestalten. Nichts Besonderes. Nur ein paar Bilder mit grundlegenden Informationen darüber, was Sie tun und wie Sie zu finden sind.

Dann veränderte eine ziemlich berühmte weltweite Pandemie alles noch mehr. Was von einem Büro aus erledigt werden könnte, wird jetzt überall dort erledigt, wo es eine Internetverbindung gibt. Meetings wurden zu Zoom Calls. Aus Einkaufstouren wurden Online-Bestellungen mit schneller Lieferung. Was einst der Bequemlichkeit diente, ist heute eine Lebensart.

In diesem Zusammenhang ist Ihre Business-Website Ihre Visitenkarte. Es ist normalerweise Ihre Chance, einen ersten Eindruck zu hinterlassen. Das Stück Widerstand Ihrer Marketingbemühungen. Sie können also nicht einfach Inhalte zusammenwerfen und auf einem hübschen Hintergrund einfügen – besonders in einer Zeit, in der so viel online abgewickelt wird.

Warum Sie eine Unternehmenswebsite haben sollten

Sie sollten aus dem gleichen Grund, aus dem Sie bei Amazon bestellen, eine Fahrt von Uber erhalten und eine Unterkunft für Ihren Urlaub über AirBnb buchen, eine Unternehmenswebsite haben. Menschen interagieren selten mehr persönlich. Sie suchen online nach Antworten, planen Meetings online und kaufen Produkte online.

Nicht nur das, noch bevor Menschen bereit sind, einen Kauf zu tätigen, gehen sie online, um nach Lösungen für ihre Beschwerden zu suchen. Und wenn Ihre Zielgruppe bei Google nach Ihren Angeboten sucht, möchten Sie auf jeden Fall in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) erscheinen. Und dies kann nur geschehen, wenn Sie eine gute Unternehmenswebsite haben – eine, die wertvolle Inhalte bietet und Best Practices für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) befolgt.

Warum Webdesign-Strategien wichtig sind

In dieser digitalen Welt erfordert das Entwerfen einer effektiven Website viel Brainstorming, Strategieentwicklung und Tests. Dies ist von entscheidender Bedeutung, da der Wettbewerb hart ist. Anstatt ausschließlich darüber zu schreiben, was Ihr Unternehmen tut, müssen Sie Marktforschung betreiben. Passen Sie den Inhalt speziell an die Präferenzen Ihrer Käuferpersönlichkeit an. Berücksichtigen Sie auch, ob Sie eine B2B- oder eine B2C-Site entwerfen.

Darüber hinaus sollten Sie Besucher durch ihre Buyer's Journey führen. Beginnen sie mit ihrer Vorrecherche? Sie möchten der Branchenexperte sein, an den sie sich wenden. Vergleichen sie Optionen? Sie möchten diesen Prozess für sie so einfach wie möglich machen. Sind sie bereit, einen Kauf zu tätigen? Bei Gott! Sie möchten auf jeden Fall im Vordergrund stehen, wenn sie ihre Kreditkarte zücken. Und damit dies geschieht, müssen Sie akribisch strategisch vorgehen.

Aber was ist die beste Vorgehensweise? Sollten Sie einen intern bauen oder eine Designagentur beauftragen? Was sind die besten Designtipps und -praktiken? Und mal ehrlich, braucht man das überhaupt überhaupt? Was ist, wenn Sie zu den Leuten gehören, die denken, dass es ausreicht, jede Woche zu Networking-Events zu gehen, um das Telefon zum Klingeln zu bringen?

Häufige Fehler beim Website-Design

Da das Website-Design mit dem Aufkommen von Website-Buildern einfacher geworden ist, entscheiden sich viele Unternehmen dafür, ihre eigene Website zu erstellen. Das Entwerfen einer effektiven Website ist jedoch nicht so einfach, wie es scheint, und kann zu einer kostspieligen Übung werden, nachdem Sie die Kosten für die Neugestaltung der Website berücksichtigt haben, wenn Sie feststellen, dass sie nicht die gewünschten Ergebnisse erzielt.

Es gibt viele Faktoren, die bestimmen, wie erfolgreich oder erfolglos Ihre Website bei der Generierung von Leads, der Lösung von Problemen, der Steigerung des Umsatzniveaus und der Verbesserung Ihres Gesamtergebnisses ist.

Hier sind einige Fehler beim Website-Design, die Sie unbedingt vermeiden sollten:

Verwenden einer Website-Vorlage, die nicht zu Ihrem Unternehmensimage passt.

Entscheiden Sie sich bei der Auswahl eines Website-Designs nicht nur für die Website-Vorlage, die Sie optisch am ansprechendsten finden. Es ist wichtig, eines zu wählen, das nicht nur zu Ihrem Designstil und Farbschema passt, sondern auch gut zu Ihrem Geschäftsimage passt.

Wenn Sie beispielsweise Veranstaltungsplanungsdienste anbieten und Interessenten unterhaltsame, unvergessliche Partys versprechen, ist die Verwendung einer Vorlage, die Ihre Website so aussehen lässt, als würden Sie ein Bestattungsunternehmen betreiben, wahrscheinlich kein angemessenes Website-Design.

Wenn Sie andererseits digitale Produkte wie E-Books oder Video-Tutorials verkaufen, funktionieren künstlerischere Vorlagen wahrscheinlich besser für Ihr Unternehmen.

Kein klares Verständnis dafür, wer Ihre Website-Besucher sind

Sie müssen eine gute Vorstellung davon haben, wer Ihre Website-Besucher sein werden, damit Sie das Website-Design an ihre Bedürfnisse und Wünsche anpassen können. Sie sollten einige Hintergrundinformationen über diese Website-Besucher haben, wie z. B. Altersgruppe, Bildungsniveau, Einkommensspanne, welche Website-Seiten für sie interessant sind, ihre Nutzung sozialer Medien, Kaufgewohnheiten und so weiter. Nur dann können Sie effektiv Webseiten gestalten, die sie ansprechen.

Anzeigen von Bildern, die Website-Seiten keinen Mehrwert verleihen

Viele Websitebesitzer machen den Fehler, Bilder mit niedriger Auflösung hochzuladen, weil sie denken, dass es nicht wirklich wichtig ist. In Wirklichkeit kann sich dies nachteilig auf die Leistung Ihrer Website auswirken, wenn sie dadurch langsamer geladen wird. Tatsächlich kann es dazu führen, dass Benutzer ungeduldig werden und stattdessen auf die Website eines Mitbewerbers gehen.

Komprimieren Sie Bilder, um schnelle Ladezeiten zu gewährleisten. Nichts sollte größer als 1 MB sein. Speichern Sie sie auch im JPEG-Format, das weniger Zeit zum Laden benötigt als PNG. Und fügen Sie keine Bilder hinzu, nur um sie hinzuzufügen. Wählen Sie sie mit einem bestimmten Zweck aus – z. B. zur Präsentation von Produktfunktionen, Unternehmenskultur oder anderen Dingen, die für Ihr Unternehmen relevant sein könnten.

Zusätzlich zur Vermeidung dieser häufigen Fallstricke sollten Sie sich auch die Zeit nehmen, Best Practices für das Website-Design zu implementieren.

15 Webdesign-Tipps und Best Practices für Business-Websites

Während die meisten Unternehmen versuchen, sich durch die Erstellung einer einzigartigen Website von der Konkurrenz abzuheben, gibt es bestimmte Elemente, die auf breiter Front implementiert werden sollten.

1. Bestimmen Sie Ihr Budget

Die mit der Gestaltung einer Unternehmenswebsite verbundenen Kosten sind sehr unterschiedlich. Es hängt alles von Ihren Bedürfnissen ab: Werden Sie Vorlagen verwenden oder eine benutzerdefinierte Website von Grund auf neu entwerfen? Andere zu berücksichtigende Elemente sind die Anzahl der Seiten, interaktive Inhalte, Funktionalitäten und ob Sie E-Commerce einbeziehen möchten.

Erstellen Sie eine detaillierte Liste mit allem, was Ihre Website enthalten sollte, und finden Sie dann heraus, ob Sie ein realistisches Budget dafür haben. Wenn ja, ist das großartig. Wenn Sie dies nicht tun, sollten Sie Ihre Anforderungen dennoch mit Webdesignern und Entwicklern besprechen, um nach praktikablen Alternativen zu suchen. Was auch immer Sie tun, umgehen Sie nicht die Gestaltung einer Website aufgrund eines kleinen Budgets. Arbeiten Sie mit dem, was Sie haben.

2. Kaufen Sie einen Domainnamen

Ein Domainname ist der Name Ihrer Website (auch bekannt als Ihre Webadresse). Unabhängig davon, ob dies genau zu Ihrem Firmennamen passt oder Sie etwas kreativer damit geworden sind, wird der Kauf andere davon abhalten, es zu verwenden. Sie können es bei jedem Domainnamen-Registrar kaufen (GoDaddy, BlueHost, Network Solutions, DreamHost, HostGator und Domain sind einige beliebte). Nehmen Sie sich bei der Auswahl eines Registrars etwas Zeit, um alle Kosten (einschließlich Upsells und versteckte Gebühren) sowie deren Benutzerfreundlichkeit und Kundensupport zu recherchieren.

3. Holen Sie sich ein SSL-Zertifikat

Alle Ihre Website-Besucher sollten sich auf die Sicherheit Ihrer Website verlassen können. Dies ist insbesondere dann der Fall, wenn Sie Zielseiten und Formulare haben, die sie auffordern, ihre vollständigen Namen und Kontaktinformationen anzugeben; oder E-Commerce-Seiten, die die Eingabe von Kreditkartennummern und Postanschriften erfordern.

Ein SSL-Zertifikat (Secure Sockets Layer) sichert Online-Transaktionen durch Verschlüsselung von Informationen – sowohl im Ruhezustand als auch während der Übertragung. Dadurch wird verhindert, dass unbefugte Dritte Benutzerdaten abfangen oder darauf zugreifen können.

4. Drahtmodelle erstellen

Es gibt viele Leute, die Websites ohne Wireframes entwerfen. Am Ende verschwenden sie jedoch normalerweise viel Zeit damit, zwischen den Design-, Inhalts- und Entwicklungsteams hin und her zu gehen. Die Investition in ein Wireframing-Tool (oder das einfache Zeichnen auf einem Notizbuch) hilft allen, die an der Website arbeiten, das Layout jeder Seite zu visualisieren, sodass der Prozess effizienter ablaufen kann.

5. Design-Layout für beste Benutzererfahrung

Hören Sie, User Experience (UX) ist alles. Dies bezieht sich darauf, was ein Website-Besucher fühlt, wenn er mit Ihrer Website interagiert. Dies kann von der Aufregung, eine Lösung für ihre Schmerzpunkte gefunden zu haben, bis hin zu Frustrationen über eine verwirrende Navigation reichen. Jede einzelne Seite sollte mit der Absicht gestaltet werden, die Leute dazu zu verleiten, auf Ihrer Website zu bleiben, während sie sich durch den Verkaufstrichter bewegen.

6. Wählen Sie einen Website-Baukasten

Wenn Sie ein Startup mit einem sehr kleinen (oder nicht vorhandenen) Budget sind oder nur eine einfache Website mit wenigen Funktionen wünschen, können Sie mit den meisten Website-Erstellern davonkommen. Wenn Sie jedoch eine attraktive Website wünschen, die es Ihnen ermöglicht, sie auf der Grundlage einer langen Liste von Spezifikationen zu gestalten, werden Sie sie wahrscheinlich auf WordPress und HubSpot eingrenzen. Und selbst innerhalb dieser beiden sollten Sie zusätzliche Faktoren berücksichtigen, z. B. ob Sie Plugins von Drittanbietern installieren müssen, um das zu erreichen, was Sie erreichen möchten, oder ob die meisten dieser Tools bereits auf der Plattform vorhanden sind.

7. Wählen Sie eine Vorlage aus

Vorgefertigte Website-Vorlagen machen es Ihnen viel einfacher, Ihre Website zu erstellen. Website-Builder-Plattformen verfügen häufig über eine Vorlagenbibliothek, in der Sie nach etwas suchen können, das Ihrer Markenidentität entspricht. Einige Content-Management-Systeme (CMS) – wie unser absoluter Favorit HubSpot – verfügen über benutzerfreundliche Funktionen wie Drag-and-Drop-Funktionen und Calls-to-Action-Generatoren.

8. Für Mobilgeräte optimieren

Die meisten Menschen gehen mit ihren Smartphones online. Manchmal verwenden sie Tablets, aber Telefone sind da, wo es langgeht. Sie sind praktisch und immer in der Hand. Daher ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre Website gut aussieht und auf kleineren Bildschirmen gut funktioniert. Wenn Sie dies nicht tun, werden Sie die Leute nur ärgern. Und sie werden nicht einfach ihre Telefone wieder in die Tasche stecken und warten, bis sie sich in der Nähe eines Desktops befinden, um Ihre Website zu besuchen. Sie werden einfach von Ihren Konkurrenten kaufen.

9. Keyword-Recherche durchführen

Ich werde die Keyword-Recherche im Abschnitt „SEO-Best-Practices“ unten weiter ausführen. Denken Sie jedoch immer daran, dass Sie, egal wie großartig Ihre Inhalte sind, immer dieselben Wörter oder Sätze verwenden sollten, die Ihre Zielgruppe in Suchmaschinen eingibt. Sonst werden sie dich nie finden.

10. Bauen Sie starke Handlungsaufforderungen ein

Calls-to-Action sollen Website-Benutzer dazu verleiten, genau das zu tun – das zu tun, was Sie von ihnen wollen. Obwohl dies machiavellistisch klingen mag, ist es wirklich eine Gegenleistung. Schließlich bieten Sie etwas an, das Webnutzer wollen und von dem sie profitieren würden. Deshalb sind sie auf Ihrer Website.

Verwenden Sie beim Entwerfen Ihrer CTA-Schaltflächen handlungsorientierte Wörter (z. B. „ Kostenloses eBook herunterladen “ oder „An unserem Webinar anmelden“ ist wesentlich effektiver als „ Senden “). Sie sollten auch genau angeben, was passiert, wenn sie auf die Schaltfläche klicken.

11. Inhalt Korrektur lesen

Wenn Ihre Zielgruppe gebildet ist, wird sie eine schreckliche Grammatik bemerken. Und hören Sie zu, wir alle machen Fehler, übersehen hin und wieder etwas und begehen gelegentlich Tippfehler. Genau aus diesem Grund möchten Sie Ihre Inhalte Korrektur lesen, bevor Sie sie veröffentlichen. Es ist sogar noch besser, ein zweites Paar Augen zu haben, um es zu überprüfen, um sicherzustellen, dass sie alles sehen, was Sie vielleicht übersehen haben. Das Letzte, was Sie tun möchten, wenn Sie versuchen, Ihre Professionalität zu vermitteln, ist, sorglos auszusehen.

12. Implementieren Sie SEO Best Practices

Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es um viel mehr als nur um Keywords. Es gibt On-Page- und Off-Page-Elemente, die sich auf Ihre Wahrscheinlichkeit auswirken, in den SERPs gut zu ranken. Spezifische Elemente, die enthalten sein müssen, werden weiter unten in diesem Blog ausführlicher beschrieben; Aber ohne diesen Faktor wäre keine Liste der besten Praktiken für das Webdesign vollständig.

13. Testsite für Funktionalität

Bevor Sie Ihre Website starten, möchten Sie sicherstellen (und überprüfen), ob alles so funktioniert, wie es sollte. Dazu gehört, sicherzustellen, dass jedes Video abgespielt wird, jede Call-to-Action-Schaltfläche Benutzer dorthin leitet, wo Sie sie haben wollten, dass Click-to-Call-Telefonnummern funktionieren und dass ausgefüllte Formulare in Ihrem Posteingang ankommen, um nur einige zu nennen. Alles testen.

14. Durchführung von Post-Launch-Tests

Sie sollten auch sicherstellen, dass alles funktioniert, sobald Ihre Website live geht. Darüber hinaus sollten Sie verschiedene Versionen von Website-Elementen testen, um zu sehen, welche besser ankommen (z. B. A/B-Tests von Homepage-Helden, CTA-Buttons oder Landing-Page-Format). Konzentrieren Sie sich dabei jeweils auf ein Element (z. B. Farbe, Text, Größe, Format usw.), damit Sie genau wissen, was am besten funktioniert.

15. Werben Sie für Ihre Website

Sobald Sie Ihre Website gestartet haben, rufen Sie sie von den Dächern! Bewerben Sie es auf Ihren Social-Media-Kanälen, Marketing-E-Mails, Newslettern, Visitenkarten und überall sonst, wo potenzielle Kunden es sehen können. Sie können sich auch an andere Unternehmen wenden und einen Gast-Blog-Beitrag schreiben, damit Sie Backlinks zu Ihrer Website erhalten. Dies hilft Ihnen, ein breiteres Publikum zu erreichen und Ihre SEO zu verbessern.

Wichtige Seiten, die Sie in Ihre Unternehmenswebsite aufnehmen sollten

Jedes Unternehmen ist anders (oder zumindest versuchen sie es zu sein). Sie haben also eine kreative Freiheit, was auf Ihrer Website enthalten sein soll. Sie werden jedoch immer Seiten erstellen wollen, die die bestmögliche UX bieten. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, immer Folgendes einzubeziehen:

Startseite

Ihre Homepage ist Ihre Chance, einen angenehmen ersten Eindruck zu hinterlassen. Halten Sie es einfach, indem Sie viel weißen Raum haben. Fügen Sie ein Wertversprechen „above the fold“ ein, zusammen mit strategisch platzierten Calls-to-Action-Buttons. Denken Sie auch daran, dass die Startseite den Ton für den Rest der Seiten angibt. Wählen Sie Ihre Farbpalette sorgfältig aus und verwenden Sie sie konsequent auf den restlichen Webseiten.

Über

Die Leute wollen wissen, mit wem sie Geschäfte machen. Und sie wollen mehr als nur ein Logo. Zeigen Sie Ihr Gesicht, Ihr Team, Ihre Unternehmenskultur. Erzählen Sie ihnen Ihre Geschichte, warum Sie Ihr Unternehmen gegründet haben. Was sind Ihre Unternehmenswerte? Und fügen Sie auf jeden Fall einen sozialen Beweis dafür hinzu, wie gut Sie in dem sind, was Sie tun, indem Sie Kundenreferenzen hinzufügen.

Produkte und Dienstleistungen

Lange bevor die Leute bereit sind, einen Kauf zu tätigen, recherchieren sie detailliert, was auf dem Markt verfügbar ist. Und je größer die Investition, desto langwieriger der Vergleichsprozess. Machen Sie es ihnen so einfach wie möglich, indem Sie Produkt- und/oder Serviceseiten mit allen hilfreichen Funktionen und detaillierten relevanten Informationen einfügen. Wenn Sie mehrere ähnliche Optionen anbieten, wäre es auch hilfreich, Vergleichstabellen einzufügen, damit sie Produkte nebeneinander studieren können, anstatt zwischen den Seiten hin und her zu springen.

Bloggen

Dies ist zeitaufwändiger und erfordert die Verpflichtung, regelmäßig qualitativ hochwertige Inhalte zu veröffentlichen. Ein Blog hat jedoch mehrere Vorteile: Sie stellen nützliche Inhalte für Ihre Zielgruppe bereit. Lösen Sie einige ihrer Schmerzpunkte kostenlos. Sie haben auch die Möglichkeit, Ihr Publikum zu informieren – über Ihre Produkte und Dienstleistungen, über Ihre Branche, über ergänzende oder anderweitig relevante Themen. Je mehr Sie posten, desto mehr etablieren Sie sich als Branchenexperte. Schließlich ist jeder Blogbeitrag eine neue Seite, die von Suchmaschinen eingestuft werden muss. Je mehr Sie also veröffentlichen, desto größer sind die Chancen, in einer guten Platzierung in den SERPs aufzutauchen.

Kontaktieren Sie uns Seite

Das sollte selbstverständlich sein, aber ich sage es trotzdem: Machen Sie es den Nutzern einfach, Sie zu kontaktieren. Sie sollten nicht Seite für Seite durchblättern müssen, um herauszufinden, wie sie Sie erreichen können. Erstellen Sie also eine einfache Kontaktseite mit Ihren Telefonnummern und einem Formular zum Einreichen von Anfragen (alte Schulwebsites enthalten E-Mail-Adressen, aber das eignet sich dazu, Ihren Posteingang mit Spam zu füllen). Fügen Sie außerdem mehrere Möglichkeiten hinzu, Sie auf der gesamten Website zu kontaktieren. Live-Chat ist eine beliebte Funktion, da Webbesucher fast sofort schnelle Antworten erhalten.

SEO Best Practices für Ihre Website

Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es darum, sicherzustellen, dass Sie eine höhere Wahrscheinlichkeit haben, auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen zu ranken. Dies ist ein entscheidendes Element aller Online-Inhalte, denn egal wie optisch ansprechend oder hilfreich Ihre Website ist, wenn sie nicht über eine angemessene SEO verfügt, werden die Leute sie nicht finden. Also zücke ein Notizbuch und mache dir Notizen.

Stichwortforschung

Versuchen Sie nicht nur zu erraten, wonach Ihre Zielgruppe suchen wird. Während Sie wahrscheinlich eine gute Vorstellung von möglichen Suchanfragen haben, ist es unerlässlich, dass Sie ein Keyword-Recherche-Tool (wie moz oder ahrefs) verwenden, um das Suchvolumen zu bestimmen. Sie liefern Ihnen auch Daten darüber, wie schwierig es ist, mit bestimmten Wörtern oder Ausdrücken einen Rang zu erreichen, sowie verwandte Begriffe.

URL

Die URL ist der Uniform Resource Locator (die Webadresse). Es gibt mehrere Dinge, die Sie beachten sollten, wenn Sie eine für Ihre Website erstellen – und für jede zusätzliche Seite, die Sie in Zukunft hinzufügen, wie z. B. Blogs und Zielseiten. Erstens möchten Sie es einfach und leicht zu merken halten. Sie möchten, dass sowohl Suchmaschinen als auch Menschen es verstehen. Sie möchten auch einen relevanten Titel verwenden und Ihr primäres Schlüsselwort darin enthalten. Verwenden Sie Bindestriche, um Wörter zu trennen, und halten Sie alles in Kleinbuchstaben.

Titel-Tags

Titel-Tags sind die Überschriften, die Sie auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen sehen. Sie sind eines der wichtigsten SEO-Elemente, da sie die Relevanz für die Suchanfrage des Benutzers zeigen. Verwenden Sie Ihr Hauptschlüsselwort und beschränken Sie es auf 60 Zeichen. Dadurch vermeiden Sie, dass es auf Desktop-, Tablet- oder Smartphone-Bildschirmen abgeschnitten wird.

Meta-Beschreibung

Meta-Beschreibungen sind die kurze Zusammenfassung oder Erklärung des Inhalts, der in SERPs unter dem Titel-Tag angezeigt wird. Das Einfügen gut gestalteter Seiten in jede Ihrer Webseiten erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass ein Webbenutzer darauf klickt. Sie bieten Ihnen auch die Möglichkeit, näher darauf einzugehen, worum es auf der Website geht, und sekundäre Schlüsselwörter einzufügen, die nicht in den Titel-Tag passen.

Ladezeiten

Wir leben in einem Zeitalter der sofortigen Befriedigung und kurzen Aufmerksamkeitsspanne. Die Leute erwarten, dass Websites sofort geladen werden. Wenn nicht, suchen sie woanders. Zusätzlich zu den oben genannten Vorschlägen zur Bildkomprimierung sollten Sie nach einem schnellen Webhost suchen, JavaScript minimieren, HTTP-Anfragen reduzieren und ein Content Delivery Network (CDN) verwenden.

Mobile Optimierung

Erinnerst du dich, irgendwo auf dieser Seite darüber gelesen zu haben, dass Leute von ihren Handys aus online gehen? Nun, dies ist nicht nur für eine gute Benutzererfahrung unerlässlich, Google und andere Suchmaschinen berücksichtigen dies auch beim Ranking von Websites. Denn wenn Ihre Website für alle Bildschirmgrößen optimiert ist, werden mehr Leute sie besuchen, und je mehr Leute sie besuchen, desto höher ist Ihr Rang.

Interne und externe Links

Suchmaschinen indizieren Seiten nach dem Crawlen von Website-Inhalten. Zu diesem Zweck wird ein Softwareprogramm (sogenannter Website-Crawler) verwendet, um allen Links zu folgen, die zu anderen Seiten führen. Dies geschieht immer dann, wenn Sie eine neue Webseite erstellen oder eine vorhandene aktualisieren. Fügen Sie interne Links hinzu, um Suchmaschinen dabei zu helfen, die Architektur Ihrer Website zu identifizieren, und verwenden Sie beschreibenden Text, der dem Leser mitteilt, welche Art von Inhalt er findet, wenn er darauf klickt.

Aus dem gleichen Grund lassen externe Links Webcrawler wissen, dass der Webseiteninhalt für bestimmte Suchmaschinenanfragen relevant ist.

Bilddateinamen

Sie denken vielleicht, dass die Benennung eines Bildes JPEG.421 keine große Sache ist, aber es kann tatsächlich Ihre SEO-Rankings beeinflussen. Dies liegt daran, dass Suchmaschinen dies lesen können; Machen Sie es ihnen also leicht, Ihre Inhalte zu indizieren, indem Sie Wörter mit Bindestrichen trennen und relevante Schlüsselwörter verwenden.

Alt-Text für Bilder

Suchmaschinen können keine Bilder sehen, aber sie können Alt-Text (Alternativtext) lesen. Website-Builder und CMS-Plattformen enthalten ein Textfeld unter hochgeladenen Bildern, in das Sie eine kurze Beschreibung des Bildes einfügen können. Nutzen Sie diese Gelegenheit, um Keywords einzubauen.

Zu verfolgende Metriken, um den Erfolg Ihrer Website zu messen

Sobald Sie Ihre Website gestartet haben, sollten Sie bestimmte Elemente im Auge behalten, um festzustellen, ob Ihre Website gut funktioniert. Diese beinhalten:

Website-Besucher

Sie möchten viele Dinge in Bezug auf Website-Besucher verfolgen: Wie viele Ihre Seite besuchen, wie sie mit Ihrer Seite interagieren und wie viele wiederkehrende Besucher sind. Eine geringe Besucherzahl bedeutet, dass Sie Ihre SEO-Strategie verbessern müssen. Ein guter kann bedeuten, dass es Ihnen gut geht – solange er Ihnen qualifizierte Leads liefert. Sie möchten auch Erstbesucher und wiederkehrende Besucher verfolgen, damit Sie intelligente Inhalte für ein personalisiertes Benutzererlebnis implementieren können.

Absprungrate

Die Absprungrate bezieht sich auf den Prozentsatz der Personen, die Ihre Website kurz nach dem Anklicken verlassen. Wenn Sie feststellen, dass bestimmte Seiten eine besonders hohe Absprungrate haben, sollten Sie den Grund dafür ansprechen. Häufige Gründe sind langsame Ladezeiten, defekte Links, verwirrende Navigation oder schwache Handlungsaufforderungen. Ändern Sie jeweils einen von ihnen, um zu sehen, ob das Problem dadurch behoben wird.

Umrechnungskurse

Der Begriff Conversion Rate bezeichnet die Anzahl der Website-Besucher, die eine gewünschte Aktion ausführen. Dies kann das Abonnieren Ihres Blogs, die Anmeldung zu einem Webinar, das Herunterladen von Lead Magnets, das Planen eines Anrufs, das Anfordern einer Demo oder das Tätigen eines Kaufs sein. Wenn Ihre Preise gut aussehen, funktioniert Ihre Website gut. Aber wenn Sie bemerken, dass einige CTAs meistens ignoriert werden, versuchen Sie, ihre Farbe, Form, Platzierung oder ihren Text zu ändern. Und denken Sie wie üblich daran, immer nur ein Element auf einmal zu testen.

Verkehrsquellen

Verkehrsquellen beziehen sich darauf, von wo aus Personen Ihre Website besuchen. Dies kann von Suchmaschinen, Social-Media-Beiträgen, Backlinks oder davon stammen, ob sie Ihre URL in die Adressleiste ihres Browsers eingegeben haben. Der Grund, warum Sie dies wissen möchten, ist, dass es Ihnen hilft, die Kanäle zu identifizieren, die Ihre Zielgruppe am häufigsten nutzt. Auf diese Weise können Sie gezieltere Marketingbotschaften erstellen.

Wie lange dauert es, bis eine Unternehmenswebsite Ergebnisse liefert?

Für Geschäftsinhaber ist es wichtig zu wissen, dass das Erstellen einer Unternehmenswebsite und das Erzielen von Ergebnissen nicht über Nacht geschehen. Im Durchschnitt sollten Sie für mindestens 3 Monate keine Ergebnisse für Unternehmenswebsites erwarten. Wenn es weniger dauert, ist das ein Grund zum Feiern. Es bedeutet, dass Ihr Unternehmen etwas richtig macht!

Aber wenn Ihr Unternehmen nach 3 Monaten keine der gewünschten Ergebnisse erzielt hat, ist es an der Zeit, Ihre Website neu zu bewerten. Sehen Sie sich die Messwerte für jede Seite an, um mögliche Gründe zu identifizieren. Sie werden immer auf SEO und Benutzererfahrung hinauslaufen. Überarbeiten Sie alle oben beschriebenen Elemente und sprechen Sie mit einem erfahrenen Webdesign-Team, um herauszufinden, wie Sie vorankommen können.

Beispiele für gutes Website-Design

Nachdem Sie nun wissen, wie es in der Theorie aussieht, schauen wir uns einige Business-Websites an, die dies in der Praxis richtig machen.

Apfel

Es ist nicht verwunderlich, dass Apple in Bezug auf die Benutzererfahrung an der Spitze steht – und ihre Website ist keine Ausnahme. Sie enthalten viel Weißraum, um das Lesen zu erleichtern. Es gibt keine Ablenkungen. Sie sind gekommen, um ihre Produkte zu recherchieren und sie zu kaufen, wenn Sie bereit sind, und sie führen Sie nahtlos durch diesen Prozess: Klicken Sie auf eines der Symbole oben auf ihrer Homepage, um die Art von Produkten zu finden, nach denen Sie suchen. Oder klicken Sie auf Kaufen, wenn Sie bereits Teil ihrer Kult-Gefolgschaft sind und bereit sind, einen Kauf zu tätigen.

Aber wenn Sie nicht bereit sind, Ihre Kreditkarte auszuhändigen, erleichtern sie den Rechercheprozess, indem sie Ihnen eine hilfreiche Vergleichstabelle zur Verfügung stellen. Sie müssen nicht 50 Registerkarten öffnen oder von Seite zu Seite springen, um die gewünschten Informationen zu erhalten. Alles so einfach und vereinfacht wie möglich.

Bose

Die Website von Bose ist optisch ansprechend, funktional und einfach zu navigieren. Die großen Heldenbilder sind ein Hingucker und setzen ihre Produkte perfekt in Szene. Fette Typografie mit viel visueller Hierarchie hält Sie aufmerksam auf die Seite. Der Abschnitt mit vorgestellten Produkten direkt unter der Falte macht es Besuchern leicht, das zu finden, wonach sie suchen.

Darüber hinaus sind Phrasen wie Kopfhörer mit Geräuschunterdrückung und intelligente Lautsprecher strategisch platzierte Schlüsselwörter mit einem hohen Suchvolumen.

Trainiert

Trainual ist eine SaaS-Website, die auch viel Leerraum enthält, um ein ablenkungsfreies Benutzererlebnis zu bieten. Die Seite lädt ultraschnell. Ihre Navigationsleiste ist einfach und direkt auf den Punkt gebracht. Jede Webseite ist konsistent mit ihren Markenfarben, Navigation und CTA-Platzierungen. Und obwohl ihre Homepage spärlichen Inhalt „above the fold“ enthält, enthält sie dennoch Schlüsselwörter mit einem großen Suchvolumen, wie z. B. SaaS, Onboarding und Schulung.

Bei der Gestaltung einer effektiven Unternehmenswebsite geht es darum, kundenorientiert zu sein: Was würde ihnen die Arbeit erleichtern? Ansprechender? Am hilfreichsten? Erweitern Sie dann jedes Element, damit sie sich glücklich fühlen, Ihre Website gefunden zu haben – denn wenn sie es einmal getan haben, werden sie immer wieder zurückkehren.