Pinterest กับ Instagram Marketing – แบบไหนที่เหมาะกับคุณ?

ฉันมักถูกถามบ่อยๆ ว่าการตลาด Pinterest กับ Instagram แตกต่างกันอย่างไร และแบบไหนที่เหมาะกับแผนโซเชียลมีเดียของธุรกิจ แม้ว่าจะไม่จำเป็นต้องเป็น Pinterest กับ Instagram เสมอไป โดยมีทรัพยากรที่จำกัด แต่ก็มักจะเป็นเช่นนั้น บนพื้นผิวพวกเขาทั้งคู่ดูคล้ายกัน – ผู้คนมองดูรูปภาพ เรียกดูสิ่งที่พวกเขาชอบ – แต่นั่นคือจุดสิ้นสุดของความคล้ายคลึงกัน มาเจาะลึกกันเพื่อดูว่าทั้งสองเครือข่ายแตกต่างกันอย่างไร

อินสตาแกรมคืออะไร?

Instagram เป็นแอพมือถือที่อนุญาตให้ผู้ใช้อัปโหลดและแชร์รูปภาพ คุณสามารถดูรูปภาพ Instagram บนเว็บไซต์ของพวกเขาได้ แต่คุณสามารถอัปโหลดรูปภาพผ่านแอพมือถือเท่านั้น คุณยังสามารถสร้างวิดีโอสั้น ๆ ที่มีความยาวสูงสุด 15 วินาทีกับ Instagram

Instagram เป็นที่ที่ผู้คนและแบรนด์ต่างๆ แบ่งปันรูปภาพ ประสบการณ์ และเรื่องราวด้วยภาพของตนเอง รูปภาพเหล่านี้มักจะสร้างสรรค์ สนุกสนาน และสามารถช่วยขยายการรับรู้ถึงแบรนด์ของธุรกิจได้

Pinterest คืออะไร?

Pinterest สามารถใช้ได้ทั้งบนเว็บและเป็นแอปที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถบุ๊กมาร์กข้อมูลจากเว็บไซต์และค้นพบเนื้อหาจากผู้ปักหมุดอื่นๆ ได้ หมุดเหล่านี้จะถูกรวบรวมเป็นหมวดหมู่ส่วนบุคคลที่เรียกว่ากระดาน ผู้ใช้ยังสามารถอัปโหลดรูปภาพผ่านแอพและไซต์เดสก์ท็อปซึ่งมีตัวเลือกในการพินที่เปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ Pinterest ไปยังเว็บไซต์บางแห่ง

Pinterest เป็นที่ที่ผู้คนดูแลจัดการเนื้อหาที่พวกเขาต้องการอ่านหรือดูในภายหลัง ใช้ Pinterest เพื่อช่วยวางแผนกิจกรรมในอนาคตหรือสร้างรายการสิ่งที่อยากได้

ความแตกต่างที่สำคัญระหว่าง Instagram และ Pinterest ก็คือ Pinterest เป็นเครื่องมือค้นหาภาพที่ผู้ใช้ค้นหาผลการค้นหาไลฟ์สไตล์ เช่น สูตรอาหาร กิจกรรมทำเอง กิจกรรมท่องเที่ยว และอื่นๆ อีกมากมาย

อินสตาแกรมเทียบกับ Pinterest

Pinterest ช่วยให้พินสามารถเชื่อมโยงกลับไปยังเว็บไซต์ได้

ข้อดีอย่างหนึ่งของ Pinterest สำหรับธุรกิจคือหมุดบน Pinterest มักจะลิงก์ไปยังเว็บไซต์ ซึ่งช่วยให้ธุรกิจวัดได้ว่าพินนั้นมีประสิทธิภาพในการกระตุ้นการเข้าชมหรือไม่

สมมติว่าคุณเห็นหมุดของหอไอเฟลในปารีส โอกาสที่เมื่อคุณคลิกที่หมุดนั้น จะนำคุณไปสู่เว็บไซต์ท่องเที่ยวที่เขียนบทความเกี่ยวกับปารีส หรือคอลเลกชันภาพถ่ายที่เน้นไปที่ปารีส หากเว็บไซต์มีการตั้งค่าการวิเคราะห์ พวกเขายังสามารถติดตามจำนวนคลิกที่ภาพถ่ายนั้นได้รับ

Instagram – เน้นรูปภาพ

โดยหลักแล้ว Instagram จะแสดงรูปภาพที่สวยงามให้คุณเห็น และหากคุณต้องแตะรูปภาพบน Instagram จะไม่นำคุณกลับไปที่ไซต์ที่คุณสามารถค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องเกี่ยวกับรูปภาพได้ Instagram เป็นพื้นที่ที่ธุรกิจสามารถเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และการมีส่วนร่วมกับชุมชนของตนได้

Pinterest ไม่แสดงตามลำดับเวลา

เมื่อมีคนติดตามบุคคลอื่นบน Pinterest หมุดที่ผู้คนเห็นจะไม่แสดงต่อพวกเขาตามลำดับเวลา ผู้คนจะแสดงหมุดตามอัลกอริทึมของ Pinterest แทนสิ่งที่พวกเขาเชื่อว่าจะเกี่ยวข้องกับผู้ใช้โดยพิจารณาจากหมุดก่อนหน้าที่พวกเขาคลิก ความสนใจของพวกเขา และเว็บไซต์ก่อนหน้าที่พวกเขาเคยเยี่ยมชม

สิ่งนี้เรียกว่าฟีดอัจฉริยะของ Pinterest และดำเนินการตามปรัชญาที่คล้ายกับฟีดข่าวของ Facebook

นี่อาจเป็นความท้าทายเล็กน้อยสำหรับธุรกิจ เพราะมันหมายความว่าผู้ที่ติดตามบัญชี Pinterest ของธุรกิจหรือบอร์ดเฉพาะอาจไม่เห็นสิ่งที่พวกเขาปักหมุด เนื่องจาก Pinterest อาจเห็นว่าหมุดนั้นไม่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้

Instagram แสดงรูปภาพตามลำดับเวลา

Instagram แสดงรูปภาพตามลำดับเวลา ผู้ที่ติดตามคุณบน Instagram จะเห็นเนื้อหาของคุณหากพวกเขาเข้าสู่ระบบหลังจากที่คุณโพสต์ ต่างจาก Pinterest รูปภาพจะแสดงในสตรีมเดียวตามเวลาที่ผู้ใช้โพสต์

ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถดูรูปภาพ Instagram ทุกรูปของทุกคนที่คุณติดตามได้หากต้องการ โดยการเลื่อนลงมา

ขนาดผู้ชมบน Pinterest

Pinterest ไม่ได้เปิดเผยตัวเลขอย่างเป็นทางการมาเป็นเวลานาน แต่มีรายงานว่าผู้คนประมาณ 70 ล้านคนใช้ Pinterest ทั่วโลก

ขนาดผู้ชมบน Instagram

เมื่อคุณเปรียบเทียบกับ Instagram ที่มีผู้ใช้มากกว่า 300 ล้านคน คุณจะเห็นได้อย่างง่ายดายว่า Instagram มีผู้ชมทั่วโลกที่มากขึ้น

ลงโฆษณาบนอินสตาแกรม

เนื่องจาก Facebook เป็นเจ้าของ Instagram และเชื่อมโยงกับ Instagram จึงมีความสามารถในการกำหนดเป้​​าหมายมากขึ้นใน Instagram ในขณะนี้ พวกเขาอนุญาตให้ผู้ใช้เลื่อนดูข้อมูลเพิ่มเติม และมีเพียงผู้โฆษณาเท่านั้นที่สามารถมีปุ่มที่เชื่อมโยงกลับไปยังเว็บไซต์ของตนเท่านั้น

ด้วยผู้ใช้ 300 ล้านคนที่ใช้ Instagram ทำให้เข้าถึงผู้คนในระดับท้องถิ่น ระดับชาติ และระดับนานาชาติได้ง่ายขึ้นมาก

ลงโฆษณาบน Pinterest

การโฆษณาบน Pinterest ยังคงมีให้สำหรับธุรกิจในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น และมีผู้ใช้ Pinterest ประมาณ 45 ล้านคนที่เดินทางมายังสหรัฐอเมริกา ทำให้เป็นแพลตฟอร์มที่จำกัด พินที่โปรโมตเหล่านี้สามารถจ่ายได้ตามราคาต่อการมีส่วนร่วมหรือ (ระยะใกล้ การทำซ้ำ และการคลิก) โฆษณา CPC (การคลิกแต่การทำซ้ำและระยะใกล้นั้นฟรี)

ความสนใจ

การออกแบบของ Instagram ทำให้ผู้ใช้สามารถเห็นภาพในฟีดของตนได้ครั้งละ 1 ภาพ ซึ่งทำให้แบรนด์ที่มีความได้เปรียบเพียง 1 ใน 10 ^{ดึงดูด} ความสนใจของคุณ ไม่จำเป็นต้องแข่งขันกับภาพอื่นจนกว่าคุณจะตัดสินใจไปที่ภาพถัดไป ในแง่หนึ่งสิ่งนี้ให้ "ความประทับใจ" ที่แท้จริงเมื่อเข้าถึงผู้คน

ด้วย Pinterest หมุดของคุณจะแข่งขันกับหมุดที่อยู่ติดกัน ด้านล่าง และด้านบนของหมุด และนั่นเป็นการแข่งขันที่สูงมาก ดังนั้น หากคุณถูกล้อมรอบด้วยหมุดที่น่าทึ่งอีก 3 อัน โอกาสที่จะถูกคลิกผ่านจะลดลงอย่างมาก และส่วนที่แย่ที่สุดคือคุณไม่รู้ด้วยซ้ำว่ามีคนใช้เวลา 1 ใน 10 ^{วินาที} ในการดูมันหรือไม่

ข้อมูลประชากรของ Instagram และ Pinterest:

ตามการวิจัยของ Pew

• 53% ของผู้ใหญ่ออนไลน์ที่มีอายุระหว่าง 18-29 ปีใช้ Instagram เทียบกับ 34% สำหรับ Pinterest
• 25% ของผู้ใหญ่ออนไลน์ที่มีอายุระหว่าง 30-49 ปีใช้ Instagram ในขณะที่ 28% ใช้ Pinterest
• 11% ของผู้ใหญ่ออนไลน์ที่มีอายุระหว่าง 50-64 ใช้ Instagram ในขณะที่ 27% ใช้ Pinterest

อันไหนที่เหมาะกับธุรกิจของคุณ?

นี่คือข้อแตกต่างที่สำคัญบางประการระหว่าง Pinterest และ Instagram ในการพิจารณาว่าสิ่งใดสิ่งหนึ่งหรือทั้งสองอย่างเหมาะสำหรับธุรกิจของคุณ คุณจะต้องเข้าใจผู้ชมที่คุณพยายามเข้าถึง กลยุทธ์ทางการตลาด เป้าหมายของคุณ เวลาและทรัพยากรที่คุณต้องทุ่มเท สู่เครือข่ายดังกล่าว

ดูสิ่งที่คู่แข่งของคุณทำบนเครือข่ายโซเชียลทั้งสองนี้ด้วย หากคุณสังเกตเห็นว่าพวกเขาได้รับความสนใจใน Pinterest และ/หรือ Instagram นั่นเป็นสัญญาณที่ดีว่าธุรกิจของคุณสามารถบรรลุชุมชนที่มีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์มได้

และด้วยข้อมูลประเภทนั้น คุณจะมีความคิดที่มั่นคงว่าต้องทำอะไร และควรไปที่ใดบนโซเชียลมีเดีย