Branded House vs House of Brands

Domy markowe to firmy, które używają jednej marki dla wszystkich swoich produktów i usług, podczas gdy dom marek ma miejsce, gdy każdy produkt lub usługa ma swoją indywidualną tożsamość. Typowe przykłady markowego domu można znaleźć w branży motoryzacyjnej, gdzie jedna firma produkuje wszystkie swoje pojazdy pod jedną marką. Ford i Honda to dwa najpopularniejsze markowe modele domów. Z drugiej strony House of Brands staje się coraz bardziej popularny w przypadku towarów konsumpcyjnych w opakowaniach – pomyśl o Nestle z jego różnorodnymi produktami, takimi jak KitKat i Nescafe.

Branded house i House of Brands to dwa różne modele biznesowe, które obsługują różne rodzaje firm.

Wybór między Branded House a House of Brands zależy od rodzaju prowadzonej działalności. Markowe domy zwykle koncentrują się na budowaniu lojalności i rozpoznawalności marki, ponieważ klienci kojarzą jedną firmę z produktami wysokiej jakości. Może to być korzystne dla większych firm, ponieważ zmniejsza koszty związane z marketingiem i brandingiem.

Z drugiej strony House of Brands pozwala każdemu produktowi mieć własną tożsamość i głos. Przedsiębiorcy mogą na tym skorzystać, ponieważ mogą korzystać z różnych produktów, aby kierować reklamy do określonych segmentów klientów. Pozwala im to zwiększyć udział w rynku i dotrzeć do większej liczby klientów.

Ostatecznie, Branded House vs House of Brands to decyzja, którą każda firma musi podjąć samodzielnie. Ważne jest, aby wziąć pod uwagę mocne i słabe strony każdego modelu, a także własną firmę, która musi podjąć najbardziej świadomą decyzję. W kolejnych sekcjach zbadamy każdą opcję, abyś mógł podjąć decyzję na podstawie wszystkich informacji-

Rodzaje architektury marki

Aby zrozumieć różnicę między domem marki a domem marek, pierwszą rzeczą, którą powinieneś zrozumieć, są rodzaje architektury marki. Istnieją więc trzy rodzaje archetypów marki

1. Markowy dom

Dla wszystkich produktów i usług świadczonych przez firmę używana jest jednolita marka. Markowe domy wykorzystują swoją podstawową tożsamość w opracowywaniu strategii marketingowych i brandingowych. Na przykład Google, Apple i Samsung należą do tej kategorii.

2. Dom marek

Odnosi się do wielu marek o indywidualnych tożsamościach, takich jak różne produkty, z których każdy ma swoją nazwę i markę. Uniliver jest przykładem House of Brands, z wieloma produktami, takimi jak Axe, Dove, Lipton i Hellman's.

3. Popieranie marek

Zatwierdzone marki to połączenie Branded House i House of Brands, gdzie jedna marka jest używana do promowania innych. Na przykład Amazon posiada różne linie produktów, takie jak Kindle i Fire TV, z odrębnymi markami, a ponadto wszystkie są również promowane przez markę Amazon. Sony jest również kolejnym przykładem promowanej marki, ponieważ ma zarówno stronę Branded House z produktami Sony, jak i stronę House of Brands z PlayStation, Xperia, Sony Pictures, Sony Music itp.

Teraz, gdy zdefiniowano trzy typy architektury marki, omówmy szczegółowo Branded House vs House of Brands-

Branded House vs House of Brands

Co to jest markowy dom?

Branded House to strategia biznesowa, w której wiele produktów firmy jest sprzedawanych pod jedną wspólną marką lub parasolem. Ta technika jest często stosowana, gdy firma macierzysta chce mieć większą kontrolę nad sposobem wytwarzania, dystrybucji i cen produktu końcowego. Mając markowy dom, bardziej wydajne jest, aby wszystkie marki działały w ramach jednego doświadczenia klienta i prawdopodobnie na jednej platformie eCommerce.

Plusy Branded House

1. Zwiększona rozpoznawalność i lojalność wobec marki: Branded House pomaga budować zaufanie do marki, ponieważ klienci są świadomi jednego, ujednoliconego źródła wszystkich produktów i usług.
2. Ekonomiczny marketing: Branded Houses wymagają mniej pieniędzy na kampanie marketingowe, ponieważ ujednolicone oznaczenie marki zwiększa lojalność klientów i widoczność na rynkach docelowych.
3. Kontrolowanie wizerunku marki: Branded House pomaga kontrolować wizerunek marki, ponieważ nie musisz się martwić o wiele marek z różnymi przekazami.
4. Usprawnione podejmowanie decyzji: Markowe domy mają zwykle mniejszą liczbę decydentów, co usprawnia proces i ułatwia szybkie podejmowanie decyzji.

Wady Branded House

1. Mniejsza elastyczność: Branded Houses mają ograniczoną elastyczność, jeśli chodzi o projektowanie produktów, co czyni je mniej zwinnymi niż House of Brands.
2. Niejednoznaczność: markowe domy mogą być zbyt ogólne, co utrudnia odróżnienie produktów i usług.
3. Ograniczenia: Branded Houses mogą być ograniczone, jeśli chodzi o innowacje produktowe, ponieważ koncentrują się na utrzymaniu spójnej tożsamości marki. Ponadto, jeśli marka macierzysta nie odniesie sukcesu, może to wpłynąć na wszystkie jej produkty.
4. Brak skupienia: Branded Houses może borykać się z brakiem koncentracji na pewnych liniach produktów lub usługach, ponieważ wszystkie są skupione pod jednym parasolem.

Przykłady markowych domów

1. Google

Google jest marką, ponieważ wszystkie jej produkty, od Map Google po Gmaila, mają tę samą tożsamość marki.

2. Jabłko

Apple to kolejna firma należąca do kategorii „Markowy dom”. Oznacza to, że wszystkie jej produkty – w tym iPhone, iPad i MacBooki – mają tę samą tożsamość marki.

3. Samsunga

Samsung jest doskonałym przykładem firmy znanej jako Branded House, co oznacza, że ​​wszystkie jej produkty – takie jak smartfony, tablety i telewizory – są pod tą samą marką główną.

4. Amazonka

Amazon jest również markowym domem, ponieważ wszystkie jego produkty, od Kindle po Fire TV, są pod tą samą marką.

5. FedEx

Jako Branded House, oferta marek FedEx obejmuje nie tylko FedEx Express, ale także inne usługi, takie jak FedEx Freight, FedEx Kinkos i FedEx Ground.

Definicja House of Brands

House of Brands to firma parasolowa, która obejmuje wiele różnych marek podrzędnych, z których każda ma unikalną grupę docelową i strategię marketingową.

House of Brands to miejsce, w którym każda firma ma swoją unikalną tożsamość, która reprezentuje inną grupę konsumentów, cel lub wydarzenie. Może obejmować wiele firm, a każda z nich działa niezależnie od pozostałych i ma inną grupę docelową.

GAP jest doskonałym przykładem tego, jak nazwa może być kojarzona z firmą macierzystą, ale sub-marki wciąż mają miejsce na stworzenie własnej tożsamości. Banana Republic, Old Navy i Athleta to odnoszące sukcesy marki podrzędne w ramach The GAP.

Plusy House of Brands

1. Większa elastyczność: Dzięki House of Brands firmy mają większą elastyczność w zakresie projektowania produktów, ponieważ mogą lepiej dostosować swoje produkty i usługi do różnych odbiorców docelowych.

2. Koncentracja na różnych danych demograficznych: House of Brands pozwala firmom skupić się na różnych danych demograficznych i rynkach docelowych, umożliwiając w ten sposób bardziej zróżnicowane produkty i usługi.

3. Innowacje: House of Brands może prowadzić do zwiększenia innowacyjności produktów, ponieważ każda submarka ma swoje cele i dostępne zasoby, aby wprowadzić nowe pomysły na stół.

4. Przejrzystość marki: Firmy w ramach struktury House of Brands mogą zachować przejrzystą tożsamość marki, ułatwiając w ten sposób klientom rozróżnienie produktów i usług.

Wady House of Brands

1. Kosztowne: prowadzenie House of Brands może być kosztowne, ponieważ do obsługi każdej podmarki potrzeba wielu oddzielnych działań marketingowych i zasobów.

2. Konflikty: różne marki w ramach tej samej firmy macierzystej mogą mieć sprzeczne komunikaty, co może prowadzić do dezorientacji konsumenta.

3. Brak spójności: House of Brands może nie być spójny, co utrudnia klientom rozpoznanie, że wszystkie marki należą do tej samej firmy macierzystej.

Przykłady House of Brands

1. Unilever

Unilever jest doskonałym przykładem House of Brands, ponieważ jest właścicielem wielu znanych marek podrzędnych, takich jak Dove, Axe i Lipton.

2. Nestlé

Nestle to kolejna firma, która podlega modelowi House of Brands, z takimi markami jak Nescafe, KitKat i Perrier.

3. P&G

Procter & Gamble to powszechnie znana nazwa, a także klasyczny przykład House of Brands, w skład którego wchodzą takie marki jak Tide, Gillette i Pantene.

4. LUKA

Jak wspomniano wcześniej, The GAP jest doskonałym przykładem House of Brands z submarkami, takimi jak Banana Republic, Old Navy i Athleta.

5. KFC

KFC działa również pod parasolem House of Brands, z markami podrzędnymi, takimi jak Kentucky Fried Wings i KFC Grillers.

Branded House vs House of Brands na różnych podstawach

Centrum

Branded House to strategia architektury marki, która umieszcza główną markę (znaną również jako marka nadrzędna) w centrum strategii i wykorzystuje inne marki do jej wspierania, podczas gdy House of Brands to miejsce, w którym każda marka działa niezależnie od innych .

Informacje podstawowe

Strategie Branded House to sposób na stworzenie jednej, ujednoliconej strategii marki i wykorzystanie kapitału marki głównej z korzyścią dla innych marek w portfolio. Z drugiej strony strategie House of Brand opierają się na rozwijaniu i pozycjonowaniu każdej marki niezależnie, aby zmaksymalizować jej potencjał.

Użyteczność

Strategia Branded House najlepiej sprawdza się, gdy firma ma wiele produktów i usług, ale chce zachować jedną, ujednoliconą markę ze spójnym przekazem i pozycjonowaniem. Strategia ta daje firmie szansę na wypracowanie unikalnej tożsamości, bez dezorientowania klientów i osłabiania wartości marki. House of Brands jest bardziej odpowiedni dla firm z szeroką gamą produktów i usług, w których każda marka ma własną tożsamość, która różni się od innych marek.

Zalety wady

Branded Houses mają tę zaletę, że tworzą jedną tożsamość i upraszczają komunikację, podczas gdy House of Brands może pomóc w stworzeniu odrębnych, indywidualnych tożsamości dla produktów i usług firmy. Branded Houses wymagają więcej wysiłku, aby zachować jedną, jednolitą tożsamość, podczas gdy Houses of Brands wymagają więcej wysiłku, aby zachować indywidualne tożsamości.

Pozycjonowanie marki

Markowe domy są skuteczniejsze w budowaniu lojalności wobec marki i tworzeniu silnego, jednolitego wizerunku. House of Brands jest bardziej odpowiedni dla firm, które chcą pozycjonować swoje produkty i usługi w unikalny sposób i tworzyć odrębne obrazy dla każdego z nich.

Wniosek!

Ostatecznie wszystko sprowadza się do tego, co jest właściwe dla Twojej organizacji i jej celów. Branded Houses i House of Brands mają swoje zalety i wady, dlatego ważne jest, aby ocenić, która strategia będzie najlepiej pasować do Twojej firmy.

W domu marek firmy mają możliwość budowania odrębnych głosów marek, posiadania własnego portfolio marek i budowania marki korporacyjnej. Z drugiej strony domy markowe dają szansę na stworzenie jednolitego przekazu, współdzielenie zasobów między różnymi produktami i budowanie lojalności wokół całej organizacji.

Bez względu na to, którą strategię wybierzesz, skuteczna strategia marki powinna koncentrować się na dążeniu do sukcesu i kultywowaniu lojalności wśród klientów. Znalezienie właściwej równowagi między Branded Houses a House of Brands zapewnia, że ​​Twoja firma jest nastawiona na długoterminowy sukces.

Podobał Ci się ten post? Zapoznaj się z tymi szczegółowymi artykułami na temat budowania marki

Ewentualnie sprawdź Akademię Marketing91, która zapewnia dostęp do ponad 10 kursów marketingowych i setek studiów przypadku.