Branded House contro House of Brands

Le case di marca sono aziende che utilizzano un unico marchio per tutti i loro prodotti e servizi, mentre una casa di marchi è quando ogni prodotto o servizio ha la propria identità individuale. Esempi comuni della casa di marca possono essere trovati nell'industria automobilistica, dove una singola azienda produce tutti i suoi veicoli sotto un'unica etichetta. Ford e Honda sono due dei modelli di casa di marca più popolari. D'altra parte, House of Brands è diventata sempre più popolare per i beni di consumo confezionati: si pensi a Nestlé con la sua varietà di prodotti come KitKat e Nescafe.

Branded house e House of Brands sono due modelli di business distinti che si rivolgono a diversi tipi di attività.

La scelta tra Branded House e House of Brands dipende dal tipo di attività che stai gestendo. Le case di marca in genere si concentrano sulla costruzione della fedeltà e del riconoscimento del marchio poiché i clienti associano un'azienda a prodotti di qualità. Questo può essere vantaggioso per le aziende più grandi, in quanto riduce i costi associati al marketing e al branding.

D'altra parte, House of Brands consente a ciascun prodotto di avere la propria identità e voce. Gli imprenditori possono trarne vantaggio, in quanto possono utilizzare prodotti diversi per indirizzare segmenti di clientela specifici. Ciò consente loro di espandere la propria quota di mercato e attrarre una più ampia varietà di clienti.

In definitiva, Branded House vs House of Brands è una decisione che ogni azienda deve prendere da sola. È importante considerare i punti di forza e di debolezza di ciascun modello, nonché le esigenze della tua attività specifica per prendere la decisione più informata. Nelle sezioni seguenti, esploreremo ogni opzione in modo che tu possa prendere una decisione sulla base di tutte le informazioni-

Tipi di architetture di marca

Per capire la differenza tra una casa di marca e una casa di marchi, la prima cosa che dovresti capire sono i tipi di architetture di marca. Quindi, ci sono tre tipi di archetipi di marca

1. Casa di marca

Un marchio uniforme viene utilizzato per tutti i prodotti e servizi forniti dall'azienda. Le case di marca usano la loro identità principale per sviluppare le loro strategie di marketing e branding. Ad esempio, Google, Apple e Samsung appartengono tutti a questa categoria.

2. Casa dei marchi

Si riferisce a più marchi con identità individuali, come prodotti diversi ciascuno con il proprio nome e marchio. Uniliver è un esempio di House of Brands, con molti prodotti come Axe, Dove, Lipton e Hellman's.

3. Approvazione dei marchi

I marchi approvati sono una combinazione di Branded House e House of Brands, in cui un nome di marchio viene utilizzato per sostenere gli altri. Ad esempio, Amazon possiede diverse linee di prodotti come Kindle e Fire TV con identità di marca separate, inoltre sono tutte approvate anche dal marchio Amazon. Sony è anche un altro esempio di marchio approvato in quanto ha sia un lato Branded House con i prodotti Sony sia un lato House of Brands con PlayStation, Xperia, Sony Pictures, Sony Music, ecc.

Ora, poiché vengono definiti tre tipi di architettura del marchio, discutiamo in dettaglio di Branded House vs House of Brands:

Branded House contro House of Brands

Cos'è una casa di marca?

Una Branded House è una strategia aziendale in cui più prodotti di un'azienda vengono venduti con un marchio comune o un ombrello di bande. Questa tecnica viene spesso utilizzata quando la società madre desidera maggiore potere su come viene realizzato, distribuito e prezzato il prodotto finale. Avendo una casa di marca, è più efficiente che tutti i marchi operino con un'unica esperienza del cliente e probabilmente su un'unica piattaforma di e-commerce.

Pro di Branded House

1. Migliore riconoscimento e fedeltà del marchio: Branded House aiuta a creare fiducia nel marchio, poiché i clienti sono consapevoli di un'unica fonte unificata per tutti i prodotti e servizi.
2. Marketing conveniente: le case di marca richiedono meno soldi per le campagne di marketing, poiché una designazione unificata del marchio aumenta la fedeltà dei clienti e la visibilità tra i mercati target.
3. Controllo dell'immagine del marchio: Branded House aiuta a controllare l'immagine del marchio poiché non devi preoccuparti di più marchi con messaggi diversi.
4. Processo decisionale semplificato: le case di marca in genere hanno un numero inferiore di decisori, semplificando così il processo e rendendo più facile prendere rapidamente le decisioni.

Contro di Branded House

1. Meno flessibilità: le case di marca hanno una flessibilità limitata quando si tratta di design del prodotto, il che le rende meno agili delle case di marca.
2. Ambiguità: le case di marca possono correre il rischio di essere troppo generiche, rendendo difficile differenziare prodotti e servizi.
3. Limitazioni: le case di marca possono essere limitate quando si tratta di innovazione di prodotto poiché l'obiettivo è mantenere un'identità di marca coerente. Inoltre, se il marchio principale non ha successo, può influire su tutti i suoi prodotti.
4. Mancanza di concentrazione: le case di marca possono avere problemi con la mancanza di concentrazione su determinate linee di prodotti o servizi, poiché sono tutti raggruppati sotto un unico ombrello.

Esempi di case di marca

1. Google

Google è una Branded House poiché tutti i suoi prodotti, da Google Maps a Gmail, sono sotto la stessa identità di marca.

2. Mela

Apple è un'altra azienda che rientra nella categoria di una "casa di marca". Ciò significa che tutti i suoi prodotti, inclusi iPhone, iPad e MacBook, condividono la stessa identità di marca.

3.Samsung

Samsung è un eccellente esempio di un'azienda nota come Branded House, il che significa che tutti i suoi prodotti, come smartphone, tablet e TV, sono sotto lo stesso marchio principale.

4. Amazzonia

Amazon è anche una Branded House, poiché tutti i suoi prodotti, da Kindle a Fire TV, sono sotto lo stesso marchio.

5. Fedex

In qualità di Branded House, la gamma di marchi FedEx include non solo FedEx Express ma anche altri servizi come FedEx Freight, FedEx Kinkos e FedEx Ground.

Definizione della Casa dei Marchi

House of Brands è una società ombrello che contiene molti sottomarchi diversi, ciascuno con un pubblico di destinazione e una strategia di marketing unici.

Una House of Brands è il luogo in cui ogni azienda ha la propria identità unica che rappresenta un diverso gruppo di consumatori, scopo o evento. Può includere molte aziende e ognuna opera indipendentemente dalle altre con diversi target di riferimento.

Il GAP è un ottimo esempio di come un nome può essere associato a una società madre, ma i sottomarchi hanno ancora spazio per creare la propria identità. Banana Republic, Old Navy e Athleta sono tutti sottomarchi di successo sotto The GAP.

Vantaggi di House of Brands

1. Maggiore flessibilità: con House of Brands, le aziende dispongono di maggiore flessibilità in termini di progettazione del prodotto, in quanto possono adattare meglio i propri prodotti e servizi a diversi target di pubblico.

2. Concentrarsi su diversi dati demografici: House of Brands consente alle aziende di concentrarsi su diversi dati demografici e mercati target, consentendo così prodotti e servizi più vari.

3. Innovazione: House of Brands può portare a una maggiore innovazione di prodotto, poiché ogni sottomarca ha il proprio obiettivo e le risorse disponibili per portare nuove idee sul tavolo.

4. Chiarezza del marchio: le aziende sotto una struttura House of Brands possono mantenere chiare identità di marchio, rendendo così più facile per i clienti distinguere tra prodotti e servizi.

Contro di House of Brands

1. Costoso: la gestione di una House of Brands può essere costosa in quanto vi sono molti sforzi e risorse di marketing separati necessari per supportare ogni sottomarca.

2. Conflitti: diversi marchi all'interno della stessa casa madre possono avere messaggi contrastanti, che possono creare confusione per il consumatore.

3. Mancanza di coesione: House of Brands può mancare di coesione, rendendo difficile per i clienti riconoscere che tutti i marchi sono sotto la stessa casa madre.

Esempi di House of Brands

1.Univer

Unilever è un ottimo esempio di House of Brands, in quanto possiede molti noti sottomarchi come Dove, Axe e Lipton.

2. Nestlè

Nestlé è un'altra azienda che rientra nel modello House of Brands, con marchi come Nescafe, KitKat e Perrier.

3. P&G

Procter & Gamble è un nome familiare e un classico esempio di House of Brands, con marchi come Tide, Gillette e Pantene.

4. Il DIVARIO

Come accennato in precedenza, The GAP è un ottimo esempio di House of Brands con sottomarchi come Banana Republic, Old Navy e Athleta.

5. KFC

KFC opera anche sotto l'ombrello House of Brands, con sottomarchi come Kentucky Fried Wings e KFC Grillers.

Branded House vs House of Brands su terreni diversi

Messa a fuoco

Una Branded House è una strategia di architettura del marchio che pone il marchio principale (noto anche come master brand) al centro della strategia e utilizza gli altri marchi per supportarlo, mentre una House of Brands è dove ogni marchio opera indipendentemente dagli altri .

Informazioni di base

Le strategie Branded House sono un modo per creare una strategia di marchio unificata e sfruttare l'equità del marchio del marchio principale a vantaggio di altri marchi nel portafoglio. D'altra parte, le strategie di House of Brand si basano sullo sviluppo e sul posizionamento di ciascun marchio in modo indipendente per massimizzarne il potenziale.

Usabilità

La strategia Branded House viene utilizzata al meglio quando un'azienda ha più prodotti e servizi ma desidera mantenere un marchio unificato con messaggi e posizionamento coerenti. Questa strategia offre all'azienda la possibilità di sviluppare un'identità unica, senza confondere i clienti e diluire l'equità del marchio. La House of Brands è più adatta alle aziende con una vasta gamma di prodotti e servizi, dove ogni marchio ha una propria identità che si distingue dagli altri marchi.

Vantaggi e svantaggi

Le Branded Houses hanno il vantaggio di creare un'unica identità e di semplificare gli sforzi di comunicazione, mentre le House of Brands possono aiutare a creare identità distinte e individuali per i prodotti ei servizi dell'azienda. Le case di marca richiedono uno sforzo maggiore per mantenere un'identità unificata, mentre le case dei marchi richiedono uno sforzo maggiore per mantenere le identità individuali.

Posizionamento del marchio

Le case di marca sono più efficaci nella costruzione della fedeltà al marchio e nella creazione di un'immagine forte e unificata. House of Brands è più adatto per le aziende che desiderano posizionare i loro diversi prodotti e servizi in modo univoco e creare immagini distinte per ciascuno.

Conclusione!

Alla fine della giornata, tutto si riduce a ciò che è giusto per la tua organizzazione e i suoi obiettivi. Sia le Branded House che le House of Brand hanno i loro vantaggi e svantaggi, quindi è importante valutare quale strategia sarà la soluzione migliore per la tua azienda.

Nella casa dei marchi, le aziende hanno l'opportunità di creare voci di marchio distinte, possedere il proprio portafoglio di marchi e costruire un marchio aziendale. Le case di marca, d'altra parte, offrono la possibilità di creare un messaggio unificato, condividere risorse tra diversi prodotti e fidelizzare l'intera organizzazione.

Indipendentemente dalla strategia che scegli, una strategia di brand efficace dovrebbe essere incentrata sulla promozione del successo e sulla fidelizzazione dei tuoi clienti. Trovando il giusto equilibrio tra Branded Houses e House of Brands, puoi assicurarti che la tua attività sia pronta per il successo a lungo termine.

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