Markenhaus vs. Haus der Marken

Markenhäuser sind Unternehmen, die einen einzigen Markennamen für alle ihre Produkte und Dienstleistungen verwenden, während ein Markenhaus vorliegt, wenn jedes Produkt oder jede Dienstleistung eine eigene individuelle Identität hat. Gängige Beispiele für das Markenhaus finden sich in der Automobilindustrie, wo ein einziges Unternehmen alle seine Fahrzeuge unter einem Label produziert. Ford und Honda sind zwei der beliebtesten Markenhausmodelle. Andererseits wird House of Brands für Konsumgüter immer beliebter – denken Sie an Nestle mit seiner Produktvielfalt wie KitKat und Nescafe.

Branded House und House of Brands sind zwei unterschiedliche Geschäftsmodelle, die auf unterschiedliche Arten von Unternehmen ausgerichtet sind.

Die Wahl zwischen Branded House und House of Brands hängt von der Art Ihres Unternehmens ab. Markenhäuser konzentrieren sich in der Regel auf den Aufbau von Markenloyalität und -erkennung, da Kunden ein Unternehmen mit Qualitätsprodukten assoziieren. Dies kann für größere Unternehmen von Vorteil sein, da es die mit Marketing und Branding verbundenen Kosten senkt.

Andererseits ermöglicht House of Brands jedem Produkt, seine eigene Identität und Stimme zu haben. Unternehmer können davon profitieren, da sie verschiedene Produkte verwenden können, um bestimmte Kundensegmente anzusprechen. Dadurch können sie ihren Marktanteil ausbauen und eine größere Vielfalt von Kunden ansprechen.

Letztendlich ist Branded House vs. House of Brands eine Entscheidung, die jedes Unternehmen für sich selbst treffen muss. Es ist wichtig, die Stärken und Schwächen jedes Modells sowie Ihre eigenen speziellen Geschäftsanforderungen zu berücksichtigen, um die fundierteste Entscheidung zu treffen. In den folgenden Abschnitten werden wir jede Option untersuchen, damit Sie auf der Grundlage aller Informationen eine Entscheidung treffen können.

Arten von Markenarchitekturen

Um den Unterschied zwischen einem Markenhaus und einem Haus der Marken zu verstehen, sollten Sie zunächst die Arten von Markenarchitekturen verstehen. Es gibt also drei Arten von Markenarchetypen

1. Markenhaus

Für alle Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens wird ein einheitlicher Markenname verwendet. Markenhäuser nutzen ihre Kernidentität bei der Entwicklung ihrer Marketing- und Markenstrategien. Zu dieser Kategorie gehören beispielsweise Google, Apple und Samsung.

2. Haus der Marken

Es bezieht sich auf mehrere Marken mit individuellen Identitäten, wie z. B. verschiedene Produkte mit jeweils eigenem Namen und Branding. Uniliver ist ein Beispiel für ein House of Brands mit vielen Produkten wie Axe, Dove, Lipton und Hellman's.

3. Marken unterstützen

Die unterstützten Marken sind eine Kombination aus Branded House und House of Brands, wobei ein Markenname verwendet wird, um die anderen zu unterstützen. Zum Beispiel besitzt Amazon verschiedene Produktlinien wie Kindle und Fire TV mit separaten Markenidentitäten, und alle werden auch von der Marke Amazon unterstützt. Sony ist auch ein weiteres Beispiel für eine unterstützte Marke, da sie sowohl eine Branded House-Seite mit Sony-Produkten als auch eine House of Brands-Seite mit PlayStation, Xperia, Sony Pictures, Sony Music usw. haben.

Da nun drei Arten von Markenarchitektur definiert sind, lassen Sie uns Branded House vs. House of Brands im Detail besprechen.

Markenhaus vs. Haus der Marken

Was ist ein Markenhaus?

Ein Branded House ist eine Geschäftsstrategie, bei der mehrere Produkte eines Unternehmens unter einem gemeinsamen Markennamen oder Banding-Dach verkauft werden. Diese Technik wird häufig verwendet, wenn die Muttergesellschaft mehr Einfluss darauf haben möchte, wie das Endprodukt hergestellt, vertrieben und bepreist wird. Durch ein Markenhaus ist es effizienter, alle Marken unter einem einzigen Kundenerlebnis und wahrscheinlich auf einer E-Commerce-Plattform betreiben zu lassen.

Vorteile von Branded House

1. Verbesserte Markenbekanntheit und Loyalität: Branded House trägt dazu bei, Vertrauen in die Marke aufzubauen, da Kunden wissen, dass alle Produkte und Dienstleistungen aus einer einzigen Quelle stammen.
2. Kostengünstiges Marketing: Markenhäuser benötigen weniger Geld für Marketingkampagnen, da eine einheitliche Markenbezeichnung die Kundenbindung und Sichtbarkeit in den Zielmärkten erhöht.
3. Kontrolle des Markenimages: Branded House hilft bei der Kontrolle des Markenimages, da Sie sich nicht um mehrere Marken mit unterschiedlichen Botschaften kümmern müssen.
4. Optimierte Entscheidungsfindung: Branded Houses haben in der Regel eine geringere Anzahl von Entscheidungsträgern, wodurch der Prozess rationalisiert und eine schnelle Entscheidungsfindung erleichtert wird.

Nachteile von Branded House

1. Weniger Flexibilität: Branded Houses haben eine begrenzte Flexibilität in Bezug auf das Produktdesign, was sie weniger wendig macht als House of Brands.
2. Mehrdeutigkeit: Markenhäuser laufen Gefahr, zu generisch zu sein, was die Unterscheidung von Produkten und Dienstleistungen erschwert.
3. Einschränkungen: Branded Houses können bei der Produktinnovation eingeschränkt sein, da der Fokus auf der Aufrechterhaltung einer konsistenten Markenidentität liegt. Wenn die Muttermarke nicht erfolgreich ist, kann dies auch alle ihre Produkte betreffen.
4. Mangelnde Konzentration: Markenhäuser können mit mangelnder Konzentration auf bestimmte Produktlinien oder Dienstleistungen zu kämpfen haben, da sie alle unter einem Dach zusammengefasst sind.

Beispiele für Markenhäuser

1. Google

Google ist ein Markenhaus, da alle seine Produkte, von Google Maps bis Gmail, unter derselben Markenidentität stehen.

2. Apfel

Apple ist ein weiteres Unternehmen, das unter die Kategorie „Markenhaus“ fällt. Das bedeutet, dass alle seine Produkte – einschließlich iPhone, iPad und MacBooks – dieselbe Markenidentität teilen.

3. Samsung

Samsung ist ein hervorragendes Beispiel für ein Unternehmen, das als Branded House bekannt ist, was bedeutet, dass alle seine Produkte – wie Smartphones, Tablets und Fernseher – unter derselben Stammmarke stehen.

4. Amazonas

Amazon ist auch ein Markenhaus, da alle seine Produkte, von Kindle bis Fire TV, unter derselben Marke stehen.

5. Fedex

Als Markenhaus umfasst das Markenangebot von FedEx nicht nur FedEx Express, sondern auch andere Dienstleistungen wie FedEx Freight, FedEx Kinkos und FedEx Ground.

House of Brands-Definition

House of Brands ist ein Dachunternehmen, das viele verschiedene Untermarken enthält, jede mit einer einzigartigen Zielgruppe und Marketingstrategie.

In einem House of Brands hat jedes Unternehmen seine eigene einzigartige Identität, die eine andere Verbrauchergruppe, einen anderen Zweck oder ein anderes Ereignis repräsentiert. Es kann viele Unternehmen umfassen, und jedes operiert unabhängig von den anderen mit unterschiedlichen Zielgruppen.

Das GAP ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie ein Name mit einer Muttergesellschaft in Verbindung gebracht werden kann, aber Untermarken haben immer noch Raum, ihre eigene Identität zu schaffen. Banana Republic, Old Navy und Athleta sind erfolgreiche Untermarken von The GAP.

Vorteile von House of Brands

1. Mehr Flexibilität: Mit House of Brands haben Unternehmen mehr Flexibilität in der Produktgestaltung, da sie ihre Produkte und Dienstleistungen besser auf unterschiedliche Zielgruppen ausrichten können.

2. Fokussierung auf unterschiedliche Demografien: House of Brands ermöglicht es Unternehmen, sich auf unterschiedliche Demografien und Zielmärkte zu konzentrieren und so vielfältigere Produkte und Dienstleistungen anzubieten.

3. Innovation: House of Brands kann zu mehr Produktinnovation führen, da jede Untermarke ihren Fokus und ihre Ressourcen hat, um neue Ideen auf den Tisch zu bringen.

4. Markenklarheit: Unternehmen mit einer House-of-Brands-Struktur können klare Markenidentitäten pflegen und so den Kunden die Unterscheidung zwischen Produkten und Dienstleistungen erleichtern.

Nachteile von House of Brands

1. Kostspielig: Der Betrieb eines House of Brands kann kostspielig sein, da viele separate Marketinganstrengungen und Ressourcen erforderlich sind, um jede Untermarke zu unterstützen.

2. Konflikte: Verschiedene Marken innerhalb derselben Muttergesellschaft können widersprüchliche Botschaften haben, was zu Verwirrung beim Verbraucher führen kann.

3. Mangel an Zusammenhalt: Dem House of Brands kann es an Zusammenhalt mangeln, was es für Kunden schwierig macht, zu erkennen, dass alle Marken unter derselben Muttergesellschaft stehen.

Beispiele für House of Brands

1. Unilever

Unilever ist ein Paradebeispiel für ein House of Brands, da es viele bekannte Untermarken wie Dove, Axe und Lipton besitzt.

2. Nestle

Nestle ist ein weiteres Unternehmen, das unter das House of Brands-Modell fällt, mit Marken wie Nescafe, KitKat und Perrier.

3. P&G

Procter & Gamble ist ein bekannter Name und ein klassisches Beispiel für ein House of Brands mit Marken wie Tide, Gillette und Pantene.

4. Die LÜCKE

Wie bereits erwähnt, ist The GAP ein großartiges Beispiel für ein House of Brands mit Untermarken wie Banana Republic, Old Navy und Athleta.

5. KFC

KFC operiert auch unter dem Dach des House of Brands mit Untermarken wie Kentucky Fried Wings und KFC Grillers.

Branded House vs. House of Brands aus unterschiedlichen Gründen

Fokus

Ein Branded House ist eine Markenarchitekturstrategie, die die Hauptmarke (auch als Master Brand bekannt) in den Mittelpunkt der Strategie stellt und die anderen Marken zu ihrer Unterstützung nutzt, während in einem House of Brands jede Marke unabhängig von den anderen operiert .

Hintergrundinformation

Branded-House-Strategien sind eine Möglichkeit, eine einheitliche Markenstrategie zu entwickeln und den Markenwert der Hauptmarke zum Vorteil anderer Marken im Portfolio zu nutzen. Andererseits basieren die Strategien von House of Brand darauf, jede Marke unabhängig zu entwickeln und zu positionieren, um ihr Potenzial zu maximieren.

Benutzerfreundlichkeit

Die Branded House-Strategie wird am besten eingesetzt, wenn ein Unternehmen mehrere Produkte und Dienstleistungen anbietet, aber eine einheitliche Marke mit konsistenter Botschaft und Positionierung beibehalten möchte. Diese Strategie gibt dem Unternehmen die Möglichkeit, eine einzigartige Identität zu entwickeln, ohne Kunden zu verwirren und den Markenwert zu verwässern. Das House of Brands eignet sich eher für Unternehmen mit einem breiten Produkt- und Dienstleistungsangebot, bei denen jede Marke ihre eigene Identität hat, die sich von den anderen Marken unterscheidet.

Vorteile Nachteile

Branded Houses haben den Vorteil, dass sie eine einheitliche Identität schaffen und die Kommunikationsanstrengungen vereinfachen, während House of Brands dazu beitragen können, eindeutige, individuelle Identitäten für die Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens zu schaffen. Branded Houses erfordern mehr Aufwand, um eine einheitliche Identität aufrechtzuerhalten, während Houses of Brands mehr Aufwand erfordern, um individuelle Identitäten aufrechtzuerhalten.

Markenpositionierung

Markenhäuser sind effektiver beim Aufbau von Markenloyalität und schaffen ein starkes, einheitliches Image. House of Brands eignet sich besser für Unternehmen, die ihre unterschiedlichen Produkte und Dienstleistungen einzigartig positionieren und jeweils ein eigenes Image schaffen möchten.

Abschluss!

Am Ende des Tages kommt es darauf an, was für Ihr Unternehmen und seine Ziele das Richtige ist. Branded Houses und House of Brands haben beide ihre Vor- und Nachteile, daher ist es wichtig zu beurteilen, welche Strategie am besten zu Ihrem Unternehmen passt.

Im House of Brands haben Unternehmen die Möglichkeit, unverwechselbare Markenstimmen aufzubauen, ihr Markenportfolio zu besitzen und eine Unternehmensmarke aufzubauen. Markenhäuser hingegen bieten die Möglichkeit, eine einheitliche Botschaft zu erstellen, Ressourcen über verschiedene Produkte hinweg zu teilen und Loyalität im gesamten Unternehmen aufzubauen.

Ganz gleich, für welche Strategie Sie sich entscheiden, eine effektive Markenstrategie sollte sich darauf konzentrieren, den Erfolg zu fördern und die Loyalität Ihrer Kunden zu fördern. Indem Sie die richtige Balance zwischen Branded Houses und House of Brands finden, stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen langfristig erfolgreich aufgestellt ist.

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