9 sposobów na tworzenie stron produktów Shopify o wysokiej konwersji

Dla właścicieli sklepów e-commerce strona produktu zasługuje na dużo uwagi. Jest tak wiele elementów do rozważenia, ale także wiele możliwości stworzenia wspaniałych wrażeń zakupowych dla swoich klientów.

W tym artykule przyjrzymy się niektórym obszarom, na których możesz się skupić, aby naprawdę zoptymalizować strony produktów e-commerce pod kątem wyższych konwersji, lepszego doświadczenia zakupowego i przekształcenia przeglądarki w kupujących.

1. Zaplanuj elementy swojej strony produktu

Pierwszym krokiem w projektowaniu strony e-commerce zoptymalizowanej pod kątem konwersji jest uwzględnienie elementów, które są powszechnie używane na udanych stronach e-commerce.

Patrząc na popularny sklep, taki jak Asos, jako przykład, możemy zidentyfikować niektóre z ważnych czynników, które według nich działały dobrze na stronie ich produktu.

Ponieważ strony produktów mają tak znaczący wpływ na konwersje, możesz mieć pewność, że Asos przeznaczy zasoby na testowanie i optymalizację każdego komponentu.

Ta dbałość o szczegóły jest widoczna, jeśli przyjrzymy się, jak typowa strona produktu ładuje się w zwolnionym tempie – z ograniczeniem do 250kb/s (lub zwykłego połączenia 3g). Kolejność ładowania każdego komponentu daje nam pewną wskazówkę, jak ważny jest każdy komponent.

Kolejność ładowania elementów jest następująca:

• Nawigacja i logo . Użytkownik powinien zawsze wiedzieć, gdzie się znajduje i mieć możliwość szybkiego przechodzenia do innych stron.
• Miniatury produktów. Obrazy informują, że użytkownik znajduje się na właściwej stronie i dają im podgląd strony, zanim zostanie w pełni załadowana.
• Tytuł produktu i bułka tarta. Ponadto potwierdź wybór użytkownika i daj mu szybką opcję powrotu do podobnej kategorii
• Główne zdjęcie produktu . Zdjęcie produktu jest tym, czego szuka klient. Zwróć uwagę, że ładują się one jeszcze przed wezwaniem do działania, mimo że obrazy zwykle mają większy rozmiar.
• Wezwanie do działania . Przycisk dodawania do koszyka
• Dodatkowe informacje . Dalsze informacje o produkcie, które znajdują się pod zakładką, są ładowane jako ostatnie.

Przyjrzyjmy się bliżej niektórym elementom strony produktu Asos.

2. Wyróżnij zdjęcia produktów z przodu i na środku

Asos to witryna z dużą ilością treści, która wykorzystuje zdjęcia na różne sposoby. Gdy jesteś na stronie głównej, nie zobaczysz zdjęć z linkami do konkretnych produktów, ale raczej do kolekcji.

Ale kiedy klient klika na produkt, to już inna historia. Pierwszą rzeczą, którą widzą, jest obraz produktu z przodu i na środku. Niewielka zawartość, która pozostała nad zakładką, jest wyrównana wokół tej głównej galerii zdjęć.

Porozmawiamy więcej o znaczeniu różnorodności różnych zdjęć używanych przez Asos, ale teraz liczy się ich pozycjonowanie i wyeksponowanie. Zdjęcia produktów pomagają klientom od razu szybciej rozpoznać szczegóły dotyczące produktu niż jakikolwiek opis i szybciej znaleźć poszukiwany produkt. Muszą być umieszczone w widocznym miejscu i szybko załadowane.

3. Wyraźnie wyświetlaj informacje o wysyłce

Asos oferuje nie tylko baner dotyczący bezpłatnej dostawy i zwrotów, ale także link do szczegółów bezpłatnej wysyłki na całym świecie obok ceny. Tego typu promocje e-commerce mogą znacząco wpłynąć na decyzje zakupowe.

Wysokie koszty wysyłki są uważane za główny powód, dla którego konsumenci porzucają koszyk, a 93% konsumentów twierdzi, że kupiłoby więcej produktów, gdyby była dostępna bezpłatna wysyłka. Wiedząc o tym, Asos robi wszystko, co w jego mocy, aby promować swoją ofertę bezpłatnej wysyłki.

4. Dołącz dodatkowe szczegóły

Chociaż strona produktu Asos może zawierać skąpe informacje w górnej części strony, skarbnica dodatkowych informacji o produkcie jest łatwo dostępna dla klienta, który chce dowiedzieć się więcej.

Ponieważ klienci nie mogą fizycznie przymierzyć produktu ani zadawać pytań sprzedawcy, musisz zrobić wszystko, aby pomóc im edukować i udzielić odpowiedzi na pytania, które mogą mieć.

Jakie szczegóły powinieneś zawrzeć?

Informacje te mogą zawierać szczegóły, takie jak:

• Materiał produktu
• Styl
• Istotne cechy konstrukcyjne
• Instrukcja pielęgnacji i konserwacji
• Informacje o marce lub producencie
• Metainformacje, takie jak SKU, które mogą pomóc klientowi w przeprowadzeniu dalszych badań lub skontaktowaniu się z Tobą.

Dla marek modowych te dodatkowe szczegóły mogą być szczególnie ważne. Asos zawiera również wymiary modelu i jego rozmiar, dzięki czemu klient może dokładniej ocenić, jak ten produkt będzie do niego pasował.

Dlaczego te dodatkowe informacje są tak ważne?

Po pierwsze, posiadanie unikalnych opisów produktów może być świetnym sposobem na zwiększenie ruchu organicznego w wyszukiwarkach. Ale powinny również pomóc odpowiedzieć na pytanie, dlaczego klient powinien wybrać Twoje produkty lub sklep zamiast konkurencyjnego. Dostarczenie tych dodatkowych informacji pokazuje, że masz wyższy poziom wiedzy na temat produktu niż zwykła lista podstawowych szczegółów, które można rozpoznać na zdjęciu produktu.

Więcej informacji oznacza również, że klient może samodzielnie dokonać świadomego wyboru, a to nie tylko dla niego dobre. Pomaganie klientowi w dokonaniu zakupu, którego są pewni, może pomóc w obniżeniu obsługi klienta i mniejszej liczbie zwrotów.

5. Wyraźne wezwanie do działania

Kolejną cechą projektu witryny Asos jest wyraźne wezwanie do działania dostępne na stronach produktów.

Nie ma skomplikowanego procesu zamawiania. W rzeczywistości wszystkie informacje, których potrzebuje klient, znajdują się na zdjęciach produktów, tytule i opisie. Klient musi po prostu wybrać swój rozmiar i kliknąć widoczny przycisk Dodaj do koszyka. Po wykonaniu tej czynności spotykają się z dyskretnym wyskakującym okienkiem, które potwierdza ich wybór. To wyskakujące okienko umożliwia im szybsze sfinalizowanie płatności lub kontynuowanie zakupów, zanim zniknie po kilku sekundach.

Wiele sklepów decyduje się na taką lub inną formę powiadomienia, przekierowując je do koszyka lub wyświetlając wyskakujący koszyk zaraz po dodaniu produktu, lub alternatywnie nie wybierając żadnej opcji i pozostawiając ją klientowi do przejdź do kasy. Takie podejście wydaje się być dobrym środkiem pośrednim.

Jeśli klient nie jest gotowy do zakupu, Asos uwzględnił również łatwy sposób na dodawanie ulubionych produktów. Większość sklepów ma teraz jakąś funkcję listy życzeń, ale to, co jest świetne w wykonaniu Asosa, to fakt, że użytkownik nie musi tworzyć konta, aby przedmiot był nadal zapisany przez 60 dni w pamięci podręcznej przeglądarki.

Jednak kliknięcie przycisku nadal wysyła żądanie z powrotem do Asos, więc znają szczegóły, takie jak typ użytkownika, który zapisuje element, jaki element jest zapisywany i kiedy został zapisany – wszystkie fantastyczne informacje, których mogą użyć do ponownego ukierunkowania klient w mediach społecznościowych.

6. Użyj białego tła na zdjęciach produktów

W Pixc ponad 90% naszych klientów decyduje się na edycję swoich zdjęć, aby usunąć tło ze swoich obrazów i zastąpić je białym. I to nie tylko my. Posiadanie białego (lub przynajmniej spójnego) tła dla wszystkich zdjęć produktów stało się standardem w każdym odnoszącym sukcesy sklepie eCommerce.

Dlaczego więc jest to takie ważne?

Oszczędza pieniądze

Utrzymanie spójnego tła przyspiesza proces wprowadzania nowych produktów, fotografowania i edycji. Sklepy takie jak Asos mogą sobie pozwolić na posiadanie pod ręką studia, fotografa i edytora, aby zapewnić spójny układ i oświetlenie swoich produktów, ale nawet w przypadku dużych sklepów eCommerce wykorzystujących białe tło można zaoszczędzić dużo czasu.

Zamiast mieć własny zespół, możesz po prostu sfotografować swoje produkty i edytować je w celu zapewnienia spójności. Lub jeszcze lepiej, wyślij je do usługi takiej jak Pixc, aby jeszcze bardziej zautomatyzować swój proces.

Lepiej podkreśla Twój produkt

Bez tła nie ma żadnych rozrywek, które można odciągnąć od samego produktu. Białe tło pozwala lepiej zaprezentować najdrobniejsze szczegóły produktu i specyficzne cechy, które w innym przypadku mogłyby pozostać niezauważone.

Pomaga klientom przeglądać Twoje produkty

Gdy wszystkie zdjęcia produktów są podobne, klient może łatwo przejrzeć strony kolekcji i wybrać produkt, którego szuka.

7. Włącz dobrą mieszankę fotografii

Zwiększ liczbę wyświetlanych zdjęć

Ponieważ fotografia produktu jest tak ważna, ważne jest, aby dołączyć wiele różnych ujęć produktu. Jedno dodatkowe zdjęcie może przekazać więcej informacji niż jakikolwiek opis.

Tylko 0,52% konsumentów chce zobaczyć jedno zdjęcie, podczas gdy 33,16% woli oglądać wiele zdjęć, a 58,03% chce zobaczyć zdjęcia produktów, które przedstawiają produkt w pełnym 360 stopniach.

Oznacza to, że musisz dołączyć mieszankę zdjęć produktów, aby pokazać każdy kąt produktu i wykorzystać różnorodne zdjęcia, aby podkreślić kluczowe punkty produktu. Na przykład w przypadku produktów takich jak buty użyj zbliżeń podeszwy i szwów, aby przekazać główne zalety produktu.

Rozważ ujęcia kontekstowe

Zdjęcia kontekstowe przedstawiające Twój produkt w działaniu mogą pobudzić wyobraźnię klienta. Daje im również możliwość zobaczenia, jak wygląda poza ustawieniem salonu.

8. Zoptymalizuj metadane obrazu

Zbyt wiele sklepów internetowych jest zawiedzionych zdjęciami produktów. Chociaż platformy takie jak Shopify i BigCommerce pomagają zapewnić masom kompresję i odpowiedni współczynnik proporcji, istnieje kilka innych dobrych nawyków, które należy zawsze utrzymywać.

Dołącz odpowiednie informacje meta

Właściwe metadane sprowadzają się do trzech rzeczy. Upewnij się, że Twoje obrazy mają:

1. Popraw tagi ALT, które dokładnie opisują obraz
2. Odpowiednie tagi tytułów
3. Odpowiednia nazwa pliku wykorzystująca myślniki (np. my-image.jpg)

Metainformacje są ważne dla dostępności, więc upychanie słów kluczowych jest mile widziane (a także nieskuteczne). Daje jednak kontekst Google, który użyje metadanych obrazu, a także otaczającej go treści, aby pomóc zrozumieć zawartość strony.

Upewnij się, że Twoje obrazy mają odpowiedni rozmiar

Upewnij się, że mają tę samą wysokość i szerokość. Ogólnie rzecz biorąc, kwadratowe obrazy będą wyświetlać się lepiej na wszystkich urządzeniach. Używanie prostokątnych obrazów może również zacząć wyglądać niezręcznie, jeśli masz produkty, które są szczególnie długie lub szerokie.

Upewnij się, że są wystarczająco duże, aby umożliwić powiększanie. W zależności od sposobu, w jaki Twoja witryna handlu elektronicznego jest zaprojektowana, Twoja witryna będzie używać różnych rozmiarów wersji tego samego obrazu dla miniatur, obrazów kolekcji, obrazów produktów i funkcji powiększania. Chcesz mieć pewność, że Twoje obrazy są wystarczająco duże, aby funkcja powiększania mogła działać bez niepotrzebnego powiększania. Obrazy od 1000 do 1600 pikseli mają zazwyczaj dobry rozmiar.

9. Stwórz własny szablon fotografii produktu

Mając na uwadze powyższe wskazówki, jednym z najłatwiejszych sposobów na zapewnienie spójności obrazów produktów jest użycie szablonu. Szablon pozwala na wielokrotne prawidłowe wyrównywanie zdjęć i zapewnia, że ​​układ i wymiary pozostaną takie same.

Osiągnięcie tego w Photoshopie jest stosunkowo proste.

• Utwórz nowy plik w Photoshopie. Upewnij się, że tryb kolorów jest ustawiony na Kolor RGB — 8-bitowy, rozdzielczość wynosi co najmniej 72 piksele/cal, a zawartość tła jest biała lub przezroczysta.

• Utwórz nowy przewodnik. Wybierz „Nowy przewodnik” z menu „Widok”.

• Stwórz własne przewodniki po marginesach. Utwórz prowadnicę 10% pionową, 90% pionową, 10% poziomą i 90% poziomą. Możesz także ustawić własne marże.

• Stwórz własne prowadnice centrujące. Utwórz prowadnicę pionową 50% i poziomą 50%.

Powinieneś z tym skończyć.

Gdy skończysz, zapisz plik szablonu jako typowy dokument programu Photoshop. Twoje przewodniki pozostaną dostępne przy następnym otwarciu dokumentu.

Posiadanie szablonu umożliwia umieszczenie wszystkich zdjęć produktów dokładnie w tej samej pozycji. Zapewnia również, że wszystkie obrazy są poprawnie skalowane i że są zapisywane w spójnych wymiarach.

W tym przewodniku przyjrzeliśmy się elementom, które przyczynią się do stworzenia dobrze zaprojektowanej strony produktu oraz niektórym krokom, które możesz podjąć już dziś, aby poprawić wrażenia z zakupów dla swoich klientów.

Dzięki poradom zawartym w tym przewodniku masz teraz praktyczne sugestie, które możesz wdrożyć, aby rozpocząć ulepszanie strony produktu. Teraz to od Ciebie zależy, czy zastosujesz te wskazówki we własnym sklepie e-commerce, aby zacząć zwiększać sprzedaż!