9 Möglichkeiten, Shopify-Produktseiten mit hoher Konversion zu erstellen

Für Besitzer von E-Commerce-Shops verdient Ihre Produktseite viel Aufmerksamkeit. Es gibt so viele Elemente zu berücksichtigen, aber auch viele Möglichkeiten, ein großartiges Einkaufserlebnis für Ihre Kunden zu schaffen.

In diesem Artikel werden wir uns einige der Bereiche ansehen, auf die Sie sich konzentrieren können, um Ihre E-Commerce-Produktseiten wirklich zu optimieren, um höhere Conversions und ein besseres Einkaufserlebnis zu erzielen und Ihre Browser zu Käufern zu machen.

1. Ordnen Sie die Elemente Ihrer Produktseite zu

Der erste Schritt beim Entwerfen einer für Konversionen optimierten E-Commerce-Seite besteht darin, die Elemente zu integrieren, die häufig in erfolgreichen E-Commerce-Seiten verwendet werden.

Wenn wir uns beispielsweise ein beliebtes Geschäft wie Asos ansehen, können wir einige der wichtigen Faktoren identifizieren, die auf ihrer Produktseite gut funktioniert haben.

Da Produktseiten einen so erheblichen Einfluss auf die Conversions haben, können Sie sicher sein, dass Asos Ressourcen für das Testen und Optimieren jeder einzelnen Komponente bereitstellt.

Diese Liebe zum Detail wird deutlich, wenn wir uns ansehen, wie eine typische Produktseite in Zeitlupe geladen wird – begrenzt auf 250 kb/s (oder eine normale 3g-Verbindung). Die Reihenfolge, in der jede Komponente geladen wird, gibt uns einen Hinweis darauf, wie wichtig jede Komponente ist.

Die Ladereihenfolge der Elemente lautet:

• Navigation und Logo . Der Benutzer sollte immer wissen, wo er sich befindet, und eine Möglichkeit haben, schnell zu anderen Seiten zu navigieren.
• Produkt-Thumbnails. Bilder vermitteln dem Benutzer, dass er sich auf der richtigen Seite befindet, und geben ihm eine Vorschau der Seite, bevor sie vollständig geladen ist.
• Produkttitel und Breadcrumbs. Bestätigen Sie außerdem die Auswahl des Benutzers und geben Sie ihm eine schnelle Option, um zu einer ähnlichen Kategorie zurückzukehren
• Hauptproduktbild . Das Produktfoto ist das, wonach der Kunde sucht. Beachten Sie, dass diese bereits vor dem Aufruf zum Handeln geladen werden, obwohl Bilder normalerweise eine größere Dateigröße haben.
• Aufruf zum Handeln . Die Schaltfläche zum Warenkorb hinzufügen
• Zusätzliche Informationen . Weitere Produktinformationen, die unterhalb des Falzes liegen, werden zuletzt geladen.

Lassen Sie uns einige der Komponenten der Asos-Produktseite weiter aufschlüsseln.

2. Produktfotos vorne und in der Mitte hervorheben

Asos ist eine inhaltsreiche Website, die Fotografie auf vielfältige Weise einsetzt. Wenn Sie sich auf der Homepage befinden, sehen Sie keine Fotos, die auf bestimmte Produkte verweisen, sondern auf Sammlungen.

Aber wenn sich ein Kunde zu einem Produkt durchklickt, ist das eine andere Geschichte. Das erste, was sie sehen, ist ein Produktbild vorne und in der Mitte. Der wenige Inhalt, der über der Falte verbleibt, ist rund um diese Hauptfotogalerie ausgerichtet.

Wir werden mehr über die Bedeutung der Vielfalt der verschiedenen Fotos sprechen, die Asos verwendet, aber die Positionierung und Bekanntheit sind jetzt wichtig. Produktfotos helfen Kunden, Details zu einem Produkt schneller als jede Beschreibung zu erkennen und helfen ihnen, das gesuchte Produkt schneller zu finden. Sie müssen prominent platziert und schnell geladen werden.

3. Versandinformationen übersichtlich anzeigen

Asos hat nicht nur ein kostenloses Liefer- und Rücksendebanner, sondern auch einen Link zu den Details zum kostenlosen weltweiten Versand neben dem Preis. Diese Arten von E-Commerce-Aktionen können Kaufentscheidungen erheblich beeinflussen.

Hohe Versandkosten werden als Hauptgrund dafür angesehen, dass Verbraucher ihren Einkaufswagen verlassen, und 93 % der Verbraucher geben an, dass sie mehr Produkte kaufen würden, wenn ein kostenloser Versand verfügbar wäre. In diesem Wissen tut Asos alles, um für sein kostenloses Versandangebot zu werben.

4. Fügen Sie zusätzliche Details hinzu

Während die Asos-Produktseite spärliche Informationen über dem Falz enthält, steht dem Kunden, der daran interessiert ist, mehr zu erfahren, eine Fülle zusätzlicher Informationen über das Produkt zur Verfügung.

Da Kunden das Produkt nicht physisch anprobieren oder einem Verkäufer Fragen stellen können, müssen Sie alles tun, um sie aufzuklären und Antworten auf ihre Fragen zu geben.

Welche Details sollten Sie angeben?

Diese Informationen können Details enthalten wie:

• Das Material des Produkts
• Der Style
• Wesentliche Designmerkmale
• Pflege- und Wartungshinweise
• Informationen über die Marke oder den Hersteller
• Metainformationen wie SKUs, die dem Kunden helfen können, weitere Recherchen durchzuführen oder Sie zu kontaktieren.

Für Modemarken können diese zusätzlichen Details besonders wichtig sein. Asos enthält auch die Maße des Modells und die Größe, die es trägt, damit der Kunde genauer einschätzen kann, wie dieses Produkt zu ihm passt.

Warum sind diese zusätzlichen Informationen so wichtig?

Zum einen können einzigartige Produktbeschreibungen eine großartige Möglichkeit sein, Ihren organischen Suchmaschinenverkehr zu steigern. Sie sollen aber auch helfen, die Frage zu beantworten, warum ein Kunde Ihre Produkte oder Ihr Geschäft einem Konkurrenzprodukt vorziehen sollte. Die Bereitstellung dieser zusätzlichen Details zeigt, dass Sie über ein größeres Maß an Fachwissen zu dem Produkt verfügen, als nur die grundlegenden Details aufzulisten, die auf einem Produktfoto erkennbar sind.

Mehr Informationen bedeuten auch, dass ein Kunde unabhängig eine informierte Wahl treffen kann, und das ist nicht nur gut für ihn. Wenn Sie dem Kunden helfen, einen Kauf zu tätigen, von dem er überzeugt ist, kann dies zu einem geringeren Kundensupport und weniger Rückgaben führen.

5. Verwenden Sie einen klaren Aufruf zum Handeln

Ein weiteres Feature-Design-Merkmal der Asos-Website ist der klare Call-to-Action, der auf den Produktseiten verfügbar ist.

Ein umständlicher Bestellvorgang entfällt. Tatsächlich werden alle Informationen, die der Kunde benötigt, in den Produktfotos, im Titel und in der Beschreibung übermittelt. Der Kunde muss lediglich seine Größe auswählen und auf die prominente Schaltfläche „In den Warenkorb“ klicken. Dabei wird ihnen ein unauffälliges Popup angezeigt, das ihre Auswahl bestätigt. Dieses Popup ermöglicht es ihnen, entweder den Checkout schneller abzuschließen oder mit dem Einkaufen fortzufahren, bevor es nach einigen Sekunden verschwindet.

Viele Geschäfte entscheiden sich für die eine oder andere Form der Benachrichtigung, indem sie sie entweder zum Warenkorb weiterleiten oder einen Pop-up-Warenkorb anzeigen, sobald ein Artikel hinzugefügt wurde, oder alternativ überhaupt keine Option wählen und es dem Kunden überlassen Navigieren Sie zur Kasse. Dieser Ansatz scheint ein guter Mittelweg zu sein.

Wenn der Kunde nicht zum Kauf bereit ist, bietet Asos den Kunden auch eine einfache Möglichkeit, den Artikel zu favorisieren. Die meisten Geschäfte haben jetzt eine Art Wunschlistenfunktion, aber das Tolle an der Ausführung von Asos ist die Tatsache, dass der Benutzer kein Konto erstellen muss, damit der Artikel noch 60 Tage in seinem Browser-Cache gespeichert wird.

Wenn Sie jedoch auf die Schaltfläche klicken, wird immer noch eine Anfrage an Asos zurückgesendet, sodass Asos Details wie die Art des Benutzers kennt, der den Artikel speichert, welcher Artikel gespeichert wird und wann er gespeichert wurde – all die fantastischen Informationen, die sie für das Retargeting verwenden können Kunde in den sozialen Medien.

6. Verwenden Sie einen weißen Hintergrund für Ihre Produktbilder

Bei Pixc entscheiden sich über 90 % unserer Kunden dafür, ihre Fotos bearbeiten zu lassen, um den Hintergrund aus ihren Bildern zu entfernen und ihn durch Weiß zu ersetzen. Und es sind nicht nur wir. Ein weißer (oder zumindest konsistenter) Hintergrund für alle Ihre Produktbilder ist zum Standard für jeden erfolgreichen E-Commerce-Shop geworden.

Warum ist es also so wichtig?

Es spart Ihnen Geld

Die Beibehaltung eines konsistenten Hintergrunds beschleunigt den Prozess der Einführung neuer Produkte, des Fotografierens und der Bearbeitung. Geschäfte wie Asos können es sich leisten, ein Studio, einen Fotografen und einen Redakteur zur Hand zu haben, um ein einheitliches Layout und eine einheitliche Beleuchtung ihrer Produkte zu gewährleisten, aber selbst für große E-Commerce-Geschäfte kann die Verwendung eines weißen Hintergrunds viel Zeit sparen.

Anstatt ein internes Team zu haben, können Sie Ihre Produkte einfach fotografieren und sie für Konsistenz bearbeiten. Oder noch besser, senden Sie sie an einen Dienst wie Pixc, um Ihren Prozess noch weiter zu automatisieren.

Es hebt Ihr Produkt besser hervor

Ohne Hintergrund gibt es keine Ablenkung vom Produkt selbst. Ein weißer Hintergrund ermöglicht es Ihnen, die feineren Details des Produkts und spezifische Merkmale, die sonst möglicherweise unbemerkt bleiben, besser zur Geltung zu bringen.

Es hilft Kunden, Ihre Produkte zu durchsuchen

Wenn alle Produktfotos ähnlich sind, kann ein Kunde Ihre Kollektionsseiten einfach durchsuchen und das gesuchte Produkt auswählen.

7. Integrieren Sie eine gute Mischung aus Fotografie

Erhöhen Sie die Anzahl der angezeigten Fotos

Da Ihre Produktfotografie so wichtig ist, ist es wichtig, eine Vielzahl verschiedener Aufnahmen Ihres Produkts beizufügen. Ein zusätzliches Foto kann mehr Informationen vermitteln als jede Beschreibung.

Nur 0,52 % der Verbraucher möchten ein einzelnes Foto sehen, während 33,16 % mehrere Fotos bevorzugen und 58,03 % Produktfotos sehen möchten, die das Produkt in 360° zeigen.

Das bedeutet, dass Sie eine Mischung aus Produktfotos einfügen müssen, um jeden Blickwinkel des Produkts zu zeigen, und eine Vielzahl von Fotografien verwenden müssen, um die wichtigsten Punkte des Produkts hervorzuheben. Verwenden Sie beispielsweise für Produkte wie Schuhe Nahaufnahmen der Sohle und Nähte, um die wichtigsten Verkaufsargumente des Produkts zu vermitteln.

Betrachten Sie Aufnahmen im Kontext

Kontextfotos, die Ihr Produkt in Aktion zeigen, können die Fantasie des Kunden anregen. Es gibt ihnen auch die Möglichkeit zu sehen, wie es außerhalb eines Ausstellungsraums aussieht.

8. Optimieren Sie Ihre Bildmetadaten

Zu viele E-Commerce-Shops werden von ihren Produktbildern enttäuscht. Während Plattformen wie Shopify und BigCommerce dazu beitragen, die Massen mit Komprimierung und dem richtigen Seitenverhältnis zu versorgen, gibt es ein paar andere gute Gewohnheiten, die Sie immer beibehalten sollten.

Fügen Sie die entsprechenden Metainformationen hinzu

Richtige Metadaten hängen von drei Dingen ab. Stellen Sie sicher, dass Ihre Bilder Folgendes aufweisen:

1. Korrigieren Sie ALT-Tags, die das Bild genau beschreiben
2. Passende Title-Tags
3. Ein relevanter Dateiname mit Bindestrichen (z. B. mein-bild.jpg)

Metainformationen sind wichtig für die Zugänglichkeit, daher ist Keyword-Stuffing verpönt (und auch wirkungslos). Aber es gibt Google einen Kontext, der die Bildmetadaten sowie den Inhalt um sie herum verwendet, um den Inhalt auf der Seite zu verstehen.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Bilder eine angemessene Größe haben

Stellen Sie sicher, dass sie die gleiche Höhe und Breite haben. Im Allgemeinen werden quadratische Bilder auf allen Geräten besser angezeigt. Die Verwendung rechteckiger Bilder kann auch unangenehm aussehen, wenn Sie Produkte haben, die besonders lang oder breit sind.

Stellen Sie sicher, dass sie groß genug sind, um den Zoom zu aktivieren. Je nachdem, wie Ihre E-Commerce-Site gestaltet ist, verwendet Ihre Site verschiedene Größenversionen desselben Bildes für Miniaturansichten, Kollektionsbilder, Produktbilder und die Zoomfunktion. Sie möchten sicherstellen, dass Ihre Bilder groß genug sind, damit diese Zoomfunktion funktioniert, ohne unnötig groß zu sein. Bilder zwischen 1.000 px und 1.600 px sind in der Regel eine gute Größe.

9. Erstellen Sie Ihre eigene Produktfotografie-Vorlage

Unter Berücksichtigung der obigen Tipps ist eine der einfachsten Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Ihre Produktbilder konsistent sind, die Verwendung einer Vorlage. Mit einer Vorlage können Sie Ihre Fotos wiederholt korrekt ausrichten und sicherstellen, dass das Layout und die Abmessungen gleich bleiben.

Dies in Photoshop zu erreichen ist relativ einfach.

• Erstellen Sie eine neue Datei in Photoshop. Stellen Sie sicher, dass Ihr Farbmodus auf RGB-Farbe – 8 Bit eingestellt ist, die Auflösung mindestens 72 Pixel/Zoll beträgt und die Hintergrundinhalte weiß oder transparent sind.

• Erstellen Sie eine neue Anleitung. Wählen Sie „Neuer Guide“ aus dem Menü „Ansicht“.

• Erstellen Sie Ihre Randführungen. Erstellen Sie eine 10 % vertikale, 90 % vertikale, 10 % horizontale und 90 % horizontale Hilfslinie. Sie können auch Ihre eigenen Ränder festlegen.

• Erstellen Sie Ihre Zentrierführungen. Erstellen Sie eine 50 % vertikale und 50 % horizontale Hilfslinie.

Damit solltest du enden.

Wenn Sie fertig sind, speichern Sie Ihre Vorlagendatei als typisches Photoshop-Dokument. Ihre Anleitungen stehen Ihnen beim nächsten Öffnen des Dokuments weiterhin zur Verfügung.

Mit einer Vorlage können Sie alle Ihre Produktbilder an genau derselben Position platzieren. Es stellt auch sicher, dass Ihre Bilder alle korrekt skaliert und mit einheitlichen Abmessungen gespeichert werden.

In diesem Leitfaden haben wir uns die Elemente angesehen, die zu einer gut gestalteten Produktseite beitragen, und einige der Schritte, die Sie heute unternehmen können, um das Einkaufserlebnis für Ihre Kunden zu verbessern.

Mit den Ratschlägen in diesem Leitfaden haben Sie jetzt umsetzbare Vorschläge, die Sie umsetzen können, um mit der Verbesserung Ihrer Produktseite zu beginnen. Jetzt liegt es an Ihnen, diese Tipps auf Ihren eigenen E-Commerce-Shop anzuwenden, um den Umsatz zu steigern!