5 wykładów TED na temat marketingu, które musisz zobaczyć

TED (technologia, rozrywka i design) Talks to konferencje non-profit, podczas których influencerzy z różnych dziedzin i branż prowadzą dyskusje w swojej niszy. Kiedyś dotyczyło tylko akronimu, ale teraz rozszerzyło się na tematy dotyczące ludzkiego doświadczenia. Zyskały one popularność, ponieważ złożone koncepcje są przedstawiane w taki sposób, aby zwykli odbiorcy mogli je łatwo zrozumieć.

TED Talks dostarczają tak cenną wiedzę w bardzo przystępny sposób. Ważne jest, aby radzić sobie z najnowszymi ideologiami współczesności, aby znaleźć inspirację dla swojej strategii marketingowej. Część prelegentów może nie jest bezpośrednio związana z marketingiem, ale ich nieszablonowe podejście do tematu daje świeże spojrzenie.

Marketerzy powinni odbierać punkty prelegentom TED Talk właśnie z tego powodu. Wymyśl sposoby, dzięki którym Twoja marka i Twoja oferta mogą przynieść korzyści i zapewnić wartość Twojemu rynkowi. Wykorzystaj to, aby stworzyć zachęcającą i wyjątkową narrację. Przeczytaj 5 wykładów TED na temat marketingu, z których możesz robić notatki.

#1 David Carson: Design, odkrycie i humor

Projektant graficzny David Carson jest prelegentem tego TED Talk. Kreatywnie i innowacyjnie podszedł do branży, która powoli stawała się miejscem kultywującym nudną konwencjonalność. Jego kontrowersyjny i agresywny styl jest domem dla pomysłów, które mogą przynieść korzyści Twoim przedsięwzięciom marketingowym. Jeśli chodzi o indywidualizm, wzmocnij swoje podejście, aby zobaczyć korzyści pod względem przychodów.

Ten TED Talk podkreśla wagę komunikacji nad czytelnością w branży marketingowej. To fundamentalny aspekt utrzymania silnej marki w dzisiejszych czasach. Wysłanie wiadomości do Twoich potencjalnych konsumentów powinno być przedstawione w sposób ciekawy, wyraźny i otwierający wzajemną komunikację między Tobą a nimi.

W drugiej części tego wykładu TED Carson omawiał przyszłość projektowania. Podkreślił, że ludzkość jest integralną częścią pośród komplikacji technologii. Połącz to z marketingiem, a to sprawi, że Twoja marka będzie wyróżniać się na tle innych.

#2 Renny Gleeson: 404, Historia nieodnalezionej strony

Renny Gleeson koncentruje swoją wypowiedź na błędzie 404, który czasami napotykamy w Internecie. Znana również jako strona „Nie znaleziono”, pojawia się, gdy użytkownik online był w stanie skomunikować się z danym serwerem, ale później nie mógł znaleźć żądania. To może być rozczarowująca próba, ale Gleeson tłumaczy ten scenariusz jako szansę dla marek. Zostało to przedstawione, aby poprowadzić widzów w humorystyczny sposób, w połączeniu z dobrze wykonaną grafiką.

Ten wykład TED inspiruje widzów do myślenia, że ​​niepowodzenia to możliwości, które można wykorzystać lub nie, na przykład, gdy natknie się na stronę 404. Możesz to wykorzystać na swoją korzyść, wprowadzając przekonujące treści, a także ciekawy design, aby rozwijać swoją markę. Pozwala to również na ponowne połączenie się z bezpańskim rynkiem.

Okazja do kreatywności marki jest tematem tego wykładu TED. Uwzględnij treści, które Twoi obserwatorzy w mediach społecznościowych oraz odwiedzający blog lub witrynę uważają za wyjątkowe i zabawne. Ostatecznie to Ty decydujesz, jak radzić sobie z rozczarowującymi sytuacjami na swoją korzyść.

#3 Malcolm Gladwell: wybór, szczęście i sos do spaghetti

Ten wykład TED został wygłoszony w 2006 roku przez Malcolma Gladwella, autora bestsellerów Blink i The Tipping Point. Jego umiejętność przekształcania strategii technicznych w urocze historie jest zaletą jego zewnętrznego spojrzenia na marketing dyskusyjny. Używa popularnych marek, takich jak Ragu i Prego, aby pokazać naturę wyboru i szczęścia. Omawia dowód badania wesołego psychofizyka Howarda Moskowitza.

W tym TED Talk Gladwell opowiada o Moskowitz, konsultant, który dokonał fundamentalnych zmian w sposobie, w jaki firmy ujednolicają swoją markę i swoją ofertę w latach 70-tych i 80-tych. Jednym z nich jest wykorzystanie person opartych na danych, aby zapewnić najlepszą możliwą wartość bazie klientów firmy. Dawniej firmy podchodziły do ​​rozwoju produktów w inny sposób.

Kluczowe wnioski z tego TED Talk obejmują dywersyfikację wartości, którą oferujesz. Istnieje wiele sposobów na optymalizację produktu. Pomaga to odkryć niewykorzystany udział w rynku, który można wykorzystać jako nowy rynek docelowy. W związku z tym Gladwell powiedział, że Pepsi „szukała idealnej Pepsi, podczas gdy powinni byli szukać idealnej Pepsi”.

Innym wnioskiem, jaki możesz wyciągnąć z tego TED Talk, jest zaufanie do danych. Ludzie mogą nie być w stanie wyrazić tego, czego chcą w produkcie, gdy otrzymają informacje w tradycyjnej grupie fokusowej lub ankiecie. Weź pod uwagę ich odpowiedzi, aby uczłowieczyć swoje spojrzenie na persony nabywców. Stanowią one część szerszego obrazu, a zaobserwowane dowody powinny być priorytetem przy opracowywaniu przyszłych strategii marketingowych.

#4 Sheena Iyengar: Jak ułatwić wybór

Sheena Iyengar jest genialną mówczynią tego TED Talk. Wyjaśnia problem przeciążenia wyborami jako zbytnie rozciąganie marki, przez co jest nierozpoznawalna i trudna do zaangażowania. Kiedy była studentką, przeprowadziła eksperyment w lokalnym sklepie spożywczym. Wyniki tego eksperymentu doprowadziły do ​​wspaniałego odkrycia dotyczącego strategii marketingowej firmy.

Ten wykład TED pomógł Iyengarowi dostrzec, że gdy ludziom przedstawia się więcej opcji, 20% więcej osób zatrzymuje się na próbki. Jednak osoby, którym przedstawiono mniej opcji, kupiły więcej, co sprawia, że ​​forma prezentacji jest również skuteczniejszym marketingiem. Ludzie często „nie wybierają”, co oznacza utratę przychodów dla firmy.

W swoim TED Talk podkreśla, że ​​kiedy wybór, jaki jest przedstawiany konsumentom, ma większe znaczenie, jest bardziej prawdopodobne, że zostaną przytłoczeni „przeciążeniem wyborem”. Gdy oferta jest kosztowna, wymyśl sposób, aby pokazać im różne kierunki działania i zarezerwować późniejszą selekcję zorientowaną na szczegóły. Dzięki temu konsument staje się bardziej proaktywny i zaangażowany.

Temat tego TED Talk można zastosować w codziennym sposobie dokonywania wyborów. Mamy tendencję do zajmowania się najpierw sprawami łatwymi, potem tymi, które są trudniejsze. Spójrzmy teraz na to z perspektywy biznesowej: w umyśle potencjalnego klienta przyciągnie go produkt, który zainspiruje go do łatwego działania. Najpierw poprowadź ich do podjęcia decyzji na wysokim poziomie, a następnie przejdź do bardziej szczegółowego materiału.

#5 Seth Godin: Plemiona, którymi przewodzimy

Seth Godin prowadzi TED Talk w krytyczny sposób, omawiając trendy społeczne, które prowadzą ludzi do miejsca, w którym się znajdują, inaczej znanego jako moment kulturowy. Ten punkt w czasie, teraźniejszość, ma kluczowe znaczenie dla sposobu, w jaki idee są tworzone i rozpowszechniane. Wyjaśnia, że ​​w latach pięćdziesiątych, kiedy telewizja stała się samodzielna, nawet przeciętny pomysł można wprowadzić na rynek masowy. Warunkiem dla tej strategii marketingowej było to, że można ją łatwo rozłożyć na zrozumiałą 30-sekundową reklamę przy dużym, drogim budżecie marketingowym.

W tym TED Talk model ten jest zastępowany przez pozornie nieskończoną serię plemion, w miarę jak nasze życie staje się coraz bardziej zdigitalizowane. Godin odróżnia ten mechanizm od społeczno-kulturowego mechanizmu grupowania do grup ideologicznych we współczesnym stuleciu. Świetnym przykładem zastosowania tego zjawiska stało się TOMS Shoes.

Plemię, które firma utworzyła, aby zaspokoić potrzeby, było segmentem milenialsów z sumieniem społecznym: to było omawiane w tym TED Talk. Jednak ci ludzie nie są pewni, jak oddawać na co dzień. Blake Mycoskie, założyciel TOMS Shoes, wymyślił markę, która opowiada historię, która przyciąga milenialsów.

Godin podzielił się również w tym TED Talk, że przy każdym zakupie butów TOMS identyczna para jest przekazywana komuś bez obuwia. Firma przyciągnęła uwagę swoich najlepszych odbiorców i przekształciła ich w marketerów swojej marki, docierając do potrzebujących. Firma była w stanie wymyślić mądry, przekonujący i interesujący sposób na zakwestionowanie status quo, rozwijając swoją markę i opowiadając historię.

Zawijanie tego

Te TED Talks inspirują marketerów tak bardzo potrzebną inspiracją, aby utrzymać ich kreatywność i motywację w pracy. Ci influencerzy są wystarczająco długo w swoich dziedzinach, aby omówić swoje doświadczenia i teorie, jak ulepszyć swoją markę i oferować marketing.

Te TED Talks zainspirują Cię do zrewolucjonizowania sposobu myślenia o swojej marce, ofercie, klientach, rynku docelowym, a nawet o sobie. Aspekt ludzki, który uwzględniają w bardzo systematycznej i zaawansowanej technologicznie branży jako biznes, wzmacnia emocjonalną więź z odbiorcami. Z każdym śmiechem, łzami i głęboką myślą, które masz, możesz pozwolić sobie również na doświadczenie rynkowe.

Korzystanie z tej techniki ze sposobu, w jaki influencerzy prezentowali swoje TED Talks, pozwala na głębsze połączenie z rynkiem. Wzmacnia Twoje relacje z nimi, aby budować ich zaufanie i lojalność wobec Twojej marki i Twojej oferty. Zachęca również potencjalnych klientów do postrzegania Cię jako przystępnego i łatwego do komunikowania się, widząc, jak dobrze rozumiesz osoby, z którymi się kontaktujesz.