5 conférences TED sur le marketing que vous devez voir

Les conférences TED (technologie, divertissement et design) sont des conférences à but non lucratif où des influenceurs de divers domaines et industries donnent des discussions dans leur créneau. Auparavant, il ne s'agissait que de l'acronyme, mais il s'est maintenant étendu à des sujets sur l'expérience humaine. Celles-ci ont gagné en popularité car des concepts complexes sont présentés de manière à ce que le public de tous les jours puisse facilement les comprendre.

Les conférences TED fournissent des connaissances aussi précieuses d'une manière très accessible. Il est important de faire face aux dernières idéologies des temps modernes pour trouver l'inspiration pour votre stratégie marketing. Certains des orateurs ne sont peut-être pas directement liés au marketing, mais leur vision non conventionnelle de la question offre une nouvelle perspective.

Les spécialistes du marketing devraient prendre des points aux orateurs TED Talk précisément à cause de cela. Trouvez des façons dont votre marque et votre offre peuvent bénéficier et apporter de la valeur à votre marché. Utilisez-le pour développer un récit invitant et unique. Lisez la suite pour 5 conférences TED sur le marketing sur lesquelles vous pouvez prendre des notes.

#1 David Carson : Design, Découverte et Humour

Le graphiste David Carson est le conférencier de ce TED Talk. Il a adopté une approche créative et innovante dans une industrie qui devenait lentement un lieu cultivant une convention ennuyeuse. Son style controversé et agressif abrite des idées qui pourraient profiter à vos efforts de marketing. En matière d'individualisme, renforcez votre approche pour voir les bénéfices en termes de revenus.

Ce TED Talk met l'accent sur l'importance de la communication par rapport à la lisibilité dans l'industrie du marketing. C'est un aspect fondamental dans le maintien d'une marque forte à notre époque. L'envoi d'un message à vos consommateurs potentiels doit être présenté d'une manière intéressante, distincte et susceptible d'ouvrir une communication mutuelle entre vous et eux.

Dans la dernière partie de ce TED Talk, Carson parlait de l'avenir du design. Il a souligné que l'humanité fait partie intégrante des complications de la technologie. Associez cela au marketing et cela permettra à votre marque de se démarquer des autres.

#2 Renny Gleeson : 404, l'histoire d'une page introuvable

Renny Gleeson centre son discours sur l'erreur 404 que nous rencontrons parfois en ligne. Également connue sous le nom de page "Not Found", elle apparaît lorsque l'utilisateur en ligne a pu communiquer avec un serveur donné, mais que ce dernier n'a pas pu trouver la requête. Une épreuve décevante, mais Gleeson traduit ce scénario comme une opportunité pour les marques. Cela a été présenté pour guider les téléspectateurs de manière humoristique, couplé avec des illustrations bien faites.

Ce TED Talk incite ses téléspectateurs à penser que les revers sont des opportunités dont on peut profiter ou non, comme lorsque l'on tombe sur la page 404. Vous pouvez tirer parti de cela à votre avantage en incorporant un contenu persuasif et également un design intéressant pour développer votre marque. Cela vous permet également de renouer avec votre marché égaré.

L'opportunité pour la créativité de la marque est le sujet de ce TED Talk. Incluez du contenu que vos abonnés sur les réseaux sociaux et les visiteurs de votre blog ou de votre site trouvent exceptionnel et divertissant. En fin de compte, c'est à vous de choisir comment affronter les situations décevantes à votre avantage.

#3 Malcolm Gladwell : choix, bonheur et sauce à spaghetti

Ce TED Talk a été prononcé en 2006 par Malcolm Gladwell, l'auteur à succès de Blink et The Tipping Point. Sa capacité à transformer des stratégies techniques en histoires charmantes est un avantage pour son point de vue tiers sur son marketing de discussion. Il utilise des marques populaires comme Ragu et Prego pour montrer la nature du choix et du bonheur. Il discute de la preuve d'une étude du joyeux psychophysicien Howard Moskowitz.

Dans ce TED Talk, Gladwell parle de Moskowitz, le consultant qui a apporté des changements fondamentaux à la manière dont les entreprises alignent leur marque et leurs offres dans les années 1970 et 1980. L'une d'elles consiste à utiliser des personnalités d'acheteurs basées sur les données pour donner la meilleure valeur possible à la clientèle d'une entreprise. Les entreprises avaient l'habitude d'aborder le développement de produits d'une manière différente.

Les principaux points à retenir de ce TED Talk incluent la diversification de la valeur que vous offrez. Il existe différentes manières d'optimiser un produit. Cela vous aide à découvrir une part de marché inexploitée que vous pouvez utiliser comme nouveau marché cible. En relation avec cela, Gladwell a déclaré que Pepsi "recherchait le Pepsi parfait alors qu'ils auraient dû rechercher le Pepsi parfait".

Une autre conclusion que vous pouvez tirer de ce TED Talk est la confiance dans les données. Les gens peuvent ne pas être en mesure d'exprimer ce qu'ils veulent dans un produit lorsqu'ils reçoivent des informations dans un groupe de discussion ou une enquête traditionnelle. Tenez compte de leurs réponses pour humaniser votre point de vue sur les buyer personas. Celles-ci font partie d'un tableau plus large, et les preuves observées devraient être une priorité lors de l'élaboration de futures stratégies de marketing.

#4 Sheena Iyengar : Comment faciliter le choix

Sheena Iyengar est la brillante oratrice de ce TED Talk. Elle explique le problème de la surcharge de choix comme étirant trop votre marque, la rendant méconnaissable et difficile à engager. Lorsqu'elle était étudiante diplômée, elle a mené une expérience dans une épicerie locale. Les résultats de cette expérience ont conduit à une excellente découverte sur la stratégie marketing d'une entreprise.

Cette conférence TED a aidé Iyengar à voir que lorsque les gens se voient présenter plus d'options, 20 % de personnes en plus s'arrêtent pour des échantillons. Cependant, les personnes à qui on a présenté moins d'options en ont acheté plus, ce qui fait de la forme de présentation un marketing plus efficace également. Les gens « choisissent souvent de ne pas choisir », ce qui signifie une perte de revenus pour l'entreprise.

Il est souligné dans sa conférence TED que lorsque le choix présenté aux consommateurs est d'une plus grande importance, ils sont plus susceptibles d'être submergés par une « surcharge de choix ». Lorsqu'une offre est coûteuse, trouvez un moyen de leur montrer différents plans d'action et réservez la sélection axée sur les détails plus tard. Cela permet au consommateur de devenir plus proactif et engagé.

Le sujet de ce TED Talk peut être appliqué dans la manière quotidienne de faire des choix. Nous avons tendance à nous attaquer d'abord aux choses faciles, puis à celles qui sont plus difficiles. Voyons maintenant cela dans une perspective commerciale : dans l'esprit d'un client potentiel, il serait attiré par un produit qui l'incite à agir facilement. Guidez-les d'abord vers une décision de haut niveau, puis passez ensuite à des informations plus détaillées.

#5 Seth Godin : Les tribus que nous dirigeons

Seth Godin anime ce TED Talk de manière critique en discutant des tendances sociétales qui amènent les gens là où ils se trouvent, autrement connu comme un moment culturel. Ce point dans le temps, le présent, est vital dans la façon dont les idées sont produites et prolifèrent. Il explique que dans les années 1950, lorsque la télévision a fait son apparition, même une idée médiocre peut être commercialisée en masse. Les conditions de cette stratégie marketing étaient qu'elle pouvait facilement être décomposée en une publicité de 30 secondes facilement compréhensible grâce à un budget marketing important et coûteux.

Dans ce TED Talk, ce modèle est remplacé par une série apparemment infinie de tribus alors que nos vies deviennent de plus en plus numérisées. Godin différencie cela d'un mécanisme de regroupement socioculturel aux groupes idéologiques du siècle moderne. TOMS Shoes est devenu un excellent exemple de l'application de ce phénomène.

La tribu que l'entreprise a créée pour répondre aux besoins était le segment de la génération Y avec une conscience sociale : cela a été discuté dans ce TED Talk. Cependant, ces personnes ne savent pas comment redonner au quotidien. Blake Mycoskie, le fondateur de TOMS Shoes, a imaginé une marque qui raconte une histoire qui attire ces millennials.

Godin a également partagé sur ce TED Talk qu'à chaque achat de chaussures TOMS, une paire identique est donnée à quelqu'un sans chaussures. L'entreprise a attiré l'attention de son meilleur public et en a fait des spécialistes du marketing de sa marque en s'adressant à ceux qui en ont besoin. L'entreprise a été en mesure de concevoir une manière sage, persuasive et intéressante de défier le statu quo tout en développant sa marque et en racontant une histoire.

Envelopper

Ces conférences TED inspirent les spécialistes du marketing avec l'inspiration dont ils ont tant besoin pour rester créatifs et motivés dans leur travail. Ces influenceurs sont dans leurs domaines respectifs depuis assez longtemps pour discuter de leurs expériences et théories sur la façon d'améliorer votre marque et d'offrir du marketing.

Ces conférences TED vous inspirent à révolutionner votre façon de penser à votre marque, votre offre, vos clients, votre marché cible et même vous-même. L'aspect humain qu'ils intègrent à une industrie très systématique et de haute technologie en tant qu'entreprise renforce un lien émotionnel avec leur public. Avec chaque rire, larme et pensée profonde que vous avez, vous pouvez également laisser votre expérience du marché.

L'utilisation de cette technique à partir de la façon dont les influenceurs ont présenté leurs TED Talks vous permet d'avoir une connexion plus profonde avec votre marché. Cela renforce votre relation avec eux pour renforcer leur confiance et leur fidélité envers votre marque et votre offre. Cela incite également vos clients potentiels à vous voir comme accessible et avec qui il est facile de communiquer, en voyant à quel point vous comprenez bien les personnes avec lesquelles vous êtes en relation.