SEO 스팸이란 무엇이며 사이트에 어떤 영향을 미칩니까?

검색 엔진 최적화는 긴 게임입니다. 콘텐츠를 구축하고 키워드 연구를 수행하고 양질의 백링크를 획득하여 해당 키워드에 대해 유기적으로 순위를 매길 수 있으려면 시간이 걸립니다. 그러나 사이트가 SEO 스팸의 희생양이 되는 것을 발견하고 모든 노력이 취소됩니다.

그대로…

그렇다면 SEO 스팸이란 무엇입니까? 사이트에 문제가 발생했는지 어떻게 알 수 있으며 이에 대해 무엇을 할 수 있습니까?

SEO 스팸이란 무엇입니까?

SEO 스팸은 종종 자동화된 사이버 공격의 한 형태로 수행되는 검은 모자 SEO 기술입니다. 다양한 취약점을 통해 웹 사이트에 액세스하면 SEO 스팸 공격을 사용하여 사이트를 이상한 콘텐츠, 악성 링크 및 스팸 맬웨어로 채울 수 있습니다.

SEO 스팸의 목적은 일반적으로 사기를 당한 당사자가 손상된 사이트에서 백링크를 대량으로 구축하여 웹사이트의 검색 순위를 부풀리는 것입니다.

SEO를 사용해 본 사람이라면 누구나 유기적 순위를 개선하기 위한 백링크의 중요성을 알고 있을 것입니다. 해커와 스패머의 경우 스팸성 백링크를 생성하여 지름길을 선택하면 짧은 시간 내에 유기적 검색 엔진 순위가 크게 향상되는 것을 볼 수 있습니다.

다시 말하지만, SEO와 함께 일한 사람이라면 누구나 이것이 사기꾼에게 많은 처벌을 가할 수 있는 매우 그늘진 검은 모자 SEO 기술이라는 것을 알게 될 것입니다.

그러나 이러한 스패머는 검색 엔진 마케팅 담당자로 서비스를 판매할 가능성이 높으므로 빠른 결과를 보여주고 돈을 받을 수만 있으면 됩니다. 검은 모자 전술은 단기적으로(또는 전혀) 중요하지 않습니다.

흥미롭게도 2018년 보고서에 따르면 웹사이트 해킹의 51%가 SEO 스팸에 사용되거나 이와 관련되어 있습니다.

이러한 SEO 해킹 공격 중 대다수가 WordPress 사이트에 영향을 미쳤습니다. 사실, WordPress SEO 스팸은 해킹된 웹사이트의 여파를 방지하고 제거하기 위해 플랫폼에서 사용할 수 있는 보안 플러그인의 양에서 알 수 있듯이 매우 '물건'입니다.

SEO 스팸을 어떻게 식별할 수 있습니까?

어떤 경우에는 SEO 스팸의 영향이 매우 미묘할 수 있습니다. 종종 스패머는 단순히 기존 기사에 몇 개의 링크를 삽입하거나, 최악의 경우 페이지를 스푸핑(즉, 다른 곳에서 복사한 사이트에 새 페이지 생성)하여 대상 사이트에 대한 컨텍스트 백링크를 만듭니다.

웹 사이트 소유자는 처음에는 이러한 작은 침입을 알아차리지 못할 수도 있습니다.

그러나 여러 페이지 및 사이트 링크 생성, 사이트 소스 코드 내에서 백링크 '클로킹' 및 숨기기와 같은 보다 공격적인 형태의 SEO 스팸도 있습니다.

SEO 스팸의 일반적인 징후는 다음과 같습니다.

• 삽입한 기억이 없는 사이트에 대한 링크
• 게시하지 않은 새 카테고리, 페이지 및 콘텐츠
• 사이트에서 리디렉션
• 연구 도구의 비정상적인 순위 측정항목
• 다른 언어로 된 사이트의 콘텐츠

SEMRush 또는 Ahrefs와 같은 키워드 조사 도구를 사용하는 경우 종종 SEO 스팸의 징후를 알 수 있습니다.

WordPress에서 Akismet과 같은 플러그인을 사용하는 경우(사용하지 않는 경우) 많은 스팸이 수신되는 것을 확인할 수 있습니다.

스팸봇이 마케팅과 웹사이트를 손상시키는 방법에 대한 기사를 확인하세요.

SEO 스팸의 일반적인 형태

SEO 스팸은 같은 이유로 수행되는 경향이 있지만 스팸 링크와 콘텐츠를 사이트에 게시하면 이와 관련된 다양한 관행이 있습니다.

은폐

SEO 스팸과 관련된 주요 관행 중 하나는 클로킹입니다. 여기에서 검색 엔진에 제공되는 정보가 사이트에서 호스팅되는 정보와 다릅니다.

따라서 페이지는 호텔 예약에 관한 것이지만 검색 엔진에는 의약품에 대한 콘텐츠가 표시됩니다.

클로킹은 일반적으로 검색 엔진이 원본 대신 숨겨진 페이지를 검색하도록 새 페이지를 만들고 리디렉션을 만들어 수행됩니다. 예상과 다른 페이지를 방문하는 사이트 방문자를 오도할 뿐만 아니라 클로킹으로 인해 Google에 불이익을 받을 수도 있습니다.

배너 스팸

일부 백링크를 훔치는 또 다른 교활한 방법은 사이트에서 호스팅되는 배너를 조작하는 것입니다. Google Adsense에서 제공하는 것과 같은 광고 배너에는 백링크가 사기 사이트를 가리키도록 코드가 삽입될 수 있습니다.

이러한 형태의 배너 스팸은 제휴 마케팅 사기꾼이 추천 트래픽과 후속 지불금을 부풀리기 위해 사용할 수도 있습니다.

스팸 발송자는 스팸 SEO 목적으로 귀하의 사이트에서 CTA 버튼, 다운로드 버튼 및 기타 비광고 관련 기능을 가로채기도 합니다.

일본어 키워드 해킹

일반적이지 않지만 일반적인 SEO 스팸 방법은 무차별 대입을 사용하여 일본어 문자와 콘텐츠를 사이트에 삽입하는 것입니다. 이것은 일반적으로 사기 기반 사이트에 대한 백링크를 생성하는 방법이며 이러한 일이 발생하면 약간의 충격을 받을 수 있습니다.

경품은 일반적으로 귀하의 사이트가 일본어 검색어에 대해 순위를 매기는 것을 발견했을 때 제공됩니다.

일본어 키워드 해킹을 수정하는 것은 성가신 작업이며 일반적으로 소프트웨어 제품을 사용해야 합니다.

링크 주입 및 리디렉션

링크 삽입 또는 스팸 리디렉션을 사용하여 해커는 숨겨진 링크를 삽입하거나 기존 웹 페이지 내의 URL을 마스킹할 수 있습니다.

링크 삽입의 무서운 측면은 일반적으로 사이트에 맬웨어 요소가 있다는 것입니다. 이 악성 코드 요소에 사용되는 코드는 일반적으로 웹 페이지에 포함됩니다. 즉, 사용자가 링크를 클릭하면 멀웨어가 스팸 링크를 삽입하고 사용자를 사기 사이트로 리디렉션합니다.

Google Search Console은 종종 이를 위협으로 표시하고 관리자에게 메시지를 보냅니다. 그러나 사이버 사기 기술이 발전함에 따라 이를 당연하게 여길 수는 없습니다.

피해: 부정적인 SEO

유기적 검색 결과를 구축하는 데 시간을 보낸 마케터에게 SEO 스팸의 영향은 엄청난 피해를 줄 수 있습니다.

가장 명백한 결과 중 하나는 부정적인 SEO 문제입니다. 이것은 검은 모자 기술이 귀하의 사이트에 적용되어 검색 엔진 순위를 손상시키는 경우입니다. 요컨대, 이전에 일부 검색어에 대해 좋은 순위를 기록했다면 첫 페이지에서 빠르게 떨어지는 자신을 발견할 수 있습니다.

그리고 이미 알고 계시겠지만, 유기적 결과를 페이지 1에 다시 가져오는 것은 어려운 일이 될 수 있습니다.

피해: 구글 페널티

웹사이트의 이 모든 그늘진 SEO와 함께 또 다른 명백한 문제는 Google의 처벌입니다. 존경할 만한 전자 상거래 사이트가 갑자기 포르노 사이트, 사기성 카지노 페이지 또는 새로 설립된 사기성 소매점으로 연결되는 경우 Google이 흐릿하게 볼 수 있습니다.

물론 Google은 사례별로 이를 평가하지 않습니다. 그들은 단순히 귀하의 사이트가 엉터리 사이트에 대한 버그와 링크로 가득 차 있다는 것을 알게 됩니다. 그리고... 오 이런. 페널티.

이러한 유형의 처벌은 회복하는 데 시간(및 많은 노력)이 소요될 수 있습니다.

SEO 스팸은 어떻게 작동합니까?

많은 형태의 사이버 공격과 마찬가지로 SEO 스팸은 사이트의 약점과 취약점을 악용합니다. 이것은 취약한 비밀번호, 오래된 플러그인 또는 사이트의 보안 부족(예: SSP 없음)일 수 있습니다.

봇을 사용하여 사이트를 스캔함으로써 해커는 약점을 강조하고 데이터베이스 또는 CMS를 손상시킬 수 있습니다. WordPress 또는 Shopify와 같은 인기 있는 사이트 빌더는 많은 플러그인을 사용하고 사용자가 기술적으로 관심이 없는 경우가 많기 때문에 특히 취약할 수 있습니다.

보안 패치가 제공될 때 업데이트하지 않거나 오래되거나 오래된 플러그인을 제거하지 않음으로써 웹 사이트 사용자는 SEO 스팸 및 기타 유형의 해킹 공격에 대한 백도어를 열어두고 있습니다.

사이트에서 SEO 스팸을 방지하는 방법

SEO 스팸을 피하는 가장 좋은 방법은 봇과 스패머가 처음부터 사이트에 침입하는 것을 어렵게 만드는 것입니다. 일반적으로 이것은 다음을 의미합니다.

• 모든 관리 로그인에 강력하고 복잡한 암호 사용
• 정기적으로 소프트웨어, 플러그인 및 외부 요소 업데이트
• 오래되거나 오래된 플러그인 제거
• 소프트웨어를 사용하여 사이트에 대한 봇 공격 방지

무차별 대입 로그인과 같은 사이버 공격은 공격자가 사이트에 액세스하는 가장 쉬운 방법 중 하나입니다. 따라서 강력한 암호는 절대적인 최소 요구 사항입니다.

소프트웨어로 봇을 차단하는 것도 온라인 보안에서 점점 더 필수적인 부분입니다. ClickCease의 새로운 Bot Zapping은 다른 봇 관련 문제 중에서 SEO 스팸 공격을 수행하는 봇 종류를 차단합니다.

WordPress 사이트를 사용하는 경우 기존 구독과 함께 ClickCease의 Bot Zapping을 사용하거나 독립 실행형 서비스로 사용할 수 있습니다.

사이트에서 SEO 스팸을 확인하는 방법

사이트에서 SEO 스팸을 발견하는 것이 항상 쉬운 일은 아닙니다. 언급했듯이 콘텐츠는 종종 숨겨질 수 있습니다.

웹사이트에서 SEO 스팸을 검색하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다.

수동 방법

사이트가 상대적으로 작은 경우 링크 및 콘텐츠와 같은 페이지 요소를 쉽게 살펴보고 확인할 수 있습니다.

다음 사항에 주의하십시오.

• 존재해서는 안되는 URL
• 손상되었거나 변조된 것으로 보이는 콘텐츠
• iframe과 같은 새로운 요소(동영상 또는 광고를 호스팅하는 데 자주 사용되는 콘텐츠 상자)
• 외국어 요소
• 스팸 댓글(일반적으로 링크 포함)
• 새 바닥글 또는 머리글 링크 또는 기존 바닥글/머리글 내의 콘텐츠

또한 Ahrefs 및 SEMRush와 같은 도구를 사용하여 비정상적인 항목에 대해 순위를 매기는지 확인할 수 있습니다. 이와 같은 대부분의 키워드 조사 도구에는 나가는 링크를 확인하는 옵션이 있으므로 살펴보고 올바르지 않은 링크가 있는지 확인하십시오.

수동으로 확인하는 또 다른 방법은 다음 방법을 사용하여 Google에서 검색하는 것입니다.

• 구글로 이동
• 검색 상자에 "site:yourwebsitename.com intext:searchterm"을 입력합니다.

위와 같은 정확한 형식을 사용하십시오.

'검색어'가 사용되는 경우 다음과 같은 많은 일반적인 스팸 키워드 중 하나를 입력할 수 있습니다.

• 시알리스
• 비아그라
• 캐나다 제약회사
• 발기부전
• 비트코인
• 암호화

이렇게 하면 이러한 스팸 키워드에 대해 Google에서 순위를 매기는 사이트의 모든 페이지가 표시됩니다.

우리가 언급했듯이 이러한 사이버 공격에 의해 수행되는 많은 스팸 덱싱은 우리에게 보이지 않습니다.

따라서 보다 기술적인 방법을 사용해야 할 수도 있습니다.

소프트웨어 사용

맬웨어, 바이러스 및 일반적으로 SEO 스팸 공격의 결과를 검사하도록 설계된 여러 소프트웨어 패키지가 있습니다.

그들은 일반적으로 귀하의 사이트를 스캔하고 바이러스 백신과 매우 유사한 작업을 수행합니다. 가장 잘 알려진 것은 다음과 같습니다.

• 수쿠리
• 방어자
• 닌자 스캐너

이들 각각은 SEO 스팸을 손상시키는 사이트를 정리할 수 있는 WordPress 플러그인을 제공합니다.

WordPress SEO 스팸을 피하려는 경우 Akismet과 같은 소프트웨어도 표준으로 사용하십시오.

핵심은 봇 재핑

많은 형태의 온라인 피해 공격과 마찬가지로 모든 것이 봇에 달려 있습니다. 해커는 보안이 취약하거나 명백한 취약점이 있는 웹 사이트를 대상으로 하며, 이를 수행하는 가장 쉬운 방법은 봇을 배포하여 취약한 링크를 찾는 것입니다.

이것이 의미하는 바는 모든 웹사이트 소유자가 사이트 보안을 심각하게 고려해야 한다는 것입니다. 특히 해당 웹사이트가 고객 데이터를 처리하거나 그것이 귀하의 생계인 경우에도 그렇습니다.

웹사이트에서 봇을 차단하는 데 사용할 수 있는 도구가 많이 있습니다.

ClickCease를 사용하면 PPC 광고에서 나쁜 트래픽을 보호할 수 있습니다. 이제 유기적 소스의 봇과 악의적인 방문자도 모니터링하고 차단할 수 있습니다.

ClickCease의 봇 재핑(Bot zapping)은 SEO 스팸 공격이 발생하기 전에 수행하는 봇 유형으로부터 보호합니다.

봇 재핑에 대해 자세히 알아보세요.