Qu'est-ce que le spam SEO et quel est son impact sur votre site ?

L'optimisation des moteurs de recherche est un long jeu. Il faut du temps pour créer votre contenu, faire votre recherche de mots clés et gagner des backlinks de qualité afin que vous puissiez vous classer de manière organique pour ces mots clés. Mais ensuite, vous constatez que votre site est victime de spam SEO, et tout votre travail acharné est annulé.

Juste comme ça…

Alors, qu'est-ce que le spam SEO ? Comment pouvez-vous savoir si cela est arrivé à votre site et que pouvez-vous faire à ce sujet ?

Qu'est-ce que le spam SEO ?

Le spam SEO est une technique de référencement chapeau noir, souvent réalisée comme une forme de cyberattaque automatisée. En accédant à votre site Web via diverses vulnérabilités, une attaque de spam SEO peut être utilisée pour remplir votre site de contenu étrange, de liens malveillants et même de spams.

Le but du spam SEO est généralement pour la partie frauduleuse de gonfler les classements de recherche sur un site Web en créant des backlinks, en masse, à partir de sites compromis.

Quiconque a travaillé avec le référencement sera conscient de l'importance des backlinks pour améliorer les classements organiques. Pour les pirates et les spammeurs, prendre un raccourci en créant des backlinks de spam signifie qu'ils peuvent voir une énorme amélioration de leur classement organique dans les moteurs de recherche en peu de temps.

Encore une fois, quiconque a travaillé avec le référencement sera également conscient qu'il s'agit d'une technique de référencement très louche qui entraînera probablement un certain nombre de sanctions pour le fraudeur.

Mais ces spammeurs vendent très probablement leurs services en tant que spécialistes du marketing des moteurs de recherche, et tout ce dont ils ont besoin est de montrer des résultats rapides et ils peuvent être payés. Les tactiques du chapeau noir ne sont pas importantes pour eux à court terme (ou pas du tout).

Fait intéressant, un rapport de 2018 a révélé que 51 % des piratages de sites Web sont utilisés ou liés au spam SEO.

Parmi ces attaques de piratage SEO, la grande majorité concernait les sites WordPress. En fait, le spam WordPress SEO est vraiment "une chose", comme en témoigne la quantité de plugins de sécurité disponibles sur la plate-forme pour prévenir et nettoyer les conséquences des sites Web piratés.

Comment repérer les spams SEO ?

Dans certains cas, les effets du spam SEO peuvent être assez subtils. Souvent, un spammeur va simplement insérer quelques liens dans un article existant, ou au pire, usurper une page (c'est-à-dire créer une nouvelle page sur votre site copiée d'ailleurs) pour créer un backlink contextuel vers son site cible.

En tant que propriétaire du site Web, vous ne remarquerez peut-être même pas ces petites infiltrations au début.

Cependant, il existe également des formes plus agressives de spam SEO telles que la création de plusieurs pages et liens vers des sites, le « masquage » et le masquage des backlinks dans le code source d'un site.

Certains signes courants de spam SEO incluent :

• Liens vers des sites dont vous ne vous souvenez pas avoir inséré
• Nouvelles catégories, pages et contenus que vous n'avez pas publiés
• Redirections depuis votre site
• Métriques de classement inhabituelles dans vos outils de recherche
• Contenu de votre site dans une autre langue

Vous remarquerez souvent les signes de spam SEO si vous utilisez des outils de recherche de mots clés tels que SEMRush ou Ahrefs.

Si vous utilisez un plugin comme Akismet sur WordPress (et si vous ne le faites pas, vous devriez le faire), vous remarquerez probablement que beaucoup de spams sont récupérés.

Consultez notre article sur la façon dont les spambots endommagent votre marketing et votre site Web.

Formes courantes de spam SEO

Bien que le spam SEO ait tendance à être exécuté pour la même raison, en publiant des liens et du contenu de spam sur votre site, différentes pratiques y sont associées.

Dissimulation

L'une des principales pratiques associées au spam SEO est le cloaking. C'est là que les informations présentées au moteur de recherche sont différentes de celles hébergées sur le site.

Ainsi, la page peut concerner les réservations d'hôtel, mais le moteur de recherche est présenté avec du contenu sur les produits pharmaceutiques.

Le camouflage se fait généralement en créant une nouvelle page et en créant une redirection afin que les moteurs de recherche analysent la page cachée au lieu de l'original. En plus d'induire en erreur le visiteur du site, qui atterrit sur une page différente de celle à laquelle il s'attendait, le cloaking peut également entraîner des sanctions de Google.

Spam de bannière

Une autre façon sournoise de voler des backlinks consiste à manipuler les bannières hébergées sur votre site. Les bannières publicitaires, telles que celles fournies par Google Adsense, peuvent comporter un code inséré afin que le lien retour pointe vers le site frauduleux.

Cette forme de spam de bannière peut également être utilisée par les fraudeurs du marketing d'affiliation pour gonfler leur trafic de référence et les paiements ultérieurs.

Les spammeurs peuvent même détourner les boutons CTA, les boutons de téléchargement et d'autres fonctionnalités non liées à la publicité sur votre site à des fins de spam SEO.

Le piratage de mots-clés japonais

Une méthode inhabituelle mais courante de spam SEO consiste à injecter des caractères et du contenu japonais dans un site en utilisant la force brute. Il s'agit généralement d'une méthode pour générer des backlinks vers des sites frauduleux et cela peut être un peu choquant quand cela vous arrive.

Le cadeau est généralement lorsque vous remarquez que votre site est classé pour les termes de recherche japonais.

Réparer le piratage des mots-clés japonais est une tâche fastidieuse et nécessite généralement l'utilisation d'un produit logiciel.

Injection de liens et redirections

En utilisant l'injection de lien ou les redirections de spam, un pirate peut insérer un lien caché ou masquer une URL dans une page Web existante.

Un aspect effrayant de l'injection de liens est qu'il y a généralement un élément de logiciel malveillant sur votre site. Le code utilisé pour cet élément malveillant est généralement intégré à la page Web. Cela signifie que lorsqu'un utilisateur clique sur un lien, le logiciel malveillant insère un lien spam et redirige l'utilisateur vers un site frauduleux.

Google Search Console signale souvent cela comme une menace et envoie un message à l'administrateur. Mais, avec la progression des technologies de cyberfraude, vous ne pouvez pas tenir cela pour acquis.

Le mal : SEO négatif

Pour les spécialistes du marketing qui ont passé leur temps à créer des résultats de recherche organiques, l'impact du spam SEO peut être extrêmement dommageable.

L'un des résultats les plus évidents est le problème du référencement négatif. C'est à ce moment que des techniques de chapeau noir sont appliquées à votre site, ce qui endommage votre classement dans les moteurs de recherche. En bref, si vous étiez bien classé pour certains termes de recherche auparavant, vous risquez de tomber rapidement de la première page.

Et, comme vous le savez probablement déjà, faire revenir vos résultats organiques sur la première page peut être une lutte difficile.

Les dégâts : les pénalités de Google

Avec tout ce référencement louche sur votre site Web, un autre problème évident est celui des pénalités de Google. Si votre site de commerce électronique respectable est soudainement lié à un site porno, à une page de casino frauduleuse ou à un magasin de vente au détail frauduleux nouvellement créé, vous pourriez constater que Google a une mauvaise opinion.

Et, bien sûr, Google ne pèse pas cela au cas par cas. Ils voient simplement que votre site est plein de bugs et de liens vers des sites de merde, et… Oh mon Dieu. Pénalités.

Ces types de pénalités peuvent prendre du temps (et beaucoup d'efforts) pour s'en remettre.

Comment fonctionne le spam SEO ?

Comme de nombreuses formes de cyberattaques, le spam SEO exploite les faiblesses et les vulnérabilités de votre site. Il peut s'agir d'un mot de passe faible, d'un plugin obsolète ou d'un manque de sécurité sur votre site, par exemple pas de SSP.

En utilisant des robots pour analyser votre site, les pirates peuvent mettre en évidence une faiblesse et compromettre la base de données ou le CMS. Les constructeurs de sites populaires tels que WordPress ou Shopify peuvent être particulièrement vulnérables car ils utilisent de nombreux plugins et les utilisateurs n'ont souvent pas l'esprit technique.

En ne mettant pas à jour les correctifs de sécurité lorsqu'ils sont disponibles ou en ne supprimant pas les plugins anciens ou obsolètes, les utilisateurs de sites Web laissent une porte dérobée au spam SEO et à d'autres types d'attaques de piratage.

Méthodes pour éviter le spam SEO sur votre site

La meilleure façon d'éviter le spam SEO est de rendre difficile pour les robots et les spammeurs d'accéder à votre site en premier lieu. En général cela signifie :

• Utiliser un mot de passe fort et complexe pour toutes vos connexions d'administration
• Mise à jour régulière des logiciels, plugins et éléments externes
• Suppression de tous les plugins anciens ou obsolètes
• Utiliser un logiciel pour empêcher les attaques de robots sur votre site

Les cyberattaques telles que les connexions par force brute sont l'un des moyens les plus simples pour les attaquants d'accéder à votre site. Les mots de passe forts sont donc une exigence minimale absolue.

Le blocage des bots avec des logiciels est également un élément de plus en plus essentiel de la sécurité en ligne. Le nouveau Bot Zapping de ClickCease bloque les types de bots qui effectuent des attaques de spam SEO, entre autres problèmes liés aux bots.

Si vous utilisez un site WordPress, vous pouvez utiliser Bot Zapping by ClickCease avec votre abonnement existant ou l'utiliser en tant que service autonome.

Comment vérifier votre site pour le spam SEO

Repérer le spam SEO sur votre site n'est pas toujours la chose la plus facile. Comme nous l'avons mentionné, le contenu peut souvent être masqué.

Il existe plusieurs méthodes que vous pouvez utiliser pour analyser votre site Web à la recherche de spam SEO.

La méthode manuelle

Si votre site est relativement petit, vous pourrez peut-être parcourir et vérifier facilement les éléments de la page tels que les liens et le contenu.

Gardez un oeil sur:

• URL qui ne devraient pas s'y trouver
• Contenu qui semble avoir été corrompu ou falsifié
• De nouveaux éléments tels que les iframes (zones de contenu souvent utilisées pour héberger des vidéos ou des publicités)
• Éléments de langue étrangère
• Commentaires indésirables (contenant généralement des liens)
• Nouveaux liens de pied de page ou d'en-tête, ou contenu dans les pieds de page/en-têtes existants

Vous pouvez également utiliser des outils tels que Ahrefs et SEMRush pour voir si vous vous classez pour quelque chose d'inhabituel. La plupart des outils de recherche de mots clés comme celui-ci ont une option pour vérifier les liens sortants, alors jetez un coup d'œil et vérifiez ceux qui ne semblent pas corrects.

Une autre façon de vérifier manuellement consiste à effectuer une recherche sur Google en utilisant la méthode suivante :

• Aller sur Google
• Dans le champ de recherche, saisissez : "site : votre nom de site Web. com dans le texte : terme de recherche"

Assurez-vous d'utiliser le formatage exact comme ci-dessus.

Lorsque 'terme de recherche' est utilisé, vous pouvez saisir l'un des nombreux mots clés de spam courants tels que :

• Cialis
• Viagra
• Pharmacie canadienne
• Dysérection
• Bitcoin
• Crypto

Cela affichera toutes les pages de votre site qui sont classées dans Google pour ces mots clés de spam.

Comme nous l'avons mentionné, une grande partie du spamdexing effectué par ces cyberattaques nous est invisible.

Cela signifie donc que vous devrez peut-être utiliser la méthode la plus technique.

Utiliser un logiciel

Il existe plusieurs progiciels conçus pour rechercher les logiciels malveillants, les virus et les résultats des attaques de spam SEO en général.

Ils analysent généralement votre site et font leur travail, un peu comme un antivirus. Les plus connus sont :

• Sucuri
• Défenseur
• Numériseur ninja

Chacun d'entre eux propose un plugin WordPress qui peut nettoyer votre site du spam SEO préjudiciable.

Si vous essayez d'éviter le spam WordPress SEO, assurez-vous d'utiliser également un logiciel tel qu'Akismet en standard.

La clé est le bot zapping

Comme de nombreuses formes d'attaques dommageables en ligne, tout se résume aux bots. Les pirates ciblent les sites Web avec une sécurité faible ou des vulnérabilités évidentes, et la façon la plus simple de le faire est de déployer des bots pour trouver ces liens faibles.

Cela signifie que tout propriétaire de site Web doit prendre la sécurité du site au sérieux, en particulier si ce site Web gère les données des clients ou même s'il s'agit de votre gagne-pain.

De nombreux outils sont disponibles pour bloquer les bots sur votre site Web.

Avec ClickCease, vous pouvez protéger le mauvais trafic sur vos annonces PPC. Et maintenant, vous pouvez également surveiller et bloquer les robots et les visiteurs malveillants provenant de sources organiques.

Le zapping de bot par ClickCease offre une protection contre exactement les types de bots qui effectuent des attaques de spam SEO avant même qu'elles ne se produisent.

En savoir plus sur le Bot Zapping.