2022년 5대 소셜 미디어 마케팅 트렌드

특수 효과를 유지합니다. 2022년 소셜 미디어 마케팅은 고객에 관한 것입니다. 당사의 상위 5가지 트렌드는 YOY 성공을 위한 설정입니다.

마케터로서 우리는 온라인에서 고객의 변화하는 행동으로부터 이익을 얻을 수 있는 새로운 기회를 찾기 위해 항상 디지털 환경을 스캔하고 있습니다. 많은 인기 있는 디지털 채널에서 볼 수 있는 트렌드와 마찬가지로 오늘날 소셜 미디어 마케팅 트렌드는 사용량 증가와 사용자 기대치로 인해 급격한 변화를 겪고 있습니다.

이 기사에서는 해당 분야의 전문가들이 추천하는 5대 소셜 미디어 마케팅 트렌드를 살펴봅니다. 소셜 미디어 전략에서 새로운 혁신을 구현하는 데 도움이 되는 추세 분석, 예제, 도구 및 교육 권장 사항을 찾을 수 있습니다.

2022년 최고의 소셜 미디어 마케팅 트렌드는 무엇입니까?

우리는 5명의 디지털 마케팅 전문가에게 물었고 평결이 나왔습니다. 우리의 5가지 소셜 미디어 마케팅 트렌드는 모두 하나의 매우 중요한 주제를 중심으로 이루어집니다.

당신의 고객

• 주의를 산만하게 하다
• 그들에 대해 더 알아보기
• 그들의 가치를 지원하십시오
• 그들과 협력
• 그들에게 투자

이제 그 어느 때보다 효과적인 소셜 미디어 마케팅은 팬, 옹호자, 미래 고객이 올바르게 행동하는 것을 의미합니다. 올바른 마케팅을 위한 5가지 소셜 미디어 마케팅 트렌드가 있습니다.

소셜 미디어 마케팅 동향 통계

전 세계 인구의 58.4%가 소셜 미디어를 사용한다는 사실을 알고 계셨습니까?

이는 현재 전 세계적으로 46억 2천만 명의 사람들이 소셜 미디어를 사용한다는 것을 의미합니다. 또한 지난 12개월 동안 4억 2,400만 명의 신규 사용자가 온라인에 접속했으며 이러한 성장은 계속될 것으로 예상됩니다.

오늘날 소셜 미디어는 빠르게 성장하고 있습니다. 사용자 수뿐만 아니라 소셜 채널에서 보내는 시간도 급증했습니다. 오늘 하루 평균 사용량은 2시간 27분이며 7.5개의 소셜 미디어 플랫폼에 퍼져 있습니다.

의심할 여지 없이, 소셜 미디어 마케터가 향후 12개월 동안 목표를 달성할 수 있는 많은 기회가 있습니다. 글로벌 소셜 미디어 통계 연구 요약 2022에서 마케팅 전략을 알려주는 모든 최신 소셜 미디어 통계를 찾을 수 있습니다.

소셜 미디어 마케팅 전략

소셜 미디어 마케팅 전략을 강화할 새로운 마케팅 도구를 찾고 계십니까? Smart Insights RACE Framework를 사용하여 5단계 마케팅 퍼널에 통합된 브랜드에 대한 고객 경험의 각 단계를 알립니다.

계획 > 도달 > 실행 > 전환 > 참여

당사의 실용적이고 실행 가능한 마케팅 구조는 마케팅 담당자와 관리자가 데이터와 고객 통찰력을 사용하여 퍼널 상단, 퍼널 중간 및 퍼널 하단 고객 여정을 위한 소셜 미디어 마케팅과 같은 마케팅 활동에 정보를 제공할 수 있도록 합니다.

마케팅 믹스에서 우선 순위를 정할 소셜 전략을 결정하는 것은 사용 가능한 리소스뿐만 아니라 단기 및 장기 목표에 따라 크게 달라집니다.

그러나 경쟁이 치열한 소셜 미디어 환경에서는 최신 트렌드와 혁신을 파악하고 정보에 입각한 결정을 내려 목표 시장에서 승리하는 것이 필수적입니다.

그래서 우리는 5명의 전문가에게 2022년 소셜 미디어 마케팅 트렌드에 대한 기여를 요청했습니다.

소셜 미디어 트렌드 #1: 브랜드 가치

유행 분석

마케터와 소비자 모두 2020년과 2021년에 큰 브랜드가 플랫폼을 사용하여 마음에 가장 가까운 원인을 위해 싸우는 것을 지켜보았습니다.

어떤 경우에는 회사와 기업의 사회적 책임 사이의 연관성이 명확합니다. 예를 들어, Toms' One for One은 Toms를 구매할 때마다 신발 한 켤레를 기부하겠다는 약속이었습니다. 그것은 기억하기 쉽고 기억하기 쉬우며 많은 사람들이 2000년대 초반 회사의 빠른 성장에 이 자선적 접근 방식을 기여했습니다.

그러나 2019년에 회사는 자선 기부를 재개발했으며 이제 보다 정교한 접근 방식을 선택하여 브랜드 가치가 건전한 한 입에 맞출 필요가 없음을 보여줍니다.

이 새로운 접근 방식은 Toms가 신발뿐만 아니라 다른 적절한 기부를 할 수 있음을 의미하며 Toms의 팬과 비평가 모두에게 호평을 받았습니다.

또한 오늘날의 고객은 현재의 사회적 문제와 우리의 글로벌 책임에 대해 더 많이 알고 있습니다. 오늘날 소셜 미디어 마케팅 트렌드에 관해서는, 예를 들어 '그린워싱'이라는 비난을 받을 수 있습니다.

브랜드 가치의 예

패션계만 책임지는 것은 아닙니다. 전 세계의 글로벌 기업들은 그들의 제품/서비스와 직간접적으로 연결되어 가치 있는 대의를 지원하고 있습니다.

아메리칸 익스프레스

American Express는 흑인 기업 지원 연합(Coalition to Back Black Businesses)을 후원했습니다. Coalition to Back Black Businesses는 Shopify와 파트너 관계를 맺어 흑인이 소유한 중소기업 교육 및 리소스를 제공하여 온라인에서 스스로를 홍보할 수 있도록 했습니다.

많은 소기업이 이 계획의 혜택을 받아 American Express가 전 세계적으로 소수 민족 커뮤니티에 대한 지원을 보여주면서 풀뿌리 비즈니스 관계를 구축할 수 있게 되었습니다.

스타벅스

Starbucks Coffee And Farmer Equity 프로그램은 경제적 투명성, 사회적 책임, 환경 리더십 및 품질을 기준으로 잠재적인 스타벅스 공급업체의 순위를 매깁니다.

승인되면 공급업체는 CAFE 관행을 따라 스타벅스에 계속 공급해야 합니다. 따라서 스타벅스 CEO 케빈 존슨이 강조한 이 트윗에서 고객은 자신의 커피 한 잔이 윤리적 모범 사례를 지원하고 있다는 확신을 가질 수 있습니다.

Google 지속 가능성

Google은 2007년부터 자랑스럽게 탄소 중립을 유지해 왔으며 2030년까지 탄소를 제거한다는 목표를 적극적으로 전달하고 있습니다. Google은 주로 서비스 제공자이기 때문에 Google 정원과 같은 소규모 친환경 프로젝트를 현장에서 만드는 것은 지속 가능성에 대한 회사의 약속.

또한 꽃이 피면 정원은 옹호자/직원이 공유할 수 있는 한입 크기의 비디오 콘텐츠 기회를 제공합니다.

소셜 미디어의 브랜드 가치

위의 성공적인 사례에서 알 수 있듯이 소셜 미디어에서 브랜드 가치를 전달하는 것은 고객과 고객의 가치에 대해 이야기하는 것입니다. 이러한 초점을 통해 Rhian이 설명하는 것처럼 진정성 있고 매력적인 최고의 소셜 미디어 캠페인을 생성할 수 있습니다.

Rhian Harris의 트렌드 해설

"글로벌 팬데믹은 브랜드와 소비자가 상호작용하는 방식에 엄청난 변화를 가져왔습니다.

양쪽 모두에서 가속화된 디지털 성숙도는 사회적, 커뮤니티 및 환경적 가치에 대한 인식을 높이도록 이끌었으며, 고객은 조직이 행동 기반 우선순위에 입장을 취하도록 요구하고 브랜드는 비즈니스 가치를 소비자 신념에 맞추도록 요구합니다.

2022년에는 더 많은 지속 가능성 스토리텔링과 지역 네트워크, 비영리 단체 및 자선 활동과의 의미 있는 연결을 보게 될 것입니다. 이것들은 부가 기능이 아니라 가치 제안으로 짜여질 것입니다.

도달하기 어려운 청중과의 관계를 구축하고 궁극적으로 진정한 지지를 구축하는 것은 마케팅 전략의 핵심에서 이러한 진정한 연결이 될 것입니다."

Rhian은 2005년부터 전자 상거래 분야에서 일해 온 디지털 마케팅 및 콘텐츠 전문가입니다. 그녀는 현재 프리랜서로 기업이 디지털 콘텐츠 리소스를 계획하고 생성하는 데 도움을 주고 있습니다.

Rhian은 Smart Insights에 정기적으로 기고하여 Business Membership 가이드와 블로그를 작성하고 자신의 비즈니스인 Sparkly Content를 위해 기고하고 있습니다.

2022년 소셜 미디어 교육

메시지는 분명합니다. 2022년에 브랜드는 비즈니스 제안을 고객의 가치에 맞춰 고객, 파트너 및 직원에게 큰 혜택을 줄 것입니다. 아래 학습 경로에서 아이디어 생성 및 캠페인 메시징에 대해 알아볼 수 있습니다.

코어 모듈

캠페인 제안 및 큰 아이디어

마케팅 캠페인 계획 도구 키트의 일부

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소셜 미디어 트렌드 #2: 개인화

2022년에는 개인화가 [FIRST NAME] 및 [JOB TITLE]보다 훨씬 더 발전할 수 있다는 것을 우리 모두 알고 있습니다. 전반적으로 소셜 미디어 사용이 증가함에 따라 현명한 마케터는 행동 데이터를 사용하여 고객에 대해 더 깊이 파고들 수 있습니다. 그러나 이 데이터를 어떻게 배양하고 활용합니까?

퀴즈

ActiveCampaign 보고서에 따르면 리드 양식이 있는 퀴즈는 평균 최대 55%의 참여율을 보입니다. 또한 퀴즈를 맞춤화하여 원하는 모든 정보를 미리 얻을 수 있습니다(사람을 잃지 않으려면 퀴즈를 너무 길게 만들지 마십시오).

결정적으로, 더 이상의 마찰을 피하기 위해 채우는 것에 대한 가치를 제공하고 있는지 확인하십시오. ActiveCampaign은 다음과 같이 귀하의 비즈니스와 연결된 매력적인 질문과 적절한 답변을 권장합니다.

• 금융: “당신의 저축 스타일은 무엇입니까?”
• 부동산: "당신은 모기지에 대해 실제로 얼마나 알고 있습니까?"
• 치료/코칭: "당신은 진정으로 우울합니까?"

콘텐츠 상호작용

퀴즈는 적극적으로 질문하고 리드를 검증하는 데 유용합니다. 그러나 묻지 않고도 리드의 원하는 것과 필요에 대해 많이 말할 수 있는 다른 일반적인 행동이 있습니다.

예를 들어 Expandi에는 소셜 미디어의 개별 게시물과 상호 작용한 LinkedIn 회원을 타겟팅할 수 있는 도구가 있습니다. 대상으로 삼고 싶은 사람에 따라 특정 문제를 다루는 게시물, 도움말 기사 또는 부문 뉴스가 될 수 있습니다.

이러한 수준의 통찰력을 통해 InMail을 통해 개인의 상황에 초점을 맞춘 초개인화된 콘텐츠로 개인을 타겟팅할 수 있습니다.

사용할 수 있는 기타 유사한 행동 식별자는 다음과 같습니다.

• LinkedIn/Facebook 그룹 회원
• 인플루언서/마이크로 인플루언서 팔로우
• 위치 데이터

오늘날의 소셜 미디어 사용자는 기본적인 이름/직위 개인화 기술을 인식할 만큼 능숙합니다. 진정으로 돋보이려면 보다 정교한 접근 방식이 필요합니다.

귀하의 콘텐츠가 관련성이 있고 도움이 된다는 인식 외에는 최종 사용자가 최고의 개인화를 감지하지 못할 수 있습니다. 따라서 적절한 고객에게 적절한 콘텐츠를 보내는 데 시간을 투자하십시오.

소셜 미디어 개인화 도구

우리는 마케터가 개인화 우수성을 달성하는 데 도움이 되는 풍부한 전문 디지털 마케팅 도구가 있는 디지털 세계에 살고 있습니다.

다음은 소셜 미디어 개인화 활동에 사용할 수 있는 도구의 3가지 예입니다. 다른 권장 사항이 있으면 알려주십시오!

• Nuvi - 사회적 경청 및 전략
• 옥토포스트 - B2B 영업 퍼널 관리
• Audisense - 하이퍼 세분화 및 추세

Danny Bermant의 트렌드 코멘터리

"저는 주로 B2B에서 일하는 마케터와 비즈니스 소유자에게 소셜 미디어 청중을 판매 잠재 고객으로 전환하는 방법에 대해 교육합니다.

팬데믹이 발생한 2년 동안 저는 LinkedIn 연결 요청(보통 나와 관련이 없는 사람들로부터)이 눈에 띄게 증가한 것을 확인했습니다.

2022년, 성공의 열쇠는 개인화입니다. 더 이상 특정 직책을 가진 사람들을 대상으로 하는 것이 아닙니다. 계속 드릴다운합니다.

• 소기업 소유자를 대상으로 하는 경우 어떤 종류의 비즈니스 소유자가 있습니까?
• 그들은 어떤 산업 분야에서 일합니까?
• 그들은 어떤 특정한 도전에 직면해 있습니까?
• 그들은 그 도전을 해결하기 위해 과거에 무엇을 시도했을까요?
• 무엇이 효과가 있었나요?
• 무엇이 작동하지 않았습니까?

LinkedIn에서 ROI를 얻으려면 집중해야 할 3가지 사항이 있습니다.

1. 가치 추가: 전술에 집착하지 말고 "왜?"에 집중하십시오. 그들이 일하는 방식이나 생활 방식을 재고하도록 어떻게 도울 수 있습니까?
2. 솔루션 찾기: 청중은 고객에게 판매하려고 할 때 1마일 떨어진 곳에서 느낄 수 있습니다. 대신 "내 청중이 직면하고 있는 가장 큰 어려움은 무엇인가?"라고 생각하고 어떻게 그들을 해결하도록 도울 수 있습니까?
3. 개인화: 수천 명에게 메시지를 보내고 무언가가 계속되기를 바라는 대신 틈새 시장에 집중하세요. 특정 메시지로 그룹을 대상으로 합니다.

모든 사람에게 호소하려고 하면 아무에게도 호소하지 않습니다."

Danny는 영국 최고의 소셜 미디어 전문가 중 한 명입니다. 그는 컨퍼런스, 무역 행사 및 세미나에서 고객 확보를 위해 소셜 미디어를 활용하는 방법에 대해 자주 연설합니다.

2022년 소셜 미디어 교육

온라인 교육 모듈 '청중 페르소나 정의'를 통해 고객 페르소나에 대해 알아보세요. 이 15분 모듈에서는 완벽한 페르소나를 만드는 데 사용되는 10가지 기능을 살펴보고 다양한 유형의 페르소나를 사용하여 다양한 마케팅 목표를 달성하는 방법을 배웁니다.

코어 모듈

청중 페르소나 정의

콘텐츠 마케팅 툴킷의 일부

마케팅을 보다 효과적으로 타겟팅하는 데 도움이 될 수 있는 고객 페르소나를 개발하는 방법을 배우십시오.

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소셜 미디어 트렌드 #3: 콘텐츠 협업

유행 분석

소음을 줄이고 2022년 소셜 미디어에서 타겟 시장의 주목을 받을 수 있는 비용 효율적인 전략을 찾고 있다면 브랜드의 팬 및 지지자들과 협력해야 할 때입니다. 소셜 미디어 전략을 사용하여 귀하의 브랜드에 대해 노래하는 사용자 생성 콘텐츠로 미래 고객의 뉴스 피드를 채우십시오.

분명히, 이 방법은 고객이 귀하의 제품을 좋아하는 경우에만 작동합니다. 그러나 만족스러운 고객을 찾기 위해 고군분투하고 있다면 전체 마케팅에 더 큰 영향을 미칠 수 있는 판촉 외에 마케팅 믹스의 다른 요소가 있을 수 있습니다.

Stackla의 팬데믹 이후 소비자 쇼핑 습관에서 응답자의 79%는 UGC가 구매 결정에 큰 영향을 미쳤다고 보고했습니다. 실제로 58%는 사이트에 고객 리뷰나 사진이 없기 때문에 구매하지 않고 전자 상거래 상점을 떠났습니다(Z세대의 64%).

UCG에 투자하지 않으면 사회적 도달 범위가 제한될 뿐만 아니라 웹사이트 전환을 잃을 수도 있습니다. 그러나 UCG는 올바르게 수행되어야만 효과적입니다. 따라서 고전적인 UCG 실수도 하고 있지 않은지 확인하십시오.

콘텐츠 협업 예시

최고의 소셜 미디어 캠페인은 UGC를 사용하여 현재 및 미래의 고객을 흥분시키는 요소를 활용하여 브랜드를 보여주는 진정성 있고 공유할 가치가 있는 콘텐츠를 만듭니다. 예는 다음과 같습니다.

LaCroix 워터 인플루언서 경품

LaCroix는 브랜드 비주얼 콘텐츠에 대한 대가로 타겟 시장에 어필하는 인플루언서에게 음료를 보냅니다. 팬들은 또한 브랜드의 Instagram 페이지에 추천할 @lacroixwater를 태그하여 개인적인 도달 범위를 늘리고 잠재적으로 LaCroix/기타 경품에 포함될 수 있습니다.

캐논 사진 대회

Instagram 핸들 @cannon_photographers는 사용자가 사진을 업로드하고 공유 및 홍보할 기회를 위해 #CannonPhotographers에 태그를 지정하도록 권장합니다. 더 중요한 것은 이 전술로 생성된 모든 콘텐츠가 Canon 카메라에 대한 추가적인 사회적 증거를 제공한다는 것입니다.

나이키의 영감을 주는 슬로건 #JustDoIT

1987년부터 Nike 슬로건은 소셜 미디어뿐만 아니라 Nike 마케팅 믹스 전반에 걸쳐 브랜드의 초석이 되었습니다. 그러나 해시태그로 매우 쉽게 변환되며 많은 브랜드 팬은 도달 범위를 늘리기 위해 자신의 콘텐츠에 태그를 지정하여 이를 활용하고 있습니다.

Neal Schaffer의 트렌드 해설

"소셜 미디어는 2022년 기업에서 그 어느 때보다 중요하지만 피드의 가시성이 계속 감소하고 있음에도 불구하고 유기적인 도달 범위를 유지하는 것은 어려운 일입니다 . 솔루션은 간단합니다. 협업입니다.

소셜 미디어를 홍보 수단으로 생각하는 대신 대중, 팬, 고객, 심지어 직원과의 관계를 발전시키는 방법으로 소셜 미디어를 다시 상상해 보십시오.

귀하의 브랜드와 관련된 사용자 생성 콘텐츠를 최대한 많이 게시하여 이러한 새로운 매체에서 다른 사람들의 목소리를 활용하십시오.

그렇게 하면 콘텐츠 요구 사항이 충족될 뿐만 아니라 브랜드에 대한 가시성과 신뢰를 높일 수 있습니다."

Neal Schaffer는 혁신적인 기업이 마케팅을 디지털 방식으로 혁신하도록 돕는 권위자입니다. Neal의 최신 저서인 Age of Influence(HarperCollins Leadership)는 디지털 영향력을 재정의하는 획기적인 작업입니다.

2022년 소셜 미디어 교육

모든 형태의 온라인 PR을 잘하면 소셜 미디어 활동을 변화시킬 수 있습니다. 그러나 고위험 활동으로서 시작하기 전에 자신과 팀에 적절하게 알리고 싶을 것입니다. 아래 학습 경로에서 사용자 및 인플루언서 콘텐츠 관리의 기본 사항을 알아보세요.

코어 모듈

인플루언서 마케팅

콘텐츠 마케팅 툴킷의 일부

인플루언서 관계 관리 프로세스를 개선하는 방법 알아보기

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소셜 미디어 트렌드 #4: 디지털 파괴

유행 분석

청중의 관심 지속 시간이 금붕어보다 짧다는 사실을 알고 계셨습니까?

오늘날 마케터는 최대 8초 동안 주요 메시지를 표시하고 소셜 게시물에서 추가 상호작용을 유도할 수 있습니다. 사용자가 바로 스크롤하지 않는 경우입니다(이를 피하는 방법에 대한 팁도 있습니다).

그렇다면 2022년에는 소음을 차단하는 소셜 미디어 콘텐츠를 어떻게 만들 수 있을까요?

오늘날 마케팅 기술은 마케터가 보다 창의적으로 의사소통할 수 있도록 합니다. 즉, 단순히 카피가 아닌 디자인을 사용하여 요점을 효율적이고 효과적으로 전달할 수 있습니다.

한입 크기의 콘텐츠는 새로운 개념이 아닙니다. 그러나 주요 플랫폼이 제품을 지속적으로 개발함에 따라 이메일 및 웹 디자인과 같은 다른 채널에서 소셜 미디어 디자인에 몰래 들어가는 작은 추세를 계속 보고 있습니다.

대화형 마케팅 콘텐츠 플랫폼인 Maglr의 이 예는 랜딩 페이지의 카피 단락을 더 '간단하게' 만드는 방법을 보여줍니다.

여기에서 이미지와 대화형 버튼은 읽기 쉬운 형식으로 정보를 전달하는 데 도움이 됩니다. 반대로, 6개의 호버 버튼이 있는 이 예에서는 소비하는 데 약 7초가 걸렸습니다.

2022년에는 소셜 미디어 채널에서 카피 단락을 공유하는 것 이상을 희망합니다. 그러나 오늘날 인터랙티브 포스트 형식 및 기타 파괴적인 소셜 미디어 트렌드를 포함한 소셜 미디어 기술의 최신 개발은 마케팅에서 옴니채널 디자인 개발을 계속하는 길을 주도하고 있습니다.

다른 채널의 성공으로 판단하면 소셜 미디어 디지털 파괴는 2022년에 가볍게 여겨질 트렌드가 아닙니다.

소셜 미디어 중단 사례

소셜 미디어에서 청중의 관심을 최대한 빨리 포착하고 브랜드와 상호 작용하도록 권장하고 싶습니다. 마케터로서 우리는 이미 다양한 메시지/제품에서 작동하는 간단한 유료 및 유기적 중단 기술에 액세스할 수 있습니다. 각각의 예를 살펴보겠습니다.

인스턴트 경험(유료)

2021년에 Meta는 다음을 포함하도록 (유료) Facebook Instant Experiences(이전 캔버스) 템플릿을 연마했습니다.

• 즉석 매장
• 즉각적인 고객 확보
• 즉석 스토리텔링
• 즉석 룩북

이 룩북 예에서 타겟 고객의 사용자는 가장 관심 있는 항목 위로 마우스를 가져가 가격을 확인하고 관심이 있는 경우 클릭하여 결제하도록 초대합니다.

전자 상거래 비즈니스에 대한 룩북의 의미는 엄청납니다. 즉, 무분별한 소셜 스크롤을 방해하고 주요 소셜 인구 통계에서 더 많은 판매를 장려하도록 설계된 마찰 없는 인앱 검색 및 구매 퍼널입니다.

게시물 내 투표(무료)

게시물 내 소셜 미디어 설문조사는 사용자가 게시물에 투표하도록 권장합니다. 인기있는 설문조사 콘텐츠에는 사용자에게 브랜드 내에서 가장 좋아하는 제품 또는 '이것 또는 저것'에 투표하도록 요청하는 내용이 포함됩니다.

이와 같은 대규모 투표의 추가 보너스는 사용자가 다수가 투표한 방식을 볼 수 있다는 것입니다. 다수결에 동의한 사용자의 경우 '사회적 증거' 요소가 '행복한 케미컬'인 옥시토신을 유발하여 사용자가 브랜드에 대해 더 따뜻하게 느낄 수 있음이 입증되었습니다.

이모티콘 반응 투표(무료)

이모티콘 반응 투표는 청중이 게시물 하단의 이모티콘 응답을 사용하여 상호 작용하도록 권장합니다. LinkedIn 기고자 Dinesh Punni의 이 예는 그의 비디오 콘텐츠 전략을 알려주는 고객 조사 역할도 합니다.

Gabrielle Wright의 트렌드 해설

아시다시피 소셜 미디어 플랫폼 알고리즘은 사용자의 일반적인 스크롤 동작을 방해하는 게시물을 선호합니다. 유료 소셜 알고리즘은 더 높은 노출수와 더 낮은 CPC로 매력적인 광고에 보상을 제공하는 반면, 상호작용이 높은 유기적 게시물은 도달 범위를 높입니다.

어떻게 합니까? 청중의 뉴스 피드를 진정으로 방해하는 소셜 미디어 경험을 만드십시오. 카피에 덜 집중하고 핵심 메시지, 강력한 이미지/동영상, 매력적인 CTA에 더 집중합니다.

또한 소셜 미디어 기술이 계속 발전함에 따라 경쟁업체보다 먼저 디지털 혁신 기술을 발전시킬 수 있는 새로운 기회를 주시하십시오!

2022년에 비용 효율적인 소셜 미디어 마케팅을 찾는 마케팅 담당자는 청중의 관심을 빨리 사로잡아야 합니다. 모든 정당한 이유로 소셜 미디어를 방해하여 사용자 참여와 더 넓은 소셜 미디어 도달 범위를 모두 늘리십시오.

옴니채널 소셜 전략

마지막으로, 효과적인 소셜 미디어 배포가 SEO 개선과 같은 소셜 미디어 존재 이상으로 브랜드에 옴니채널 이점을 제공한다는 사실을 알고 계셨습니까? 메시지는 크고 명확합니다. 2022년에는 고객 중심의 소셜 미디어가 중요합니다.

2022년 소셜 미디어 교육

전용 고급 모듈을 사용하여 소셜 미디어 마케팅의 최신 개발 정보를 확인하십시오. Smart Insights 회원은 이메일 및 SEO 개발을 포함한 모든 주요 마케팅 채널에 해당하는 모듈에 액세스하고 Google Analytics의 최신 개발을 활용하는 방법을 배울 수 있습니다.

고급 모듈

최신 소셜 미디어 개발 알아보기

소셜 미디어 마케팅 툴킷의 일부

소셜 미디어 개발을 최신 상태로 유지하여 지속적인 전문성 개발을 지원하고 비즈니스 우위를 제공할 수 있는 다양한 옵션을 알아보십시오.

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소셜 미디어 트렌드 #5: 유료 소셜 미디어

유행 분석

마케터의 79%가 2021년에 유료 소셜 미디어 광고를 구매한다고 보고한 것을 알고 계셨습니까? 2022년 소셜 미디어 예산을 계획할 때 유료, 소유 및 획득 미디어의 모든 측면을 고려해야 합니다.

Tech Crunch의 연례 성장 마케팅 전문가 설문조사에는 유료 소셜 미디어에 예산의 20%를 지출하라는 Ammo의 권장 사항이 포함되어 있으며, 메시지 테스트 및 온라인 청중 구축과 같은 유료 소셜 미디어의 이점을 강조합니다.

유료 소셜 미디어 형식

그러나 어떤 소셜 미디어가 최고의 투자를 제공합니까? Logical Media 그룹은 ROI를 위한 상위 6가지 소셜 미디어 형식을 제공합니다.

메타 페이스북 인스턴트 경험 광고

위에서 논의한 바와 같이 Instant Experiences는 대상을 지정하고 상호 작용하며 마찰이 없는 쇼핑 가능한 콘텐츠를 개발하여 소셜 미디어 기대치의 한계를 뛰어 넘습니다.

메타 페이스북 슬라이드쇼 광고

메타 페이스북 슬라이드쇼 광고를 사용하면 페이스북, 인스타그램 또는 메신저 광고를 통해 배포할 수 있는 짧은 비디오 광고를 만드는 데 사용되는 3-10개의 이미지를 업로드할 수 있습니다. 비디오 리소스가 제한된 마케터에게 좋은 옵션입니다.

메타 인스타그램 쇼핑 광고

메타 인스타그램 쇼핑 광고를 사용하면 게시물에 제품 태그를 광고할 수 있습니다. 고객은 인앱으로 아이템을 구매할 수 있어 구매 중 다른 채널로 변경하는 마찰을 줄입니다.

LinkedIn 후원 리드 생성 양식

타겟 콘텐츠를 사용하여 타겟 고객의 고충을 파고들고 솔루션을 제공하고 LinkedIn에서 양식을 작성하도록 유도하여 더 자세히 알아보세요.

LinkedIn 메시지 광고

우리는 모두 1900자의 일반 문자 메시지를 본 적이 있습니다. 그러나 올바른 타겟팅(유료 InMail 광고는 연결 및 비연결 모두에게 보낼 수 있음)을 사용하면 이 소셜 미디어 마케팅 추세가 B2B 리드 생성에 큰 효과를 줄 수 있습니다.

건너뛸 수 없는 YouTube 광고

건너뛸 수 없는 광고는 5-20초 길이로 메시지를 전달할 수 있는 충분한 시간을 제공합니다.

사용자가 콘텐츠를 보려면 사용자를 시청해야 하므로 Logical Media Group은 콘텐츠를 '가볍고 개성 있게 유지하여 스팸성 비디오 광고로 사용자를 인질로 잡고 있는 것처럼 느껴지지 않도록' 권장합니다.

유료 소셜 미디어 콘텐츠 전략

결정적으로, 이러한 광고 형식은 콘텐츠가 많습니다. 1-4번은 이미지/디자인, 5번은 설득력 있는 카피, 6번은 한입 크기의 비디오에 중점을 둡니다.

유료 미디어를 사용하면 더 많은 테스트 및 타겟팅 기회가 제공되므로 마케터는 2022년에 고객 행동 데이터를 사용하여 전략을 계속 연마하고 소셜 미디어 ROI를 높일 수 있습니다.

Gavin Llewellyn의 트렌드 해설

"유료 미디어에 투자하여 타겟 고객에게 도달하고 브랜드 결과를 생성하십시오.

많은 마케터들은 여전히 ​​유기적 소셜 미디어를 사용하여 다양한 소셜 채널에서 브랜드를 홍보하는 데 너무 의존하고 있습니다.

이는 2010년대 초중반부터 Facebook에서 볼 수 있었던 유기적 도달범위의 점진적인 감소와 클릭이 의미 있는 브랜드 결과 또는 판매를 유도하지 않는다는 연구 결과에도 불구하고 말입니다.

소규모 신생 기업, 중간 규모 에이전시 또는 대규모 브랜드에서 일하는 마케팅 담당자는 기존 고객과 미래의 잠재 고객 모두에게 다가가기 위해 유료 미디어에 투자해야 합니다.

브랜드 성장을 위한 Byron Sharp의 규칙 중 하나는 해당 카테고리의 모든 구매자에게 지속적으로 다가가는 것입니다. 이를 수행하기 위해 마케터는 더 넓은 대상 고객에게 도달하기 위해 비용을 지불하고 결과를 보여주고 미래 투자를 정당화하기 위해 노력을 정확하게 측정해야 합니다.

그렇게 하지 않으면 잠재력이 제한되고 사회적 소음의 바다에서 콘텐츠가 손실될 것입니다!"

Gavin Llewellyn은 소셜 미디어, SEO 및 온라인 전략을 전문으로 하는 공인 마케터이자 수석 디지털 마케터입니다.

2022년 소셜 미디어 교육

유료 소셜 미디어는 잘못 사용하기에는 비용이 많이 듭니다. 빠르고 실용적인 마케팅 교육에 액세스하여 유료 소셜 광고에 대한 투자의 이점과 유료 소셜 광고의 응답 및 투자 수익에 영향을 미치는 요소를 알아보세요.

코어 모듈

유료 소셜 미디어 최적화

소셜 미디어 마케팅 툴킷의 일부

유료 소셜 미디어 사용의 이점과 투자 수익을 높이는 옵션에 대해 알아보십시오.

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더 많은 고객을 확보하기 위해 2022년에 소셜 미디어 마케팅 전략을 최적화하십시오.

당사의 전문가 동향은 광범위한 옵션을 다루며 소셜 미디어 활동을 계획할 때 고객 경험의 중요성을 강조합니다. 이제 마케터와 관리자는 계획에 전략적 데이터 기반 접근 방식을 적용해야 합니다.

어디서부터 시작해야 할지 모르겠다면 Smart Insights 멤버십에 대해 자세히 알아보십시오. 소셜 미디어 마케팅 트렌드에서 디지털 마케팅 최적화까지 - 목표를 달성하기 위해 다음 마케팅 계획을 구성하는 방법을 배우십시오.