효율성을 개선하기 위해 콘텐츠 마케팅 전략을 확장하는 방법

콘텐츠 전략을 확장하는 데 더 많은 콘텐츠를 생산하기 위해 더 많은 사람을 고용할 필요가 없습니다. 단위당 더 적은 리소스로 더 효과적인 콘텐츠를 생산할 수 있는 시스템 구축이 포함됩니다.

단순히 작업을 늘리는 것을 의미하는 콘텐츠 전략을 확장 하는 것이 아닙니다. 그 시나리오에서 하나의 효과적인 콘텐츠를 만드는 데 10시간이 걸린다면 두 개의 효과적인 콘텐츠를 만드는 데 20시간이 걸립니다.

확장은 효율성을 의미합니다. 위의 시나리오에서 현재 생성하는 데 10시간이 걸리는 작업은 보다 효율적인 확장 시스템에서 생성하는 데 5시간이 걸립니다.

콘텐츠 전략을 효율적이고 효과적으로 확장하기 위한 다섯 가지 아이디어를 살펴보겠습니다.

1. 최소한의 실행 가능한 콘텐츠 접근 방식을 고려하십시오.

먼저 잘못된 콘텐츠를 만들고 홍보하는 데 시간을 낭비하지 않아야 합니다. Andrea Fryrear는 애자일 원칙을 사용하여 작은 실험을 수행하여 "올바른" 콘텐츠가 무엇인지 결정하는 것을 지지합니다. "최소한의 실행 가능한 콘텐츠를 통해 청중이 관심을 갖고 있는 내용을 알 수 있고 배운 내용을 사용하여 성능이 뛰어난 크고 노력이 많이 드는 작품을 만들 수 있습니다."라고 그녀는 썼습니다.

MVC는 청중에 대해 알려주고 해당 청중의 행동에 효과적으로 영향을 미칠 수 있는 가장 작은 유형의 콘텐츠를 말합니다. "최소"는 콘텐츠의 형식을 나타내지 않습니다. 블로그 게시물, 인포그래픽, 비디오 등이 될 수 있습니다. 또한 콘텐츠 자산의 크기를 의미하지 않습니다. 오히려 "최소"는 프로젝트 단계의 범위를 나타냅니다. 영향을 미칠 만큼 충분히 커야 하지만 신속하게 구축하고 쉽게 배포하고 쉽게 측정할 수 있을 만큼 작아야 합니다.

구매자 가이드를 예로 들어 보겠습니다. 너무 자주 콘텐츠 마케팅 팀은 일련의 키워드와 메시징을 중심으로 웹 사이트, 세심하게 연동된 많은 권한 페이지, 영리한 앱, 대화형 퀴즈, 비디오, 소셜 미디어 및 블로그 게시물을 사용하여 대규모 캠페인을 계획합니다.

직설적으로 말하면 청중이 구매자 가이드를 원하지 않는다면 그것은 엄청난 낭비입니다. MVC 접근 방식에서 팀은 먼저 랜딩 페이지와 양식으로 퀴즈를 만듭니다. 그들은 소셜 미디어나 이메일을 사용하여 해당 자산을 밀어낼 것입니다. 그런 다음 영향을 볼 수 있습니다. 결과가 나왔나요? 엄청난! 합당한 수의 사람들이 조치를 취하면 팀은 올바른 길을 가고 있으며 다음 관련 콘텐츠 자산을 개발할 준비가 된 것입니다.

2. 인트로 콘텐츠는 한 번만 만들어라

너무 자주 콘텐츠 마케팅 담당자는 기본 사항을 다시 해싱하여 모든 콘텐츠를 시작합니다. 불필요할 뿐만 아니라 해로울 수 있습니다. 물론, 이러한 정보 덤프는 SEO 친화적인 키워드로 채워질 수 있지만 독자는 헤드라인에서 약속한 풍부한 콘텐츠에 도달하기 위해 기사에서 훨씬 아래로 스크롤해야 합니다. 또는 더 나쁘게는 귀찮게 하지 않고 더 집중된 중급 또는 고급 수준의 자료를 찾기 위해 클릭을 할 것입니다.

이것이 규모 효율성 문제인 이유는 무엇입니까? 누군가는 매번 해당 정보 덤프를 작성해야 합니다. 입문서 설명 콘텐츠의 필요성을 해결하려면 해당 소개 자료를 한 번 만들고 다른 관련 콘텐츠에서 링크하십시오.

3. 힘 승수 자산 사용

일부 자산은 미래의 콘텐츠 제작을 주도하여 엄청난 시너지 효과와 규모의 경제를 가져올 수 있습니다.

5명의 전문가와 30분간 패널 토론을 한 후 각 전문가와의 짧은 인터뷰를 진행합니다. 이제 여기에서 만들 수 있는 모든 콘텐츠에 대해 생각해 보세요.

• 15분 요약 동영상
• 5분 분량의 간략한 개요 비디오
• 각 전문가의 개별 비디오
• 패널에 제기된 각 질문에 대한 개별 비디오
• 토론의 오디오 버전

대본 기사, 요약 기사, 인포그래픽 등을 잊지 마세요. 또한 해당 패널 토론에서 제안한 주제를 기반으로 새로운 자산의 가능성을 추가로 탐색할 수 있습니다.

원래 전문가 패널을 소집하고 촬영하는 무거운 작업이 이미 완료되었기 때문에 이후의 각 콘텐츠는 효과적일 수 있습니다.

4. 거절하는 법 배우기

모든 콘텐츠가 효과적인 것은 아니며 잠재적으로 효과적인 모든 콘텐츠가 비용 효율적인 것도 아닙니다. 콘텐츠 요청을 평가하고 확장된 시스템에서 제대로 작동하지 않는 요청에 대해 거절하는 방법을 배웁니다. 요청을 거절하는 것은 필요하지만 어렵습니다. 특히 콘텐츠 팀이 서비스 부서로 간주되거나 조직의 권력 역학이 관련된 경우에는 더욱 그렇습니다.

Michele Linn은 다음과 같은 질문을 던집니다. 게시하고 홍보하지 않으면 추가 콘텐츠를 놓칠 사람이 있습니까? 그녀는 콘텐츠 전략이라는 더 넓은 문제에서 그 질문을 던지지만 캠페인과 자산에도 잘 맞을 수 있습니다.

비싸지만 불필요한 자산을 생성하여 확장한다면 효율적으로 확장하지 못하는 것입니다.

5. 이미 수행한 작업 검토

고전적인 "The Year 2022 in Review" 및 "Top Predictions for 2023" 자산을 살펴보십시오. 그것들이 좋은 생각인지 아닌지는 무시하고 효율성에만 집중합시다.

두 번째 연간 콘텐츠를 만들 때 빈 화면이나 깨끗한 종이로 시작해서는 안 됩니다. 1년 전에(및 2년 및 3년 전에) 작성한 내용을 사용하여 새 에셋을 보다 효율적으로 만듭니다.

매년 작동하는 URL을 사용하면 연간 콘텐츠에서 더 많은 SEO 효율성을 얻을 수 있습니다. 예를 들어, 연간 날짜가 지정된 www.mywebsite.com/top-predictions-2023 대신 날짜가 지정되지 않은 URL( www.mywebsite.com/top-predications )을 사용하고 작년 콘텐츠를 간단히 교체합니다. 그러면 더 효과적인 결과를 얻을 수 있고 더 이상 관련이 없는 자료를 제거하는 데 도움이 됩니다. 즉, 연간 콘텐츠를 새로운 자산이 아닌 새로 고침으로 생각하십시오. 이것이 바로 효율적으로 확장하는 방법입니다.

효과적인 콘텐츠를 보다 효율적으로 만들기

콘텐츠 마케팅이 수행하는 모든 작업을 한 번에 확장하는 방법을 알아낼 필요가 없습니다. 대신 의도적으로 그리고 기회가 생길 때마다 이 다섯 가지 팁을 구현하십시오. 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 확인하고 조정하고 계속해서 더욱 강력한 콘텐츠 마케팅 전략을 확장하십시오.

표지 이미지: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute