วิธีปรับขนาดกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ

การปรับขนาดกลยุทธ์เนื้อหาของคุณไม่จำเป็นต้องจ้างคนเพิ่มเพื่อผลิตเนื้อหาเพิ่มเติม มันเกี่ยวข้องกับการสร้างระบบเพื่อผลิตเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ มากขึ้น โดยใช้ทรัพยากร น้อยลง ต่อหน่วย

คุณไม่ได้ ขยาย กลยุทธ์ด้านเนื้อหา ซึ่งหมายความถึงเพียงการเพิ่มการดำเนินการ ในสถานการณ์นั้น หากใช้เวลา 10 ชั่วโมงในการสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพหนึ่งชิ้น จะใช้เวลา 20 ชั่วโมงในการสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสองชิ้น

การปรับขนาดแสดงถึงประสิทธิภาพ ในสถานการณ์ข้างต้น สิ่งที่ใช้เวลา 10 ชั่วโมงในการสร้างจะใช้เวลาห้าชั่วโมงในการสร้างในระบบปรับขนาดที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

มาสำรวจแนวคิด 5 ข้อเพื่อปรับขนาดกลยุทธ์เนื้อหาของคุณอย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผล

1. พิจารณาแนวทางเนื้อหาที่เป็นไปได้ขั้นต่ำ

ก่อนอื่นคุณควรหยุดเสียเวลาสร้างและโปรโมตเนื้อหาที่ไม่ถูกต้อง Andrea Fryrear ให้การสนับสนุนอย่างดีในการใช้หลัก Agile เพื่อทำการทดลองเล็กๆ เพื่อตัดสินว่าเนื้อหาที่ "ถูกต้อง" คืออะไร “เนื้อหาที่ใช้งานได้ขั้นต่ำช่วยให้คุณเรียนรู้ว่าผู้ชมสนใจอะไร จากนั้นใช้สิ่งที่คุณได้เรียนรู้เพื่อสร้างผลงานชิ้นใหญ่ที่ใช้ความพยายามสูงซึ่งทำงานได้ดี” เธอเขียน

MVC หมายถึงประเภทเนื้อหาที่เล็กที่สุดที่สอนบางอย่างเกี่ยวกับผู้ชมของคุณ และสามารถมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้ชมนั้นได้อย่างมีประสิทธิภาพ “ขั้นต่ำ” ไม่ได้กำหนดรูปแบบของเนื้อหา อาจเป็นบล็อกโพสต์ อินโฟกราฟิก วิดีโอ ฯลฯ และไม่ได้หมายถึงขนาดของเนื้อหาเนื้อหาด้วย “ขั้นต่ำ” หมายถึงขอบเขตของระยะโครงการ: ควรใหญ่พอที่จะสร้างผลกระทบ แต่เล็กพอที่จะสร้างได้อย่างรวดเร็ว ปรับใช้ได้ง่าย และวัดผลได้ง่าย

ใช้ตัวอย่างคู่มือผู้ซื้อ บ่อยเกินไปที่ทีมการตลาดเนื้อหาจะวางแผนออกแคมเปญขนาดใหญ่กับเว็บไซต์ หน้าเพจที่เชื่อมต่อกันอย่างระมัดระวัง แอพที่ชาญฉลาด แบบทดสอบเชิงโต้ตอบ วิดีโอ โซเชียลมีเดีย และบล็อกโพสต์ ทั้งหมดนี้มุ่งไปที่ชุดคำหลักและข้อความ

พูดตามตรง นั่นเป็นความสูญเปล่าอย่างมากหากผู้ชมไม่ต้องการคำแนะนำสำหรับผู้ซื้อ ในแนวทาง MVC อันดับแรก ทีมจะสร้างแบบทดสอบด้วยหน้าเริ่มต้นและแบบฟอร์ม พวกเขาจะผลักดันเนื้อหานั้นโดยใช้โซเชียลมีเดียหรืออีเมล จากนั้นพวกเขาสามารถดูผลกระทบได้ ได้ผลหรือไม่? ยอดเยี่ยม! หากมีคนดำเนินการตามจำนวนที่เหมาะสม แสดงว่าทีมมาถูกทางแล้วและพร้อมที่จะพัฒนาเนื้อหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องต่อไป

2. สร้างเนื้อหาบทนำเพียงครั้งเดียว

บ่อยครั้งที่นักการตลาดเนื้อหาเริ่มต้นเนื้อหาทุกชิ้นด้วยการทบทวนพื้นฐาน ไม่ใช่แค่ไม่จำเป็นเท่านั้นและอาจเป็นอันตรายได้ แน่นอนว่าการทิ้งข้อมูลเหล่านั้นสามารถบรรจุด้วยคำหลักที่เป็นมิตรกับ SEO ได้ แต่ผู้อ่านจะต้องเลื่อนลงมาในบทความเพื่อไปยังเนื้อหาที่มีเนื้อหาตามที่พาดหัวไว้ หรือแย่กว่านั้นคือพวกเขาจะไม่รบกวนและจะคลิกออกไปเพื่อค้นหาเนื้อหาระดับกลางหรือระดับสูงที่เน้นการโฟกัสที่ดีกว่า

เหตุใดจึงเป็นปัญหาประสิทธิภาพของเครื่องชั่ง มีคนเขียนการถ่ายโอนข้อมูลนั้นทุกครั้ง เพื่อตอบสนองความต้องการเนื้อหาอธิบายเบื้องต้น ให้สร้างเนื้อหาแนะนำนั้นหนึ่งครั้งและเชื่อมโยงจากเนื้อหาที่เกี่ยวข้องอื่นๆ ของคุณ

3. ใช้สินทรัพย์ตัวคูณแรง

เนื้อหาบางอย่างสามารถขับเคลื่อนการสร้างเนื้อหาในอนาคต ซึ่งนำมาซึ่งการทำงานร่วมกันและการประหยัดจากขนาดอย่างมาก

อภิปราย 30 นาทีกับผู้เชี่ยวชาญ 5 คน ตามด้วยบทสัมภาษณ์สั้นๆ จากผู้เชี่ยวชาญแต่ละคน ตอนนี้ ลองนึกถึงเนื้อหาทั้งหมดที่คุณสามารถสร้างจากมันได้:

• วิดีโอสรุป 15 นาที
• วิดีโอภาพรวมอย่างรวดเร็ว 5 นาที
• วิดีโอส่วนตัวกับผู้เชี่ยวชาญแต่ละคน
• วิดีโอแต่ละรายการสำหรับคำถามแต่ละข้อที่ผู้เข้าร่วมอภิปราย
• เวอร์ชันเสียงของการสนทนา

อย่าลืมบทความถอดความ บทความสรุป อินโฟกราฟิก ฯลฯ นอกจากนี้ คุณยังสามารถสำรวจเพิ่มเติมถึงศักยภาพของเนื้อหาใหม่ๆ ตามธีมที่แนะนำจากการอภิปรายกลุ่มนั้นๆ

เนื้อหาแต่ละชิ้นที่ตามมาจะมีประสิทธิภาพเพราะการยกของหนักได้เสร็จสิ้นไปแล้ว – การประชุมและการถ่ายทำของคณะผู้เชี่ยวชาญชุดเดิม

4. เรียนรู้ที่จะปฏิเสธ

ไม่ใช่ว่าเนื้อหาทุกชิ้นจะมีประสิทธิภาพ และไม่ใช่ว่าเนื้อหาทุกชิ้นที่มีประสิทธิภาพจะคุ้มค่า ประเมินคำขอเนื้อหาและเรียนรู้ที่จะปฏิเสธคำขอที่ไม่ได้ผลดีในระบบปรับขนาดของคุณ การปฏิเสธคำขอเป็นสิ่งที่จำเป็นแต่ทำได้ยาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากทีมเนื้อหาถูกมองว่าเป็นแผนกบริการหรือเมื่อมีพลวัตของอำนาจในองค์กรเข้ามาเกี่ยวข้อง

Michele Linn ตั้งคำถามเพื่อให้คุณเข้าใจประเด็น: จะมีใครพลาดเนื้อหาพิเศษนั้นไหมหากคุณไม่ได้เผยแพร่และโปรโมต แม้ว่าเธอจะถามคำถามนั้นในประเด็นกว้างๆ ของกลยุทธ์เนื้อหา แต่ก็สามารถทำงานได้ดีกับแคมเปญและเนื้อหาเช่นกัน

หากคุณปรับขนาดโดยสร้างสินทรัพย์ราคาแพงแต่ไม่จำเป็น คุณก็ปรับขนาดได้ไม่เต็มประสิทธิภาพ

5. ทบทวนสิ่งที่คุณทำไปแล้ว

นำเนื้อหาคลาสสิก “The Year 2022 in Review” และ “Top Predictions for 2023” อย่าสนใจว่าสิ่งเหล่านี้เป็นความคิดที่ดีและมุ่งเน้นที่ประสิทธิภาพอย่างเคร่งครัด

เมื่อคุณทำเนื้อหาประจำปีเป็นครั้งที่สอง คุณไม่ควรเริ่มต้นด้วยหน้าจอว่างเปล่าหรือกระดาษเปล่า ใช้สิ่งที่คุณเขียนเมื่อปีที่แล้ว (และสองปีและสามปีที่แล้ว) เพื่อสร้างเนื้อหาใหม่อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ได้มากขึ้นจากเนื้อหาประจำปีโดยใช้ URL ที่ใช้งานได้ทุกปี ตัวอย่างเช่น แทนที่จะใช้ www.mywebsite.com/top-predictions-2023 แบบรายปี ให้ใช้ URL ที่ไม่ระบุ – www.mywebsite.com/top-predications และแทนที่เนื้อหาของปีที่แล้ว ที่สามารถให้ผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นและช่วยลบเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องอีกต่อไป กล่าวอีกนัยหนึ่ง ให้คิดว่าเนื้อหาประจำปีเป็นการรีเฟรชแทนที่จะเป็นเนื้อหาใหม่ นั่นคือวิธีการปรับขนาดอย่างมีประสิทธิภาพ

สร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพอย่างมีประสิทธิภาพ

คุณไม่จำเป็นต้องหาวิธีปรับขนาดทุกอย่างที่การตลาดเนื้อหาของคุณทำในคราวเดียว ให้ใช้เคล็ดลับทั้งห้านี้ทั้งโดยเจตนาและเมื่อมีโอกาสเกิดขึ้นแทน ดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผล ปรับเปลี่ยน และขยายกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นต่อไป

ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute