비디오 SEO에 대한 순위 추적

비디오의 ROI가 높다는 것은 비밀이 아닙니다.

실제로 Wyzowl이 수행한 연구에 따르면 다음과 같습니다.

• 비디오 마케터의 81%는 비디오가 방문자가 페이지에서 보내는 평균 시간을 늘리는 데 도움이 되었다고 말합니다.
• 비디오 마케터의 80%는 비디오가 매출 증대에 직접적인 도움이 되었다고 말합니다.
• 비디오 마케터의 89%는 일반적으로 비디오가 투자 대비 좋은 성과를 낸다고 말합니다.

질문은 ~이야…

비디오를 SEO 전략으로 사용할 수 있습니까?

대답은 절대적으로입니다.

이 게시물에서는 SEO에서 비디오를 최대한 활용하는 방법을 보여 드리겠습니다. YouTube와 Google 모두에서 순위를 매길 수 있도록 설계된 비디오 주제를 조사하는 방법에 대해 알아보겠습니다. 또한 몇 가지 동영상 최적화 모범 사례를 살펴보겠습니다.

시작하기 위해 큰 그림의 비디오 전략을 살펴보겠습니다.

동영상 SEO - 두 가지 전략

동영상에 유기적인 트래픽을 유도하는 완전히 다른 두 가지 방법이 있습니다. 올바른 위치에 있으면 두 곳 모두에서 잠재적으로 트래픽을 얻을 수 있습니다.

유튜브

트래픽이 가장 먼저 유입되는 곳은 YouTube 자체입니다. 간단히 말해서 YouTube는 Google과 완전히 다르지 않은 자체 알고리즘이 있는 검색 엔진입니다.

즉, YouTube 검색 엔진에 맞게 동영상을 최적화해야 합니다. 이러한 최적화는 비디오 제작 프로세스에 포함되어야 합니다.

그러나 Google에도 표시되어 트래픽을 극대화할 수 있습니다.

Google SERP의 동영상

유기적 트래픽을 얻는 두 번째 방법은 Google 검색을 사용하는 것입니다. Google은 비디오 캐러셀과 같은 SERP 기능뿐만 아니라 유기적 결과로 비디오를 제공합니다.

이것이 의미하는 바는 YouTube에서 검색되고 SERP에 동영상이 있는 용어를 찾으려고 노력해야 한다는 것입니다.

그러려면 조사 과정이 필요합니다.

Rank Ranger 순위 추적 소프트웨어를 사용하여 이 작업을 수행하는 방법을 보여 드리겠습니다. Rank Ranger에 액세스할 수 없는 경우에도 이 조사를 수행할 수 있지만 Rank Ranger는 프로세스를 간소화합니다.

뛰어들자...

유튜브 SEO

트래픽이 가장 먼저 유입되는 곳은 YouTube 검색 엔진이므로 시작하려면 다음을 수행해야 합니다.

• 검색량이 많은 비디오 주제 찾기
• 너무 경쟁적이지 않은 비디오 주제 찾기
• 해당 동영상의 순위를 매기는 방법 알아보기

비디오 주제 찾기

유감스럽게도 YouTube에 대한 정확한 검색량을 제공하는 도구는 없습니다. 그 이유는 YouTube에서 이 정보를 공개하지 않기 때문입니다. 반면에 클릭스트림 데이터가 있지만 클릭스트림 데이터는 다소 부정확합니다.

부정확한 데이터에 의존하는 대신 세 곳에서 비디오 주제를 찾는 것이 좋습니다. 먼저 구글 검색량을 볼 수 있습니다.

이제 YouTube와 Google은 서로 다른 검색 엔진이고 검색량도 거의 다르다는 것을 이해합니다. 그러나 Google에서 검색어에 대한 상당한 검색량을 보면 해당 주제를 이해하고자 하는 청중이 있다는 것을 알 수 있습니다.

예를 들어, '내 Google 마이 비즈니스를 최적화하는 방법'이라는 용어를 검색하면 매월 390회의 검색이 발생하는 것을 볼 수 있습니다. 이것은 이것을 하는 방법을 알고 싶어하는 청중이 있다는 것을 의미합니다.

그러나 새로운 기술을 배울 때 어떤 사람들은 서면 자료를 선호하고 다른 사람들은 비디오 콘텐츠를 선호합니다. 즉, 검색 의도가 YouTube에서 Google과 동일해야 한다고 제안하는 것입니다(검색량은 다르지만). Google 검색량은 YouTube에도 검색량이 있을 가능성이 있다는 지표입니다.

Google 검색량만 봐야 한다고 제안하는 것은 아닙니다. 대신 YouTube Autosuggest를 보고 결과를 검증해야 합니다. 그렇게 하려면 YouTube 검색창에 검색어를 입력하기만 하면 됩니다.




물론 이것은 특정 검색량을 표시하지 않지만 일반적인 검색이나 인기 있는 검색이 있는지 확인할 수 있습니다. YouTube Autosuggest가 유용하다고 가정하는 이유는 YouTube Autosuggest가 Google의 Autosuggest와 유사한 방식으로 작동한다고 가정하기 때문입니다.

Google은 이러한 제안을 만드는 방법을 설명합니다.

'Google에서 발생하는 실제 검색을 살펴보고 입력한 문자와 관련이 있고 귀하의 위치 및 이전 검색과도 관련이 있는 일반적이고 인기 있는 검색을 보여줍니다.'

즉, Google의 Autosuggest가 일반적이고 인기 있는 검색을 사용하는 경우 YouTube가 동일한 방식으로 작동한다는 것은 공정한 가정입니다.

동영상 주제에 검색량이 있는지 확인하는 또 다른 방법은 Google 트렌드를 살펴보는 것입니다. Google 트렌드는 검색량을 표시하지 않지만 검색어의 전반적인 인기도를 보여줍니다. YouTube의 키워드 동향을 표시하도록 설정할 수 있다는 것이 큰 장점입니다.



'google 마이 비즈니스'라는 용어에 대한 YouTube의 인기 검색어를 보여주는 Google 트렌드


비디오를 만들 주제를 찾았으면 Rank Ranger 순위 추적기 대시보드를 사용하여 추가 자격을 얻으십시오.

순위 추적기 대시보드

순위 추적기 대시보드를 사용하여 YouTube에서 동영상 순위를 확인하세요. 대시보드는 시간이 지남에 따라 순위가 어떻게 변하는지 한 눈에 보여줍니다. 따라서 비디오를 변경할 때 변경 사항이 순위에 어떤 영향을 미쳤는지 추적할 수 있습니다.

대시보드를 사용하려면 먼저 YouTube 추적 캠페인을 설정하세요. 또한 타겟 키워드를 추적해야 합니다. 다른 도구를 활용하려면 최소 30일 동안 키워드를 추적해야 합니다.





30일 동안 타겟 키워드를 추적했다면 화살표 아이콘을 클릭하여 YouTube 상단에 순위를 매기는 방법에 대한 통찰력을 얻으십시오. 현재 순위가 지정된 동영상이 이미 있는 경우 유용한 가시성 그래프가 표시됩니다.




아직 동영상을 만들지 않았고 동영상 순위를 매기는 방법에 대한 통찰력을 찾고 있거나 순위를 높이기 위한 통찰력을 찾고 있다면 가시성 그래프 위에 있는 SEO 모니터 버튼을 클릭하십시오.




그러면 SEO 모니터로 이동합니다.

SEO 모니터

순위를 매길 주제를 찾으면 SEO 모니터를 사용하여 다음을 이해하십시오.

• 그 주제가 실제로 얼마나 경쟁력이 있는지
• YouTube에서 선호하는 동영상

그렇게 하려면 SEO 모니터를 사용하여 YouTube에서 처음 20개 비디오 지점의 안정성을 추적할 수 있습니다.

예를 들어, SEO 모니터에서 'polestar 2 vs tesla model 3'이라는 키워드를 보면 상대적인 혼돈을 볼 수 있습니다.





위의 스크린샷에서 지난 30일 동안 상위 20개 순위를 보여주는 그래프를 볼 수 있습니다.

이 스크린샷에서 눈에 띄는 것은 상위 4개 순위가 안정적이라는 것입니다. 그 아래에는 매일 급격한 변동이 있습니다. 이것은 두 가지를 의미합니다.

1. 검색 엔진이 4위 이하로 불안정하기 때문에 YouTube는 해당 동영상에 '만족'하지 않습니다. 이는 해당 지점이 상위 4개 지점보다 상대적으로 경쟁력이 낮다는 것을 의미합니다.
2. 순위를 높이고 싶다면 더 안정적인 상위 4개 동영상을 연구하고 더 나은 것을 만드십시오.

즉, 여기서 가장 좋은 전략은 안정적인 순위 중 하나가 되도록 설계된 비디오를 만드는 것입니다. 그러기 위해서는 안정적인 상위 4개 영상보다 더 훌륭하고 철저한 영상을 만들어야 합니다.

이 단계에서 다음과 같은 비디오 주제가 있어야 합니다.

• 상당한 양의 검색량을 얻습니다.
• 너무 경쟁적이지 않다

이제 실제로 동영상을 만들기 전에 먼저 Google에서 동영상 순위를 매길 기회를 찾아야 합니다...

Google SERP에서 동영상 순위 지정

위에서 언급했듯이 YouTube 트래픽은 동영상으로 트래픽을 유도하는 유일한 방법은 아닙니다. 실제로 동영상을 올바르게 최적화하면 Google에서도 트래픽을 유도할 수 있습니다.

이렇게 하려면 비디오 SERP 기능 기회를 찾아야 합니다. Rank Insights Report는 당신을 위해 이것을 쉽게 할 수 있습니다…

순위 인사이트 SERP 기능 보고서

비디오 SERP 기능 옵션을 찾으려면 Rank Tracker > Rank Insights 로 이동하고 SERP 기능 보고서로 이동하십시오.

이 보고서로 이동하면 동영상 순위를 매기는 SERP 기능을 쉽게 찾을 수 있습니다. 이 데이터를 얻으려면 Google 순위 추적 캠페인을 설정하고 대상 키워드를 추적해야 합니다.

만들고자 하는 비디오 주제와 일치하는 비디오 아이콘을 찾으십시오.



비디오 썸네일을 보여주는 Rank Insights SERP 기능 보고서



YouTube와 Google 모두에서 동영상 기회를 찾았으면 실제로 SEO에 최적화된 동영상을 만들 차례입니다.

비디오 최적화

'polestar 2 vs tesla model 3' 키워드에 대한 비디오 SERP를 본 위의 예에서 상위 4개 결과가 안정적임을 확인했습니다. 거기에서 언급했듯이 안정적인 비디오를 모델로 사용하여 자신의 비디오 순위를 매기는 방법을 확인해야 합니다(더 나은 것을 만들어).

그렇게 하려면 순위 추적기 대시보드에서 돋보기를 클릭하면 SERP 스냅샷이 표시됩니다.





SERP 스냅샷을 사용하여 비디오 제목과 썸네일을 보십시오. 예를 들어 위의 스크린샷을 보면 'polestar 2 vs tesla model 3'이라는 키워드가 모든 비디오 타이틀의 시작 부분에 있음을 알 수 있습니다.

또한 모든 제목에는 시청자가 클릭하도록 유도하는 언어가 포함되어 있습니다.

예를 들어, 비디오 타이틀의 위치 1에는 키워드 뒤에 'Electric Car SHOWDOWN I 4k'가 포함됩니다. 두 번째 위치에 있는 제목에는 키워드 뒤에 '침묵의 천적이 접근합니다'가 포함됩니다.

즉, 동영상 제목도 같은 방식으로 구성해야 합니다.

또한...

SERP 스냅샷을 사용하여 순위가 매겨진 비디오 형식을 확인할 수 있습니다.

예를 들어, 이 용어의 모든 동영상은 비교 동영상입니다(Polestar 2 및 Tesla Model 3 비교). 이것은 순위를 매기려면 비슷한 것을 만들어야 함을 의미합니다.

비디오 형식의 다른 예는 다음과 같습니다.

• 사용법 동영상
• 비교 동영상
• 동영상 나열

비디오 제목과 형식에 대한 아이디어가 있으면 링크를 클릭하면 YouTube의 실제 비디오로 이동합니다.

이렇게 하면 어떤 비디오 형식이 작동하는지 알 수 있습니다. 도입부와 속도에 주의하십시오.

인기 동영상의 모양과 느낌을 알게 되면 더 매력적인 동영상을 만드는 것이 목표입니다.

비디오 참여

동영상에서 가장 중요한 부분은 많은 참여를 유도하는 동영상을 만드는 것입니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 긴 시청 시간
• 많은 좋아요
• 많은 댓글

첫 번째 단계는 검색 의도에 명확하고 포괄적으로 답변하는 데 중점을 두는 것입니다. 이를 효과적으로 수행하려면 요점을 파악하고 서두르지 마십시오. 방황하는 경향이 있다면 집중하는 데 도움이 되는 스크립트를 작성해 보십시오.

비디오 속도 조절

최고 순위의 동영상이 어떻게 진행되는지 주목하세요. 즉, 상위 비디오에 주의를 집중시키는 짧고 활기찬 장면 컷이 있는 경우 비슷한 것을 만들어 보세요. 이렇게 하면 청중이 끝까지 시청하는 데 도움이 됩니다.

또한…

동영상의 내용을 설명하는 간단한 소개로 동영상을 시작하세요. 이렇게 하면 청중이 콘텐츠 본문에 도달하기 전에 찾고 있는 것을 찾았는지 알 수 있습니다.

보너스 팁…

호기심을 자극하여 청중에게 끝까지 시청할 이유를 제공하십시오. 비디오 끝에 무언가를 공개하겠다고 약속하면 쉽게 할 수 있습니다.

검색 엔진에 컨텍스트 제공

YouTube와 Google이 귀하의 동영상을 이해하고 순위를 매기기 위해서는 동영상의 내용을 이해해야 합니다. 즉, 동영상과 메타데이터에서 말한 단어에 키워드를 추가해야 합니다.

Google은 동영상 파일의 오디오와 동영상을 이해할 수 있습니다. YouTube도 마찬가지라고 말하는 것은 공정한 가정입니다. 즉, 메타데이터에 키워드를 포함해야 할 뿐만 아니라 오디오를 녹음할 때도 키워드를 말해야 합니다.

또한 Google은 동영상을 호스팅하는 페이지를 크롤링합니다. 즉, 동영상 제목, 동영상 설명 및 태그에 키워드를 포함해야 합니다.

설명을 작성할 때 미니 블로그 게시물을 작성하십시오. 이렇게 하면 검색 엔진이 동영상의 내용을 이해하는 데 도움이 되는 컨텍스트를 더 많이 제공할 수 있습니다.

캡션 포함

참여를 높이는 또 다른 방법은 캡션을 추가하는 것입니다.

연구에 따르면 시청자가 동영상을 볼 때 함께 읽는 경우가 많기 때문에 캡션을 사용하면 동영상 시청 시간이 늘어납니다. 이렇게 하면 시청자가 콘텐츠에 집중할 수 있으므로 끝까지 시청할 확률이 높아집니다.

또한 캡션을 읽을 수 있으므로 검색 엔진에 더 많은 컨텍스트를 제공합니다.

매력적인 동영상을 만들었다면 이제 클릭률을 높일 차례입니다.

매력적인 썸네일로 클릭률 향상

YouTube의 경쟁력이 높아짐에 따라 YouTube SERP에서 눈에 띄는 방법을 찾는 것이 중요합니다. 클릭을 유도하는 시선을 사로잡는 미리보기 이미지를 만들어 이를 수행할 수 있습니다.

이렇게 하려면 SERP 스냅샷으로 돌아가서 상위 동영상의 썸네일을 보십시오.




썸네일을 보면 모두 매우 유사하다는 것을 알 수 있습니다. 세 가지 모두 Polestar와 Tesla 사이에 서 있는 YouTuber의 고품질 이미지를 포함합니다. 이 이미지는 검색 의도와 확실히 일치하여 시청자에게 두 자동차의 비교 리뷰를 약속합니다.

그러나 다시 보면 SERP의 다른 비디오와 색상 팔레트가 다르기 때문에 상단이 눈에 띄는 것을 알 수 있습니다.

즉, 상단 비디오 썸네일은 노란색과 흰색 텍스트가 있는 녹색 배경입니다.





다음 두 축소판은 모두 빨간색 강조 표시가 있는 회색 중간 배경이 있는 유사한 색상 팔레트를 가지고 있습니다.





여기서 요점은 항상 고유한 색상 팔레트를 사용하여 축소판을 눈에 띄게 만드는 것입니다.

이제 트래픽을 유도하는 동영상을 만들기 위한 모든 기본 단계를 상당히 명확하게 이해해야 합니다.

동영상 SEO 핵심 요약

이 게시물에서는 전체 비디오 SEO 프로세스를 처음부터 끝까지 다뤘습니다. 우리는 올바른 키워드를 찾는 방법과 키워드를 검증하는 방법을 다루었습니다. 자격을 갖춘 후에는 Google SERP에서 동영상 순위를 매길 수 있는 기회가 있는지 확인하는 방법을 알려 드렸습니다.

또한 상위 순위 비디오를 가이드로 사용하여 순위에 맞게 설계된 최적화된 비디오를 만드는 방법에 대한 개요도 제공했습니다.

한걸음 더하겠습니다...

항상 이미 순위에 있는 것보다 더 나은 콘텐츠를 만들기 위해 노력하십시오. 이것은 모든 SEO 콘텐츠에 대한 콘텐츠 제작 만트라여야 합니다.

이제 모든 단계가 완료되었습니다. 이제 조치를 취하는 일만 남았습니다.