SERP 기능 순위 추적

의심의 여지가 없습니다. SEO는 지난 몇 년 동안 극적으로 변화했습니다.

전통적으로 Google은 주어진 검색에 대해 단순히 10개의 파란색 링크를 표시했습니다. 즉, 링크의 위치가 페이지의 트래픽 양에 영향을 미칩니다.

그 세계에서 Google의 정상에 오른다는 것은 모든 것을 의미했습니다.

몇 년 후 Google 검색은 이제 파란색 링크의 힘을 희석시키는 시각적으로 주의를 산만하게 하는 SERP 기능으로 가득 차 있습니다. 좋은 SEO는 상황이 더 나아졌다고 신음하고 한탄하는 대신 이제 SERP 기능을 포함하는 전략을 수립해야 합니다.





이 게시물에서는 순위 추적기를 사용하여 사이트의 잠재적인 트래픽을 개선하는 데 도움이 되는 통찰력을 찾는 방법을 보여 드리겠습니다.

이를 위해 Rank Ranger의 순위 추적 소프트웨어를 사용하여 일부 SERP 기능 통찰력을 살펴보겠습니다.

이제 순위 추적의 요점은 SEO 전략이 어떻게 실행되고 있는지에 대한 피드백을 제공하는 것이므로 먼저 SERP 기능이 전체 전략에 어떻게 맞는지 논의해야 합니다...

SERP 기능, 가시성을 높이는 지름길

사이트 트래픽을 개선하는 데 집중해야 할 두 가지 주요 측정항목이 있다는 것을 이해하는 것이 중요합니다. 우리 모두가 알고 있는 것은 순위입니다. 간단히 말해서 순위가 ​​높을수록 더 많은 클릭이 발생합니다.

그러나 두 번째 측정항목은 트래픽의 바늘을 실제로 움직일 수 있습니다.

그 지표는 가시성입니다.

간단히 말해서 가시성은 귀하의 URL이 Google 사용자에게 얼마나 눈에 띄는지를 측정하는 것입니다. 사이트의 가시성에 영향을 미치는 요소는 다음과 같습니다.

• URL이 스크롤 없이 볼 수 있는 부분 위 또는 아래에 있는 경우
• 사용자의 관심을 끄는 눈에 보이는 SERP 기능이 있는 경우

이것이 관련성이 있는 경우, 귀하의 URL이 Google의 최고 순위에 있더라도 여전히 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 있을 수 있습니다. 이러한 경우 순위를 최대한 활용하지 못할 것입니다.





위의 스크린샷에서 위치 2의 URL은 스크롤 없이 볼 수 있는 부분입니다.

URL의 높은 순위에도 불구하고 거대한 Featured Snippet과 비디오 캐러셀이 가시성을 앗아가고 있습니다.

즉, 사이트의 가시성을 이해하는 것이 자연 순위보다 중요하며 경우에 따라 더 중요합니다.

이를 이해하려면 절대 가시성 보고서를 살펴보십시오.

절대 가시성 보고서

이 보고서는 귀하의 URL이 스크롤 없이 볼 수 있는 부분의 위 또는 아래에 있는지 여부 및 SERP에 있는 SERP 기능과 관련된 가시성 점수를 제공하여 사이트의 가시성을 완전히 이해할 수 있도록 설계되었습니다.





이를 사용하여 사이트 트래픽을 늘릴 수 있는 방법에 대한 전략적 관점을 빠르게 얻으십시오. 예를 들어 위의 스크린샷에서 사이트의 가시성에 영향을 미치는 SERP 기능이 있는지 확인할 수 있습니다. 그러나 보고서를 볼 때 저에게 튀어나온 것은 사이트의 가시성(빨간색 선)이 사이트의 스크롤 없이 볼 수 있는 상태(녹색 선)를 따르는 것 같습니다. 즉, 사이트의 가시성을 높이려면 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 있는지 확인해야 합니다.

두 가지 방법이 있습니다.

페이지 순위를 높이거나 이미 스크롤 없이 볼 수 있는 SERP 기능을 획득하십시오.

사이트 가시성에 대한 큰 그림 스냅샷을 얻었으면 이제 각 페이지를 개별적으로 봐야 합니다.

절대 가시성 방문 페이지 보고서

절대 가시성 보고서에서 별도의 방문 페이지에서 다음을 확인할 수 있습니다.

• 순위 지정 방법
• 스크롤 없이 볼 수 있는지 여부
• 절대 가시성 점수는 얼마입니까?
• SERP에 SERP 기능이 있는지 여부

이 세분화된 보고서는 개별 방문 페이지를 개선할 수 있는 방법을 보여줌으로써 개별 페이지를 개선하는 데 도움이 됩니다.





예를 들어 위의 스크린샷에서 순위가 ​​1위임에도 불구하고 상위 2개의 URL이 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 있음을 알 수 있습니다(ATF 열 참조). 이는 상위를 밀어내는 SERP 기능이 있음을 의미합니다 - 스크롤 없이 볼 수 있는 URL의 순위를 지정하여 절대 가시성 점수가 5.97(10점 만점)입니다.

이와 같은 경우에 앞으로 나아가는 방법은 SERP 기능을 획득하는 것입니다. 도움이 되도록 보고서에 기능 목록이 표시됩니다.




위의 스크린샷에서 볼 수 있듯이 SERP 기능 아이콘 중 일부는 검은색이고 일부는 회색입니다.

검은색은 사이트에서 기능을 캡처한 상황을 나타냅니다. 회색 아이콘은 경쟁업체가 해당 기능을 갖고 있는 반면 귀하의 사이트에는 없는 상황을 나타냅니다.

위의 경우 사이트에는 Product Carousel, Top Stories 및 관련 질문과 같은 여러 SERP 기능 기회가 있으며, 모두 사이트의 가시성을 향상시키는 데 도움이 될 수 있습니다.

그러나 무엇이든 최적화하기 전에 사이트 소유자는 먼저 해당 기능이 얼마나 경쟁력이 있는지 확인해야 합니다. 너무 경쟁력 있는 SERP 기능을 추구하는 것은 실망스러운 시간 낭비가 될 수 있습니다.

기능의 경쟁력을 확인하려면 SERP 기능 모니터로 이동하십시오.

SERP 기능 모니터

SERP 기능 모니터는 추적 중인 모든 키워드에 대한 SERP 기능의 경쟁력을 알려줍니다.

예를 들어, 아래 스크린샷에서 SERP에서 '포커 게임 방법'이라는 용어에 대한 비디오 회전 목마를 볼 수 있습니다.




Video Box에는 3개의 비디오만 있습니다.

SERP 기능 모니터의 비디오 상자를 살펴보면 3개의 비디오 지점 내에서 30일 동안 6개의 비디오가 표시되어 혼란스러워 보이는 SERP 기능 그래프가 생성되었음을 알 수 있습니다. 아래를 참조하십시오.





그래프가 불안정해 보이면 SERP 기능이 불안정한 것입니다. 불안정한 SERP 기능은 일반적으로 사이트 소유자에게 기회를 의미합니다. 그 이유는 Google이 동영상 교환을 시작할 때 Google이 현재 순위가 매겨진 동영상의 일부 또는 전체에 대해 불만을 가질 가능성이 높다는 것을 알고 있기 때문입니다.

SERP 기능 모니터는 또한 더 세분화된 데이터를 보여줍니다. 아래 스크린샷을 보면 지난 30일 동안 비디오 상자에서 순위가 ​​매겨진 모든 비디오를 볼 수 있습니다.





상단 비디오의 기간 가시성은 94.22%입니다. 두 번째 비디오의 기간 가시성은 81.56%입니다. 즉, 이 두 동영상이 지난 30일 동안 변동성이 많았더라도 거의 내내 볼 수 있었습니다.

이는 Google이 이 동영상에 만족할 가능성이 높지만 Google은 세 번째 자리에 대해 다른 옵션을 테스트하고 있음을 의미합니다. 이것은 귀하의 비디오를 세 번째 위치에 올릴 수 있는 기회입니다.

이 자리를 차지하려면 검색어를 타겟팅하는 동영상을 만들어 보세요. (자세한 내용은 다음 포스팅에서 다루겠습니다.)

기회를 찾는 방법과 평가하는 방법을 살펴보았으므로 이제 SERP 기능의 큰 그림을 살펴보겠습니다.

간단히 말해서 SERP 기능 추적

이 게시물에서 가시성이 전체 SEO 전략의 필수적인 부분임을 배웠기를 바랍니다. 또한 SERP 기능이 가시성에 근본적인 영향을 미치는 방법을 보았을 가능성이 큽니다.

이는 SERP 기능을 전체 SEO 전략에 구축하고 이에 집중함으로써 사이트 트래픽에서 상당한 이득을 볼 수 있음을 의미합니다. 사실, 많은 경우에 승리한 SERP 기능은 유기적 순위를 향상시키는 데 걸리는 짧은 시간에 달성할 수 있는 손쉬운 이득을 제공합니다.

그러나 성공하려면 다음에 대한 통찰력을 제공하는 도구가 있어야 합니다.

• 사용할 수 있는 SERP 기능
• 이러한 기능의 경쟁력

이와 같은 데이터를 보유하면 좌절하는 시간을 절약할 수 있어 SERP에서 승리하는 데 도움이 됩니다.