오프 페이지 SEO: 심층 가이드

오프 페이지 SEO는 디지털 마케팅에서 가장 어려운 부분 중 하나입니다.

올바르게 하는 것보다 잘못하는 방법이 더 많다고 느낄 수 있습니다.

"이것을 하고 저것을 하지 말라"는 조언 사이 어딘가에는 어깨 너머로 볼 이유를 주지 않는 웹사이트를 홍보하는 데 유용한 접근 방식이 있습니다.

오프 페이지 SEO는 전통적으로 링크 획득을 의미합니다.

그리고 링크가 계속해서 중요한 순위 요소이기 때문에 오프 페이지 SEO는 SEO의 중요한 부분입니다.

Google의 John Mueller는 다음과 같이 말하면서 링크의 중요성을 인정했습니다.

“링크는 처음에 콘텐츠를 찾는 데 매우 중요합니다.

따라서 아무도 귀하의 웹사이트에 연결하지 않으면 웹사이트가 존재한다는 사실조차 인식하기 어려울 것입니다.”

그러나 Mueller는 링크를 생성해서는 안 된다고 말했습니다.

일반적으로 사이트에 대한 링크를 만들면 안 됩니다. 자세한 내용은 웹마스터 가이드라인을 확인하는 것이 좋습니다.

— 🥔 johnmu(개인) 2022년 업데이트 🥔(@JohnMu) 2021년 11월 10일

SEO 수행 방법에 대한 Google 문서는 주로 웹페이지에 있는 내용을 최적화하는 데 중점을 둡니다(온페이지 SEO라고도 함).

Google에서 제공하는 SEO 조언은 하지 말아야 할 일에 대한 지침의 맥락을 제외하고는 오프 페이지 SEO에 대해 거의 논의하지 않습니다.

현실적이며 실용주의적인 눈으로 접근하면 Google이 정의한 좁은 범위 내에서 유지하고 더 많은 돈을 버는 오프 페이지 SEO 전략을 탐색하는 것이 가능합니다.

오프 페이지 SEO 란 무엇입니까?

오프 페이지 SEO의 좁은 정의는 다음과 같습니다. 링크 구축입니다.

광범위한 정의는 언론 노출 및 링크(nofollow 유무에 관계없이), 그리고 다른 사이트 및 뉴스레터에 게시하는 것과 관련된 브랜드 인지도 캠페인을 포함한 웹사이트 외부의 판촉 활동을 포함합니다.

SEO는 일반적으로 기여 검색 순위와 직접적인 관련이 있는 것으로 간주됩니다.

SEO를 위해 무언가가 수행되면 더 나은 순위와 더 많은 검색 트래픽이 기대됩니다.

그리고 그것은 SEO 초기에 검색 분석이 검색에서 파생된 각 사이트 방문자에 대해 책임이 있는 키워드를 보여줬기 때문입니다.

따라서 검색 순위를 트래픽에 직접 귀속시키는 것은 간단했습니다.

그리고 검색 트래픽에서 검색 결과의 클릭을 직접 전환으로 귀인할 수 있었습니다.

따라서 SEO 활동, 순위 및 수입 간의 점을 쉽게 연결할 수 있습니다.

그러나 그것은 더 이상 불가능합니다. 브라우저가 키워드를 숨기기 때문입니다.

그리고 그것은 SEO에 간접적으로만 기인할 수 있지만 트래픽과 수입 측면에서 SEO를 생각하기 쉽게 만들었습니다.

틈새 B2B에서 일해 본 사람이라면 검색 엔진을 통해 얻을 수 있는 것보다 온라인 트래픽을 늘리는 것이 더 중요하다는 것을 알고 있습니다.

검색 트래픽은 많은 B2B 키워드 구문에서 상대적으로 낮습니다.

B2B 마케터의 경우 조직도 소프트웨어나 성과 관리 응용 프로그램과 같은 특수 도구의 경우와 같이 솔루션이 존재한다는 사실조차 인식하지 못하는 잠재 고객에게 도달하는 것이 생존에 달려 있는 경우가 많습니다.

판촉 활동이 검색 트래픽에 직접적인 영향을 미치지는 않지만 단기적으로는 트래픽에 영향을 미칩니다. 장기적으로 볼 때 결국 검색 트래픽에 영향을 미칠 수 있습니다.

제품이나 회사가 존재하는지 모르는 사람은 아무도 검색할 수 없습니다.

판촉 활동의 중요성을 강조하면서 Google은 브랜드 검색을 링크와 유사하게 사용하여 회사를 검색어와 연관시키고 검색 결과에서 해당 회사의 순위를 높이는 방법을 설명하는 특허를 출원했습니다.

그런 관점에서 보면 오프 페이지 SEO 설명에 온라인 판촉 활동을 포함하는 것이 합리적입니다.

온페이지 SEO 대 오프페이지 SEO

온페이지 SEO는 검색 엔진이 더 쉽게 크롤링하고 이해할 수 있도록 웹사이트에서 수행되는 최적화에 관한 것입니다.

여기에는 내부 연결, 적절한 정규화 사용, 내용 명확성을 위한 편집, 설명적인 제목 태그 생성, 고유한 메타 설명 작성이 포함됩니다.

페이지 내 SEO 순위 요소는 페이지가 무엇과 관련이 있는지에 대한 것이며 페이지 외 SEO 요소보다 더 강력한 신호로 간주됩니다.

그렇기 때문에 콘텐츠는 가장 강력한 순위 신호로 이해됩니다.

그러나 오프 페이지 SEO가 없으면 특히 경쟁이 치열한 시장에서 웹 페이지의 순위가 매겨집니다.

오프 페이지 SEO는 검색 엔진이 웹 페이지를 검색하여 크롤링하고 페이지 내용을 이해하는 데 도움이 됩니다. 오프 페이지 SEO를 링크 유치와 관련된 판촉 활동으로 생각하는 것이 가장 좋습니다. 그러나 여기에는 소비자에게 회사의 존재와 회사가 하는 일을 알리는 판촉 활동도 포함될 수 있습니다.

페이지 SEO에 대해 Google에서 제공하는 문서는 광범위합니다. 오프 페이지 SEO의 경우에는 그렇지 않습니다. 아마도 해당 정보를 제공하면 순위를 조작하는 방법에 대한 힌트를 얻을 수 있기 때문일 것입니다.

오프 페이지 SEO가 중요한 이유

다른 사이트의 인용이 없는 웹사이트는 크롤링 및 인덱싱할 가치가 없는 사이트와 유사하기 때문에 오프페이지 SEO가 중요합니다.

링크와 같은 페이지 외부 순위 요소는 사이트의 중요성을 측정하기 때문에 링크에 도달하지 못하면 검색 트래픽이 정체될 수 있습니다.

기름이 없는 차와 다르지 않다.

오프 페이지 SEO가 중요한 이유에 대한 가장 정확한 설명은 더 많은 키워드 구문에 대해 더 높은 순위를 갖도록 도와줌으로써 사이트에 추진력을 제공한다는 것입니다.

링크가 권위를 세우는 데 도움이 됩니까?

SEO 전문가는 링크와 관련하여 웹사이트 권한과 같은 추상적인 개념에 대해 생각하는 것을 좋아하지만 Google에는 실제로 권한에 해당하는 메트릭이 없습니다.

Google은 종종 권위 있는 콘텐츠의 순위를 매기기 위해 노력한다고 말합니다. 그러나 그 단어는 일반적으로 콘텐츠 자체의 품질과 관련하여 사용됩니다. 웹페이지로 흘러들어가 "권위"를 부여하는 독립형 순위 요소가 아닙니다.

Google 웹마스터 트렌드 분석가인 John Mueller는 Google이 권위 지표를 사용한다는 생각을 반박했습니다.

그는 다음과 같이 분명히 말했습니다.

“일반적으로 Google은 사이트의 권위를 평가하지 않습니다.

따라서 이것은 권위에 대한 점수를 제공하고 이것이 웹사이트의 권위에 대한 일반적인 점수라고 말하는 것이 아닙니다. 그것은 우리가 여기에 적용할 것이 아닙니다.”

링크가 도메인 권한을 구축합니까?

링크에 대한 또 다른 잘못된 개념은 링크가 도메인 권한을 구축하는 데 도움이 된다는 것입니다.

도메인 권한의 개념은 Google이 여전히 웹페이지에 대한 PageRank 값을 표시하던 초기 SEO에 뿌리를 두고 있습니다.

분명한 것은 PageRank 점수가 높은 사이트가 PageRank 점수가 낮은 사이트보다 순위가 더 높은 경향이 있다는 것입니다.

해당 사이트의 홈 페이지에는 가장 높은 PageRank 점수가 포함되어 있습니다.

따라서 (당시) PageRank 점수가 높은 도메인이 더 나은 순위를 나타내는 것으로 이해되었습니다.

PageRank 점수가 높은 도메인은 신뢰할 수 있는 도메인으로 간주되므로 신뢰할 수 있는 도메인이라고 쉽게 말할 수 있습니다.

누구나 PageRank 점수와 PageRank가 높은 도메인이 PageRank가 낮은 도메인보다 높은 순위를 매기는 방법을 볼 수 있습니다.

그것은 "도메인 권위"의 개념에 대한 믿음으로 이어졌습니다.

그러나 Google은 실제로 어떤 종류의 도메인 권한 측정항목도 사용하지 않았습니다.

도메인 권한의 개념은 단순히 시각적으로 확인할 수 있는 것을 기반으로 하는 느슨한 개념이었습니다.

결국 Google은 페이지 순위가 가장 높은 페이지를 결정하는 데 PageRank 점수가 덜 중요한 역할을 하도록 웹페이지 순위를 조정했습니다.

이후 관련성은 순위가 매겨진 페이지를 결정하는 데 더 큰 역할을 하기 시작했습니다.

페이지 순위를 매기는 데 PageRank보다 더 많은 시간이 걸렸고 그 증거는 다시 한 번 검색 결과 자체에 있었습니다.

PageRank 점수가 낮은 웹페이지가 PageRank 점수가 높은 사이트의 웹페이지보다 먼저 순위가 매겨진 것을 볼 수 있습니다.

그러나 도메인 권한에 대한 아이디어는 지속되었습니다.

Google이 도메인 권한을 사용한다고 주장하는 기사에서는 이러한 주장을 뒷받침하기 위해 특허, 연구 논문 또는 Google 직원의 진술을 절대 인용하지 않습니다(공식 확인이 없기 때문에).

Reddit AMA에서 Google의 John Mueller는 도메인 기관이 존재하는지에 대한 질문에 재치 있는 답변으로 대답했습니다.

"물론 존재합니다. Moz의 도구입니다."

세 종류의 링크

SEO 스타터 가이드에서 Google의 문서는 다른 사람들에게 웹사이트를 홍보하여 ​​웹사이트를 홍보하는 것을 명시적으로 용인합니다.

다음은 링크 획득에 대해 Google에서 게시한 내용입니다.

"사이트에 대한 대부분의 링크는 점진적으로 추가되지만 사람들이 검색이나 다른 방법을 통해 콘텐츠를 발견하고 링크하면 Google은 귀하가 귀하의 사이트에 들인 노력에 대해 다른 사람들에게 알리고 싶어한다는 것을 이해합니다. 콘텐츠.

새로운 콘텐츠를 효과적으로 홍보하면 같은 주제에 관심이 있는 사람들이 더 빨리 발견할 수 있습니다.”

Google은 "극단적인" 수준에서 사이트를 홍보하면 사이트의 명성을 손상시킬 수 있다는 경고와 함께 그 성명을 따르지만 조언은 여전히 ​​웹사이트를 홍보할 여지를 많이 남깁니다.

다음은 안전하게 얻을 수 있는 세 가지 유형의 링크입니다.

1. 연구하고, 쓰고, 다른 사람들에게 알리기

웹 페이지 콘텐츠의 계획 단계에서는 특정 주제에 대한 콘텐츠 페이지에 어떤 종류의 사이트가 링크되는지 조사하는 것이 중요합니다.

이를 수행하는 한 가지 방법은 어떤 종류의 사이트가 링크되고 가장 중요한 것은 해당 페이지가 링크되는 이유를 식별하는 것입니다.

내가 클라이언트를 위해 만드는 모든 링크 전략은 항상 링크되는 사이트를 조사하고 링크를 유도하는 주제를 식별하는 것으로 시작됩니다.

콘텐츠 작성은 게시할 올바른 콘텐츠를 식별한 후에 발생합니다.

기업이 저지르는 가장 큰 실수는 콘텐츠를 작성한 다음 해당 콘텐츠에 대한 링크를 얻으려는 것입니다. 콘텐츠가 아무리 좋아도 항상 작동하는 것은 아닙니다.

일부 사이트는 매우 인기 있는 미디어와 같은 인기 있는 주제를 다루는 영리한 콘텐츠에 지속적으로 연결됩니다.

다른 사이트는 시대정신에 따라 연결되는 경향이 있습니다.

링크되는 모든 사이트에는 링크되는 이유가 있습니다. 그 패턴을 찾아서 쓰세요.

2. 견적을 받을 때 적극적으로 대처하십시오.

HARO(Help A Reporter Out)라는 서비스가 있습니다. 이 서비스에서는 게시자가 자격을 갖춘 개인에게 주제에 대한 인용문을 제공하도록 요청하고 웹사이트에 대한 링크를 제공할 수도 있습니다.

HARO는 지난 10년 동안 오버런을 겪었다고 할 수 있습니다. 링크 시스템을 붐비는 링크 빌더들과의 경쟁이 치열하기 때문입니다.

그리고 일부 퍼블리셔는 인용구를 매달아도 절대 제공하지 않습니다.

예를 들어, 일부 게시자가 시스템을 남용하여 기고자를 인용할 의도가 전혀 없이 다른 사람들로부터 인용문과 기사 아이디어를 수집하는 경우가 있습니다.

따라서 회사가 "HARO 링크"로 알려진 것을 얻도록 돕는 것과 관련된 전체 비즈니스 모델이 발생했습니다.

그러나 왜 부스러기를 찾아 헤매는 비둘기처럼 뒤뚱거리고 있습니까? 더 좋은 방법이 있습니다.

그리고 그 방법은 사전에 예방하고 링크를 원하는 고품질 사이트에 접근하는 것입니다.

모든 사람은 선물을 좋아합니다. 콘텐츠 게시자에게는 스스로 작성하는 기사보다 더 좋은 선물이 없습니다.

가장 좋은 방법은 링크에 이상적인 출판물의 독자와 관련된 조사를 하거나 통계를 수집하는 것입니다.

주제가 관련성이 높으면 언론 담당자가 작성한 기성 기사에서 인용되는 것이 링크를 얻는 좋은 방법입니다.

특정 날짜까지 출판을 보류하는 것을 의미하는 엠바고 상태로 기사를 보관하도록 요청하십시오.

추가 정보를 얻으려면 전체 데이터 세트를 자신의 웹사이트에 게시한 다음 해당 데이터 중 일부를 게시자에게 제공하고 전체 보고서가 있는 페이지에 연결하는 것을 고려하도록 요청하십시오.

인포그래픽은 어떻습니까?

예전에는 사람들이 정부 통계를 시각적으로 표현하고 건조한 텍스트를 시각화하기 쉬운 인포그래픽으로 변환하여 인포그래픽을 제작했습니다.

그러나 사람들은 휴대전화에서 미디어를 소비하고 인포그래픽은 휴대기기에서 항상 멋지게 보이지는 않습니다.

오프 페이지 SEO에 대한 인포그래픽 접근 방식은 만료된 관행으로 간주될 수 있습니다.

뉴스 및 공지 사항 준수

장기적으로 바람직한 출판 사이트 목록을 작성하는 것이 더 합리적일 수 있습니다. 그런 다음 각 사이트를 조사하여 어떤 관련 기사 주제가 게시되었는지, 링크된 출처의 종류와 재미있을 수 있는 기사 피치를 확인합니다.

링크 기회를 제공하는 사이트도 필요하지 않습니다.

수만 명의 잠재 고객에게 회사 이름을 알리는 데는 엄청난 가치가 있습니다.

3. 좋은 오래된 리소스 링크

일부 사이트는 여전히 다운로드, 템플릿, 작업 방법 지침, 패턴 등과 같은 특정 종류의 리소스를 제공하는 사이트에 대한 링크를 게시합니다.

웹사이트는 유용한 콘텐츠에 연결하는 것을 좋아합니다.

그러나 다시 말하지만, 콘텐츠를 구축하고 링크할 사람을 찾지 마십시오.

리소스에 링크하는 사람을 찾은 다음 그러한 종류의 콘텐츠를 구축하십시오.

다른 사이트와 차별화되는 멋진 각도를 제공해야 합니다.

링크에 대한 게스트 게시… 아니요

2014년 Matt Cutts(당시 Google 엔지니어)가 링크에 대한 게스트 게시가 끝났다고 공개적으로 게시한 이후 게스트 게시는 공식적으로 중단되었습니다.

Matt Cutts는 다음과 같이 썼습니다.

“포크를 꽂으십시오. 게스트 블로깅이 완료되었습니다. 너무 스팸이 되었습니다. 일반적으로 누군가를 개인적으로 보증하거나 잘 알고 있지 않는 한 게스트 블로그 게시물을 수락하지 않는 것이 좋습니다.

마찬가지로 링크 구축 전략으로 게스트 게시, 게스트 블로깅 사이트 또는 게스트 블로깅 SEO에 의존하지 않는 것이 좋습니다.”

최근 2020년에 Google의 John Mueller는 Google의 기계 학습 알고리즘이 게스트 게시물 링크를 식별하고 사이트 순위를 높이는 데 도움이 되지 않도록 자동으로 평가절하하는 데 도움이 되는 많은 교육 데이터를 가지고 있다고 설명했습니다.

그는 링크에 대한 게스트 게시물에 대해 다음과 같이 말했습니다.

"또 다른 것은 이것이 너무 오래되었기 때문에 알고리즘에 대한 많은 훈련 데이터가 있다는 것입니다. 이러한 링크의 가장 큰 부분이 자동으로 무시된다면 놀라지 않을 것입니다.”

그런 다음 그는 대신 유용한 일을 제안했습니다.

"모든 작업이 무시된 링크에 대한 것이라면 대신 유용한 작업을 수행하는 것이 어떻습니까?"

링크가 아닌 더 높은 수입을 위한 게스트 게시물

게스트 게시물에 대해 취하는 더 나은 접근 방식은 관심을 가질 만한 청중 앞에서 사이트에 대한 인지도를 구축하는 데 사용하는 것입니다.

SEO 전문가는 링크를 주장하여 판매를 구축할 기회를 불태울 것입니다.

판매를 구축하기 위해 게스트 게시를 하는 것이 어떻습니까? 링크를 구축하고 검색 마케팅을 시작하려면 돈이 핵심이 아닙니까?

링크를 잊어버리고 판매용으로만 하면 제품을 호의적으로 조명할 수 있는 기회가 많이 있습니다.

돈을 버는 것이 마케팅의 요점이므로 다른 모든 사람들이 사이트를 속여 링크를 제공하도록 하는 방법을 알아내려고 애쓰는 동안 돈을 버십시오.

사람들이 사이트를 알게 되면 입소문이 나기 때문에 이것이 진정한 오프페이지 SEO입니다. 바로 그 때 Google이 사이트가 인기가 있다는 것을 이해하기 때문입니다.

Google이 브랜드 검색 쿼리를 링크 형식으로 사용하는 방법에 대한 Google 특허도 있습니다.

브랜드 이름이 포함된 검색어를 사용하여 여기에 링크된 것처럼 Google 특허에 대해 썼습니다. 브랜드 언급이 Google 알고리즘에 중요한가요?

이는 인지도 구축이 순위에 간접적인 영향을 미칠 수 있음을 보여줍니다.

그것의 중요성은 오프 페이지 SEO가 반드시 링크에 관한 전부일 필요는 없다는 점을 강조하는 것입니다.

오프 페이지 SEO는 사이트 프로모션입니다

오프 페이지 SEO를 링크 구축의 제한된 범위 이상을 포괄하는 것으로 생각하는 것이 도움이 될 수 있습니다.

이를 위해서는 수천 명의 의사 결정권자에게 회사를 노출시키는 전략을 생각해야 합니다.

링크 빌더는 판매를 늘리고 검색 엔진이 포착할 수 있는 인기 신호를 간접적으로 생성할 수 있는 가치 있고 유용한 기회를 많이 남깁니다.

오프 페이지 SEO는 웹사이트를 홍보하여 ​​순위, 트래픽 및 수입을 높이는 데 유용합니다.

추가 리소스:

• 레스토랑을 위한 이 오프페이지 SEO 체크리스트로 순위를 높이세요
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• 링크 구축 가이드: SEO를 높이는 링크 획득 및 획득 방법

주요 이미지: Myvisuals/Shutterstock